視覺記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

張燁 武婕 陳陽

摘要：一款產(chǎn)品要想有關(guān)注度就必須要把廣告營銷做到位，否則很難取得良好的銷售效果。對(duì)于大眾而言，雖然說他們的物質(zhì)生活水平有所提升但是他們并不會(huì)盲目購物，盲目買單，購買商品會(huì)建立在了解商品相關(guān)信息的基礎(chǔ)上。那么如何讓大眾了解商品信息呢？答案是廣告設(shè)計(jì)。而普通的文字營銷不會(huì)讓大眾產(chǎn)生興趣，視覺沖擊才能夠吸引大眾的注意力。在當(dāng)代，打造具有深刻視覺印象里的作品才能夠造成病毒式影響，引來越來越多的人買單。

關(guān)鍵詞：視覺記憶;廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用探究

諸多商家和各大主流媒體結(jié)合作進(jìn)行廣告的播放正是為了通過視頻來傳遞信息。商家正是因?yàn)槊靼兹送ㄟ^眼睛來接收信息，所以他們想要運(yùn)用視頻來抓住人們的眼球。而為了促成商品的銷售商家在視頻制作下了功夫，廣告設(shè)計(jì)讓人一看眼前為之一亮才意味著設(shè)計(jì)的成功。如果廣告平平無奇那么大眾則會(huì)持有淡然的態(tài)度，而若能夠充分掌握色彩并且將視覺記憶元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中大眾將會(huì)被之吸引，這則廣告在腦海中經(jīng)久不忘，留下了非常深刻的影響，這無疑會(huì)為后期的交易促成奠定基礎(chǔ)。

1視覺記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義闡述

在社會(huì)發(fā)展過程中傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)革新，迸發(fā)出了新的活力。而在這一過程中一些新興行業(yè)出現(xiàn)，像新媒體以及廣告業(yè)就屬于新興行業(yè)的一種?？焖侔l(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)為廣告業(yè)的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，各大商家充分意識(shí)到了廣告的重要性，開始高度重視廣告策劃，希望能夠通過廣告設(shè)計(jì)來讓自己的產(chǎn)品受歡迎。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師來講靈感的獲取十分重要，設(shè)計(jì)者需要要深入當(dāng)前背景，了解大眾的興趣和愛好。廣告設(shè)計(jì)師明白，成功的廣告需要能夠刺激到受眾的感官。因?yàn)橹挥形舜蟊姷年P(guān)注大眾才會(huì)有進(jìn)一步了解的欲望，才能夠?yàn)楹笃诘於ɑA(chǔ)。而現(xiàn)如今隨著人們生活環(huán)境的變化大眾的認(rèn)知習(xí)慣也早已改變，在以往，人們通過報(bào)紙獲得信息，如今各種承載數(shù)字信息的媒介出現(xiàn)，人們眼中有了繽紛的色彩畫面。外面隨處可見的顯示屏以及樓宇電子廣告牌再向我們傳遞出一個(gè)新的訊息：數(shù)字化時(shí)代已然到來，人們新的認(rèn)知習(xí)慣已經(jīng)形成。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來講，必須要迎合人們的認(rèn)知習(xí)慣。既然人們被無孔不入的數(shù)字信息所包圍那么就可以從中入手。

要想讓作品脫穎而出必須要下一番苦功夫，更免不了視覺記憶的運(yùn)用。視覺記憶的應(yīng)用能夠讓產(chǎn)品形象更具有沖擊力，這一創(chuàng)意之舉能夠得到大眾的認(rèn)可。目前，視覺記憶在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)成為了常態(tài)?，F(xiàn)在，越來越多的設(shè)計(jì)師開始深入研究，為了通過技術(shù)的掌握來呈現(xiàn)出最好的廣播傳播效果，增加商品的商業(yè)價(jià)值。

