江蘇省“一村一品一店”農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展模式及對(duì)策研究

陳雯 談晶晶 毛學(xué)偉 尚芬芬 王海芹

摘要 近年來(lái)，電子商務(wù)在我國(guó)得到了快速發(fā)展，尤其在疫情期間發(fā)揮了重要作用，隨著《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》的提出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商日益成為推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。以江蘇省“一村一品一店”電子商務(wù)發(fā)展模式為出發(fā)點(diǎn)，分析了“一村一品一店”在推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收中的作用與成效，探討了“一村一品一店”發(fā)展的主要模式。同時(shí)，分析了該模式存在的一些問題，最后，提出了推進(jìn)“一村一品一店”發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞 一村一品一店;模式;問題;對(duì)策

中圖分類號(hào) S-9?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2021）21-0240-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.21.061

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Research on the E-commerce Development Mode of “One Village， One Product， One Online Store” and Its Countermeasures in Jiangsu Province

CHEN Wen，TAN Jing-jing，MAO Xue-wei et al

（Jiangsu Internet Agricultural Development Center，Nanjing，Jiangsu 210017）

Abstract In recent years， e-commerce has developed rapidly in China， especially during the novel coronavirus pneumonia. With the put forward of "digital rural development strategy outline"， agricultural e-commerce was increasingly becoming the key to building digital villages and realizing rural revitalization. We analyzed the effect of "one village， one product， one online store" in the development of agriculture， rural and farmers， and discussed its main development model. At the same time， we analyzed some problems existing in this mode， and some countermeasures were put forward.

Key words One Village，One Product and One Online Store;Mode;Problem;Countermeasure

作者簡(jiǎn)介 陳雯（1992—），女，江蘇南京人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)信息化。*通信作者，農(nóng)藝師，從事農(nóng)業(yè)信息化研究。

收稿日期 2021-02-19

“一村一品一店”是由江蘇省宿遷地區(qū)率先探索的將電子商務(wù)與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型模式[1]，其主要特點(diǎn)是通過提升新農(nóng)民新主體電商營(yíng)銷技能，推進(jìn)電商營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)延伸覆蓋到鎮(zhèn)村，為廣大農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造有利條件，更好地促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育和特色產(chǎn)品上網(wǎng)營(yíng)銷。在江蘇省政府部署安排和相關(guān)部門推動(dòng)落實(shí)下，“一村一品一店”經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ郊涌煜蛉∶嫔贤茝V，截至目前，累計(jì)建成示范村456個(gè)。江蘇省各地?fù)屪セヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，鼓勵(lì)和扶持農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)，依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造特色網(wǎng)店，不少地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮產(chǎn)業(yè)興旺。鑒于此，筆者以江蘇省“一村一品一店”電子商務(wù)發(fā)展模式為出發(fā)點(diǎn)，分析了“一村一品一店”在推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收中的作用與成效，探討了“一村一品一店”發(fā)展的主要模式，同時(shí)分析了該模式存在的一些問題，最后提出了推進(jìn)“一村一品一店”發(fā)展的對(duì)策建議。

1 “一村一品一店”發(fā)展成效的主要表現(xiàn)

1.1 帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，加快了電商與創(chuàng)業(yè)就業(yè)融合碰撞，激發(fā)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商活力，促進(jìn)了農(nóng)民增收致富和民生改善。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，普通農(nóng)民市場(chǎng)博弈和議價(jià)能力處于弱勢(shì)，依托電商平臺(tái)上聚集的資源、客戶、價(jià)值鏈，農(nóng)民具備更強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)和更大的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)。隨著“一村一品一店”建設(shè)不斷推進(jìn)，普通農(nóng)民通過技能培訓(xùn)、互相交流、自主學(xué)習(xí)等方式轉(zhuǎn)變?yōu)橛形幕?、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的“新農(nóng)人”，通過立足資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求，開發(fā)適合網(wǎng)上銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售比重?！耙淮逡黄芬坏辍苯ㄔO(shè)不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，也發(fā)揮了扶貧脫貧的重要作用[2]，尤其是江蘇蘇北經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)依托特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，塑造了“沙集模式”[3]、“沭陽(yáng)模式”[4]等農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商新樣本。

