水彩藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用淺論

胡雨菲 劉容暢

【摘要】近幾年來，水彩藝術(shù)漸漸增加了一些表達(dá)方式。水彩藝術(shù)在保留其特點的基礎(chǔ)上與其他的表現(xiàn)形式相結(jié)合，使水彩煥發(fā)出新的活力并漸漸朝著多元化方向發(fā)展。不少畫家不再墨守成規(guī)，開始探索水彩畫新的形式語言、題材樣式與技法材料等。許多熱愛水彩藝術(shù)的藝術(shù)家采取不同形式、手法進(jìn)行實踐探索，水彩藝術(shù)顯現(xiàn)出越來越多元化的趨向。水彩藝術(shù)也因其特殊性而漸漸的被普及到設(shè)計領(lǐng)域，當(dāng)把這種藝術(shù)形式應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中，結(jié)合水彩的特點可以令設(shè)計展現(xiàn)出更多樣化的表現(xiàn)形式。尤其在包裝設(shè)計中，越來越多的水彩藝術(shù)被用于現(xiàn)代國內(nèi)外包裝設(shè)計中，為包裝設(shè)計開啟了新局面。

【關(guān)鍵詞】水彩藝術(shù)；包裝設(shè)計；飲品包裝

【中圖分類號】TB482 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）17-163-03

【本文著錄格式】胡雨菲，劉容暢.水彩藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用淺論[J].中國民族博覽，2021，9（17）：163-165.

因水彩與眾不同的表達(dá)效果，設(shè)計領(lǐng)域也越來越多的采用了這種表現(xiàn)手法。尤其是在包裝設(shè)計中，許多國內(nèi)外知名品牌選用這種設(shè)計風(fēng)格使水彩藝術(shù)與包裝設(shè)計完美融合，這樣不僅豐富了包裝設(shè)計的表達(dá)方式，也為水彩藝術(shù)的成長和傳播創(chuàng)造了更多的可能性。

一、當(dāng)代水彩藝術(shù)的發(fā)展

近幾年來，水彩藝術(shù)漸漸增加了一些表達(dá)方式。設(shè)計師們在保留水彩藝術(shù)特點的基礎(chǔ)上將它與其他的表現(xiàn)形式相結(jié)合，使水彩煥發(fā)出新的活力并漸漸朝著多元化方向發(fā)展。

（一）當(dāng)代水彩藝術(shù)的多元化與特點

進(jìn)入20世紀(jì)以來，不少畫家不再墨守成規(guī)而是開始探索水彩畫新的形式語言，從濕涂法、噴水法、涂鹽法和對印法等方面上嘗試了作畫，這些方式使水彩藝術(shù)煥發(fā)出不同魅力。

近幾年許多藝術(shù)家嘗試用不同的材質(zhì)畫底來呈現(xiàn)新的藝術(shù)效果。例如，使用一些固體半液體的材料來制作底部，使水彩藝術(shù)不僅能夠呈現(xiàn)清新、自然、輕快、流暢的效果，還可以達(dá)到渾樸、粗獷等扣人心弦的新境界。

水彩畫家坎勒于1985年開始嘗試在玻璃紙板上進(jìn)行水彩繪畫，后來他偶然發(fā)現(xiàn)了印刷用的玻璃卡紙，水彩顏料畫在這種不吸水的材料上之后會呈現(xiàn)出一種特殊的肌理效果，通過為這些紋理創(chuàng)建構(gòu)思，可以獲得意想不到的結(jié)果。后來他制作出一整套專門用于在這種特殊材質(zhì)上作畫的工具，而且獨創(chuàng)了在玻璃卡紙上作畫的繪畫技巧。

水彩畫的優(yōu)點是繪畫材料的簡單性，僅使用水彩筆，水彩顏料和紙張本身的紋理，便可產(chǎn)生五彩繽紛、繁多交錯的畫作，其特有的藝術(shù)語言和審美價值使它區(qū)別于其他畫種。通過這些特點，水彩畫可以表達(dá)清新、自然、輕快的藝術(shù)精髓。時代不斷發(fā)展，水彩藝術(shù)也不僅僅屬于原有的小范圍，所以水彩藝術(shù)呈現(xiàn)方式越來越多元化，進(jìn)而現(xiàn)代水彩也越來越多的展現(xiàn)出新的風(fēng)格面貌。

