論博物館商標(biāo)異議主要法律依據(jù)及關(guān)鍵證據(jù)

王月芳

（故宮博物院 北京 100009）

內(nèi)容提要：博物館進(jìn)行商標(biāo)異議的主要目的在于維護(hù)博物館商標(biāo)的顯著性，打擊近似商標(biāo)或其他對(duì)博物館商標(biāo)權(quán)益構(gòu)成妨礙的商標(biāo)。相比商標(biāo)無(wú)效宣告等維權(quán)途徑，商標(biāo)異議有其特殊的優(yōu)勢(shì)。博物館對(duì)不當(dāng)商標(biāo)提起異議，主要法律依據(jù)包括《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》中關(guān)于“申請(qǐng)?jiān)谙取薄榜Y名商標(biāo)保護(hù)”“在先權(quán)利”“不良影響”“惡意搶注”等內(nèi)容的規(guī)定，相應(yīng)的證據(jù)涉及博物館作為異議人的主體資格證明、博物館商標(biāo)知名度證明、對(duì)方惡意搶注的證明、可能被異議商標(biāo)造成不良影響的證據(jù)材料等。

博物館保護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益有多種途徑，可根據(jù)具體情況分別通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)取得專用權(quán)、對(duì)侵犯博物館商標(biāo)權(quán)益的他人商標(biāo)提請(qǐng)異議和無(wú)效宣告等路徑實(shí)現(xiàn)。其中，對(duì)侵犯博物館商標(biāo)權(quán)益的他人商標(biāo)提請(qǐng)異議是最便捷的維權(quán)手段，具有其特定的優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)三十余件博物館商標(biāo)異議案件的實(shí)踐，梳理異議結(jié)果，并結(jié)合商標(biāo)維權(quán)領(lǐng)域的相關(guān)研究，進(jìn)一步明確商標(biāo)異議對(duì)博物館的重要性；同時(shí)總結(jié)博物館商標(biāo)異議的主要法律依據(jù)和關(guān)鍵證據(jù)，以期對(duì)博物館維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益的具體實(shí)踐和理論研究有所裨益。

一、博物館商標(biāo)異議及主要目的

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱“《商標(biāo)法》”）第八條的規(guī)定，商標(biāo)指“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志”[1]。博物館商標(biāo)的主要功能是標(biāo)示使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)來(lái)源于博物館，明確商品或服務(wù)的提供者[2]。從組合形式上區(qū)分，博物館商標(biāo)以文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形組合商標(biāo)三種情況居多。從注冊(cè)類別上看，博物館商標(biāo)主要涉及與提供教育、培訓(xùn)、文化服務(wù)相關(guān)的第41類，與餐飲食品相關(guān)的第29類，與博物館經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的第35類，以及與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的第16類、第20類、第21類、第25類等。而在個(gè)別博物館的商標(biāo)注冊(cè)中，幾乎涵蓋了第1至45類全部類別，例如故宮博物院和中國(guó)國(guó)家博物館。

博物館商標(biāo)權(quán)被侵犯的情況時(shí)有發(fā)生，例如河北博物院國(guó)寶級(jí)文物“長(zhǎng)信宮燈”圖像被社會(huì)企業(yè)搶先注冊(cè)[3]；浙江寧?？h“十里紅妝”婚俗博物館與浙江諸暨“裕昌號(hào)”民間博物館為“十里紅妝”商標(biāo)陷入七年紛爭(zhēng)[4]；2010 年，“明孝陵”等商標(biāo)被杭州某公司注冊(cè)并拍賣[5]；2020年，一家環(huán)?？萍脊旧暾?qǐng)注冊(cè)多個(gè)名商標(biāo)權(quán)益。博物館在陷入商標(biāo)紛爭(zhēng)后再維權(quán)，往往容易陷入被動(dòng)。通過(guò)商標(biāo)異議程序，博物館可在一定程度上阻止不當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)成功，保護(hù)博物館注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益。

