沉浸式新聞在宣導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的作用與局限
——以央視網(wǎng)VR頻道為例

李志方 湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

新時代背景下，媒體從業(yè)者面臨眾多挑戰(zhàn)。季為名、葉俊指出：“當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)深刻變革，迫切需要創(chuàng)新傳播手段，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。很顯然，沉浸式脫貧報道是當(dāng)前新聞界推出的、引導(dǎo)國民輿論的新形式。該形式將沉浸式新聞技術(shù)與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的政策路線結(jié)合，創(chuàng)造出媒介融通的廣闊局面。央視網(wǎng)開辟VR頻道，運(yùn)用“VR暖故事”板塊描述脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的卓越成果，充分體現(xiàn)央視新聞人對新聞輿論工作中方向、話語、理念把握的精確。此外，沉浸式新聞在樹立正面國家形象，引導(dǎo)海外輿情變化上亦有突出貢獻(xiàn)?？梢哉f，央視網(wǎng)的沉浸式脫貧報道緊跟新時代需要，帶動整個新聞業(yè)界走向傳播制度、傳播手段、傳播載體的全面革新。

一、沉浸式新聞與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的結(jié)合

（一）沉浸式新聞概念界定

所謂沉浸式新聞，即依靠360°全景攝像機(jī)采集、記錄、還原事件現(xiàn)場的新聞形式。具體來說，沉浸式新聞在當(dāng)下主要分為兩個類別。第一類是“全景影像新聞”，第二類是“虛擬現(xiàn)實(shí)新聞”。對于前者，新聞的目的在于將觀眾置身于現(xiàn)場，感受現(xiàn)場環(huán)境所帶來的沖擊；對于后者，新聞的目的是賦予觀眾極高的自主選擇權(quán)，自己選擇觀看新聞的路徑和方式。目前，傳統(tǒng)新聞形式逐漸無法滿足部分觀眾的信息需要，沉浸式新聞的發(fā)展補(bǔ)足了此類需求。2015年，紐約時報（The New York Times）、美國廣播公司（American Broadcasting Company）、英國廣播公司（British Broadcasting Corporation）、新京報等媒體紛紛推出自己的沉浸式新聞產(chǎn)品，在積極探索沉浸式新聞創(chuàng)作的實(shí)踐中邁出重要一步。2016年，央視網(wǎng)躬身入局沉浸式新聞報道，于全國兩會期間充當(dāng)了“VR+”主力軍的角色。2020年，央視網(wǎng)上線“決勝——脫貧攻堅(jiān)智慧媒體平臺”，使用VR新聞等媒介形式，力助脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得最后勝利。

（二）沉浸式脫貧報道乃大勢所趨

改革開放以來，國民貧困狀況得到有效緩解。1994年，《國家八七扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃（1994-2020年）》頒布，扶貧規(guī)劃正式提上日程；2001年，《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2001-2010年）》頒布，為扶貧開發(fā)工作提供指導(dǎo)規(guī)范；2012年至今，隨著黨的十八大召開，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)被提至治國理政之突出位置。全國脫貧工作如火如荼進(jìn)行，人民物質(zhì)生活水平極大改善。2012年，我國貧困人口數(shù)量尚存9899萬人，到2015年已減少至5575萬人。2015年-2019年，貧困人口進(jìn)一步銳減，僅余551萬人，貧困率由原先的5.7%降低到0.6%，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的階段性成果顯著。2020年作為脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，國家計(jì)劃在農(nóng)村全面消除絕對貧困，解決我國長期絕對貧困的歷史問題。2020年，新聞工作需要準(zhǔn)確、全面而深刻地報道扶貧成果，鞏固黨和國家階段性勝利，給人民群眾帶來信心。我們認(rèn)為，借助沉浸式傳播技術(shù)記錄國家的光輝時刻乃大勢所趨。沉浸式脫貧新聞報道不僅能夠從理性上讓國民認(rèn)識到國家經(jīng)濟(jì)、民生的巨變，更能夠從感性上讓國民深刻領(lǐng)略脫貧致富的偉大奇跡，了解貧困消除之不易。

二、沉浸式新聞在宣導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的作用

（一）重構(gòu)敘事，脫貧故事生動

沉浸式新聞中，線性文字、文字、視頻、音頻、圖片流被貫穿進(jìn)360°的全景場面，為觀眾提供了非常豐富的敘事模式。傳統(tǒng)新聞信息的采編方式、傳播方式對沉浸式新聞已經(jīng)不再適用，沉浸式新聞是新聞敘事的全新手段，使故事可以通過交互選擇的多線性維度展開。央視網(wǎng)“VR暖故事”《“解碼”連樟脫貧秘訣》體現(xiàn)了多線性敘事模式的強(qiáng)大功能。這篇報道中，觀眾可以看到習(xí)近平總書記訪問連樟的新聞畫面，看到連樟人民群眾共同給主席寫的感謝信，以及脫貧成果的數(shù)據(jù)表……一連串生動畫面共同構(gòu)成了連樟地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的動人事跡，敘事手段簡練又多元；同樣，《阿爾山：圓了安居夢 吃上旅游飯》亦完整體現(xiàn)多線敘事的表現(xiàn)力，只不過這篇報道相較之下缺乏豐富的視頻資源，基本僅借由文字、圖片傳達(dá)習(xí)近平總書記對阿爾山貧困老百姓的深切關(guān)心和濃濃溫情。某種程度而言，沉浸式新聞的敘事被隱去，敘事的載體被無限縮小，一切關(guān)乎用戶的選擇。在沉浸式新聞的脫貧故事里，一個典型悖論被突顯了：多線性的敘事結(jié)構(gòu)使得故事的呈現(xiàn)愈加豐富、復(fù)雜。與此同時，多種媒介形式的融合使用讓觀眾忘記媒介載體，轉(zhuǎn)而注重故事的實(shí)質(zhì)，令脫貧故事更加生動。

