新媒體對(duì)中國(guó)武術(shù)傳播的影響研究

韓 星，常子健

前言

“ 提高信息傳播能力需要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系 ” 是黨的十八大明確提出的觀點(diǎn)。構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系不僅僅影響到政治、經(jīng)濟(jì)、文化相關(guān)信息傳播的高效性和及時(shí)性，更深刻地影響現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。 “ 一個(gè)時(shí)代產(chǎn)出的文化能夠得到何種性質(zhì)和水平的傳播，并不在于傳播內(nèi)容的優(yōu)劣，而受到傳播方式的影響 ” 。中國(guó)武術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀繼承者，其傳播的時(shí)間跨度已逾千年。新媒體是根據(jù)時(shí)代需求對(duì)傳播媒體演進(jìn)、熔合而產(chǎn)生，現(xiàn)為引領(lǐng)信息傳播的時(shí)代利器。在信息廣泛迅速地傳播背景下，在傳播中相對(duì) “ 失語(yǔ) ” 的中國(guó)武術(shù)面臨著更大的挑戰(zhàn)。因此，新媒體時(shí)代中國(guó)武術(shù)的傳播問(wèn)題進(jìn)行研究，探索新媒體傳播模式對(duì)中國(guó)武術(shù)產(chǎn)生的影響，對(duì)其作用剖析利弊， “ 馴化 ” 新媒體的不良之處，達(dá)到趨利避害的效用，讓新媒體化身中國(guó)武術(shù)傳播過(guò)程中的助力者。為中國(guó)武術(shù)的快速傳播和繁榮發(fā)展注入一針強(qiáng)有力的時(shí)代力量。

1 研究對(duì)象和研究方法

1.1 研究對(duì)象

將新媒體傳播模式對(duì)中國(guó)武術(shù)傳播產(chǎn)生的影響作為此次研究對(duì)象

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究對(duì)象和研究任務(wù)的需要，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)等多種途徑查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，并進(jìn)行分類整理，為研究提供理論依據(jù)，為后期研究撰寫打下基礎(chǔ)。

1.2.2 邏輯分析法

通過(guò)抽象、推理、分析等形式對(duì)搜索整理的文獻(xiàn)、史實(shí)進(jìn)行分類、對(duì)比、歸納和概括。

2 中國(guó)武術(shù)需要借助新媒體傳播的原因

2.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念區(qū)別

傳媒的概念由來(lái)已久。 “ 傳媒在定義上是一個(gè)相對(duì)廣泛的概念，其定義涵蓋了一般所指的存在媒體。就目前來(lái)看，傳媒至少包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等為代表的三大類，是對(duì)多種媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)并存的特征的高度概括 ” 。［1］有效地區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體，是研究傳播媒介、形式改變對(duì)信息傳播影響的前提。

2.1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體所包含的是 “ 報(bào)刊雜志、廣播和電視這三種傳統(tǒng)媒體是平面媒體的代表，因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。對(duì)傳統(tǒng)媒體定義是由于近年來(lái)人們選擇使用興起的網(wǎng)絡(luò)媒體接收信息產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)分化，對(duì)傳統(tǒng)媒體做出概念性的總結(jié)。 ”［2］

2.1.2 新媒體

“ 新媒體 ” 的定義為基于互聯(lián)通信技術(shù)上實(shí)現(xiàn)人們進(jìn)行信息制作、傳播、接受、交流互動(dòng)等過(guò)程中出現(xiàn)或受影響的媒體形態(tài)，主要指網(wǎng)絡(luò)媒體。同時(shí)，它還包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一方面是指媒介本身——即人的延伸，承載并傳播信息的任何形式。另一方面則指組織實(shí)施編輯包含一定內(nèi)容的信息并進(jìn)行傳播和制作生產(chǎn)相關(guān)信息產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)和部門。

2.1.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的對(duì)比

從傳統(tǒng)媒體與新媒體相關(guān)概念之間對(duì)比可以看出，新媒體傳播和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，從而擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)固然便利，其可以借助傳播相應(yīng)媒介對(duì)信息編輯再傳播，長(zhǎng)久以來(lái)是信息發(fā)布的最佳渠道。但是新媒體借助網(wǎng)絡(luò)科技的支持和群眾手機(jī)、電腦終端的支撐，人民群眾不單單能夠接收信息，還可以自主選擇信息、編輯信息、發(fā)布信息，從單純的接受者變?yōu)閭鞑フ撸怀隽藗€(gè)體性和互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的重要特點(diǎn)。新媒體的產(chǎn)生有效促進(jìn)了社會(huì)媒介化和媒介社會(huì)化的進(jìn)程，加速了信息化的變革，成為新時(shí)代傳播的新形式。