根據(jù)法律規(guī)定，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)通過(guò)初步審查的商標(biāo)予以公告，公告期為三個(gè)月。商標(biāo)異議即公告期內(nèi)由社會(huì)公眾對(duì)公告商標(biāo)提出反對(duì)意見(jiàn)，經(jīng)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查，并在此基礎(chǔ)上作出是否予以注冊(cè)的決定。設(shè)置商標(biāo)異議程序，旨在通過(guò)社會(huì)監(jiān)督保證商標(biāo)審查的質(zhì)量，充分利用社會(huì)監(jiān)督解決潛在的商標(biāo)爭(zhēng)議，減少商標(biāo)注冊(cè)成功后再被撤銷的混亂秩序[6]。簡(jiǎn)而言之，博物館商標(biāo)異議指博物館作為商標(biāo)權(quán)利主體，對(duì)他人申請(qǐng)注冊(cè)的、涉嫌侵犯博物館權(quán)益的商標(biāo)提出異議，以達(dá)到阻止其注冊(cè)成功的目的。博物館進(jìn)行商標(biāo)異議的主要目的在于維護(hù)博物館商標(biāo)的顯著性，打擊近似商標(biāo)或其他對(duì)博物館商標(biāo)權(quán)益構(gòu)成妨礙的不當(dāng)商標(biāo),防止博物館品牌淡化，維護(hù)博物館的相關(guān)權(quán)益。博物館商標(biāo)注冊(cè)類別及具體的產(chǎn)品和服務(wù)通常限定了異議中獲得支持的類別。例如，當(dāng)博物館商標(biāo)注冊(cè)類別為第41類教育和文化時(shí)，通常較難對(duì)注冊(cè)類別為41類以外的他人商標(biāo)提出異議。但因《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)給予擴(kuò)大保護(hù)，所以在博物館注冊(cè)商標(biāo)曾獲得馳名認(rèn)定的情況下，雙方商標(biāo)近似但注冊(cè)類別、注冊(cè)商品或服務(wù)不構(gòu)成近似時(shí)，博物館依然可以獲得支持。

二、商標(biāo)異議對(duì)博物館商標(biāo)權(quán)益維護(hù)的重要性

博物館商標(biāo)保護(hù)重在避免兩種情形：第一，他人商標(biāo)與博物館商標(biāo)構(gòu)成近似，造成公眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源的混淆和誤認(rèn)；第二，近似商標(biāo)的使用削弱了博物館商標(biāo)的顯著性。博物館利用商標(biāo)異議避免其他商標(biāo)混淆、保持顯著性，是博物館商標(biāo)權(quán)益保護(hù)工作的關(guān)鍵一環(huán)。在文旅融合背景下，博物館更多介入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而商標(biāo)作為博物館參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的符號(hào)和標(biāo)志，商標(biāo)權(quán)益維護(hù)愈發(fā)重要。搶注成本低、收益高，造成搶注博物館商標(biāo)的現(xiàn)象層出不窮。然而，商標(biāo)注冊(cè)的初步審查不能排除與博物館商標(biāo)構(gòu)成近似或妨礙的全部商標(biāo)。每年通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局初審的商標(biāo)中，與博物館商標(biāo)構(gòu)成近似或妨礙的情況并不鮮見(jiàn)，且呈增多趨勢(shì)，這與每年申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)總量的上升有一定關(guān)系，也與國(guó)家文化政策推動(dòng)下公眾對(duì)博物館品牌認(rèn)可度的提高有一定關(guān)系。如果博物館未能認(rèn)識(shí)到商標(biāo)異議的重要性，使得他人成功注冊(cè)了近似商標(biāo)，不僅會(huì)影響博物館使用自己的商標(biāo)，還會(huì)對(duì)博物館品牌形象和品牌顯著性造成不良影響。從國(guó)家商標(biāo)審查制度分析，商標(biāo)初步審查和商標(biāo)異議共同構(gòu)成商標(biāo)注冊(cè)程序，因此商標(biāo)異議程序是商標(biāo)確權(quán)的重要步驟。商標(biāo)初步審查主要排除類似商品上的近似商標(biāo)，或者申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)存在法律上禁止注冊(cè)的情況。在商標(biāo)初審后通過(guò)異議雙方舉證，闡明事實(shí)、理由，提供有效證據(jù)材料，進(jìn)一步審查注冊(cè)商標(biāo)初審階段無(wú)法涵蓋的商標(biāo)知名度、商標(biāo)顯著性問(wèn)題，其他在先權(quán)利如著作權(quán)、外觀專利權(quán)、商號(hào)權(quán)等問(wèn)題，非類似商品上的商標(biāo)近似問(wèn)題（如馳名商標(biāo)權(quán)益），在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)問(wèn)題以及關(guān)系人搶注問(wèn)題等。由此可見(jiàn)，異議程序是對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的第二次篩查，通過(guò)博物館主動(dòng)監(jiān)測(cè)初審商標(biāo)公告，篩查出可能影響博物館商標(biāo)權(quán)益的初審商標(biāo)，再通過(guò)異議程序進(jìn)行打擊。

在博物館可以采用的各類商標(biāo)權(quán)益維護(hù)方式中，商標(biāo)異議有特定的優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)異議屬于非訴訟類維權(quán)，相比訴訟維權(quán)，操作便捷、耗時(shí)較短、費(fèi)用較低；相比其他非訴訟維權(quán)，異議針對(duì)的是僅僅通過(guò)初審但是仍然處于公示期的申請(qǐng)注冊(cè)中的商標(biāo)。如果博物館不在異議程序階段進(jìn)行攔截，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)一旦投入市場(chǎng)，對(duì)博物館商標(biāo)權(quán)益必然產(chǎn)生不良影響。錯(cuò)過(guò)了異議期，不當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)成功，打擊不當(dāng)商標(biāo)只能通過(guò)“無(wú)效宣告”或“撤銷連續(xù)三年未使用商標(biāo)”（通常簡(jiǎn)稱“撤三”）等方式。屆時(shí)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定時(shí)將考慮爭(zhēng)議商標(biāo)所形成的既定市場(chǎng)秩序，即如果爭(zhēng)議商標(biāo)在無(wú)效宣告審理時(shí)已經(jīng)造成了較大的社會(huì)影響，該商標(biāo)被宣告無(wú)效的可能性將非常低；已經(jīng)實(shí)際使用的商標(biāo)也較難通過(guò)“撤三”的方式進(jìn)行打擊。因此，商標(biāo)異議無(wú)疑是現(xiàn)行法律下博物館最便捷的商標(biāo)權(quán)益維護(hù)方式。

