“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞客戶(hù)端再起硝煙
——以九大新聞客戶(hù)端特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分析為例

□徐旭偉

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞客戶(hù)端再起硝煙
——以九大新聞客戶(hù)端特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分析為例

□徐旭偉

摘要：資訊泛濫的今天，人們獲取新聞資訊的渠道更為多樣，媒介融合進(jìn)展加速的時(shí)下，媒體間競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。2015年11月18日，重慶推出“上游新聞”，一時(shí)之間，傳統(tǒng)媒體改革似乎找到了一條光明的出路，新聞APP似乎依舊是藍(lán)海。除了網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪四大門(mén)戶(hù)客戶(hù)端，再加上今日頭條、一點(diǎn)資訊、央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等較有影響力的客戶(hù)端，現(xiàn)又形成東澎湃，南并讀、北無(wú)界、中九派、西上游的態(tài)勢(shì)，這樣看來(lái)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)似乎又已飽和。本文研究和梳理九大新聞客戶(hù)端的特點(diǎn)和優(yōu)劣以期給“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞生產(chǎn)提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 新聞 客戶(hù)端 特點(diǎn) 優(yōu)劣

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)攻城奪寨，勢(shì)如破竹，將不可能變成可能，又將可能變成現(xiàn)實(shí)。新媒體技術(shù)的萬(wàn)有引力，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話。新聞客戶(hù)端就是正在冒著熱氣的神話。

“新聞與思想的最大平臺(tái)”——東“澎湃新聞”

“澎湃新聞”是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)依托旗下《東方早報(bào)》打造的新媒體項(xiàng)目，是適應(yīng)媒體融合發(fā)展涌現(xiàn)的主流媒體項(xiàng)目。自2014年7月22日上線以來(lái)，專(zhuān)注做“時(shí)政與思想”類(lèi)的新聞，取得了一系列成績(jī)，影響力持續(xù)增強(qiáng)。一上線就被蘋(píng)果官方推薦為優(yōu)秀新聞APP；2014年8月，“澎湃新聞”客戶(hù)端在蘋(píng)果APP STORE新聞?lì)悜?yīng)用排名第一；2014 年12月獲得年度新銳媒體稱(chēng)號(hào)；是2014話題新聞客戶(hù)端并在2015年1月下載量突破1000萬(wàn)。

“澎湃新聞”以《東方早報(bào)》為班底的300人為原創(chuàng)采編團(tuán)隊(duì)，采取編輯團(tuán)隊(duì)分開(kāi)，采訪團(tuán)隊(duì)合一的運(yùn)作方式，力爭(zhēng)內(nèi)容做深做透。《東方早報(bào)》和“澎湃新聞”建立各自獨(dú)立的流程體系，但優(yōu)先網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿，以適應(yīng)新媒體快捷的傳播特性，滿(mǎn)足用戶(hù)第一時(shí)間的信息需求。同時(shí)，對(duì)《東方早報(bào)》進(jìn)行改版，主要措施如下：減少碎片新聞，因?yàn)樗槠侣勗趫?bào)紙上的呈現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)相比沒(méi)有時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)；增長(zhǎng)文章篇幅，增加內(nèi)容分析；減少版面數(shù)量，減少經(jīng)營(yíng)壓力；增加副刊比重，迎合受眾心理。

定位準(zhǔn)確，垂直打擊是“澎湃新聞”的最大特色。“澎湃新聞”專(zhuān)注時(shí)政與思想，針對(duì)該領(lǐng)域的內(nèi)容做深做透，對(duì)這一領(lǐng)域內(nèi)容做垂直分析，重視對(duì)時(shí)政和思想感興趣的受眾人群，而不是針對(duì)所有受眾。不奢求吸引所有受眾，定點(diǎn)垂直打擊某一類(lèi)別的新聞內(nèi)容，牢牢抓住這一部分受眾的興趣愛(ài)好。這是在新聞客戶(hù)端快速發(fā)展的獨(dú)特應(yīng)對(duì)之道，不盲目追求全面，反而針對(duì)其中一點(diǎn)深度打擊，大獲成功。

