基于《十三邀》對網絡訪談節(jié)目的思考

亓嘉欣

（西安郵電大學馬克思主義學院 陜西 西安 710121）

《十三邀》是由騰訊新聞和單向空間聯合制作的一檔嚴肅類訪談節(jié)目，該節(jié)目從主持人許知遠“偏見”的視角出發(fā)來展現對訪談嘉賓的觀察和對時代的反思，在網絡熱播并引起廣泛討論?！妒纷鳛橐粰n具有獨特風格的當代網絡訪談節(jié)目，它采用紀錄片的拍攝手法、精選錄制環(huán)境、提供多種片源等，傳達了一種追求真實的節(jié)目理念。節(jié)目從“偏見”出發(fā)，創(chuàng)新訪談形式，增加觀點對抗，為受眾提供了許多深度內容，輸出多種價值觀，啟發(fā)受眾思考。當前，我國的網絡訪談節(jié)目不斷發(fā)展，無論在節(jié)目的表現形式和節(jié)目內容上都有可以創(chuàng)新和改進的地方。不可否認，《十三邀》的經驗彌足珍貴，為“泛文化”趨勢下的網絡訪談節(jié)目調整和發(fā)展提供了一條可參考借鑒的路徑。

一、網絡訪談節(jié)目《十三邀》的發(fā)展歷程和走紅原因

（一）網絡訪談節(jié)目的概念

我國的訪談節(jié)目來源于西方的“talk show”，于20世紀90年代開始逐漸發(fā)展起來。關于訪談節(jié)目的概念，目前國內外學術界沒有一個統一的標準，筆者在查閱文獻以及結合具體的研究實際后，對網絡訪談節(jié)目采用如下定義。網絡訪談節(jié)目是指：“主持人和嘉賓通過面對面交流的方式，通過網絡媒介重現，還原日常談話狀態(tài)的一種節(jié)目形態(tài)?！盵1]

（二）《十三邀》的發(fā)展歷程

《十三邀》是由單向空間和騰訊新聞聯合策劃制作的一檔高端訪談節(jié)目，節(jié)目主持人為作家許知遠。主持人作為訪談類節(jié)目的關鍵角色，在很大程度上影響著節(jié)目的風格、進展和呈現效果?！妒纷鳛橐粰n關注社會思想、探尋時代價值的訪談節(jié)目，選用許知遠做主持人有如下幾個理由：第一，許知遠畢業(yè)于北大計算機系，是一個作家，是書店老板，也曾做過多家報社記者，他有自己獨特的觀察力和洞察力；第二，他有游歷經驗，2007年，他走了漠河—騰沖的“胡煥庸線”，對整個中國進行了探訪；第三，許知遠具有思辨性，他針對社會普遍的價值觀發(fā)表了多篇見解性文章，具有知識分子的批判性精神；第四，他不是專業(yè)的主持人，許知遠身上有一種特別自在的感受，他沒有專業(yè)主持人的一些“經驗化”行為，而這讓節(jié)目存在了更多的可能性。同時，這個節(jié)目是“許知遠專欄文字的視頻化處理”，依托許知遠的知識儲備、個人風格、審美情趣講述節(jié)目內容?！妒访恳患緯ふ沂痪哂心０遄饔玫娜耍蛩麄儼l(fā)出邀請，請求觀察他們的行為，請求他們分享個人的經驗和心得，提供正在發(fā)生的樣本，以探求中國發(fā)展的時代思考。

2016年5月17日，《十三邀》第一季第一期在騰訊視頻播出，節(jié)目第二期播出后，就獲得了金熊貓國際紀錄片最佳談話類節(jié)目榮譽獎，節(jié)目第一季的豆瓣評分為8.2分。據2018年發(fā)布的《微博視頻白皮書》數據顯示，《十三邀》是一、二線城市用戶最喜歡看的訪談類節(jié)目。[2]隨后推出的第二季、第三季延續(xù)了第一季的制作模式，在第一季的經驗基礎上，再次出發(fā)，探尋時代價值。這兩季的豆瓣評分也持續(xù)攀升，分別是8.4分與8.6分，好評不斷；截至2019年3月《十三邀》總播放量超7億[3]，節(jié)目第三季還在持續(xù)更新中，但就目前每期的播放量來說，《十三邀》第三季會迎來更高的收視率。

