基于互動投影技術(shù)的商業(yè)動畫廣告設(shè)計探析

文/朱亞同 侯小鋒

（昆明理工大學(xué)）

當(dāng)前人們的消費方式發(fā)生改變，更多消費者開始注重精神方面的享受，產(chǎn)品的可參與性越來越重要，體驗經(jīng)濟(jì)的來臨，互動投影擁有很強(qiáng)的觀看性和互動性，正處于高速發(fā)展的時期，開始越來越多地融入進(jìn)各個領(lǐng)域，受到設(shè)計界和廣告界的青睞，將商業(yè)動畫廣告與現(xiàn)代很受歡迎的互動投影技術(shù)結(jié)合，使動畫廣告在原本夸張、虛幻的題材特點上更加有趣，富有沖擊力，展示形式更加新穎，增加動畫廣告的互動性和傳播度。

由于廣告的特性，對其融入互動投影的展示手法，需要充分考慮內(nèi)容、展示方式與用戶三者的關(guān)系，使觀看者參與所展示的廣告，對其更感興趣，同時有更全面、更深刻的了解。

在互動投影技術(shù)的基礎(chǔ)上對商業(yè)動畫廣告進(jìn)行研究，目的是吸引更多用戶的目光，延長消費者的滯留時間，提升消費者興趣，從而促進(jìn)消費，打造符合當(dāng)代消費需求的、具有體驗感的商業(yè)動畫廣告。

一、互動投影與商業(yè)動畫廣告概述

（一）互動投影技術(shù)

互動投影是一種投影屏幕顯示技術(shù)，運用的是現(xiàn)代遙感科學(xué)處理技術(shù)，是以互動為目的的技術(shù)，注重用戶與產(chǎn)品的互動效果。投影儀在墻面上展示不同的場景，用戶通過做出相應(yīng)動作或觸摸指定位置與畫面產(chǎn)生互動，是一種全新的體驗。包含信號采集設(shè)備，用來進(jìn)行采集和拍攝，如紅外感應(yīng)器、觸控雷達(dá)等；信號處理設(shè)備，實時分析信號采集設(shè)備所采集的數(shù)據(jù)，并將生成的數(shù)據(jù)與虛擬場景系統(tǒng)連接；成像設(shè)備，采用投影機(jī)或其他顯影裝置在特定位置呈現(xiàn)圖像；輔助設(shè)備，如傳輸線路、音響設(shè)備等。

互動投影技術(shù)是一種新興的多媒體技術(shù)，有很多種應(yīng)用形式，包括AR體感。參與者通過簡單的肢體動作與屏幕進(jìn)行互動，一般設(shè)有紅外感應(yīng)攝像頭；沉浸式互動投影空間。投影面積較大，多數(shù)采用四個投影面組成一個空間環(huán)境，墻面和地面分別投影，使參與者完全處于沉浸式的虛擬環(huán)境中，是一種三維的空間感很強(qiáng)的投影技術(shù)；墻面投影。就是在墻面上進(jìn)行投影效果的互動裝置，使參與者跟墻上的大屏畫面產(chǎn)生互動，使用范圍廣，既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)展示方式位置單一、不便搬運的缺點，也在展現(xiàn)形式上更具創(chuàng)新，一般采用雷達(dá)觸控技術(shù)或者紅點采集系統(tǒng)完成交互部分；互動桌面。

將互動投影技術(shù)運用在桌面上，在餐廳等一些地方運用較多，參與者不但可以看到高質(zhì)量的投影圖像，而且還可以觸摸圖像中的內(nèi)容與之互動，通常利用精確的觸控識別技術(shù)，達(dá)到觸控手感流暢、人機(jī)交互自然的效果。