“讀賺天下”——南“并讀新聞”

“并讀新聞”是由廣東南華智聞科技有限公司在2015年傾力打造的一款全新形態(tài)的新聞客戶(hù)端。因其快速的新聞資訊推送、有趣的新聞互動(dòng)社區(qū)，以及“讀新聞就有錢(qián)賺”的創(chuàng)新理念，在推出之初即在廣大手機(jī)用戶(hù)群體中激起廣泛回響。“并”意為“一同”，“讀”則代表“閱讀”?！安⒆x新聞”是一款適合廣大用戶(hù)與好友一同閱讀、分享資訊、樂(lè)享分成的手機(jī)新聞客戶(hù)端。

“并讀新聞”最大的特色就是它打出的口號(hào)“并讀新聞·讀賺天下”“新聞·社交·分成”。讀新聞還可以賺錢(qián)是其最大的特色和創(chuàng)新點(diǎn)，App界面主要分“讀要”“讀財(cái)”“讀樂(lè)”“讀圖”“讀hot”等幾大新聞內(nèi)容，用戶(hù)還可以根據(jù)自己的喜好添加“親子”“家居”“文史”“地產(chǎn)”等方面的資訊，內(nèi)容不可謂不豐富。

打開(kāi)客戶(hù)端最下方分為新聞、并友、搶錢(qián)、我四大模塊。在新聞模塊內(nèi)瀏覽豐富的新聞資訊；在并友模塊可以邀請(qǐng)好友一起關(guān)注資訊，亦可發(fā)表評(píng)論；在搶錢(qián)的模塊可顯示總收入和當(dāng)日已獲積分，并有詳細(xì)的說(shuō)明教用戶(hù)如何玩轉(zhuǎn)并讀；“我”這一板塊內(nèi)主要是系統(tǒng)設(shè)置、綁定社交賬號(hào)、推薦給好友等選項(xiàng)。

總體而言，并讀新聞創(chuàng)新點(diǎn)較強(qiáng)，容易吸引較多的用戶(hù)，但是賺取金額的套現(xiàn)問(wèn)題以及如何穩(wěn)定現(xiàn)有用戶(hù)，吸引和拓展更多的用戶(hù)是難點(diǎn)。

“力爭(zhēng)上游”——西“上游新聞”

前不久，四川日?qǐng)?bào)集團(tuán)和阿里巴巴宣布合資成立一個(gè)新的移動(dòng)媒體平臺(tái)“封面?zhèn)髅健保㈤_(kāi)始大規(guī)模招兵買(mǎi)馬，其主要產(chǎn)品形態(tài)為新聞客戶(hù)端，但該產(chǎn)品具體上線日期還未定。封面?zhèn)髅匠闪⒑?，有聲音認(rèn)為，在時(shí)政新聞新媒體領(lǐng)域已經(jīng)形成了“北有無(wú)界、南有并讀、東有澎湃、西有封面”的格局。而幾天后的重慶晨報(bào)打出廣告語(yǔ)“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新聞，東澎湃，南并讀，北無(wú)界，中九派，下一個(gè)到底是誰(shuí)？”廣告語(yǔ)下是一張中國(guó)地圖，地圖上分別標(biāo)明上述幾個(gè)新媒體所在位置，而在西部重慶這個(gè)位置則打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。大大的問(wèn)號(hào)即是“西上游”。

“上游新聞”是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的移動(dòng)新聞客戶(hù)端。依托全國(guó)都市報(bào)十強(qiáng)、重慶第一都市報(bào)《重慶晨報(bào)》的優(yōu)勢(shì)采編力量，將為用戶(hù)提供時(shí)政、財(cái)經(jīng)等深度報(bào)道，跟蹤解剖社會(huì)熱點(diǎn)，還將圍繞用戶(hù)的生活需求提供多樣化的新聞資訊。對(duì)于“上游新聞”這款產(chǎn)品，內(nèi)部人士是這樣介紹的：上游新聞，致力于解決用戶(hù)獲取信息痛點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞品牌。