（三）《十三邀》的走紅原因

1.我國網絡視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大，需求增加

2019年2月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第43次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，報告顯示：截至2018年12月，我國網民規(guī)模達8.29億，普及率達59.6%，全年新增網民5653萬。網絡視頻用戶規(guī)模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網民整體的73.9%。[4]龐大的網絡視頻用戶產生了對不同節(jié)目類型、節(jié)目內容的多樣化和高層次需求。但是，目前我國的網絡訪談節(jié)目存在同質化嚴重的傾向，大多數訪談節(jié)目為了追求收視率，過度娛樂化，邀請流量明星做嘉賓，節(jié)目內容和形式單一，很少關注深層次的社會和時代問題?；谶@個現狀，各大網絡視頻平臺在受眾更高層次的需求刺激下相繼推出自制節(jié)目，并注重節(jié)目內容質量提升，自制內容走向精品化?！妒饭?jié)目堅持以個人價值和時代思考為內容指導，為部分渴求文化知識，正積極尋求精神導師的受眾提供了精神指導，滿足了受眾對高端文化內容的精神需求。

2.專業(yè)的“電視人”助力網絡平臺內容生產

近年來，傳統電視媒體中的從業(yè)人員轉戰(zhàn)互聯網，運用自身過硬的專業(yè)知識和業(yè)務能力，對網絡平臺的內容生產發(fā)揮了不可忽視的作用。羅振宇2008年從央視辭職，之后與獨立新媒體公司合作打造個人知識脫口秀節(jié)目《羅輯思維》；張紹剛轉投騰訊視頻，主持了被業(yè)界稱為2017年開年現象級節(jié)目《吐槽大會》……專業(yè)人士參與視頻網站內容生產，PGC（專業(yè)生產內容、專家生產內容）在網絡視頻領域的強勢應用，使網絡節(jié)目得到了強有力的內容支撐。《十三邀》的出品人李倫，曾是央視制片人，現擔任騰訊新聞總編輯，他經常出現在節(jié)目里，給許知遠提供訪談角度、打破訪談困境，為節(jié)目制作提供了專業(yè)化支持。所有的節(jié)目剪輯都是有操縱性的，精剪版都是經過編導、導演、攝像反復咀嚼過的成果，而最終呈現一個他們想要表達給受眾的東西。一般節(jié)目的剪輯敘事會帶有一定的傾向性和灌輸性，抑制了受眾自我選擇內容的自由。基于這一點，《十三邀》在最后呈現的節(jié)目形態(tài)上做了創(chuàng)新，它提供了三個版本：一個是大約50分鐘左右的精剪版，一個是一分鐘左右的短視頻版本，一個是三小時左右的非剪輯完整版。不同的剪輯會給受眾帶來不同的理解和答案，多版本視頻擴大了他們自主選擇的空間，受眾可以根據自己需求選擇相應的版本。

3.順應打造“泛文化”節(jié)目的流行趨勢

2017年，“泛文化”概念在第23屆上海電視節(jié)被首次提出。同年6月，在“泛文化”全媒體創(chuàng)新會上，阿里巴巴文化娛樂集團總裁王平對“泛文化”概念做出解釋，將“泛文化”節(jié)目定義為以文化為基本屬性，以知識分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的類型節(jié)目[5]，即表達更多元，手法更時尚，分發(fā)更有效，內容更深刻，營銷更貼身。打造“泛文化”節(jié)目的潮流本質上是中國社會、經濟、政治發(fā)展到了一個新的歷史時期的新文化訴求[6]，在這個階段，人們不再過分地的追求娛樂化，而是開始注重節(jié)目的文化內核，重視文化力量的傳播和正確價值觀的傳遞，“泛文化”背景下，《朗讀者》《曉說》《中國詩詞大會》等節(jié)目迅速躥紅。

《十三邀》的非剪輯版本呈現出了許知遠和嘉賓談話過程中的種種尷尬，例如出現空白、不知道該問什么問題、問題表達不當等現象。在許知遠和姚晨的完整版訪談中，許知遠自己坦白說跟姚晨可能聊不出什么，共同話題太少。許知遠在正式訪談中盡可能地找問題來問，例如：姚晨學跳舞的經歷，在肯德基打工的日子、喜歡的書和作家、拍《武林外傳》的影響、對微博女王的看法、去非洲的經歷……采訪過程中存在了大段的空白，姚晨甚至打趣說：“許教師，咱倆這是要聊睡著了嗎？”但無剪輯版本完整的對話使得節(jié)目更全面真實，呈現了一個有血有肉的姚晨，展現了當代女性的多種狀態(tài)，極大地滿足了忠實粉絲的需求?！妒饭?jié)目順應了“泛文化”節(jié)目的發(fā)展趨勢，由知識分子許知遠打造獨特的文化IP，在訪談過程中，不是簡單寒暄之后直接切入訪談主題，相反以主持人個人化的視角提出困惑，對話精英人士，把舞臺盡可能留給訪談嘉賓，弱化主持人存在感，進而拓展文化內容的深度和廣度，為當代人提供了一種新的價值觀和關于時代的思考。