（二）媒介融合，體驗(yàn)說理兼有

印刷機(jī)時代，文字媒介高度發(fā)達(dá)，由文字媒介調(diào)動起人類的左腦使用也相對頻繁。到新媒體時代，信息的展現(xiàn)方式逐漸豐富，受眾不僅要擁有左腦的邏輯判斷能力，還需運(yùn)用右腦來描繪信息的具體形象。因此，右腦可以被認(rèn)為是新媒體時代人類接收信息的主要處理器官。右腦的感性控制，對媒介內(nèi)容接受影響深遠(yuǎn)。在沉浸式媒體中，依靠體驗(yàn)獲得感性材料的過程無須贅述，但依然要強(qiáng)調(diào)其中邏輯說理的成分。央視網(wǎng)“VR暖故事”《東西協(xié)作 干沙灘變身金沙灘》中即有兩個場景證實(shí)情理交融的可行：第一，海國寶家。此場景通過對脫貧村民家中具體情形的描述沖擊觀眾感性，使觀眾切身體會到脫貧攻堅(jiān)對村民生活的改善；第二，農(nóng)業(yè)科技大棚。此場景對脫貧情況的描述不僅停留在環(huán)境展示層面，而且還擴(kuò)展到羅列證據(jù)、說理的理性部分。場景中文字說明：“全村6900畝耕地，已流轉(zhuǎn)6300余畝……帶動就業(yè)3500余人，年創(chuàng)勞務(wù)收入達(dá)6000萬元以上”，可以看出說理的使用亦能直觀展現(xiàn)脫貧成果。沉浸式脫貧報道媒介融合的優(yōu)勢，正在于主導(dǎo)感性的媒介形式和主導(dǎo)理性的媒介形式相輔相成。用戶能夠調(diào)動各樣的感覺、知覺、邏輯能力處理沉浸式場景中的信息。

（三）媒體把關(guān)，導(dǎo)向意識鮮明

傳統(tǒng)媒體中的沉浸式新聞增強(qiáng)輿論把關(guān)，導(dǎo)向意識鮮明。沉浸式新聞的后期階段固然無法控制場景細(xì)節(jié)，但是卻可以在前期策劃時充分發(fā)揮把關(guān)者地位的優(yōu)勢，以“導(dǎo)向”作為新的“把關(guān)”，引導(dǎo)用戶關(guān)注積極、正面的內(nèi)容。央視網(wǎng)VR頻道中，我們可以看到《三河村脫三招“通關(guān)”》《山不在深 有網(wǎng)則“靈”》《傅企平：生態(tài)就是生產(chǎn)力》等沉浸式脫貧報道，分別從選題、制作、主持各個方面嚴(yán)格把關(guān)，在豐富對脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)不同面向展現(xiàn)的同時，控制內(nèi)容篇幅、節(jié)奏、情感，打造出高質(zhì)量的新聞報道作品，體現(xiàn)主流媒體對輿論的正確導(dǎo)向。陳力丹指出：“導(dǎo)向意識不該把其理解為一種外在的、通過行政控制加以實(shí)現(xiàn)的事情，應(yīng)內(nèi)化為一種基本的職業(yè)道德意識”。央視網(wǎng)VR頻道對脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的系列報道一改傳統(tǒng)把關(guān)模式，在輿論引導(dǎo)工作方面成績突出，標(biāo)志沉浸式新聞從“絕對把關(guān)”到“導(dǎo)向意識”的深刻轉(zhuǎn)型。

三、沉浸式新聞在宣導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的局限

（一）創(chuàng)作難度大，制作成本高

沉浸式新聞創(chuàng)作難度大、制作成本高。記者不僅需要掌握傳統(tǒng)的新聞采編技巧，更需要熟悉VR設(shè)備的使用流程，了解繁瑣的操作細(xì)節(jié)。單純依靠360°全景拍攝極有可能無法滿足新聞完整性的需要，不少場景只有通過建模等手段才可實(shí)現(xiàn)，制作成本不斷提高。目前階段，沉浸式新聞未進(jìn)入主流的媒介渠道。梅因紀(jì)事報（The Des Moines Register）、紐約時報（The New York Times）、迷你美國新聞（Mini USA）等國外媒體在每部VR新聞作品中投入上萬美元，盈利模式尚不明朗。任何沉浸式新聞只有經(jīng)過前期縝密的策劃、部署，最終才能在制作成本與報道質(zhì)量之間取得平衡。我們從央視網(wǎng)VR頻道脫貧攻堅(jiān)相關(guān)報道不難看出創(chuàng)作難度、制作成本等問題對新聞選題、篇幅、報道模式的限制。這些局限極大程度束縛了新聞自由敘述的空間，削弱了新聞本身的表達(dá)力。新聞記者既無法發(fā)揮語言序列的傳統(tǒng)優(yōu)勢，又無法在沉浸式新聞中找到一席之地。脫貧攻堅(jiān)敘事的魅力經(jīng)由成本、質(zhì)量的取舍后變得差強(qiáng)人意，未達(dá)到理想預(yù)期。