“上游新聞”上線初始，欄目清新，共分為七個(gè)欄目：頭條、熱點(diǎn)、政情、財(cái)富、生活、娛樂(lè)、體育。在頁(yè)面設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔大氣，“上游新聞”摒棄密集、雜亂的常用類(lèi)型，換以大氣、疏朗、清新、大膽留白的頁(yè)面。每屏顯示四條圖文并茂的新聞，三條新聞小圖配一條貫通大圖，焦點(diǎn)新聞首屏設(shè)置簡(jiǎn)要導(dǎo)讀內(nèi)容，帶給用戶(hù)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。注重交互，用戶(hù)可在新聞下方發(fā)表自己的見(jiàn)解評(píng)論，并在新聞頁(yè)面適時(shí)顯示。對(duì)于感興趣的新聞，用戶(hù)可以收藏，并一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到微博微信，與朋友分享。

值得一提的是“上游新聞”設(shè)有活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，匯集各方優(yōu)質(zhì)資源，不定期開(kāi)展各類(lèi)市民可參與度的活動(dòng)，如：親子體驗(yàn)、交友派對(duì)、免費(fèi)試吃試用、有獎(jiǎng)競(jìng)答競(jìng)猜等，致力于打造最貼心的新聞移動(dòng)客戶(hù)端。

“故事從新開(kāi)始”——北“無(wú)界新聞”

2015年9月16日，無(wú)界傳媒旗下的無(wú)界新聞客戶(hù)端正式上線。無(wú)界傳媒大有來(lái)頭，由《財(cái)經(jīng)》雜志母公司財(cái)訊集團(tuán)、新疆維吾爾自治區(qū)和阿里巴巴三方聯(lián)合組建，既有政府資源，又有市場(chǎng)資本，更背靠“一帶一路”背景，和“澎湃新聞”一樣主打原創(chuàng)。無(wú)界傳媒要打造一個(gè)立足西部、面向全國(guó)、輻射亞歐，面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的政經(jīng)類(lèi)、多語(yǔ)種移動(dòng)客戶(hù)端，打造一個(gè)有分量的新媒體品牌和一個(gè)國(guó)家級(jí)外宣平臺(tái)。無(wú)界傳媒共有無(wú)界新聞、無(wú)界智庫(kù)、無(wú)界大數(shù)據(jù)、無(wú)界基金平臺(tái)。其中，“無(wú)界新聞”有別其他新聞客戶(hù)端，依托自身優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)行大量的國(guó)際報(bào)道，涉及一帶一路、國(guó)際、民族、宗教等方面的內(nèi)容。

與澎湃、界面定位于國(guó)內(nèi)新聞不同，此次的無(wú)界宣稱(chēng)要做走向世界的國(guó)際化新媒體。顧名思義，以后你就能在手機(jī)上用“無(wú)界”看歐亞非世界各地的新聞了，這在現(xiàn)如今的傳媒界的確是一個(gè)創(chuàng)舉。“無(wú)界新聞”設(shè)立新聞、電臺(tái)、一帶一路、影像、優(yōu)媒、無(wú)界基金六大板塊，下又設(shè)具體的小主題，對(duì)于受眾獲取自己想要的信息較為方便快捷。右上方有搜索標(biāo)志，可以快速搜索受眾想要觀看的信息。

“無(wú)界新聞”雖然依托首輪投資億元級(jí)的新媒體機(jī)構(gòu)“無(wú)界傳媒”，其上線雖然吸引了不少眼球，但是“無(wú)界新聞”在激烈的新聞客戶(hù)端競(jìng)爭(zhēng)中想要占有一席之地仍需努力打造出自己的特色。