（二）商業(yè)動畫廣告

動畫廣告是以繪畫為基礎(chǔ)的一種廣告，是商品宣傳中最有力的形式之一。動畫擁有很強(qiáng)的綜合性，經(jīng)過不斷發(fā)展，形成了二維、三維、綜合材料等多種表達(dá)形式的藝術(shù)門類，在眾多領(lǐng)域被廣泛使用，二維形式根據(jù)使用技術(shù)的不同，被分成了傳統(tǒng)二維和二維電腦動畫兩種形式，二維形式的動畫片是比較早的時期商業(yè)廣告片制作公司主推的動畫片，在當(dāng)時平面動畫特別受歡迎；三維形式的動畫片讓動畫不再拘泥于平面上的展示，收到了不錯的反響，也更能被人們接受，三維形式的動畫片發(fā)展前景是比較好的，其優(yōu)越性能已經(jīng)逐漸占據(jù)了動畫片市場的很大一部分；綜合材料動畫也可以稱為定格動畫，是動畫片的各種形式中最具特色的一種，泛指以各種材料造型并反復(fù)使用的方式來制作的動畫，按照動畫片形式的分類，現(xiàn)在商業(yè)廣告片公司制作的很多類別的動畫片都屬于定格：折紙、黏土、布偶等，理論上任何造型材料都可以用來創(chuàng)作定格動畫。

動畫制作具有制作成本低、周期短，并且善于表現(xiàn)夸張的、虛幻的題材和情節(jié)等特點，受到制作方和觀眾的喜愛。商業(yè)動畫廣告是以商業(yè)宣傳為目的，帶有一定經(jīng)濟(jì)效益的廣告宣傳短片，不受時間、空間、條件和對象的限制，利用動畫形式對產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)和推廣，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。近幾年商業(yè)動畫廣告類產(chǎn)品眾多，但形式相對比較固定，大概包括電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等這幾種類型的廣告。

二、互動投影技術(shù)下的商業(yè)動畫廣告特點

（一）創(chuàng)新體驗方式，加深用戶記憶

廣告與我們的生活聯(lián)系密切，我們隨時隨地都在接觸著它們傳遞的信息。廣告的發(fā)展日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動數(shù)字媒體的出現(xiàn)不僅推動了人與人之間信息溝通方式的改變，也使廣告的形式和表現(xiàn)手法越來越多樣化，人們可以使許多大膽的想法和創(chuàng)意獲得逼真的再現(xiàn)，不再因技術(shù)條件的限制而無法充分地展開想象，精彩的創(chuàng)意廣告作品越來越被人們主動關(guān)注和喜愛。

把現(xiàn)在不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)和軟件技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)動畫廣告的設(shè)計中，提高廣告的關(guān)注度以及傳播度，使廣告以更新穎的方式向大眾呈現(xiàn)。因為網(wǎng)絡(luò)和新媒體是將來廣告媒體的發(fā)展趨勢，廣告創(chuàng)意總是與新技術(shù)、新科技密切相關(guān)，美麗的形態(tài)、善解人意的設(shè)計、出人意料的理念、眾多的功能都是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意經(jīng)常設(shè)計的因素。而基于互動投影技術(shù)的商業(yè)動畫廣告，通過投影技術(shù)與動畫廣告內(nèi)容的完美結(jié)合，使內(nèi)容的展示和傳播得到很大的提升。融合展示環(huán)境，運用動態(tài)空間展示方式呈現(xiàn)，充分發(fā)揮互動投影技術(shù)強(qiáng)大的娛樂互動和廣告融合功效，在商業(yè)動畫廣告這種利用豐富的動畫手段表現(xiàn)畫面及產(chǎn)品的形式中，加入互動娛樂性更能吸引用戶的關(guān)注，注重用戶的互動體驗，加深用戶印象，使用戶在娛樂中接受廣告所宣傳的產(chǎn)品。

（二）注重傳播形式，增加廣告影響

在互動投影裝置基礎(chǔ)上設(shè)計的商業(yè)動畫廣告，首先在展示手法方面就具有了新意，運用動態(tài)空間展示來表現(xiàn)作品，注重觀看性，使效果更加獨特而有創(chuàng)意，注重用戶與廣告的互動性，這種展示方式不僅最大限度展示出產(chǎn)品性能的優(yōu)越，同時在展示效果和展示形式上具有一定的沖擊性，互動的特點也會達(dá)到沉浸的效果。其次動畫廣告有寬泛的受眾面積，具有強(qiáng)烈的生動性、夸張性、獨特性和時尚性，其新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn)，以及眾多的動畫形象能夠讓用戶產(chǎn)生不同于傳統(tǒng)思維的想象力，最后加上互動投影技術(shù)，達(dá)到一種幻想與現(xiàn)實交織的快感，從而吸引觀眾，使觀眾在互動的同時對廣告內(nèi)容留有深刻印象。將商業(yè)動畫廣告與娛樂融為一體，對于提升企業(yè)形象、增加觀眾購買力有很強(qiáng)的實用效果。