三、博物館商標(biāo)異議主要法律依據(jù)

博物館商標(biāo)異議的法律依據(jù)也稱異議理由，是博物館在向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交異議申請(qǐng)時(shí)書面陳述的相關(guān)法律依據(jù)或理由?！渡虡?biāo)法》對(duì)“申請(qǐng)?jiān)谙取薄榜Y名商標(biāo)保護(hù)”“在先權(quán)利”“不良影響”“惡意搶注”等內(nèi)容的規(guī)定是博物館商標(biāo)異議的主要法律依據(jù)。其中，在博物館商標(biāo)異議的實(shí)踐中普遍運(yùn)用且較容易獲得支持的是“申請(qǐng)?jiān)谙取薄榜Y名商標(biāo)保護(hù)”和“在先權(quán)利”三項(xiàng)。

1.申請(qǐng)?jiān)谙?/h3>

我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，這也是博物館提請(qǐng)商標(biāo)異議的主要法律依據(jù)。如果博物館在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《商標(biāo)公告》中監(jiān)測(cè)到他人在相同商品或類似商品上注冊(cè)了相同或近似商標(biāo)，可依據(jù)《商標(biāo)法》關(guān)于“申請(qǐng)?jiān)谙取钡囊?guī)定予以打擊?！吧虡?biāo)近似”是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與博物館注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。判定“申請(qǐng)?jiān)谙取保試?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局收到申請(qǐng)書件的日期先后為準(zhǔn)；同一天申請(qǐng)注冊(cè)的，不存在申請(qǐng)?jiān)谙惹樾蔚?，?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局根據(jù)使用在先原則作出初步審定并予以公告。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(2020）商標(biāo)異字第0000072809號(hào)異議案件中，異議人故宮博物院對(duì)被異議人北京某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局初步審定并刊登在第1635期《商標(biāo)公告》的第33045332號(hào)“紫禁大婚”商標(biāo)提出異議。被異議商標(biāo)指定使用于第26類“繩編工藝品；頭發(fā)裝飾品”等商品上。故宮博物院引證在先注冊(cè)的第6232977號(hào)“紫禁城；PALACE MUSEUM;FORBIDDEN CITY及圖”商標(biāo)、第13163037號(hào)“紫禁城THE FORBIDDEN CITY及圖”商標(biāo)、第13162996號(hào)“紫禁城及圖”商標(biāo)核定使用于第26類“繩編工藝品；頭發(fā)裝飾品”等類似商品上，并提交了相關(guān)證據(jù)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查認(rèn)為：“紫禁城”是異議人故宮博物院的別稱，具有特殊的歷史和文化價(jià)值，并且具有唯一的指向性。被異議商標(biāo)與故宮博物院引證商標(biāo)顯著識(shí)別部分均為“紫禁”，雙方商標(biāo)整體含義區(qū)別不明顯，易使相關(guān)消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者系來(lái)自同一市場(chǎng)主體的系列商標(biāo)或存在某種關(guān)聯(lián)，若并存使用于類似商品上易造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，“雙方商標(biāo)已構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)”，“被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)”[7]。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(2020)商標(biāo)異字第0000023710號(hào)案件中，被異議人注冊(cè)了第28948648號(hào)“五千年良渚”商標(biāo)。浙江良渚博物院、良渚研究院作為共同異議人向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出異議。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)被異議商標(biāo)和引證商標(biāo)的差異，注冊(cè)類別、核定使用產(chǎn)品以及注冊(cè)先后順序等情況進(jìn)行了審查，認(rèn)為異議人引證在先注冊(cè)的第6417920號(hào)“良渚古城 LIANGZHUGUCHENG”商標(biāo)核定使用商品為第30類“餡餅、方便米飯”等，被異議商標(biāo)“五千年良渚”指定使用商品為第30類“咖啡、茶”等。雙方商標(biāo)指定使用部分商品在功能用途等方面相近，屬于類似商品，且雙方商標(biāo)顯著部分均為“良渚”，并存使用易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為兩者為系列商標(biāo)或存在特定聯(lián)系，故雙方商標(biāo)已構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)。結(jié)合考慮被異議人在其他多個(gè)類別上申請(qǐng)的“五千年良渚”曾被駁回的情況，以及“良渚”易產(chǎn)生消費(fèi)者誤認(rèn)其與世界文化遺產(chǎn)“良渚古城遺址”存在特定關(guān)系的情況，決定第28948648號(hào)“五千年良渚”商標(biāo)不予注冊(cè)[8]。