“資訊奔流，激越中國(guó)”——中“九派新聞”

2015年9月23日，由長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的新媒體產(chǎn)品“長(zhǎng)江新聞”旗下多個(gè)微信公眾號(hào)更名為“九派新聞”，打造的“九派新聞”終端也得以上線?！熬排伞痹醋浴懊Ｃ＞排闪髦袊?guó)”的詩(shī)章，寓意匯聚百家之言?！熬排尚侣劇倍ㄎ粸槿珖?guó)性輿論平臺(tái)，以“資訊奔流，激越中國(guó)”為口號(hào)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)。

打開(kāi)“九派新聞”App發(fā)現(xiàn)，該App初始默認(rèn)有首頁(yè)、新聞、輿論、思潮、大國(guó)、解碼、前沿、文明、財(cái)富、眾創(chuàng)等10個(gè)欄目，其中首頁(yè)為固定欄目，其他默認(rèn)欄目均可調(diào)整，另有頭條、視界、圖說(shuō)等數(shù)十個(gè)欄目供選擇。

在設(shè)置中還有職場(chǎng)社交、公益眾籌等板塊，用戶(hù)可以了解到社交、公益的詳細(xì)具體信息，而且兩者和新聞專(zhuān)題之間的實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)換，方便快捷，用戶(hù)體驗(yàn)良好。值得一提的是爆料一欄，用戶(hù)可以即時(shí)提供新聞線索；用戶(hù)反饋設(shè)置可以提交用戶(hù)使用后的反饋意見(jiàn)，以完善和優(yōu)化該客戶(hù)端的功能和用戶(hù)體驗(yàn)。如“澎湃新聞”和“上游新聞”一樣，“九派新聞”客戶(hù)端上線當(dāng)天也發(fā)出發(fā)刊詞，即“心潮逐浪高”，有一定的影響力，但是仍遠(yuǎn)不及澎湃的“我心澎湃如昨”的影響力。

“你關(guān)心的才是頭條”——“今日頭條”

“今日頭條”是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，由國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，8月發(fā)布第一個(gè)版本。秉持“你關(guān)心的，才是頭條！”理念的“今日頭條”在競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起，成為2014年影響力最大話題新聞客戶(hù)端。截至2015年10月，累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)達(dá)3.1億，日活躍用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)，市場(chǎng)估值高達(dá)5億美元。

成功源自創(chuàng)新，這個(gè)自定義為“基于大數(shù)據(jù)挖掘的推薦搜索引擎”，創(chuàng)造了一種個(gè)性化推薦的信息分發(fā)方式，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的“專(zhuān)屬信息定制”?！敖袢疹^條”的每位用戶(hù)都擁有自己特有的數(shù)據(jù)庫(kù)，它根據(jù)用戶(hù)的訪問(wèn)時(shí)間、位置、興趣、歷史閱讀和網(wǎng)絡(luò)條件等多重因素分析用戶(hù)偏好，繼而推薦最匹配的信息，最大程度保證對(duì)的文章推薦給對(duì)的人，“每一個(gè)用戶(hù)看到的內(nèi)容都是不一樣的”。同時(shí)，通過(guò)微博、微信等各類(lèi)社交工具登錄客戶(hù)端的用戶(hù)們，在被后臺(tái)分析偏好后，也會(huì)得到一套完全個(gè)性化的閱讀信息。

“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運(yùn)工”。作為移動(dòng)新聞客戶(hù)端，它并非為新聞內(nèi)容的創(chuàng)造者，而是對(duì)信息進(jìn)行聚攏和分發(fā)，所做的事情與搜索引擎并無(wú)二致。工程師們每天不間斷地掃描全網(wǎng)，將有價(jià)值地新聞聚合在一起，利用科學(xué)算法進(jìn)行分析歸類(lèi)，第一時(shí)間推送給用戶(hù)。這種主動(dòng)分發(fā)信息的系統(tǒng)，有效緩解了長(zhǎng)久以來(lái)用戶(hù)獲取信息的不對(duì)稱(chēng)性和被動(dòng)性，個(gè)性化用戶(hù)成為了真正的“上帝”。