（三）迎合體驗經(jīng)濟(jì)，有效宣傳推廣

體驗經(jīng)濟(jì)注重顧客的感受性和消費行為發(fā)生時的心理特征，體驗經(jīng)常被看成服務(wù)的一種，但它本身也是一種經(jīng)濟(jì)物品，是企業(yè)或個人以服務(wù)為基礎(chǔ)為消費者創(chuàng)造出的值得回憶的活動，是一種滿足的心理體驗，它的價值存在于消費者個人心中，是個人在情緒、思想等方面參與的所得。將動畫廣告利用互動投影技術(shù)展示，強(qiáng)調(diào)消費者在觀看時身體和心理的共同感受，從動畫廣告所展示的故事開始，加上互動投影所營造的環(huán)境，讓觀者參與廣告之中，在商業(yè)過程的第一步就有美好的體驗，創(chuàng)造一項美好的回憶。

用動畫形式綜合展現(xiàn)出來的廣告，相比生硬的圖文并茂或者人物寫實廣告更生動，加上互動投影裝置技術(shù)的加持，讓觀者在虛幻與現(xiàn)實之間，達(dá)到完美的體驗感，助力企業(yè)在產(chǎn)品上宣傳推廣的力度，促進(jìn)銷售額的上漲。

三、設(shè)計原則可行性方法分析

（一）商業(yè)動畫廣告創(chuàng)作思路

毋庸置疑，商業(yè)動畫廣告是商品宣傳中最有力度的形式之一，常用的幾種形式包括：動畫與真實景物的結(jié)合。使動畫形象走進(jìn)商品的生產(chǎn)過程或使用過程；動畫與真人的結(jié)合。使動畫形象與真人形象共同出現(xiàn)在廣告片中；以動畫背景作基礎(chǔ)，人物與實物的結(jié)合。使廣告片的背景為動畫，或以動畫的背景人物作基礎(chǔ)，最后的畫面是真實的人物與商品。

這些表現(xiàn)形式一方面可以使整體畫面輕松、活潑、幽默，另一方面可以更好地使很多難以表現(xiàn)的內(nèi)容得到更準(zhǔn)確地表現(xiàn)。制作過程包括前期準(zhǔn)備，形象、音樂、場景設(shè)計，分鏡頭腳本設(shè)計，動畫廣告制作四個部分，其中要特別注意整個故事的分鏡頭腳本，通過分鏡頭腳本，可以使劇本講述故事的結(jié)構(gòu)更完美，控制劇本節(jié)奏，協(xié)調(diào)制作過程。注重分鏡頭腳本的設(shè)計，可以使之后的工作更為有序、快捷，分鏡頭腳本相當(dāng)于對之后工作的引導(dǎo)，控制整個故事走向，加快工作速度，避免產(chǎn)生時間等的浪費。

形象與畫面的繪制可以利用電腦PS以及AI繪圖，首先將每一個場景的草圖手繪，然后精細(xì)繪制其中元素具體形態(tài)，最后利用電腦軟件勾勒靜態(tài)畫面，也就是廣告故事的分鏡頭。

繪制過程中注重色彩的運用，不同的主題運用不同的色彩，同時整個故事的整體色調(diào)又要注重統(tǒng)一，不能某一片段太過跳脫。完美地運用色彩可以給作品增加強(qiáng)大的表現(xiàn)力，讓作品藝術(shù)效果更加符合我們的廣告內(nèi)容。動畫效果主要利用PR、FLASH、AE軟件制作。一個好的動畫作品，制作過程往往受到許多因素的影響，如動畫設(shè)計、藝術(shù)風(fēng)格和故事情節(jié)等。其中最重要的一點是，在影響動畫部分好壞的眾多因素中，能不能將故事講好是決定性的。進(jìn)行動畫效果的制作時需要充分利用最初想好的分鏡頭腳本，實現(xiàn)對動畫場景的全面把控。制作中，要隨時檢查畫面整體性以及連貫性，避免最后畫面出現(xiàn)鏡頭之間的不協(xié)調(diào)或者幀與幀之間的不連貫，控制動畫效果。