湖南省博物館先注冊(cè)有第3394672號(hào)“君幸酒”商標(biāo)，浙江紹興某文化發(fā)展有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了第33541538號(hào)“君幸食”商標(biāo)。湖南省博物館對(duì)該商標(biāo)提出異議，引證了在先注冊(cè)的第3394672號(hào)“君幸酒”商標(biāo)，指定使用商品為第33類的“葡萄酒；蜂蜜酒；米酒”等。經(jīng)審查，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為雙方商標(biāo)主體部分均為“君幸”，且視覺(jué)效果相近。被異議商標(biāo)“君幸食”指定使用于第33類“果酒（含酒精）；葡萄酒；烈酒（飲料）”等商品上，與湖南省博物館引證商標(biāo)指定使用商品類似，已構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)，并存使用易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，因此決定第33541538號(hào)“君幸食”商標(biāo)不予注冊(cè)[9]。

2.馳名商標(biāo)保護(hù)

博物館對(duì)注冊(cè)商標(biāo)依法擁有專用權(quán)，非注冊(cè)商標(biāo)一般較難得到法律保護(hù)。但是，博物館非注冊(cè)商標(biāo)如已經(jīng)長(zhǎng)期使用，并產(chǎn)生一定的社會(huì)影響力和知名度，可通過(guò)復(fù)審、行政訴訟等請(qǐng)求認(rèn)定為馳名商標(biāo)，以獲得法律保護(hù)?！渡虡?biāo)法》第十三條就馳名商標(biāo)保護(hù)作出規(guī)定，商標(biāo)“為相關(guān)公眾所熟知”，并且“持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害”，可依法請(qǐng)求“馳名商標(biāo)保護(hù)”。

是否“馳名”，其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)在于相關(guān)公眾熟知的程度?！跋嚓P(guān)公眾”包括與該商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。相關(guān)人員清楚地知道該商標(biāo)及其所使用的商品或服務(wù)的來(lái)源即“為相關(guān)公眾所熟知”。博物館的相關(guān)公眾包括參觀觀眾、文化活動(dòng)參與者、博物館職工、博物館志愿者、博物館文化產(chǎn)品消費(fèi)者、為博物館提供配套服務(wù)的各類人員、博物館合作方等。博物館的相關(guān)公眾清楚地知道某個(gè)商標(biāo)屬于博物館，該商標(biāo)使用的商品和服務(wù)來(lái)源于博物館，即符合法律規(guī)定的“為相關(guān)公眾所熟知”。

博物館馳名商標(biāo)按照受保護(hù)的情況分為注冊(cè)馳名商標(biāo)和非注冊(cè)馳名商標(biāo)。博物館已注冊(cè)馳名商標(biāo)，可依法獲得擴(kuò)大保護(hù)。擴(kuò)大保護(hù)即在申請(qǐng)注冊(cè)的商品不相同或不相類似的情況下也可獲得保護(hù)，申請(qǐng)商標(biāo)一旦構(gòu)成對(duì)博物館“已注冊(cè)馳名商標(biāo)復(fù)制或仿制”且“容易誤導(dǎo)公眾”，致使博物館作為馳名商標(biāo)的所有人“利益可能受到損害”時(shí)，便可依據(jù)馳名商標(biāo)保護(hù)條款提出異議。若博物館的馳名商標(biāo)為非注冊(cè)馳名商標(biāo)，須符合申請(qǐng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的商品與博物館未注冊(cè)馳名商標(biāo)的相同或類似，并且申請(qǐng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)博物館“未注冊(cè)馳名商標(biāo)復(fù)制或仿制”，與博物館未注冊(cè)馳名商標(biāo)“相同或者近似”的情況下才可獲得保護(hù)。

依據(jù)“馳名商標(biāo)保護(hù)”提請(qǐng)異議，審查的標(biāo)準(zhǔn)在于后注冊(cè)的商標(biāo)是否復(fù)制、模仿博物館的馳名商標(biāo)，并在實(shí)際使用中足以誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者誤以為使用了該商標(biāo)的商品或服務(wù)與作為馳名商標(biāo)所有人的博物館有一定聯(lián)系，從而損害該博物館利益。