2.2 中國(guó)武術(shù)借助新媒體的必要性

2.2.1 傳統(tǒng)媒體在傳播領(lǐng)域影響力逐漸衰落

傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的效果對(duì)比來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的傳播能力處于下風(fēng)。造成這一結(jié)果的原因是由于傳統(tǒng)媒體的傳播方式是 “ 一點(diǎn) ” 對(duì) “ 多點(diǎn) ” ，這種傳播方式的弊端是將受眾變成了單純的信息接收者，基本不擁有主動(dòng)性，沒(méi)有對(duì)信息反饋表達(dá)的措施，是一種單項(xiàng)性的傳播。傳播者和受眾之間存在明顯界限，無(wú)法完全打破時(shí)間和空間的壁壘，溝通效率和新媒體相比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的傳播能力受地域影響明顯，基本無(wú)法打破國(guó)家與國(guó)家的界限，嚴(yán)重壓縮了傳播的影響能力，這對(duì)中國(guó)武術(shù)來(lái)說(shuō)，最為明顯的感受是國(guó)內(nèi)傳播渠道眾多、內(nèi)容豐富，但在國(guó)外難以看到中國(guó)武術(shù)傳播的聲音，這是傳統(tǒng)媒體自身的局限性產(chǎn)生的阻礙作用。這就導(dǎo)致在社會(huì)信息化和信息社會(huì)化的今天傳統(tǒng)媒體的傳播速度差強(qiáng)人意，選擇能夠突破邊界障礙的新媒體傳播中國(guó)武術(shù)也是情理之中。

2.2.2 借助新媒體傳播是中國(guó)武術(shù)傳播的不二之選

新媒體擁有信息儲(chǔ)量豐富、內(nèi)容多元的兩大特點(diǎn)，和電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體時(shí)刻受到實(shí)體傳播介質(zhì)限制信息儲(chǔ)量的特點(diǎn)大不相同的是，無(wú)限的儲(chǔ)存容量是新媒體突出的優(yōu)點(diǎn)，新媒體在理論擁有上無(wú)限大的空間，不受限制的進(jìn)行信息上傳和儲(chǔ)存。［3］這意味著同一時(shí)間世界有無(wú)數(shù)的信息可以不受影響的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，借助社交媒體等軟件迅速在世界范圍內(nèi)傳播。以新媒體代表 “ 微博 ” 為例，《2020年中國(guó)微博行業(yè)分析報(bào)告》中數(shù)據(jù)表明，在2019年的9月份微博活躍用戶數(shù)為4.97億，在此用戶約94%為移動(dòng)端用戶；當(dāng)月微博平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.16億這一驚人的數(shù)字。［4］根據(jù)這一數(shù)據(jù)不難看出，傳播主體通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布了消息后，上億的人在幾分鐘就可以看到該條消息，并能夠選擇轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的范圍。幾分鐘的時(shí)間傳播給數(shù)以億計(jì)的人群，這樣的傳播速度和效率令人咋舌。如此的傳播效率正是中國(guó)武術(shù)所需要的，若能夠合理利用新媒體的這一特點(diǎn)，便能夠加快武術(shù)信息的傳播速度，在世界范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注和討論。換個(gè)角度分析，在新媒體時(shí)代人們獲取信息的途徑不再單一，獲得信息的方式多樣、渠道眾多，如此多樣性的選擇使信息受眾變?yōu)?“ 賣方市場(chǎng) ” ，面對(duì)各類信息時(shí)變得愈加挑剔，這也是新時(shí)代信息競(jìng)爭(zhēng)激烈的重大原因。新媒體擁有如此巨大的傳播動(dòng)能，假設(shè)中國(guó)武術(shù)仍不愿借助新媒體的傳播力量，那中國(guó)武術(shù)所能發(fā)出的 “ 聲音 ” 勢(shì)必會(huì)越來(lái)越小，甚至淹沒(méi)在信息洪流之中。因此，借助新媒體傳播的力量是中國(guó)武術(shù)的不二之選。