1.2 發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，推進(jìn)電商平臺(tái)載體建設(shè) 市場(chǎng)主體是發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商最重要的支柱，憑借電商企業(yè)、電商平臺(tái)、電商園區(qū)等市場(chǎng)力量推動(dòng)電商平臺(tái)載體建設(shè)，不斷提升“一村一品一店”建設(shè)水平。目前，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)已形成了“兩超、多強(qiáng)、小眾”的交易格局，“兩超”是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商，“多強(qiáng)”是指具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品電商，“小眾”是指成長(zhǎng)型特色農(nóng)產(chǎn)品電商[5]。江蘇省各地積極招商引資，加強(qiáng)與各類電商平臺(tái)在服務(wù)、物流、培訓(xùn)等方面合作。同時(shí)，鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新運(yùn)作模式，打造特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，通過自建或?qū)与娚唐脚_(tái)，解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題。句容市丁家邊村依托當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，線上銷售紫酒、桑葚干、桑葉茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決了規(guī)模分散、銷售難的問題。各地更是積極推進(jìn)電商園區(qū)平臺(tái)打造，撬動(dòng)更多社會(huì)資本廣泛參與，吸引大型電商企業(yè)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，構(gòu)建電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)，江蘇省已累計(jì)建成縣級(jí)農(nóng)業(yè)電商園區(qū)或涉農(nóng)電商創(chuàng)業(yè)園82個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超億元的有22個(gè)。

1.3 依托地方特色資源，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) “一村一品一店”建設(shè)有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。各地因地制宜，集中資源要素，大力培植優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。例如，豐縣金陵村被譽(yù)為“牛蒡之鄉(xiāng)”，牛蒡品質(zhì)上佳，未“觸網(wǎng)”之前，產(chǎn)品價(jià)值得不到體現(xiàn)，銷路堪憂。通過發(fā)展電商打響當(dāng)?shù)亍翱祬R百年”品牌，拓寬牛蒡及加工品銷售渠道，金陵村成為遠(yuǎn)近聞名的牛蒡特色產(chǎn)業(yè)村。同時(shí)，各地以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。過去江蘇省網(wǎng)貨多是綠色蔬菜、應(yīng)時(shí)鮮果等，通過全面推廣“一村一品一店”模式，各地紛紛開發(fā)適銷網(wǎng)貨品上千種，啟東優(yōu)基海苔、雙港白玉蝸牛、泰興銀杏木砧板、八集蘇花花生等一大批農(nóng)特產(chǎn)品打入全國(guó)市場(chǎng)，特色產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。此外，各地充分發(fā)揮“三品一標(biāo)”品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，從源頭上保證網(wǎng)貨質(zhì)量。例如，2018年獲評(píng)的376家省級(jí)“一村一品一店”示范村中，無(wú)公害、綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量分別達(dá)646、368、204、80個(gè)，特色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化加快推進(jìn)，為“一村一品一店” 模式下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提供穩(wěn)定可靠的保障。

1.4 培育農(nóng)業(yè)新興業(yè)態(tài)，加速一二三產(chǎn)融合 江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷起步，逐步延伸到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等個(gè)性化、體驗(yàn)式新興業(yè)態(tài)，領(lǐng)域不斷拓寬，內(nèi)涵不斷豐富。各地特色休閑農(nóng)業(yè)電商蓬勃發(fā)展，依托休閑農(nóng)莊、七彩花海、古村古鎮(zhèn)、休閑垂釣、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑采摘、主題農(nóng)園、鄉(xiāng)土美食、土特產(chǎn)等資源，開發(fā)了特色農(nóng)業(yè)景區(qū)景點(diǎn)，并引導(dǎo)資源向電商平臺(tái)集聚。江寧區(qū)石塘村（石塘竹海）、溧陽(yáng)龍峰村（白露山生態(tài)園）、清江浦區(qū)越閘村（“古莊?！鄙鷳B(tài)農(nóng)業(yè)）、大豐區(qū)全心村（荷蘭花海）、興化市竹二村（手工藝游船）等圍繞當(dāng)?shù)靥厣Y源，通過電商平臺(tái)提供多樣化休閑觀光、食宿消費(fèi)、采摘購(gòu)買等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合，讓游客體會(huì)到當(dāng)?shù)匚幕厣惋L(fēng)土人情，進(jìn)一步促進(jìn)休閑鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

