融媒體的現(xiàn)狀透視及對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)展望

【摘要】隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，為了有效的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的新格局，新媒體傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用形式和方法論也在進(jìn)行著不斷的更迭。對(duì)此本文結(jié)合著融媒體的發(fā)展背景和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，明晰了在政策推動(dòng)下的融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，從融媒體行業(yè)特點(diǎn)以及發(fā)展現(xiàn)狀等方面進(jìn)行透視分析，并淺談未來(lái)展望。

【關(guān)鍵詞】萬(wàn)物皆媒;融媒體;人才培養(yǎng);分眾化;有效使用價(jià)值

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.066

當(dāng)下我們正置身于一個(gè)高度媒介化的社會(huì)，萬(wàn)物皆媒，互聯(lián)互通，現(xiàn)代化的信息技術(shù)為人們的生活提供了極大的便利。傳媒市場(chǎng)為了有效的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，在此背景下傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型，破壁再重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代信息技術(shù)的有機(jī)融合、與現(xiàn)代市場(chǎng)口味相迎合的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)布局，深化融媒體實(shí)質(zhì)性的“相融”，在“萬(wàn)眾皆媒”的數(shù)字時(shí)代下跨越原有壁壘，媒介呈現(xiàn)功能一體化的趨勢(shì)。

1. 融媒體產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

在“三網(wǎng)融合”政策的全面推行的背景下，我國(guó)的傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段和發(fā)展水平，同時(shí)媒體融合也具有著相關(guān)性的特點(diǎn)：

首先，不同媒介之間的信息融合的渠道被大大擴(kuò)充，現(xiàn)代化的信息技術(shù)拓寬了信息傳輸?shù)男屎退俾剩⑶以诨ヂ?lián)網(wǎng)的平臺(tái)下實(shí)現(xiàn)了資源與信息的共享，并且隨著算法算力的不斷提升，還能夠結(jié)合著用戶的基本需求實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性選擇方案以及更為豐富的體驗(yàn)服務(wù)。信息化的綜合平臺(tái)背景下，構(gòu)建起一個(gè)健全、高效的通信網(wǎng)絡(luò)能夠很好的滿足社會(huì)發(fā)展的基本需求，實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的信息交互和信息整合，以此擴(kuò)大了信息傳播范圍。2020年最為典型的融媒案例——央視頻推出的火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)“慢直播”，起源于挪威的“慢直播”這一概念在中國(guó)的移動(dòng)端煥發(fā)出新的活力，給予人群一個(gè)低壓情緒的散播出口，也為用戶從靜態(tài)閱讀到動(dòng)態(tài)參與創(chuàng)造了可能。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視頻與節(jié)前相比，APP日均活躍用戶漲幅高達(dá)516%，這一爆款產(chǎn)品所賦予的用戶拉新能力不容小覷。

其次，隨著新技術(shù)和新理念的不斷融合和發(fā)展，新舊制度之間也在進(jìn)行著變更，新媒體的出現(xiàn)為傳媒行業(yè)的發(fā)展前景和表現(xiàn)形式提供了新的業(yè)態(tài)。不同媒體之間實(shí)現(xiàn)了資源共享和資源互通，各路主流媒體之間圍繞著智慧融媒體的建設(shè)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)信息化采集、發(fā)布、傳播一體化建設(shè)，結(jié)合著大數(shù)據(jù)信息監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)挖掘，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞策劃、生產(chǎn)、分發(fā)的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)分眾化、垂直化、差異化的傳播策略，進(jìn)而拓展傳播效果。依據(jù)全媒體的傳播矩陣來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的整合，實(shí)現(xiàn)渠道和流程的創(chuàng)新，通過(guò)短視頻、直播等多元報(bào)道的形式豐富資源建設(shè)，進(jìn)而充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威知識(shí)和科普知識(shí)的權(quán)威作用。例如封面新聞?dòng)?020年1月發(fā)布迭代后的“智媒云3.0”，其以主流媒體算法為核心，創(chuàng)造覆蓋近300 項(xiàng)功能的融媒生產(chǎn)傳播整體解決方案。疫情期間，“智媒云”先后開(kāi)發(fā)上線了10多個(gè)云服務(wù)產(chǎn)品，比如其推出的疫情機(jī)器人可以第一時(shí)間抓取各地官方發(fā)布的辟謠信息，通過(guò)算法進(jìn)行數(shù)據(jù)整合;2020年全國(guó)兩會(huì)中，封面新聞繼續(xù)以智媒云3.0為支撐，“兩會(huì)知識(shí)圖譜”利用核心算法構(gòu)建知識(shí)圖譜體系，用全新方式解讀政府工作報(bào)告。