以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(2019）商標(biāo)異字第0000024230號(hào)案件為例，異議人故宮博物院對(duì)被異議人北京某文化發(fā)展有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的第17968140號(hào)“流動(dòng)的紫禁城 THE MOVING FORBIDDEN CITY”商標(biāo)提出異議。被異議商標(biāo)指定使用于第25類“嬰兒全套衣；游泳衣”等商品上。故宮博物院引證在先注冊(cè)的第6232976號(hào)“紫禁城 PALACE MUSEUM FORBIDDEN CITY及圖”商標(biāo)核定使用于第25類“帽子；襪”等商品上。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，案件中被異議商標(biāo)“流動(dòng)的紫禁城 THE MOVING FORBIDDEN CITY”完整包含異議人引證商標(biāo)主要認(rèn)讀文字“紫禁城”及“FORBIDDEN CITY”，且未形成明顯區(qū)別于引證商標(biāo)的含義，構(gòu)成近似標(biāo)識(shí)。異議人故宮博物院注冊(cè)并使用于“組織和安排文化教育展覽”“藝術(shù)品鑒定”及“觀光旅游”服務(wù)上的“紫禁城PALACE MUSEUM FORBIDDEN CITY及圖”經(jīng)長(zhǎng)期宣傳使用具有較高知名度，并已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，被異議人對(duì)異議人馳名商標(biāo)理應(yīng)知曉。因此，認(rèn)定“被異議商標(biāo)已構(gòu)成對(duì)異議人馳名商標(biāo)的抄襲和復(fù)制”，并行使用“易誤導(dǎo)公眾”并致使故宮博物院的“相關(guān)利益可能受到損害”，因此決定該商標(biāo)不予注冊(cè)[10]。

3.在先權(quán)利

《商標(biāo)法》規(guī)定任何人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得損害他人在先權(quán)利?！霸谙葯?quán)利”指的是任何申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人已經(jīng)獲得的著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、名稱權(quán)、知名商品特有包裝或者裝潢使用權(quán)等權(quán)利相沖突。如果他人申請(qǐng)的商標(biāo)對(duì)博物館已經(jīng)存在的上述等任何權(quán)利產(chǎn)生沖突，則對(duì)方應(yīng)合理避讓。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(2019）商標(biāo)異字第0000028175號(hào)案件中，異議人故宮博物院院徽“宮”標(biāo)識(shí)于2005年7月18日創(chuàng)作完成，并于同日在中國(guó)首次發(fā)表，異議人故宮博物院對(duì)該作品享有在先著作權(quán)。后經(jīng)注冊(cè)，成為注冊(cè)商標(biāo)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審理后認(rèn)為，被異議商標(biāo)與該美術(shù)作品在構(gòu)圖要素、設(shè)計(jì)風(fēng)格、整體視覺(jué)效果等方面相近，為實(shí)質(zhì)性近似。且“宮”商標(biāo)經(jīng)過(guò)廣泛的使用與宣傳，已在中國(guó)市場(chǎng)為相關(guān)公眾知曉，被異議人北京某健康管理有限公司有接觸到該作品的可能。在申請(qǐng)異議的證據(jù)材料中，異議人故宮博物院提供了“宮”商標(biāo)即故宮博物院院徽的設(shè)計(jì)確認(rèn)函、委托創(chuàng)作合同、故宮博物院院徽標(biāo)識(shí)誕生并啟用的報(bào)告以及相關(guān)媒體報(bào)道等證據(jù)，上述證據(jù)材料皆可以證明故宮博物院的在先著作權(quán)。同時(shí)，被異議人未提交證據(jù)證明被異議商標(biāo)為其獨(dú)立創(chuàng)作。據(jù)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出裁定，認(rèn)為“被異議人申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)已構(gòu)成對(duì)異議人在先著作權(quán)的侵犯”，被異議商標(biāo)不予注冊(cè)[11]。

4.惡意搶注

《商標(biāo)法》第三十二條同時(shí)規(guī)定了任何人不得以不正當(dāng)手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。如果博物館商標(biāo)未注冊(cè)但已經(jīng)使用，并在社會(huì)上產(chǎn)生一定的影響，即使未能構(gòu)成馳名或知名，他人也不得搶注。

未注冊(cè)商標(biāo)獲得保護(hù)有兩點(diǎn)要素：第一，未注冊(cè)商標(biāo)使用在先；第二，未注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)處于持續(xù)使用狀態(tài)[12]。如果博物館在未注冊(cè)商標(biāo)的使用上未能持續(xù)，中斷期間由其他機(jī)構(gòu)、單位或個(gè)人注冊(cè)或持續(xù)使用了該商標(biāo)，則無(wú)法獲得有效保護(hù)。因此《商標(biāo)法》規(guī)定的“在先使用并有一定影響的商標(biāo)”，其中“在先使用”是指在先并持續(xù)使用，“使用”應(yīng)為實(shí)際使用并在商品中能夠區(qū)別商品來(lái)源。