（二）技術(shù)與畫面結(jié)合分析

在技術(shù)方面，目前我國擁有多家互動投影技術(shù)公司，該技術(shù)的實現(xiàn)早已不是問題，當(dāng)前該技術(shù)人機(jī)交互部分已完成，可應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，交互方式很受歡迎。充分利用好信號采集設(shè)備、信號處理設(shè)備、成像設(shè)備和輔助設(shè)備的位置關(guān)系，可以成功制作出不同平面的互動成像。

目前很多科技館、博物館等都有此技術(shù)的應(yīng)用。以互動投影虛擬技術(shù)的空中翻書投影系統(tǒng)為例，用一本打開的書為視覺模型，同時擁有容納視頻、圖片、聲音等各種介質(zhì)的存儲空間，用戶通過將手放在模型上空，通過揮動手臂觸動紅外感應(yīng)系統(tǒng)翻動書頁，在享受文字盛宴的同時伴有音效和視頻的講解，帶來前所未有的閱讀體驗和刺激。

將制作好的商業(yè)動畫廣告與互動技術(shù)進(jìn)行編程設(shè)計，要求作品用空間展示方式呈現(xiàn)，把設(shè)置為輪播的公益廣告使用成像設(shè)備播放，在全面思考廣告畫面和裝置研究設(shè)計之后進(jìn)行場景搭建，量體裁衣是非常重要的，首先要選擇合適的機(jī)臺，確定紅點采集器以及各種傳輸線材的走勢，之后通過測量感應(yīng)器到播放屏幕之間的距離，利用互動投影裝置使廣告在商業(yè)空間中展現(xiàn)，行人在路過之時與廣告產(chǎn)生互動，從而引起興趣，將廣告受眾面擴(kuò)大，達(dá)到良好的展示、宣傳和體驗效果。

當(dāng)前互動投影技術(shù)應(yīng)用最多的場所是博物館，把展品做成實時互動廣告的形式，游客可以與展示內(nèi)容進(jìn)行互動，既加深了游客對展覽的印象，也提高了博物館的知名度，在宣傳自身的同時娛樂了觀眾，也傳播了知識，一舉三得?！奥叫请H——趙旭藝術(shù)展”中，藝術(shù)家趙旭用宇宙、星云系列為主題，運用多媒體數(shù)字技術(shù)，帶來沉浸式空間體驗，突破了藝術(shù)與媒介的界限。展覽現(xiàn)場，互動體驗讓人在無窮無盡的想象空間中徜徉。

在設(shè)計和技術(shù)方面不斷發(fā)展的前提下，以商業(yè)動畫廣告的制作和互動投影技術(shù)的原理論證了在互動投影技術(shù)的基礎(chǔ)上設(shè)計制作商業(yè)動畫廣告的可行性，證明在互動投影技術(shù)的基礎(chǔ)上設(shè)計制作商業(yè)動畫廣告是完全可以的。

四、結(jié)論

互動投影是展示和與觀眾交流的重要形式，因其新穎的形式、趣味的體驗在近些年的視覺傳達(dá)設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計等領(lǐng)域都有廣泛的使用，受到越來越多設(shè)計者和體驗者的青睞。在體驗經(jīng)濟(jì)與多媒體技術(shù)不斷發(fā)展的影響下，商業(yè)動畫廣告結(jié)合互動投影技術(shù)的設(shè)計將會有更大的飛躍。動畫廣告由于其可以加深用戶記憶、降低投入成本、有效宣傳推廣的好處，在未來會被越來越多的企業(yè)用于商品宣傳，而互動投影技術(shù)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，與動畫廣告結(jié)合在未來肯定會對商業(yè)廣告產(chǎn)生更深刻的影響。由于筆者對互動技術(shù)方面的知識掌握有限，文章中還有很多的不足之處，僅希望本文可以對該領(lǐng)域的研究起到一定的參考作用。

注釋

①李婕.分鏡頭腳本設(shè)計在動畫創(chuàng)作中的應(yīng)用研究[D].昆明:昆明理工大學(xué),2014.

②[美]唐納德·諾曼.設(shè)計心理學(xué)[M].北京:中信出版社,2003.

③杜秀玲,李鵬.IT廣告創(chuàng)意設(shè)計[M].南京:東南大學(xué)出版社,2013:35-61.

④陳鈺.互動裝置設(shè)計[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2014:50-133.