飛鶴加快品質(zhì)創(chuàng)新推動(dòng)品牌價(jià)值發(fā)展

本刊訊（記者 張琴）近日，中國(guó)飛鶴發(fā)布2020 年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.92 億元，同比增長(zhǎng)35.5%。其中嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176.73億元，同比增長(zhǎng)41%。同時(shí)，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020 年第四季度，飛鶴整體市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升至17.2%。

2020 年，飛鶴股價(jià)屢創(chuàng)新高，成為資本市場(chǎng)的“新寵”。3 月份，飛鶴登頂港股乳企市值第一。2020 年1 月納入恒生指數(shù)，并調(diào)入港股通。5 月，飛鶴贏得國(guó)際大行認(rèn)可，成功入選MSCI 新興市場(chǎng)指數(shù)。9 月，飛鶴獲納入恒生中國(guó)企業(yè)指數(shù)，作為優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，被更多被動(dòng)基金接納。2020 年，飛鶴不斷豐富高品質(zhì)產(chǎn)品陣營(yíng)，新品臻稚有機(jī)獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可，與星飛帆一起成為拉動(dòng)飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉增長(zhǎng)的雙引擎。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176.73 億元，同比增長(zhǎng)41%。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，堅(jiān)持走高品質(zhì)差異化發(fā)展之路，是飛鶴坐上國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭寶座的不二法門。

飛鶴長(zhǎng)期堅(jiān)持在中國(guó)母乳等基礎(chǔ)方面研究。2021 年初，飛鶴對(duì)外發(fā)布其2020 年在中國(guó)母乳研究方面的成果。報(bào)道顯示，數(shù)項(xiàng)成果均為全球首發(fā)。這些研究成為其配方升級(jí)和產(chǎn)品改進(jìn)的基礎(chǔ)，如根據(jù)中國(guó)母乳中蛋白質(zhì)和氨基酸在整個(gè)泌乳期動(dòng)態(tài)變化的研究結(jié)果，飛鶴對(duì)旗下明星單品——星飛帆進(jìn)行了配方升級(jí)。

飛鶴近年來(lái)在產(chǎn)業(yè)端也是動(dòng)作不斷。如在產(chǎn)業(yè)上游，飛鶴與國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟設(shè)立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”；與朱蓓微院士團(tuán)隊(duì)建立首個(gè)國(guó)家乳品院士工作站，對(duì)核心原料展開(kāi)研究；完成對(duì)原生態(tài)牧業(yè)的收購(gòu)，從奶源自控走向了奶源自主。同時(shí)，飛鶴在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了改進(jìn)提升，如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，2020 年3 月，飛鶴獲得全球卓越制造大獎(jiǎng)TPM 獎(jiǎng)，成為全球?yàn)閿?shù)不多獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一。