2? “一村一品一店”發(fā)展的主要模式

2.1? “合作社+農(nóng)戶+電商”模式 集聚農(nóng)戶資源，借助合作社通過線上平臺(tái)形成農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模銷售。賈汪區(qū)馬莊香包專業(yè)合作社成立淘寶包特色店，網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)上千萬(wàn)元。濱海區(qū)秉義村專業(yè)合作社依托當(dāng)?shù)刈越娚唐脚_(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，通過與科研單位開展產(chǎn)學(xué)研合作，在品種、技術(shù)、信息購(gòu)銷、加工、儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)得到技術(shù)支撐。這種模式通過整合資源引領(lǐng)聚眾共贏，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)銷售方式向市場(chǎng)并軌。

2.2? “龍頭企業(yè)+農(nóng)戶+電商”模式 政府依托企業(yè)或企業(yè)自身通過自建或第3方電商平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，核心是發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，以品牌效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行[6]。浦口區(qū)九華社區(qū)依托當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)打造“浦橋玉劍”“茶農(nóng)印記”“九華嫩劍”等知名茶葉品牌，采用O2O直銷方式，改變了農(nóng)產(chǎn)品流通營(yíng)銷方式。這種模式有利于探索全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)，推進(jìn)電商與農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

2.3? “電商服務(wù)點(diǎn)+農(nóng)戶+電商”模式 以鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)中心為核心，輻射帶動(dòng)村級(jí)服務(wù)站開展代購(gòu)、代繳、代銷等服務(wù)，通過培訓(xùn)指導(dǎo)幫助農(nóng)民“觸電上網(wǎng)”，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。江寧區(qū)多個(gè)社區(qū)通過集體運(yùn)營(yíng)的淘寶店、趕超網(wǎng)等店鋪，將村里特色產(chǎn)品統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌和統(tǒng)一營(yíng)銷，并提供線上預(yù)訂農(nóng)家樂、民宿等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“線上+線下”銷售。該模式有利于完善縣鎮(zhèn)村電商服務(wù)體系和產(chǎn)品供應(yīng)鏈保障體系，更好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。

2.4 “農(nóng)戶+電商”模式 農(nóng)戶直接在各類電商平臺(tái)上開設(shè)店鋪，銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品或手工藝品，跳過中間服務(wù)商和購(gòu)銷商的一種C2C模式。宿遷市“淘寶村”特色網(wǎng)店集聚模式[7]就是農(nóng)戶利用淘寶平臺(tái)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、宣傳、發(fā)貨并提供服務(wù)。這是“一村一品一店”較為普遍和初期的發(fā)展方式，雖然具有很強(qiáng)的靈活性，但是產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，不是一種可持續(xù)性模式。

2.5 “特色農(nóng)產(chǎn)品+休閑農(nóng)業(yè)+電商”模式 順應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)新變化，將電商與休閑農(nóng)業(yè)有機(jī)融合，拓展農(nóng)業(yè)多功能性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)、價(jià)值鏈提升。溧水區(qū)傅家邊村以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商為切入點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭葺忍厣r(nóng)產(chǎn)品線上銷售，打響了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游品牌。該模式通過推進(jìn)農(nóng)、旅、商融合創(chuàng)新，有利于打造特色農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)營(yíng)銷體系。

3 “一村一品一店”建設(shè)面臨的問題與挑戰(zhàn)