“有品質(zhì)的新聞”——人民日?qǐng)?bào)

2014年6月12日，全新的人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端正式上線。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端是人民日?qǐng)?bào)秉承中央推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展要求，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)的“新窗口”和“新天地”，不只生產(chǎn)有品質(zhì)的新聞，還是受眾獲取資訊信息和政務(wù)服務(wù)的高效平臺(tái)。

在首頁(yè)默認(rèn)有熱點(diǎn)、銳度、問(wèn)政、播報(bào)、版面、公益、鏡頭、影像、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、文化、教育、健康等十余個(gè)分類(lèi)新聞欄目，受眾根據(jù)所在地域和興趣愛(ài)好還可添加本地信息及科技、軍事、地產(chǎn)、汽車(chē)等方面的資訊，海量資訊一網(wǎng)打盡。

最新版本的人民日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端打出“音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)，讓新聞動(dòng)起來(lái)；支持城市定位，讓服務(wù)離你更近，觸手可得；用戶(hù)中心，私人管家，專(zhuān)屬空間，與你相關(guān)的都在這里……”三大特色。打開(kāi)客戶(hù)端，發(fā)現(xiàn)與以往版本相比增加了“政務(wù)”和“我的”板塊。在“政務(wù)”板塊里，能夠看到商務(wù)部、民政部、最高檢、最高法、國(guó)資委等部門(mén)的權(quán)威信息；在機(jī)構(gòu)推薦中，可以根據(jù)用戶(hù)所在區(qū)域推薦當(dāng)?shù)氐恼?wù)信息，一鍵訂閱，方便快捷，惠及民生；在政務(wù)服務(wù)中，支持線上交水電費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)，實(shí)時(shí)路況及114等生活服務(wù)類(lèi)查詢(xún)。在新增“我的”模塊中，包涵設(shè)置、意見(jiàn)反饋、評(píng)論、訂閱、提問(wèn)等多個(gè)二級(jí)板塊，更添加了美食、電影、娛樂(lè)等生活服務(wù)類(lèi)信息，開(kāi)啟了客戶(hù)端“新聞+服務(wù)”的新模式。

人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端背后有人民日?qǐng)?bào)及社屬媒體強(qiáng)大采編力量支撐的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，有著在中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中率先上市的人民網(wǎng)所創(chuàng)造和積累的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，更有著人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)。而這些優(yōu)勢(shì)是其他客戶(hù)端難以比擬和超越的，這也就造就了人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的超強(qiáng)實(shí)力和市場(chǎng)地位。

四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端

傳統(tǒng)的“四大門(mén)戶(hù)”網(wǎng)站主要是指騰訊、網(wǎng)易、搜狐和新浪，它們都推出以自己名字命名的新聞客戶(hù)端。就四大門(mén)戶(hù)客戶(hù)端的用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，總體上區(qū)別不大且同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重。騰訊速度快，網(wǎng)易的跟帖有特點(diǎn)，搜狐噱頭比較足，新浪似乎已經(jīng)退出了這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

社交的延伸——騰訊新聞。騰訊新聞客戶(hù)端是基于IOS、Android平臺(tái)的騰訊新聞服務(wù)，快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序，憑借優(yōu)異的用戶(hù)體驗(yàn)引發(fā)用戶(hù)大量下載，以王者之姿“秒”殺用戶(hù)，帶領(lǐng)移動(dòng)資訊進(jìn)入“秒”時(shí)代。2010年10月，騰訊新聞客戶(hù)端的第一個(gè)版本在蘋(píng)果商店上架，是國(guó)內(nèi)最早推出客戶(hù)端產(chǎn)品的新聞門(mén)戶(hù)之一。新版本支持訂閱各類(lèi)新聞?lì)l道以及地方新聞和報(bào)紙，專(zhuān)設(shè)關(guān)心一欄，為受眾提供海量多元的資訊，滿(mǎn)足受眾差異化的信息需求。騰訊公司旗下微信、QQ社交媒體的大熱是其發(fā)展的有力助手。

