華潤啤酒持續(xù)發(fā)力不斷完善高端品牌群布局

■ 本刊記者 李志偉

近日，華潤啤酒（控股）有限公司發(fā)布了2020 年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，受疫情影響，2020 年綜合營業(yè)額為314.48 億元，同比下降5.2%；而凈利潤則同比增長59.6%，為20.94 億元。同時(shí)，華潤啤酒2020 年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146 萬千升,較2019 年增長11.1%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,同時(shí)帶動(dòng)平均銷售價(jià)格上升。

2020 年對于啤酒行業(yè)來說是不平凡的一年。在行業(yè)挑戰(zhàn)、疫情沖擊等多重壓力疊加下，華潤雪花啤酒依然逆勢前行，這個(gè)答案的背后，離不開高端品牌戰(zhàn)略的深入推進(jìn)。

“4+4”矩陣發(fā)力 持續(xù)完善高端品牌群布局

2020 年不僅是華潤雪花啤酒“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”的元年，也是“雪花+喜力”雙品牌群落地實(shí)施的第一年。依托高端戰(zhàn)略的有效推進(jìn)，華潤雪花啤酒成功打造了“4+4”雙品牌組合群，即勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、花臉組成的四大中國品牌，與喜力、蘇爾等組成的四大國際品牌，成為雪花“加速度”的有力舉措。

其中，勇闖天涯SuperX 和喜力表現(xiàn)突出，馬爾斯綠、匠心營造穩(wěn)健增長。隨著產(chǎn)品覆蓋率的提升、終端移動(dòng)端銷售的提升以及產(chǎn)品品牌推廣的進(jìn)一步鞏固，2021 年SuperX 和喜力將以更高的目標(biāo)前進(jìn)。同時(shí)在2020 年4 月推出的新款雪花花臉啤酒,也迎來進(jìn)一步發(fā)展。

在旗下高端啤酒品牌不斷提高市場占有率的同時(shí)，華潤雪花啤酒還持續(xù)完善、豐富產(chǎn)品組合，于2020 年第二季度推出“高端品牌群”策略落地的重頭產(chǎn)品喜力?星銀?啤酒，配合2019 年推出的“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產(chǎn)品，進(jìn)一步支持高端化發(fā)展及提升品牌形象。

華潤雪花啤酒首席執(zhí)行官侯孝海曾表示，2020 年上半年，雖然突如其來的疫情導(dǎo)致一季度啤酒行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑，但隨著防控工作的開展和各地經(jīng)濟(jì)生活的逐步恢復(fù)，華潤雪花啤酒勇做行業(yè)逆行者，在第一時(shí)間走到市場中去，全面落地雙品牌組合群戰(zhàn)略，喜力?星銀?啤酒在全國上市，助力行業(yè)復(fù)蘇和振興消費(fèi)，體現(xiàn)了華潤雪花啤酒行業(yè)品牌的引領(lǐng)作用。

引領(lǐng)高端啤酒消費(fèi)場景 2021實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長開門紅

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入的增加，消費(fèi)升級浪潮已經(jīng)到來。以90 后、95 后為代表的年輕人逐漸成為啤酒市場的主要消費(fèi)群體。與此同時(shí)，中國啤酒市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性變化，經(jīng)過20 年的規(guī)模增長，已開始過渡到結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新階段。高質(zhì)量發(fā)展、高端布局已成為行業(yè)大勢所趨。

作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤雪花啤酒基于對市場和消費(fèi)者的深刻洞察，正在積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，重塑品牌形象，以適應(yīng)不斷變化的新消費(fèi)場景，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。在過去的三年中，華潤雪花啤酒制定了“國際品牌引進(jìn)來,國內(nèi)品牌走出去”的戰(zhàn)略，并以此為重要抓手推進(jìn)高端化戰(zhàn)略實(shí)施，取得了顯著成效。

華潤雪花啤酒自2019 年與國際啤酒品牌喜力合作以來，依靠吸收和整合具有高品質(zhì)和品牌價(jià)值的國際優(yōu)質(zhì)資源，有效適應(yīng)了國內(nèi)啤酒消費(fèi)升級，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對高端啤酒的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了在新經(jīng)濟(jì)背景下對時(shí)代文化和消費(fèi)場景的引領(lǐng)。

侯孝海在“2020 酒類領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇”上曾指出，不管國際形勢如何，國際化的趨勢不會(huì)改變。華潤雪花啤酒一定是一個(gè)走向全球的品牌。目前，華潤雪花啤酒與喜力建立了良好的全球渠道和國際合作伙伴關(guān)系，為達(dá)到世界一流水平奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為其高端戰(zhàn)略注入了新的潛力。

根據(jù)“3+3+3”戰(zhàn)略規(guī)劃，華潤雪花啤酒希望在2020-2022 年實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品份額接近主要競爭對手，2023-2025 年實(shí)現(xiàn)反超。

業(yè)績報(bào)告顯示，截至2021 年2月，雖然春節(jié)期間部分地區(qū)多次受疫情影響，但隨著國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)回暖，前兩個(gè)月華潤啤酒整體銷量已大致恢復(fù)至2019 年同期，高端啤酒及以上銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。華潤雪花啤酒預(yù)計(jì)，2021 年整體中國啤酒市場將取得更好的發(fā)展，華潤雪花啤酒有信心憑借高端及以上產(chǎn)品取得更好的成績。