判斷商標(biāo)具有一定的影響，應(yīng)綜合商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、使用范圍、宣傳時(shí)間、宣傳程度、在相關(guān)消費(fèi)者中達(dá)到的影響進(jìn)行判斷。在先使用和達(dá)到一定影響是未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)基礎(chǔ)，兩種情況同時(shí)具備才可獲得有效的司法保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)到期未續(xù)展，但如果該商標(biāo)持續(xù)使用，商標(biāo)的影響力隨著商標(biāo)的繼續(xù)使用而得到延續(xù)，則同樣適用上述標(biāo)準(zhǔn)。持續(xù)使用既包括博物館自身使用，也包括自己未使用而依法許可他人使用。在此種情況下，如他人注冊(cè)博物館的未續(xù)展商標(biāo)，博物館亦可依此進(jìn)行有效異議。

5.惡意注冊(cè)

“惡意注冊(cè)”與“惡意搶注”的區(qū)別在于“惡意注冊(cè)”中涉嫌侵犯博物館商標(biāo)權(quán)益的主體屬于未經(jīng)博物館授權(quán)的代理人、代表人和其他關(guān)系人。上述人員注冊(cè)與博物館商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的，博物館提出異議且有證據(jù)能夠證明的，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不予注冊(cè)。關(guān)系人包括與博物館有合同關(guān)系、業(yè)務(wù)往來(lái)或其他關(guān)系，明知博物館商標(biāo)存在的任何個(gè)人、企業(yè)或機(jī)構(gòu)，例如博物館職工、擬與博物館合作或已經(jīng)達(dá)成合作的個(gè)人、企業(yè)或機(jī)構(gòu)，均屬于博物館關(guān)系人等。

6.不良影響

《商標(biāo)法》中“不良影響”[13]條款設(shè)立的目的主要是解決商標(biāo)標(biāo)志對(duì)文化、政治、宗教、民族等涉及公共利益問(wèn)題產(chǎn)生的不利影響。如果核準(zhǔn)某商標(biāo)可能損害公共利益，便屬于“不良影響”。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)此理由進(jìn)行審查時(shí)，也會(huì)著重考慮被異議商標(biāo)是否存在涉及整個(gè)社會(huì)公共利益的問(wèn)題。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（2020）商標(biāo)異字第0000000370號(hào)案件中，異議人故宮博物院對(duì)被異議人四川故宮御窖酒業(yè)股份有限公司第26367617號(hào)“故宮薈”商標(biāo)提出異議。故宮博物院作為異議人提交的異議材料證明，北京故宮作為明清兩朝皇宮，在1961年3月被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1987年12月被聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）列入《世界遺產(chǎn)名錄》（The World Heritage List），在全國(guó)和世界范圍內(nèi)都享有較高知名度。故宮博物院作為北京故宮的直接管理和保護(hù)單位以及綜合性國(guó)家級(jí)博物館，多年來(lái)為國(guó)內(nèi)外游客及各國(guó)首腦、貴賓提供宮廷文物展示、文物收藏、文物和古建筑研究與修復(fù)、旅游資源開(kāi)發(fā)等服務(wù)，“故宮”一詞已在公眾心中與異議人形成了較為穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局綜合考慮，除本案被異議商標(biāo)外，被異議人后續(xù)還申請(qǐng)了與故宮博物院中的宮殿名稱相同的商標(biāo)，認(rèn)為被異議人申請(qǐng)注冊(cè)上述系列商標(biāo)明顯具有使相關(guān)公眾將其產(chǎn)品與作為國(guó)家級(jí)博物館的異議人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的主觀目的，并且在客觀上確易造成公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，被異議商標(biāo)由被異議人申請(qǐng)注冊(cè)并使用會(huì)引發(fā)不良的社會(huì)影響。因此決定依據(jù)“不良影響”等條款，被異議商標(biāo)不予注冊(cè)[14]。

前文所提河北博物院“長(zhǎng)信宮燈”被搶注的案件，雖然異議程序未能獲得支持，但異議復(fù)審依據(jù)“不良影響”條款予以認(rèn)定。北京某圖文設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司在同類服務(wù)上在先申請(qǐng)了“長(zhǎng)信宮燈”商標(biāo)，河北博物院在43類申請(qǐng)的“長(zhǎng)信宮燈”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局駁回。由于被異議人申請(qǐng)的第5795282號(hào)“長(zhǎng)信宮燈”商標(biāo)正處于公告期，河北博物院?jiǎn)?dòng)商標(biāo)異議程序。因所提證據(jù)不足，河北博物院未獲支持，被異議商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。河北省博物館不服并申請(qǐng)復(fù)審，提出被異議商標(biāo)損害了河北博物院的在先著作權(quán)，如果被異議商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)并用于商業(yè)目的，將嚴(yán)重影響文物的嚴(yán)肅性和歷史價(jià)值，將會(huì)給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。復(fù)審支持了河北博物院的理由，裁定被異議商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)和使用易產(chǎn)生不良影響，該商標(biāo)不予注冊(cè)。雖被異議人因不服提起民事訴訟，后經(jīng)法院訴訟程序一審和終審，最終仍然認(rèn)定不良影響存在，維持了異議復(fù)審的結(jié)果[15]。

四、博物館商標(biāo)異議關(guān)鍵證據(jù)