此外，在結(jié)構(gòu)層面，縣級(jí)融媒體興建意味著又有若干個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)加入到社會(huì)公共信息的傳播空間。縣級(jí)融媒體中心正逐步實(shí)現(xiàn)由“量”的飛躍到“質(zhì)”的變化、從數(shù)量增長(zhǎng)到質(zhì)量并重、從井噴式增長(zhǎng)到提質(zhì)增優(yōu)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而不斷優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)和內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)。

2. 融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)隨著我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，媒體融合的局面和初步目標(biāo)已經(jīng)基本達(dá)成，從實(shí)踐的基本工具上來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了寬帶通信、數(shù)字電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，進(jìn)而構(gòu)建起了一個(gè)高效的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，滿足了社會(huì)的基本發(fā)展需求。在融合政策全面促進(jìn)的背景下，媒體融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)以主流媒體為核心;以中央、省、市、縣四級(jí)媒體機(jī)構(gòu)中設(shè)立的融媒體中心為主要構(gòu)成;同時(shí)涵蓋社會(huì)各行各業(yè)企事業(yè)單位中設(shè)立的融媒體中心。在“三網(wǎng)融合”技術(shù)背景下，產(chǎn)業(yè)技術(shù)和業(yè)務(wù)范圍也得到了不斷的擴(kuò)展和完善，拓寬了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)內(nèi)涵和基本的業(yè)務(wù)范圍，讓媒體融合技術(shù)有了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展根基。但仍須面對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題。

從產(chǎn)能方面來(lái)看，媒體融合初期，生產(chǎn)思路是一次采集、多元制作、多端分發(fā)。平臺(tái)根據(jù)不同調(diào)性差異化設(shè)計(jì)內(nèi)容，但這個(gè)過(guò)程受限于時(shí)間和精力，缺乏相關(guān)人才為內(nèi)容產(chǎn)品的傳播選擇更好的路徑。

從制度方面來(lái)看，政策出臺(tái)的密集體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的緊迫性以及國(guó)家重視程度，重點(diǎn)在構(gòu)建新型主流媒體及建立全媒體傳播體系，但同時(shí)也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全的管理，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，強(qiáng)化議程設(shè)置，把控主流輿論導(dǎo)向。

從用戶趨勢(shì)來(lái)看，媒體融合的過(guò)程中，作為受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深刻影響并生長(zhǎng)條件相對(duì)優(yōu)渥的一代，其消費(fèi)理念與喜好已經(jīng)成為市場(chǎng)關(guān)注與研究的重點(diǎn)。但伴隨著新老媒體文化的沖突，仍停留在受眾文化中的群體特別是老年群體的需求與文化特質(zhì)仍需關(guān)注。

從服務(wù)方面來(lái)看，當(dāng)下媒體融合已經(jīng)深度滲入全場(chǎng)景綜合服務(wù)模式，如空中課堂、智慧城市、電視會(huì)議、遠(yuǎn)程醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)等消費(fèi)性服務(wù)和生產(chǎn)性服務(wù)，但媒體融合在服務(wù)層的用戶鏈接以“弱鏈接”為主，實(shí)際使用率并不高，這其中有一部分是因?yàn)榧夹g(shù)尚未完善，頁(yè)面出現(xiàn)閃退、服務(wù)功能還不完全等，還有一部分是忽略了線下真實(shí)使用體驗(yàn)的場(chǎng)景性，所以并未更好的為用戶提供有效使用價(jià)值;

3. 傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)展望

3.1 強(qiáng)化媒體工作者技能素養(yǎng)，提升人才隊(duì)伍技能水平

目前體制機(jī)制以及高級(jí)技能人才短缺成為了制約長(zhǎng)期發(fā)展的主要因素，因此需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)的經(jīng)營(yíng)管理模式，通過(guò)績(jī)效激勵(lì)等優(yōu)秀制度來(lái)挖掘人才，實(shí)現(xiàn)區(qū)域的平衡發(fā)展和雙向合作共贏。從體制、管理以及人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)上滿足深化發(fā)展的需求。培養(yǎng)能分析市場(chǎng)需求并合理分配生產(chǎn)以及能預(yù)設(shè)不同傳播方式產(chǎn)生的傳播效益的行業(yè)人才，并實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容建設(shè)為主，進(jìn)而提升基層的服務(wù)能力，強(qiáng)化人才隊(duì)伍的建設(shè)和修訂機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多維度的綜合評(píng)估和監(jiān)督檢查，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)在建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題。

