張小泉聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新培育品牌發(fā)展新動(dòng)能

本刊訊（記者 徐鳳霞）日前，“勵(lì)志100——2021年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)”在上海舉辦。百年老字號(hào)品牌張小泉又重新走進(jìn)了大家的視野中。張小泉品牌始創(chuàng)于1628年，至今有近400年歷史，是中國(guó)在刀剪領(lǐng)域第一個(gè)馳名商標(biāo)，也是中國(guó)第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前，張小泉的業(yè)務(wù)板塊不局限于刀剪領(lǐng)域，還拓展至個(gè)人護(hù)理、園林類(lèi)工具、廚房雜件類(lèi)產(chǎn)品及酒店用品這四大板塊。

張小泉股份有限公司工會(huì)主席兼產(chǎn)品總監(jiān)吳曉明表示，張小泉能在近400年歷史長(zhǎng)河當(dāng)中存活下來(lái)，秘訣就是堅(jiān)持把好產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)。用“張小泉人”的話來(lái)說(shuō)，就是這樣一條祖訓(xùn)——“良鋼精作”。良鋼精作即采用良好的鋼材，并使用優(yōu)良的工藝來(lái)制作，把產(chǎn)品品質(zhì)做好、把質(zhì)量做上去，這樣口碑形成了，品牌就自然得以樹(shù)立。

近年來(lái)，張小泉一直在部署消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域。在產(chǎn)品線上，過(guò)去許多家庭的廚房、客廳和臥室共用一把剪刀。通過(guò)產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)的細(xì)分，現(xiàn)在剪刀的品類(lèi)已經(jīng)較為豐富。作為國(guó)內(nèi)的馳名商標(biāo)，在新的發(fā)展格局下張小泉也在積極布局國(guó)際市場(chǎng)。吳曉明透露，張小泉把海外華人作為打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的切入點(diǎn)，在現(xiàn)有海外產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，公司未來(lái)還將增加西餐類(lèi)的產(chǎn)品。“目前，公司在東南亞國(guó)家的開(kāi)拓比較成功。同時(shí)，我們也進(jìn)入了國(guó)際超市COSTCO供貨體系，這給了我們邁向海外市場(chǎng)的很大信心”，他表示。

吳曉明介紹，張小泉有著一支刀剪修磨服務(wù)隊(duì)，已有30多年歷史了，這支服務(wù)隊(duì)利用周末假期，常年為百姓提供免費(fèi)的刀剪修磨服務(wù)，足跡遍布上海、浙江、江蘇的大街小巷……吳曉明表示，除了把好產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)、持續(xù)創(chuàng)新之外，回饋社會(huì)也會(huì)是張小泉一直堅(jiān)持的一件事。