“有態(tài)度的新聞門(mén)戶(hù)”——網(wǎng)易新聞。2012年3月網(wǎng)易新聞客戶(hù)端上線，該客戶(hù)端是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易針對(duì)自身內(nèi)容特色開(kāi)發(fā)的新聞資訊客戶(hù)端，全面延伸網(wǎng)易門(mén)戶(hù)的品牌和資源，具有內(nèi)容快速精致、題材豐富、結(jié)構(gòu)清晰、簡(jiǎn)單易用、閱讀愉快、交互自然流暢等特點(diǎn)，覆蓋iOS、Android、Symbian、WP等主流平臺(tái)。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端作為發(fā)力最早、專(zhuān)注產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的資訊類(lèi)應(yīng)用，始終堅(jiān)信內(nèi)容為王，跟帖是其一大特色。除傳統(tǒng)的新聞外，新版本已經(jīng)加上閱讀、視聽(tīng)、發(fā)現(xiàn)等板塊，還提供視頻、電臺(tái)以及網(wǎng)購(gòu)等內(nèi)容，使用愈發(fā)便利，功能更為強(qiáng)大。至2015年9月，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端全平臺(tái)累計(jì)用戶(hù)量已經(jīng)達(dá)到3.6億，月活躍量突破1億。

“有品質(zhì)的新聞·可依賴(lài)的資訊”——搜狐新聞。搜狐新聞客戶(hù)端是搜狐公司出品的一款為智能手機(jī)用戶(hù)量身打造的“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”閱讀應(yīng)用，是全國(guó)首個(gè)提出個(gè)性化閱讀服務(wù)的新聞客戶(hù)端。通過(guò)將優(yōu)質(zhì)媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報(bào)紙并定時(shí)推送，讓智能手機(jī)用戶(hù)隨時(shí)隨地“搜狐新聞·先知道”。搜狐新聞是國(guó)內(nèi)用戶(hù)量排名第一的新聞客戶(hù)端，打出“上搜狐知天下，有品質(zhì)的新聞，可依賴(lài)的資訊”旗號(hào)，提供娛樂(lè)、本地、生活、科技、財(cái)經(jīng)、軍事等海量資訊外，支持用戶(hù)訂閱各類(lèi)信息。

“捍衛(wèi)新聞尊嚴(yán)”——新浪新聞。新浪新聞是新浪網(wǎng)官方出品的新聞客戶(hù)端，第一時(shí)間獲取新浪網(wǎng)提供的高品質(zhì)的全球資訊新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)外要聞、精彩的體育賽事報(bào)道、金融財(cái)經(jīng)動(dòng)向、影視娛樂(lè)事件，還有獨(dú)家微博“微”新聞，隨時(shí)隨地享受專(zhuān)業(yè)的資訊服務(wù)。新的版本打出“更豐富的專(zhuān)題，專(zhuān)題里可以評(píng)論了；更懂你的推薦，推薦頻道上線了；更好玩的推送，新聞早晚報(bào)來(lái)了；更精彩的正文，正文更豐富”特色?？蛻?hù)端分為“新聞、圖片、視頻、我的”四大板塊，“新聞”又下設(shè)頭條、推薦、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、科技、汽車(chē)、搞笑等欄目，“圖片”設(shè)有精選、奇趣、美女、故事，視頻設(shè)有笑cry、震驚、暖心、八卦等分類(lèi)，“我的”板塊里面主要是個(gè)人設(shè)置，例如字號(hào)、夜間模式等設(shè)置。

