淺談影視廣告中聲音對廣告效果起到的影響

陳子琪 孟楊 張振琦

摘要：聲音是當今社會各種節(jié)目中不可缺少的因素，影視廣告也不例外，聲音能提高廣告的觀賞度，吸引觀眾的眼球等等。而近幾年廣告事業(yè)突飛猛進，廣告的發(fā)展也伴隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展。本文就結(jié)合聲音對影視廣告節(jié)目效果的影響進行淺談，并簡單分析在廣告中聲音對廣告效果影響以及在未來發(fā)展的趨勢。

關鍵詞：影視廣告，聲音，影響

一、影視廣告的基本理念

（一）什么是影視廣告

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”，C（commercial）：商業(yè)的，商貿(mào)的。F（film）：膠卷，影片，薄膜，膜層。CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機上播放。因此，國際上泛指為電影。

影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣;具有著廣泛的社會接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點;但傳統(tǒng)的膠片拍攝費用中小企業(yè)不易承受，我們有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗，運用現(xiàn)代數(shù)碼設備，推出高性價比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法;企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。

（二）影視廣告的特點

影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術(shù)特點，運用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。

從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時，廣告要開門見山。

（三）影視廣告中聲音對廣告效果起到的影響

聲音具有豐富的表現(xiàn)力，尤其是它與適當?shù)漠嬅娼Y(jié)合在一起的時候。電視節(jié)目中的聲音很重要，同樣影視廣告中的聲音也極其重要，同一種聲音跟不同的畫面結(jié)合，會產(chǎn)生不同的效果。影視廣告聲音方面的完美創(chuàng)作，可使節(jié)目達到新的境界、新的高度，能給人以完美的藝術(shù)感受，從而加深對廣告的印象，達到目的。現(xiàn)代電影電視中的聲音有三種表現(xiàn)形式。它們分別是廣告語、音樂及音響三部分。

（四）廣告語的作用

影視廣告中的廣告語

廣告語是電視真人秀節(jié)目的重要組成部分，好的廣告語可使影視廣告錦上添花。影視廣告作為聲音部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。不同的影視廣告內(nèi)容、樣式、形態(tài)往往具有不同的風格，而這種風格的形成不僅是與畫面、文字、蒙太奇等因素相互聯(lián)系，而且也與人的聲音緊緊聯(lián)系一起。實事上，在戰(zhàn)爭片、武打片、警匪片和紀實性等影視廣告中，各自有自己的聲音處理方式和方法，它們之間是完全不同的。如客串周星馳的一系列的電影電影中。幽默、搞笑、夸張的話語成就了電影廣告吸引人的一大亮點。

人聲還可以表達情緒氣氛。人聲沸揚，群情激昂，就是一種情緒氣氛，而且不需要讓觀眾聽清楚他們的談話內(nèi)容。人聲可以當作背景，充當音響效果：人聲還可以傳達出時代感。地方色彩：不同的時代有不同的言語，不同的地方有不同的方言。其中好的廣告語如果被人記住，那他就是成功的，比如游戲貪玩藍月的影視廣告宣傳，“大家好，我是渣渣輝”別看就這么一句話，在很多人的腦子中已經(jīng)忘不掉了，因為這句廣告語，會讓觀眾感到很搞笑，再加上代言的張家輝是香港人，普通話不怎么標準，說出的這句話自然而然有種港味，這樣更讓人們能夠記住他，記住這款游戲，通過這樣一個例子，就可以發(fā)現(xiàn)，好的廣告語對一個影視廣告是多么的重要。

二、音樂的影響

影視廣告中的音樂

音樂具有表象功能，能形成音樂形象，引起人們的聯(lián)想和想象。例如《運動員進行曲》用來和體育用品廣告配合，音樂音響和畫面解說融為一體，可加深消費者對廣告的印象。第二，突出產(chǎn)品的民族風格。音樂的民族特色非常鮮明。各個民族在長期的生活過程中，由于生活環(huán)境、經(jīng)濟狀況、風俗習慣的不同，形成自己的民族藝術(shù)風格。具有民族風格的產(chǎn)品，在廣播、電視廣告中使用具有民族風格的旋律，則能收到很好的藝術(shù)效果。第三，加強廣告的審美效果。在廣播廣告或電視廣告中，使用好音樂，音樂和廣告解說并用，則使廣告悅心悅意，增姿添色，給人以美好的感受，喚起消費者對廣告的深刻印象。商店經(jīng)常播放一些輕松柔和優(yōu)美悠揚的樂曲，不但能吸引顧客，而且能沖淡街頭的喧鬧聲。

音樂是直接表達人的思想感情的藝術(shù)。聲音是音樂的媒介。聲音的高低和長短構(gòu)成旋律，旋律的高低變化形成最高高低低、彎彎曲曲的聲音運動的線條，即旋律線。

旋律線是音樂的基本形態(tài)，是音樂的靈魂，是音樂作品向人們傳達思想感情的基本手段。旋律線的運動變化能勾劃出樂曲的表情、地方特色、民族特點和時代特點。例如，由低音到高音的上行型旋律，給人以明亮、緊張、力度的感受;由高音到低音的下行型旋律，給人以柔和、平靜、委婉的感受;有上有下、起伏較大的旋律，大都表現(xiàn)不安、激動、心神不定的情緒。圖畫所不能描繪的，語言所不能傳達的，音樂往往能曲盡其蘊，它的旋律的起伏，節(jié)奏的張弛，以及音色、音強的變化，恰合人心理的細微變化，可以說是感情的心電圖。所以，音樂可以渲染氣氛，造就一種情緒，具有強烈的藝術(shù)魅力。

三、影視廣告中聲音所起的到效果在未來的趨勢

聲音對影視廣告節(jié)目的影響非常的深遠，同時對影視廣告也起到?jīng)Q定性的影響，在我看來，聲音是表達會吸引觀眾，讓觀眾記住廣告宣傳的東西，而且，影視廣告中的聲音一旦與廣告中的畫面結(jié)合，就會給觀眾一種身臨其境的感覺，然觀眾喜愛上廣告所宣傳的物品，這也是廣告這幾年非常興盛的原因，所以在影視廣告中聲音對節(jié)目效果起到很大的作用，在未來，當技術(shù)更加的發(fā)達，人類的思維更加的縝密，我相信影視廣告發(fā)展會越來越好，聲音起到的作用也會隨著節(jié)目的發(fā)展越來越重要。

參考文獻

[1]吳雪霏.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設計中的應用探究[J].美術(shù)教育研究，2021（03）：96-97.

臨沂大學 276000