（二）當(dāng)代水彩藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

水彩因易于表現(xiàn)被廣泛用于各種設(shè)計中。例如在視覺傳達(dá)設(shè)計中，尤其是海報設(shè)計和書籍設(shè)計，設(shè)計師大膽的嘗試把水彩與設(shè)計結(jié)合起來，創(chuàng)造出了許多成功的例子。水彩具有與眾不同的表現(xiàn)效果，在海報和書籍設(shè)計中加入水彩藝術(shù)的元素，會增加視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)形式，使其更多地感染被傳送者，也可以增加藝術(shù)的吸引力。法國插畫家 Clé mentine創(chuàng)作了一組用水彩繪畫的漫威英雄海報，他把水彩的藝術(shù)趣味運用于海報設(shè)計中，增添了海報的親和力、美感，與之前漫威海報的硬朗陽剛截然不同，讓消費者印象更加深刻。

除在海報設(shè)計中使用水彩表達(dá)外，許多書籍封面在設(shè)計時也選用了這種手法。法國作家Antoine Deux Exupre于1942年創(chuàng)作的著名小說《小王子》使用了水彩封面。設(shè)計師用水彩的方式增強(qiáng)整個畫面的視覺沖擊力和感染力，同時流動朦朧的色彩與書中情節(jié)相結(jié)合很容易帶動讀者的情緒，讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想。

二、包裝設(shè)計中的水彩藝術(shù)表現(xiàn)

由于水彩藝術(shù)獨特的視覺美感和渲染效果，許多國內(nèi)外知名品牌包裝設(shè)計都選擇了這種表現(xiàn)手法。它們的交融產(chǎn)生了新奇的設(shè)計效果，讓消費者對商品產(chǎn)生興趣，并可以加深消費者對品牌文化、企業(yè)文化的印象，還使產(chǎn)品本身更具藝術(shù)性和文化性。

（一）水彩藝術(shù)表現(xiàn)的多樣性

通過對日常生活中的產(chǎn)品進(jìn)行觀察，可以發(fā)現(xiàn)許多商品在設(shè)計包裝時都選用了水彩表現(xiàn)手法，遍及各種食品領(lǐng)域以及化妝品類。在各國知名品牌的包裝設(shè)計中，水彩慢慢成為標(biāo)志性語言。

水彩藝術(shù)在包裝設(shè)計中的使用通常分為抽象和具象或兩者的結(jié)合。抽象圖案不僅有裝飾效果還具有一定的含義。日本茶品牌Saudade采用水彩圖案作為產(chǎn)品包裝設(shè)計。設(shè)計師設(shè)計了兩種完全不同的風(fēng)格：一種是描繪了茶園風(fēng)光，向消費者訴所說著關(guān)于茶葉的故事，使觀者仿佛置身于茶園，看到了茶葉原料的天然。另一種風(fēng)格則描繪了不同樣式的不規(guī)則圖案我們能從圖案中感受到撲面而來的日式風(fēng)味。形成了很強(qiáng)的品牌識別性，塑造了自身特有的品牌氣質(zhì)，能令消費者聯(lián)想出與商品相關(guān)的信息，實現(xiàn)了傳達(dá)的效果。

（二）對目標(biāo)消費群體的影響

優(yōu)秀的包裝設(shè)計能成功地幫助品牌塑造形象，在日常生活中，包裝設(shè)計與人們息息相關(guān)，所以在設(shè)計商品包裝時，首先要考慮此商品針對的消費者類型，消費者的特點、偏好，以及分析產(chǎn)品主要的銷售地區(qū)，來使消費者增加對產(chǎn)品的好感，以此增加銷量。對不同特點的商品對象，需要選用相對應(yīng)的水彩技法，產(chǎn)生特別的肌理，這對包裝設(shè)計來說是非常重要的。比如法國著名奢侈品牌Yves Saint laurent香水包裝中，設(shè)計師選用了鮮艷的顏色，與具有個性線條的玻璃材質(zhì)香水瓶相搭配，斑駁淋漓、夢幻迷離的水彩圖形和優(yōu)雅曼妙的造型相結(jié)合，讓這款香水擁有無法抗拒的魅力，對追求時尚與創(chuàng)新的女性充滿了誘惑。