2視覺記憶的概念

不知道大家有沒有思考過大腦是如何進(jìn)行信息收集與處理的。對(duì)于我們每個(gè)人而言，眼睛耳朵是我們進(jìn)行信息獲取的主要途徑，耳朵能夠聽到聲音，例如鐘擺的擺動(dòng)，耳朵在接收到信息之后能夠?qū)@些信息進(jìn)行記憶，當(dāng)耳朵再次聽見聲音之后能夠瞬間明白是何種物體發(fā)出的聲音。如果說人接受20%的信息是通過耳朵來實(shí)現(xiàn)的，那么人接受80%的信息一定是通過眼睛來實(shí)現(xiàn)的。眼睛是我們的重要器官，大多數(shù)人也習(xí)慣通過眼睛來進(jìn)行信息的輸入與儲(chǔ)存。人們大腦中會(huì)保留眼睛中所看到的東西。而在現(xiàn)實(shí)中人們也經(jīng)常使用視覺記憶的能力。在考試前反復(fù)翻看課本，在考試時(shí)能夠?qū)⒆约核吹降臇|西寫在試卷上。如果我們發(fā)現(xiàn)床頭上擺放的鬧鐘，那么當(dāng)自己需要鬧鐘時(shí)就會(huì)第一時(shí)間想到床頭。這就是一種視覺記憶的能力。對(duì)于一個(gè)人來講，如果能夠受到視覺刺激，那么在這個(gè)人的腦海中對(duì)產(chǎn)生記憶的對(duì)象一定印象深刻。在現(xiàn)代視頻制作中多注重色彩的搭配，目的是為了第一時(shí)間抓住視覺主體的眼球，而廣告設(shè)計(jì)同理。充分利用視覺記憶方面的技術(shù)能夠保證商品足夠的吸引人，設(shè)計(jì)者對(duì)視覺記憶元素中的把握越好那么產(chǎn)品所帶來的視覺感染力就越強(qiáng)，人們大腦中的主體印象也會(huì)更加深刻。

3視覺記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1立體圖形的設(shè)計(jì)

平面圖形過為寡淡，它的整體視覺效果不如立體圖形。所以現(xiàn)在的商戶大多會(huì)選擇進(jìn)行立體圖形，通過立體圖形的設(shè)計(jì)與加工來吸引大眾的目光。立體圖形的設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)中非常普遍。我們?cè)诠涑心軌蚩吹搅Ⅲw式設(shè)計(jì)，其大多用于商品打折區(qū)。而進(jìn)行這樣的安排是有一定現(xiàn)實(shí)依據(jù)和理論依據(jù)的。立體圖形帶給人的視覺沖擊感非常強(qiáng)，在打折區(qū)設(shè)置立體圖形能夠調(diào)動(dòng)人們的購買欲望。另外，在在一些樓盤以及汽車廣告中我們也能夠從中看到立體元素，而立體圖形的設(shè)計(jì)恰好利用了視覺記憶。

3.2視覺的延伸和錯(cuò)位

事實(shí)證明，人們看到一些特殊形式的排列組合畫面時(shí)記憶保留時(shí)間非常久，充分利用視覺的眼神和錯(cuò)位能夠營造出一種空間感，人們?cè)谟^看這一事物時(shí)能夠不由自主地進(jìn)行視覺的提取。這一形象狀態(tài)有引人之處，是不會(huì)被視覺主體自動(dòng)屏蔽的。視覺的延伸和錯(cuò)位運(yùn)用的好確實(shí)能夠增強(qiáng)影響力提高產(chǎn)品的關(guān)注度。

4結(jié)束語

在電視上或者手機(jī)上我們經(jīng)常能夠看到廣告，而一些廣告我們能夠深刻記憶有些廣告卻看到就忘。這是為什么呢？要知道成功的廣告帶給人視覺沖擊，而在成功廣告設(shè)計(jì)范例中我們能夠看到廣告中加入了視覺記憶元素，這給了廣大設(shè)計(jì)者一個(gè)啟示。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到視覺記憶在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用性，深入探究視覺記憶的不同表達(dá)方式，掌握相應(yīng)的技巧。

參考文獻(xiàn)

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臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院 276000