3.1 特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模和差異化優(yōu)勢(shì)不足 “一村一品一店”發(fā)展的關(guān)鍵是因地制宜發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育差異化的比較優(yōu)勢(shì)，核心是將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。雖然江蘇省各地都有特色農(nóng)產(chǎn)品資源，但缺乏有效整合，組織化程度不高，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不凸顯，未形成適度規(guī)?；?農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，上市時(shí)間相對(duì)集中，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)銷售;農(nóng)產(chǎn)品品牌培育不夠，還沒有形成知名品牌，導(dǎo)致產(chǎn)品溢價(jià)能力弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，普遍存在小、散、弱的問題，特別是在區(qū)域公共品牌打造方面有待加強(qiáng)[8]。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場(chǎng)化還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.2 高水平電商專業(yè)人才依然匱乏 農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展需要一大批既有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)又具備電商知識(shí)的復(fù)合型人才，電商人才不僅能夠準(zhǔn)確掌握農(nóng)業(yè)信息，還可以及時(shí)收集市場(chǎng)信息，進(jìn)而分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)形勢(shì)[9]。目前，農(nóng)民對(duì)電商認(rèn)知度低，缺乏電子商務(wù)業(yè)務(wù)知識(shí)和操作技能，電商企業(yè)專業(yè)性、復(fù)合型人才匱乏，成為制約“一村一品一店”發(fā)展的重要因素。

3.3 電商綜合服務(wù)支撐體系有待完善 電商綜合服務(wù)體系是發(fā)展“一村一品一店”的重要支撐，目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商服務(wù)水平參差不齊，滯后于電商發(fā)展對(duì)服務(wù)體系的需求[10]。提供網(wǎng)店裝修、美工攝影、網(wǎng)上客服、推廣運(yùn)營(yíng)等配套服務(wù)的專業(yè)電商服務(wù)主體欠缺，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)能力不足;倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送體系仍不健全[11]，尤其是冷鏈物流體系發(fā)展相對(duì)薄弱，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)物流成本居高不下;農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)預(yù)警體系不夠健全，導(dǎo)致不能及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)、貿(mào)易、價(jià)格及未來(lái)趨勢(shì)等市場(chǎng)信息。

4 推進(jìn)“一村一品一店”發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)夯實(shí)“一品”基礎(chǔ) 立足本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求，大力完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，因地制宜地發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)、農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。引導(dǎo)農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提高組織化程度，堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化引領(lǐng)，通過以點(diǎn)帶面、從線到面，加快形成特色產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)，推動(dòng)“一品”做大規(guī)模、做出品牌，培育一批適合線上營(yíng)銷的特色化、精品化“網(wǎng)貨品”，解決好“賣什么”的問題。

4.2 做大電商主體支撐“一店”發(fā)展 圍繞農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作，持續(xù)開展農(nóng)產(chǎn)品電商“萬(wàn)人培訓(xùn)”，幫助農(nóng)民、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和各類返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員等，掌握利用網(wǎng)店、微店等電商渠道和直播、短視頻等社交平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)技能，壯大“一店”經(jīng)營(yíng)力量[12]。鼓勵(lì)村集體經(jīng)濟(jì)合作社、規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等，在知名電商平臺(tái)開設(shè)專賣店、旗艦店，或自建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺(tái)，發(fā)展網(wǎng)上批發(fā)、直供直銷、訂單配送等電商新業(yè)態(tài)，提高“一店”經(jīng)營(yíng)水平。積極組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通主體等入駐地方特色館，集中展示展銷特色農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品，提升“一店”品牌形象。通過突出電商主體作用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商平臺(tái)載體建設(shè)，解決好“誰(shuí)來(lái)賣”的問題。

4.3 做優(yōu)電商服務(wù)帶動(dòng)“一片”增收 集聚社會(huì)資源，推動(dòng)完善縣鎮(zhèn)村三級(jí)電商服務(wù)體系，健全益農(nóng)信息社與郵政、快遞、金融、電商等合作共享機(jī)制，拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，讓“一品”出得來(lái)、出得快、賣得好。鼓勵(lì)縣（鎮(zhèn)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)業(yè)園、孵化基地等拓展服務(wù)功能，推進(jìn)產(chǎn)品加工、分級(jí)包裝、冷鏈物流、產(chǎn)品展示等設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)入駐的電商企業(yè)、電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體對(duì)接，深入挖掘本地農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和精深加工基地資源，廣泛合作建立產(chǎn)品供應(yīng)鏈，打通生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷、品牌等全產(chǎn)業(yè)鏈條，為“一村一品”提供社會(huì)化、多元化服務(wù)，著力解決特色產(chǎn)品“怎么賣好”的問題。

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