“就做不同”——鳳凰新聞

2013年3月18日，鳳凰網(wǎng)推出新版本移動(dòng)新聞客戶(hù)端。與網(wǎng)易“無(wú)跟帖，不新聞”和“搜狐新聞，先知道”相比，鳳凰網(wǎng)在新聞客戶(hù)端上定位繼承鳳凰衛(wèi)視稀缺資源，延續(xù)差異化內(nèi)容風(fēng)格。

鳳凰新聞客戶(hù)端推送內(nèi)容覆蓋時(shí)事、財(cái)經(jīng)、軍事等多個(gè)頻道?？蛻?hù)端中的“時(shí)評(píng)”匯集了鳳凰衛(wèi)視各大知名欄目嘉賓犀利點(diǎn)評(píng)，角度獨(dú)特、觀點(diǎn)深入。此外，為了迎合年輕用戶(hù)群，鳳凰新聞客戶(hù)端脫離一貫傳統(tǒng)的內(nèi)容紀(jì)實(shí)報(bào)道，加入趣味因素，推出了客戶(hù)端特色欄目“有報(bào)天天讀”和“fun來(lái)了”，為用戶(hù)精選特色欄目進(jìn)行推送，讓讀新聞變得有趣。

鳳凰新聞總是率先發(fā)布解析內(nèi)地人事動(dòng)態(tài)，總是搶先推薦最新最“碉堡”的熱圖，總是第一時(shí)間就熱點(diǎn)話題發(fā)出獨(dú)家評(píng)論，總是展示最犀利最顛覆的歷史策劃。及時(shí)和獨(dú)特是鳳凰新聞最大的特色，很好地詮釋了“就做不同”這一理念。

總結(jié)

通過(guò)研究和親身使用上述新聞客戶(hù)端，筆者發(fā)現(xiàn)它們存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：如同質(zhì)化較為嚴(yán)重，特別是四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站客戶(hù)端；其次是版本更迭頻率高，但沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改進(jìn)；信息冗雜，精品少，重點(diǎn)不突出；還有一點(diǎn)就是個(gè)性化信息定制與個(gè)人信息泄露的固有矛盾問(wèn)題。

雖然各種問(wèn)題依舊存在，但是總體而言新聞客戶(hù)端的發(fā)展態(tài)勢(shì)是好的。綜合各新聞客戶(hù)端來(lái)看，主要有以下幾個(gè)好的方面：首先是頁(yè)面布局清晰簡(jiǎn)單，易于受眾操作；市場(chǎng)定位清楚準(zhǔn)確，直擊目標(biāo)受眾；內(nèi)容涉及面廣，信息豐富；社交性強(qiáng)，方便評(píng)論和分享，與社交媒體的相互轉(zhuǎn)換較為便捷；上線發(fā)刊詞愈發(fā)普遍，以擴(kuò)大客戶(hù)端吸引力和影響力。最后，亦是最重要的一點(diǎn)，每一個(gè)新的客戶(hù)端的問(wèn)世，一定要有創(chuàng)新點(diǎn)，打造出自身特色以占據(jù)近乎飽和的市場(chǎng)。

就目前來(lái)看，新聞客戶(hù)端已經(jīng)不再局限于為滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，還為受眾提供分享、交流的平臺(tái)，讓受眾可以轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論，甚至是直接提供新聞線索參與到新聞生產(chǎn)過(guò)程中。除了新聞資訊之外，還為受眾提供公益、眾籌、購(gòu)物等各方面信息，今后新聞客戶(hù)端的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)還是便利、融合與交互。因?yàn)榫托侣効蛻?hù)端本質(zhì)而言，就是對(duì)用戶(hù)需求感知的升級(jí)，更好地更深層的服務(wù)于受眾。

（作者單位：南京政治學(xué)院）欄目責(zé)編：陳道生