（二）受眾范圍小，傳播效果弱

針對脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的沉浸式報道，講究受眾范圍的最大化、傳播效果的最強(qiáng)化。然而，現(xiàn)實(shí)中使用沉浸式媒介的受眾基數(shù)并不龐大，絕大多數(shù)受眾僅將沉浸式媒介作為接收信息方式的新嘗試。從周勇、倪樂融、李瀟瀟關(guān)于“沉浸式新聞”傳播效果的實(shí)驗(yàn)中，可以看到沉浸式媒介在信息傳播上天生的劣勢。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，控制相同新聞變量，僅考察沉浸式新聞對受眾之影響，此時受眾對信息細(xì)節(jié)的掌握甚至不如傳統(tǒng)文字新聞。沉浸式新聞報道雖然通過影像的方式為受眾展現(xiàn)了全方位的信息，卻導(dǎo)致受眾“習(xí)焉不察”，喪失對信息整體的認(rèn)知，進(jìn)而削弱了信息的傳播效果?？梢哉f，受眾范圍小，傳播效果弱，兩個現(xiàn)象共同造成沉浸式脫貧報道在傳播廣度方面的局限。在央視網(wǎng)VR頻道脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的相關(guān)報道中，傳播效果較弱的作品屢見不鮮。如《農(nóng)業(yè)旅游兩手抓老區(qū)起了新變化》《阿爾山：圓了安居夢吃上旅游飯》《美麗江中小島鄉(xiāng)村振興先鋒》三篇報道同樣聚焦鄉(xiāng)村振興中旅游業(yè)的貢獻(xiàn)，卻未能做出差異化，在報道模式、報道內(nèi)容、影像畫面方面頗多相似之處，無法給觀眾留下深刻印象，進(jìn)而也就無法點(diǎn)燃觀眾二次傳播的熱情。實(shí)際而言，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是黨的領(lǐng)導(dǎo)下的偉大成果，其在要求報道嚴(yán)肅性的同時，也需兼顧現(xiàn)實(shí)中的傳播效度。央視網(wǎng)VR頻道對脫貧攻堅(jiān)的報道宏大有余而感染力不足，媒體過于注重治國理政的謹(jǐn)慎面孔，忽略傳播效果亦需其他要素補(bǔ)充。

（三）報道篇幅短，內(nèi)容不深度

傳統(tǒng)媒體的長期生存往往依賴深度報道。在深度報道過程中，新聞事件被記者從多個角度不斷挖掘，既構(gòu)建出新聞事件豐富的價值意義，又引發(fā)受眾深度思考，充當(dāng)“思辨”發(fā)酵的輿論平臺。深度報道不僅體現(xiàn)在報道篇幅的長度上，還體現(xiàn)在記者對事件的持續(xù)關(guān)注上，這些傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢如今恰巧變?yōu)槌两叫侣劦牧觿?。可以認(rèn)為，沉浸式新聞雖然能夠在感官上滿足觀眾獵奇的心理，但是卻對組織信息較為乏力。沉浸式新聞報道過于碎片化，觀眾在還原狀態(tài)的場景中取得所需信息，沒有敘述者積極引導(dǎo)，自然也就放寬了對內(nèi)容深度的要求。央視網(wǎng)VR頻道關(guān)于脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的報道，脫貧成果的展示隨處可見，卻沒有脫貧深層原因的闡發(fā)，未嘗不遺憾?！拔淖置浇樾问健迸c“影像媒介形式”之間的巨大差別令深度報道幾乎無法出現(xiàn)于沉浸式新聞之中。在以文字為主導(dǎo)媒介的傳統(tǒng)媒體中，新聞的內(nèi)涵是可以被直接敘述的，受眾無須過多努力便可領(lǐng)會深度信息；而在以影像為主導(dǎo)媒介的沉浸式媒體中，抽象的邏輯解讀失去效力，觀眾只能“體驗(yàn)現(xiàn)場”，卻難以從現(xiàn)場充分發(fā)現(xiàn)有深度、高價值的內(nèi)容。于是，沉浸式新聞與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的結(jié)合極有可能無法達(dá)到“深入人心”“啟迪思考”的傳播目的，其最大功能還是使觀眾“感同身受”，從感性層面認(rèn)知黨領(lǐng)導(dǎo)下脫貧工作的成功以及國家富強(qiáng)給人民帶來了強(qiáng)大歸屬感。