博物館提請(qǐng)商標(biāo)異議的法律依據(jù)和證據(jù)是逐一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，既應(yīng)根據(jù)提請(qǐng)異議時(shí)的法律依據(jù)梳理和提交關(guān)鍵證據(jù)，也應(yīng)根據(jù)博物館能夠掌握的證據(jù)調(diào)整異議的依據(jù)，以使法律依據(jù)和證據(jù)在邏輯上形成較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖C明關(guān)系。以相對(duì)應(yīng)理由提請(qǐng)異議時(shí)，主體資格證明是首要證據(jù)。一般情況下，博物館注冊(cè)商標(biāo)情況、博物館商標(biāo)知名度情況、對(duì)方是否存在惡意搶注的情形、是否造成不良影響是最為關(guān)鍵的證據(jù)。

綜合全國(guó)博物館提起異議的案例，提交的證據(jù)主要包括六個(gè)方面。第一，博物館及引證商標(biāo)簡(jiǎn)介，包括但不限于文字簡(jiǎn)介、宣傳手冊(cè)、商標(biāo)含義說(shuō)明等；博物館引證商標(biāo)在相關(guān)商品及服務(wù)上最早使用情況的證明。第二，被異議商標(biāo)申請(qǐng)日前三年，博物館引證商標(biāo)持續(xù)使用情況的證明，例如使用了該引證商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)的銷售合同及發(fā)票、相關(guān)國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)業(yè)收入及財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告等。合同及發(fā)票以能證明多省市地區(qū)銷售了使用引證商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)為宜。第三，被異議商標(biāo)申請(qǐng)日前三年，博物館引證商標(biāo)持續(xù)宣傳推廣情況的證明，包括但不限于電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等多種媒體形式的廣告宣傳合同及發(fā)票、宣傳照片等。合同及發(fā)票以能證明引證商標(biāo)在多省市地區(qū)的宣傳推廣情況為宜。第四，社會(huì)各屆或上級(jí)主管部門對(duì)博物館及引證商標(biāo)的評(píng)價(jià)、行業(yè)排名，以及博物館與該商標(biāo)所獲得的榮譽(yù)的證明。第五，博物館是否與被異議人存在或曾經(jīng)存在代理關(guān)系、合作關(guān)系的證明或其他能夠證明被異議人知曉博物館引證商標(biāo)的證據(jù)材料。第六，博物館引證商標(biāo)受保護(hù)的記錄，包含但不限于類似案件行政裁定、判決書，商標(biāo)侵權(quán)行政查處記錄等。通過(guò)對(duì)以往異議案例的梳理，可歸納出一般情況下博物館提請(qǐng)商標(biāo)異議時(shí)的關(guān)鍵證據(jù)，主要集中在如下四方面。

1.異議人主體資格證明

《商標(biāo)法》根據(jù)商標(biāo)異議的相對(duì)理由和絕對(duì)理由，對(duì)異議人主體資格作了明確的限制。博物館以相對(duì)理由提出商標(biāo)異議時(shí)，例如與在先商標(biāo)相同或近似、馳名商標(biāo)保護(hù)、在先申請(qǐng)、損害除商標(biāo)權(quán)以外的其他在先權(quán)利、搶注在先使用并有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)等，博物館必須首先證明自己屬于“在先權(quán)利人”或“利害關(guān)系人”，具有提起異議的主體資格[16]。證明博物館屬于“在先權(quán)利人”或“利害關(guān)系人”的證據(jù)包括：博物館相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況，例如注冊(cè)證和初審公告；博物館被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的案件記錄；博物館其他在先權(quán)利證明，例如相關(guān)著作權(quán)證明、外觀設(shè)計(jì)專利證書等。

2.博物館商標(biāo)知名度證明

博物館商標(biāo)知名度證明包括：商標(biāo)使用的情況，例如商標(biāo)使用的產(chǎn)品、包裝、說(shuō)明書、標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)、宣傳頁(yè)；商標(biāo)使用在產(chǎn)品交易文件中的情況，例如商標(biāo)使用的銷售合同、發(fā)票、報(bào)關(guān)單等；商標(biāo)使用在廣告宣傳中的情況，例如廣告合同、發(fā)票、廣告實(shí)際發(fā)布情況的復(fù)印件或者照片等；商標(biāo)使用產(chǎn)品的產(chǎn)銷量、銷售額、利潤(rùn)及納稅等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)情況，例如審計(jì)報(bào)告、納稅證明等；商標(biāo)或使用產(chǎn)品所獲得的權(quán)威榮譽(yù)或者獲獎(jiǎng)稱號(hào)；商標(biāo)獲得其他案件保護(hù)的記錄，例如馳名商標(biāo)認(rèn)定的記錄或其他被侵權(quán)勝訴判決；新聞媒體等對(duì)商標(biāo)使用情況的報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)視察、知名國(guó)際友人參觀博物館的相關(guān)照片文件；博物館贊助各類賽事、公益活動(dòng)、捐贈(zèng)證書等；其他可以證明博物館商標(biāo)知名度的證據(jù)。其中，商標(biāo)或產(chǎn)品所獲得的權(quán)威榮譽(yù)或獲獎(jiǎng)稱號(hào)、媒體對(duì)商標(biāo)使用情況的報(bào)道、馳名商標(biāo)認(rèn)定的記錄等是非常關(guān)鍵的證據(jù)。

