完美日記產(chǎn)品多元化升級(jí)不斷提升品牌價(jià)值

本刊訊（記者 李志偉）近日，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚品牌Eve Lom。不同于以百元左右彩妝產(chǎn)品打天下的完美日記，Eve Lom和婕若琳旗下主力產(chǎn)品的價(jià)格集中在300至500元人民幣。這也可以看出，逸仙電商決意進(jìn)軍護(hù)膚品高端市場(chǎng)。至此，逸仙電商已經(jīng)擁有了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、Eve Lom等5大品牌，覆蓋彩妝及護(hù)膚領(lǐng)域。

逸仙電商的江山是靠國(guó)產(chǎn)美妝品牌完美日記“打”下的。資料顯示，2020年，完美日記品牌的收入在逸仙電商的占比達(dá)到79.8%。

母公司的活躍表現(xiàn)也讓完美日記有了更多發(fā)展空間。近期，完美日記將目光投向美瞳市場(chǎng)，并推出相關(guān)產(chǎn)品。

在我國(guó)，美瞳市場(chǎng)并不如彩妝那樣飽和。同時(shí)，美瞳本身也屬于高頻、高復(fù)購(gòu)的美妝消耗品，復(fù)購(gòu)率可以達(dá)到30%～50%，相比口紅、眼影等美妝產(chǎn)品大約只有20%的復(fù)購(gòu)率，從用戶(hù)忠誠(chéng)度和用戶(hù)黏性等方面來(lái)看，仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

在推陳出新方面，完美日記曾出現(xiàn)過(guò)動(dòng)物眼影盤(pán)，國(guó)家地理、大都會(huì)博物館等IP聯(lián)名眼影盤(pán)，“小黑鉆”“小細(xì)跟”口紅等爆款產(chǎn)品，在銷(xiāo)售長(zhǎng)虹的同時(shí)，也受到了一些爭(zhēng)議：眼影盤(pán)如何兼顧美觀與實(shí)用性，如眼影粉質(zhì)在延展性、顏色飽和度等方面褒貶不一；“小細(xì)跟”0.8克的規(guī)格只有常規(guī)口紅的三分之一，卻定價(jià)89.9元/根，按常規(guī)規(guī)格計(jì)算，價(jià)格堪比TOM FORD、YSL等國(guó)際一線品牌……

從2017年誕生以來(lái)，完美日記從無(wú)名之輩進(jìn)階到美妝屆“國(guó)貨之光”，通過(guò)全渠道數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，用性?xún)r(jià)比極高的產(chǎn)品俘獲了眾多年輕消費(fèi)者的心。如今布局美瞳市場(chǎng)，完美日記實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品多元化升級(jí)，而能否讓品牌價(jià)值更進(jìn)一步，則需要從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、產(chǎn)品定位、品控把關(guān)等多方面著手，同時(shí)在線下擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)等方面，不斷加固，筑高壁壘，讓國(guó)貨的光芒更加耀眼。