3 新媒體傳播為中國(guó)武術(shù)帶來(lái)的影響

3.1 新媒體對(duì)中國(guó)武術(shù)傳播的正向反饋

3.1.1 新媒體對(duì)中國(guó)武術(shù)傳播的增添動(dòng)力

“ 任何一種媒體技術(shù)的革新和使用都會(huì)深刻改變現(xiàn)存世界 ”［5］。中國(guó)武術(shù)和新媒體傳播的不期而遇是時(shí)代的機(jī)遇。截至2019年6月，我國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的居民人數(shù)達(dá)到8.54億人，相比較2018年人數(shù)增長(zhǎng)2598萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)61.2%，其中手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)8.47億，居民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。［6］這些數(shù)據(jù)意味著從來(lái)沒(méi)有過(guò)這么多人可以作為信息的接受者，如此深厚的群眾基礎(chǔ)對(duì)于中國(guó)武術(shù)的傳播是大有裨益，側(cè)面說(shuō)明中國(guó)武術(shù)的傳播范圍存在巨大空間，擁有海量的受眾，傳播的時(shí)效性和廣泛性也從未達(dá)到如此高度。中國(guó)武術(shù)借助新媒體傳播，將如虎添翼，擁有更強(qiáng)的傳播能量。

3.1.2 新媒體為中國(guó)武術(shù)內(nèi)容的保存?zhèn)鞑ヌ峁┍憷?/p>

文化的本質(zhì)：如若追溯文化最根本的性質(zhì)，可以定性為生物共生行為過(guò)程傳遞信息和傳達(dá)信息所逐步演化成為集體認(rèn)可的某種方式。［7］因此可以說(shuō)，文化想要得到存留就必須建立在傳播的基礎(chǔ)之上。中國(guó)文化的基礎(chǔ)形態(tài)之一的中國(guó)武術(shù)自其誕生之日起就行走在傳播的路途上。進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的理念和文化傳播模式發(fā)生了質(zhì)的改變，打破了空間時(shí)間的壁壘，網(wǎng)絡(luò)同步實(shí)現(xiàn)了 “ 地球村 ” 的預(yù)言。武術(shù)的傳播也緊隨時(shí)代，走上了虛擬化道路。而今，跨越百年的珍貴武術(shù)典籍如《紀(jì)效新書》《萇氏武技書》《太極拳譜》《手臂錄》等；我國(guó)各個(gè)時(shí)代中國(guó)武術(shù)的名家著述、武術(shù)技理、技法的傳授講解、著名武術(shù)大師的教學(xué)視頻；各大高校武術(shù)專家的最新理論研究成果都可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找并下載學(xué)習(xí)；各大武術(shù)賽事的精彩視頻能夠檢索獲得，隨時(shí)掌握賽事的最新動(dòng)態(tài)。

從古代 “ 口傳心授 ” 的 “ 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) ” 傳播到學(xué)校教育的 “ 點(diǎn)對(duì)面 ” 傳播到如今的武術(shù) “ 互為點(diǎn)面、點(diǎn)面結(jié)合 ” 的網(wǎng)絡(luò)傳播。歷經(jīng)千年風(fēng)霜雨雪的中國(guó)武術(shù)推開了新時(shí)代的大門，兼收并蓄的中國(guó)武術(shù)找到了與時(shí)俱進(jìn)的傳播與傳承的鑰匙。師徒傳承和學(xué)校教育延續(xù)著中國(guó)武術(shù)的生命，而利用新媒體傳播則是中國(guó)武術(shù)發(fā)展蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新媒體的傳播為中國(guó)武術(shù)的傳播和學(xué)習(xí)、探究剖析中國(guó)武術(shù)歷史文化和技術(shù)理論提供更開闊和諧的平臺(tái)，讓中國(guó)武術(shù)煥發(fā)生機(jī)成為可能。