同時(shí)媒體仍然需要自己的定力，那就是對(duì)傳媒業(yè)核心價(jià)值與專業(yè)能力的堅(jiān)守，越是眾聲喧嘩，越是人聲鼎沸，就需要媒體保持冷靜，保持媒體公信力，做好社會(huì)的守望者，培養(yǎng)不斷自我變革的能力。

3.2 完善法律法規(guī)制度，構(gòu)建主流輿論格局

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪羞M(jìn)行信息傳遞和接受的主要工具和渠道，隨著智能化技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)體系逐漸趨于統(tǒng)一，數(shù)據(jù)和信息逐漸成為了媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程爭(zhēng)奪的核心所在，未來(lái)不同媒體背景之間的信息傳遞逐漸實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合效應(yīng)。在后真相時(shí)代，情緒超越事實(shí)真相，當(dāng)信息魚(yú)龍混雜之時(shí)，“人人都有麥克風(fēng)”，虛假信息以及不健康的信息層出不窮，對(duì)此政策機(jī)制法律法規(guī)要進(jìn)行全方面約束，嚴(yán)管嚴(yán)控網(wǎng)絡(luò)安全。主流媒體應(yīng)加快深度融合，構(gòu)建主流輿論格局，同時(shí)為縣級(jí)融媒體中心授予互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，可以有效把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的重要陣地、網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系的重要支撐，整體實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的進(jìn)程，讓傳媒業(yè)永葆生機(jī)。

3.3 整合產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，適應(yīng)時(shí)代分眾體制

在融媒體時(shí)代背景下，信息內(nèi)容的傳播不再局限在某一項(xiàng)傳播路徑當(dāng)中，而是在多種路徑的復(fù)合背景下實(shí)現(xiàn)“信息爆炸”，這樣的信息傳播模式使得信息傳遞的受眾群體也呈現(xiàn)出指數(shù)型的增長(zhǎng)。媒體不僅要把握z世代用戶主流化的消費(fèi)模式及其喜好，還需要做好分眾化服務(wù)，尊重老年群體?？茖W(xué)整合產(chǎn)業(yè)布局，增加文化的兼容性，減少文化上的“數(shù)字鴻溝”。同時(shí)還要避免信息的同質(zhì)化，實(shí)質(zhì)增強(qiáng)媒體融合效果，提升主流媒體的微傳播力、微引導(dǎo)力、微影響力、微感召力和微話語(yǔ)權(quán)。

3.4 開(kāi)創(chuàng)全新發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展

為了有效的推進(jìn)傳媒業(yè)的生態(tài)發(fā)展，需要重視起傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展和延伸，不僅要積極參與到內(nèi)容的策劃當(dāng)中，更要注重用戶的反饋。強(qiáng)化使用價(jià)值，一方面是尋求聯(lián)合，需要分析用戶的實(shí)際使用邏輯，進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，尋求共同合作的解決方案。另一方面是追求獨(dú)家，需要著重思考“強(qiáng)鏈接”的不可替代性，使服務(wù)更高效，利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值再生。傳媒行業(yè)本身就具有著更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，具備一定的造血能力。所以在此優(yōu)勢(shì)下要注重跨界融合，推進(jìn)自身的品牌建設(shè)，在不斷的追求信息數(shù)量的同時(shí)還要注重對(duì)信息質(zhì)量進(jìn)行過(guò)濾，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，保證所生產(chǎn)的信息內(nèi)容能夠在傳播的進(jìn)程中得到更多的認(rèn)可，從而提升起品牌的號(hào)召力和權(quán)威性，引領(lǐng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4. 結(jié)語(yǔ)

隨著戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)布局的不斷深化，融媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)也需要在頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上積極完善自身建設(shè)，尤其是在媒體工作者技能素養(yǎng)、法律法規(guī)制度建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局上深化內(nèi)涵，由此才能在新的歷史條件下，實(shí)現(xiàn)主流影響力的全方位發(fā)展壯大。

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作者簡(jiǎn)介：孫楚渝 出生年月：1999.01 性別：女 民族：朝鮮族籍貫：遼寧省丹東市 學(xué)歷：本科 研究方向：廣播傳媒