二、基于《十三邀》對網絡訪談節(jié)目的思考

（一）注重新聞倫理，堅持正確的輿論導向

在收視率或者商業(yè)利潤的驅使下，一些節(jié)目會以低俗、色情的話題來制造噱頭，博觀眾眼球，或是惡意炒作等，喪失新聞倫理。《十三邀》節(jié)目在采訪俞飛鴻那期中也存在違背新聞倫理的漏洞，許知遠在完整版的節(jié)目中想要了解俞飛鴻對于情愛和潛規(guī)則的看法，在兩人一起觀看俞飛鴻曾參演的電影《喜福會》時，電影有個片段用“破瓜”暗指俞飛鴻經歷初夜的鏡頭，節(jié)目播出后曾一度遭到網友大面積討伐，給《十三邀》節(jié)目和許知遠個人引來了非議，造成了不好的輿論影響。讓受眾在匿名的網絡環(huán)境中發(fā)表不同的意見和觀點，并根據不同的觀點傾向自發(fā)組成群體，在觀看節(jié)目之余交換意見，拓寬節(jié)目的邊界，這樣不僅會增加原有受眾的黏性，而且有利于形成輿論專場，引起觀看熱潮。

在網絡環(huán)境下，訪談節(jié)目不應通過注重數量來達到利潤最大化的片面目標，而更應注重新聞倫理，要明確什么可以說，什么不能說，要堅持正確的輿論導向，拓寬優(yōu)秀文化產業(yè)的生存空間，給其他文化類節(jié)目做好示范，也要打破傳統，建構自身的獨特價值，幫助并引領受眾思考。

（二）謹慎選擇鏡頭，樹立良好的行為導向

許知遠對話馮小剛時，鏡頭多次落到拿著煙的手上；訪談李宇春時，他們將桌上的茶換成了酒；對愛酒人士李誕采訪時，節(jié)目中也多次出現了喝酒鏡頭。抽煙、喝酒會讓一些嘉賓的心情跟著放松，性格相對開放一些，有利于采訪，展現嘉賓真實的一面。但是結合節(jié)目的具體受眾群體，卡思數據顯示在《十三邀》受眾的年齡分布中，18到24歲的受眾占總受眾的47.23%，25到30歲的占比為31.83%，公眾人物在節(jié)目中有大量的抽煙、喝酒鏡頭，可能會助長抽煙、喝酒風氣，也有可能會對青少年造成不好的行為導向。

2017年6月發(fā)布的《網絡視聽節(jié)目內容審核通則》中指出節(jié)目中出現使用違反國務院廣播影視行政部門規(guī)定的吸煙鏡頭和吸煙場景內容或情節(jié)的，應予以剪截、刪除后播出。網絡訪談節(jié)目在其制作過程中應注意此類問題，盡量規(guī)避抽煙、喝酒鏡頭的使用，要樹立良好的行為導向，在這個過程中，觀眾多少也會因節(jié)目的教化作用受到一定的啟發(fā)去反思自己、反思社會。

（三）提升文化內涵，打造獨特的文化品牌

《十三邀》的成功，印證了許知遠不迎合取悅受眾的“偏見式”嚴肅訪談節(jié)目也會有特定的受眾群體，也能夠吸引更多的受眾和開拓現有市場?！妒肪哂袆?chuàng)新意識和實驗精神，它從“偏見”出發(fā)，不迎合訪談嘉賓，不煽情，為觀眾呈現的是智者與智者的對話，關注現實和文化知識本身，具有文化特質。在節(jié)目中，嘉賓或者許知遠會提到說對自己影響較大的書籍，推薦書單，讓受眾感受到文化本身的力量，使受眾有意向地購買、閱讀書籍。當前網絡訪談節(jié)目在內容上缺乏創(chuàng)新，對一個社會熱點的討論也都停留在比較表面的地步，并沒有深刻挖掘更深一層的時代思考?！胺何幕壁厔菹碌木W絡訪談節(jié)目，更應注重提升節(jié)目的文化內涵，要不斷推動自身的原創(chuàng)發(fā)展，增加節(jié)目的獨特性和不可替代性，強化其文化特質，打造獨樹一幟的文化品牌。