3.1.3 新媒體讓武術(shù)參與者成為傳播者

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播主體的唯一性，打破了以往傳播的桎梏，給予每一個(gè)個(gè)體平等自由表達(dá)的平臺(tái)，個(gè)人的意見如果被群眾接納和認(rèn)可，那么他的聲音將幾何倍數(shù)的放大。普通大眾通過(guò)個(gè)人意見的表達(dá)，可以成為某一領(lǐng)域、某一事件的意見領(lǐng)袖，迅速吸引成千上萬(wàn)人的關(guān)注，這對(duì)中國(guó)武術(shù)來(lái)說(shuō)，不僅可以提升武術(shù)傳播者的個(gè)人影響，而且可以逐步給武術(shù)傳播者營(yíng)造出一種明星效應(yīng)，間接影響著中國(guó)武術(shù)傳播的效果。武術(shù)傳播者的定義是 “ 通過(guò)各種方式對(duì)武術(shù)進(jìn)行傳播，或?qū)ξ湫g(shù)傳播的方式和方法起到指導(dǎo)、管理作用的組織和個(gè)人 ”［8］。武術(shù)傳播者傳播過(guò)程中起到主導(dǎo)的作用，是武術(shù)傳播效果的首要影響因素，中國(guó)武術(shù)習(xí)練者眾多，缺乏的傳播途徑，在以往的傳播過(guò)程中僅有少數(shù)武術(shù)家能夠出現(xiàn)在媒體中，新媒體逐步消解著傳播途徑較少引發(fā)的限制傳播的矛盾。每一位武術(shù)家及武術(shù)愛好者都可以借助新媒體的力量推送自己的信息，而其他人可以隨時(shí)隨地的通過(guò)平臺(tái)學(xué)習(xí)、討論。新媒體的出現(xiàn)增強(qiáng)了武術(shù)習(xí)練者參與感和責(zé)任感，促進(jìn)武術(shù)信息的傳播數(shù)量的增多和傳播質(zhì)量的提高，增強(qiáng)武術(shù)信息的在傳播過(guò)程總的占有率，從而促進(jìn)武術(shù)的傳播，乃至實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。更多的優(yōu)秀的中國(guó)武術(shù)家、高水平的競(jìng)技武術(shù)運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)人們的視野，并成為武術(shù)意見領(lǐng)袖。新媒體成為中國(guó)武術(shù)量身打造的傳播平臺(tái)，深深激發(fā)起武術(shù)習(xí)練者傳播的欲望。因此，人人都可以成為傳播者的新媒體，成為武術(shù)擴(kuò)大影響力的最好助推劑。

3.2 新媒體對(duì)中國(guó)武術(shù)傳播的不利影響

正如前文所述，新媒體對(duì)傳播結(jié)構(gòu)的優(yōu)化改革深刻影響著社會(huì)信息的傳播方式，傳統(tǒng)媒體的傳播能力無(wú)法滿足今日中國(guó)武術(shù)在國(guó)內(nèi)外的傳播需求。借助新媒體的便捷高效可以消除傳播壁壘，拉近武術(shù)傳播主體和受眾的距離，這對(duì)于中國(guó)武術(shù)傳播的額重要性不言而喻。不可忽視的是，新媒體為中國(guó)武術(shù)帶來(lái)諸多便利，但是也產(chǎn)生一些負(fù)面問(wèn)題，如何 “ 馴化 ” 新媒體，消除負(fù)面影響為傳播所用，是現(xiàn)在亟需解決的問(wèn)題。

3.2.1 有目的地制造話題影響輿論

新媒體帶來(lái)傳播信息的便利的同時(shí)，左右輿論的各類話題也應(yīng)運(yùn)而生。為了獲取更多的關(guān)注和利益，有些不良用心的人通過(guò)有目的的制造話題，影響觀眾視聽，從而達(dá)到左右輿論的效果。2017至2018年間，新媒體中久傳不衰的話題是 “ 徐、雷、丁事件 ” 。此次事件引發(fā)中國(guó)武術(shù)界、新聞界關(guān)注，進(jìn)而對(duì)現(xiàn)存武術(shù)的現(xiàn)實(shí)處境展開激烈爭(zhēng)論。 “ 徐、雷、丁事件 ” 自身是不具有客觀和公正性的，屬于忽視各種項(xiàng)目規(guī)則和方式的跨項(xiàng)對(duì)壘，非體育特質(zhì)十分突出，其結(jié)果根本不能說(shuō)明任何問(wèn)題，即便如此依然成為全民熱點(diǎn)。此次私斗世間折射出部分國(guó)內(nèi)媒體、多數(shù)群眾意識(shí)和武術(shù)界對(duì)競(jìng)技項(xiàng)目宜認(rèn)知的不客觀和不成熟［9］。此次事件本身是私斗，為博取更多的熱度，榨取利益，對(duì)信息進(jìn)行目的的編纂，夸大相關(guān)內(nèi)容，這些煽動(dòng)性的言論使事態(tài)逐步嚴(yán)重化，誘發(fā)事件升級(jí)，上升為中國(guó)武術(shù)真?zhèn)蔚臓?zhēng)論，給社會(huì)各界造成認(rèn)知困惑，這一輿論亂象促使人們帶上有色眼鏡看待中國(guó)武術(shù)，成為廣泛的 “ 集體記憶 ” 。若聽之任之，則會(huì)把中國(guó)武術(shù)推進(jìn)深淵。