3.對(duì)方惡意搶注的證明

若要證明對(duì)方為惡意搶注，則應(yīng)提供博物館對(duì)商標(biāo)實(shí)際使用并達(dá)到一定影響的證據(jù)、證明材料和證明對(duì)方為惡意的證據(jù)資料。達(dá)到一定影響的證據(jù)包括各媒體對(duì)商標(biāo)的相關(guān)報(bào)道、廣告宣傳、行業(yè)排名、獲獎(jiǎng)證明等，“中國(guó)知網(wǎng)”等數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的記錄也可作為證據(jù)。對(duì)于他人以不當(dāng)手段搶注博物館商標(biāo)，主要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)在于對(duì)方是否具有惡意，即他人對(duì)博物館商標(biāo)是否明知或應(yīng)知，主要依靠明確告知、業(yè)務(wù)往來(lái)等證據(jù)推定。博物館應(yīng)在舉證過(guò)程中盡量提供相關(guān)證明材料，包括郵件、短信、彩信、微信等記錄。

4.被異議商標(biāo)注冊(cè)可能造成不良影響的證明

如前所述，關(guān)于不良影響是否存在，主要衡量被異議商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)是否足以混淆龐大的消費(fèi)者群體，是否混淆龐大的公眾群體，足以形成對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)秩序的不良影響。當(dāng)某一商標(biāo)注冊(cè)影響的群體足夠大，以至于上升為公共利益問(wèn)題時(shí)，才達(dá)到“不良影響”條款的適用要件。商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是進(jìn)入市場(chǎng)流通的標(biāo)志，市場(chǎng)是無(wú)邊界的，因此博物館商標(biāo)涉及的不僅僅是博物館這一特定民事主體的利益，還包括行業(yè)、廣大消費(fèi)者利益在內(nèi)的社會(huì)公共利益問(wèn)題。難點(diǎn)在于，對(duì)博物館而言，如何舉證被異議商標(biāo)妨礙了社會(huì)公共利益。在實(shí)踐中，被異議方大批量模仿、搶注博物館商標(biāo)，從而可能導(dǎo)致公眾對(duì)商品來(lái)源發(fā)生誤認(rèn)，進(jìn)而產(chǎn)生不良影響，損害正常商標(biāo)管理秩序的證據(jù)往往能夠得到較好的支持。

商標(biāo)異議中提交的證據(jù)并非越多越好，證據(jù)整理中應(yīng)注意分清主要證據(jù)和輔助證據(jù)。證據(jù)的搜集和整理應(yīng)根據(jù)異議時(shí)的法律依據(jù)而確定主次，并注意證據(jù)之間的邏輯關(guān)系，以形成完整的證據(jù)鏈。博物館可將適合多數(shù)案件的常規(guī)證據(jù)搜集整理，使其模板化，再根據(jù)個(gè)案有針對(duì)性地增減。

五、總結(jié)

明確博物館商標(biāo)異議的目標(biāo)、重要性、法律依據(jù)和主要證據(jù)具有理論和實(shí)踐的雙重意義。在文旅融合背景下，博物館參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加頻繁，商標(biāo)權(quán)益維護(hù)的重要性日益凸顯，運(yùn)用好商標(biāo)異議這一維權(quán)手段，能夠促進(jìn)博物館的維權(quán)實(shí)踐，打擊不當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)，維護(hù)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)；同時(shí)，對(duì)構(gòu)建、完善博物館學(xué)理論體系也具有一定的積極意義。從博物館維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益的角度，博物館進(jìn)行商標(biāo)異議的主要目的在于維護(hù)博物館商標(biāo)的顯著性，打擊近似商標(biāo)或其他對(duì)博物館商標(biāo)權(quán)益構(gòu)成妨礙的商標(biāo)。相比商標(biāo)無(wú)效宣告方式等其他維權(quán)方式，商標(biāo)異議有特定的優(yōu)勢(shì)?！渡虡?biāo)法》對(duì)“申請(qǐng)?jiān)谙取薄榜Y名商標(biāo)保護(hù)”“在先權(quán)利”“惡意搶注”“不良影響”等方面的規(guī)定是博物館商標(biāo)異議的主要法律依據(jù)。博物館作為異議人主體資格證明、博物館商標(biāo)知名度的證明、對(duì)方惡意搶注和被異議商標(biāo)注冊(cè)可能造成不良影響的證明等材料是博物館商標(biāo)異議的關(guān)鍵證據(jù)。