3.2.2 傳播者的水平和素質(zhì)影響傳播質(zhì)量

武術(shù)的傳播的起點(diǎn)是武術(shù)參與者，其傳播首要任務(wù)就是把中國(guó)武術(shù)中包含的理論技術(shù)、歷史文化通過(guò)各種形式向更廣闊的地域傳播。但是，中國(guó)武術(shù)自身 “ 手眼身法步，精神氣力功 ” “ 牽一發(fā)而動(dòng)全身 ” 的復(fù)雜特點(diǎn)。另外，使用文字、圖像、聲音和視頻等方式進(jìn)入人們眼簾的中國(guó)武術(shù)，必定帶有虛擬化的傳播特征，信息受眾感受到的武術(shù)要領(lǐng)、規(guī)范、意境大打折扣，折射出的武術(shù)內(nèi)涵是否出現(xiàn)理解偏差也未可知。這就對(duì)武術(shù)傳播者提出較高的要求，首先自身需要對(duì)武術(shù)相關(guān)理論進(jìn)行研究，自身對(duì)某一拳種要有較高技術(shù)水平，信息編輯時(shí)刪繁就簡(jiǎn)兼要通俗易懂，對(duì)易犯錯(cuò)誤提出改正要求。

武術(shù)傳播是武術(shù)信息擴(kuò)散的第一要素，武術(shù)傳播者自身的素質(zhì)和傳播信息的優(yōu)劣直接掛鉤，如果僅追求熱點(diǎn)化、關(guān)注化和利益化，那么傳播的信息必然有失客觀，會(huì)影響觀眾的觀點(diǎn)，同樣影響著傳播內(nèi)容的客觀性和正確性，影響受眾眼中的中國(guó)武術(shù)的形象。

4 結(jié)論和建議

4.1 正確把握新媒體的 “ 雙刃劍 ” 效應(yīng)

新媒體傳播是一把利弊分明的 “ 雙刃劍 ” ，辯證地看待新媒體是使用新媒體傳播的必要前提。必須明確的是，新媒體對(duì)中國(guó)武術(shù)傳播積極意義遠(yuǎn)超它的負(fù)面影響。采取合理措施，規(guī)范新媒體的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，加強(qiáng)相應(yīng)監(jiān)管力度，它對(duì)中國(guó)武術(shù)傳播的正面效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于負(fù)面效果。因此，我們要正確認(rèn)識(shí)新媒體的這把 “ 雙刃劍 ” ，借助 “ 雙刃劍 ” 勢(shì)如破竹的傳播能力，對(duì)中國(guó)武術(shù)的傳播打開新的篇章。

4.2 提高武術(shù)傳播者能力素質(zhì)

武術(shù)傳播者是武術(shù)信息輻射的源頭，這就需要從根源入手，提高武術(shù)傳播者的自身素質(zhì)，這是提高武術(shù)信息質(zhì)量的必要途徑。武術(shù)傳播者要提高自身武術(shù)信息的儲(chǔ)備并去偽存真、提精去糟的能力，以防止傳播武術(shù)錯(cuò)誤技術(shù)理論和武術(shù)文化內(nèi)容，加強(qiáng)自身武術(shù)技術(shù)水平，提升自身修養(yǎng)，自我把關(guān)，對(duì)所做言論負(fù)責(zé)。

4.3 政府、官方、民眾多管齊下正確引導(dǎo)輿論

民眾使用新媒體對(duì)自己的意見進(jìn)行表達(dá)，前支萬(wàn)流，匯聚成網(wǎng)絡(luò)輿論，是政府和官方采集民眾意見的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)輿論成為社會(huì)公眾或組織機(jī)構(gòu)對(duì)客觀社會(huì)的意見表達(dá)的最佳途徑。有目的編纂謠言，煽動(dòng)群眾情緒，引導(dǎo)社會(huì)輿論成為網(wǎng)絡(luò)輿論中屢見不鮮的現(xiàn)象，聽之任之則貽害無(wú)窮。這需要政府出臺(tái)相關(guān)政策予以約束監(jiān)督，官方及時(shí)更新最新正確消息，民眾提高 “ 民智 ” ，對(duì)謠言不信不傳，三管齊下，才能讓不實(shí)信息失去市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往，使這些謠言沒(méi)有生存的土壤，從而凈化網(wǎng)絡(luò)空間，引發(fā)正向輿論，讓中國(guó)武術(shù)在擁有良好的外部傳播條件，加大傳播效率，提升傳播效果，使民眾恢復(fù)文化自信，增強(qiáng)民眾的身份認(rèn)同感，從心底接納中國(guó)武術(shù)，并自覺成為接受者和傳播者，中國(guó)武術(shù)才能真正得到弘揚(yáng)和發(fā)展。