水彩藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用還有許多其他需要考慮的方面，比如包裝材料，許多設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時也在材質(zhì)方面下了許多功夫。嘗試在不同的包裝材質(zhì)上描繪水彩圖案，進(jìn)行水彩創(chuàng)作，以此來表現(xiàn)出不同效果。一般果汁多采用塑料或紙盒作為包裝材質(zhì)，F(xiàn)irefly卻使用了玻璃材質(zhì)，通過絲網(wǎng)印刷的方式將圖案印在玻璃材料上。手繪的水果圖案顏色清新，玻璃材質(zhì)呈現(xiàn)出大氣的特殊視覺效果，透明感表達(dá)了果汁的新鮮感與純粹，直觀的向消費者傳達(dá)出商品的制作原料。既滿足顧客對外觀審美的需求，也滿足了顧客在選購時的心理需求。

三、水彩藝術(shù)在飲品包裝設(shè)計中的作用

包裝不僅要能包裹物品，還要在市場競爭中發(fā)揮促進(jìn)銷售的作用。消費者已經(jīng)不單單追求產(chǎn)品的實用功能，他們更希望能購買到符合審美的具有藝術(shù)價值的產(chǎn)品包裝。近年來越來越多的飲品包裝在設(shè)計上別出心裁，希望在眾多相似產(chǎn)品中脫穎而出，使用水彩繪畫作為商品包裝可以滿足各類消費者獨特的審美意境，也是一種獨特的視覺享受。所以許多品牌選擇了用水彩的方式對自己的產(chǎn)品進(jìn)行包裝。其中農(nóng)夫山泉作為國內(nèi)飲品行業(yè)的佼佼者，在包裝設(shè)計上一直不斷追求創(chuàng)新，在設(shè)計方面不斷走向新的高度。

（一）以農(nóng)夫山泉飲品系列包裝為例

農(nóng)夫山泉品牌成立于1996年，是國內(nèi)一家知名飲用水生產(chǎn)企業(yè)，認(rèn)為只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的瓶裝飲用水。農(nóng)夫山泉學(xué)生水的包裝設(shè)計是由英國的Horse設(shè)計公司和藝術(shù)家Brett Ryder共同合作完成的。曾獲2016年P(guān)entawards飲料類別金獎。藝術(shù)家用獨特的水彩手繪動植物插畫與長白山春夏秋冬四季的景色相結(jié)合，水彩的透明清新不僅表達(dá)出農(nóng)夫山泉的自然品質(zhì)，也想要喚起青年人對保護(hù)自然的關(guān)注。瓶身的插畫講述的是動物的夢幻故事，整個設(shè)計充滿了童趣，符合青少年的審美——春天，春暖花開，一只蝴蝶幫助青蛙練習(xí)飛行；在夏天，太陽正在燃燒，麋鹿的花朵盛開； 秋天，秋高氣爽，小熊挎著竹籃，望著自己結(jié)滿了魚的樹；冬天，白雪皚皚，猞猁穿著滑冰鞋在雪地里滑冰，裹緊的圍巾隨風(fēng)飛舞。看著包裝上的圖案，就仿佛置身于長白山童話世界。在每一件作品的背景下，都有一片長白山的身影。水瓶的瓶身富有光滑的曲線，與透明的瓶蓋、靈動的插畫完美融合在一起。獨出心裁的設(shè)計讓農(nóng)夫山泉從一眾普通飲品中脫穎而出，同時也表達(dá)出農(nóng)夫山泉的水質(zhì)天然，是“大自然的搬運工”這一商品的中心理念。這不僅使品牌形象深入消費者內(nèi)心，同時還向消費者展現(xiàn)出它來自大自然的屬性，以此來增加產(chǎn)品的吸引力。

來自世界知名設(shè)計機(jī)構(gòu)Pearlfisher的東方葉茶飲料的包裝設(shè)計獲得了2012年P(guān)entawards飲料類別的銀獎。瓶身是富有中國韻味的具象圖形，分別從不同的角度來解讀中國茶文化。

這個系列產(chǎn)品包含紅茶、綠茶、茉莉以及烏龍等四種口味，每種口味都選用能突出產(chǎn)品特點的具象圖案作為裝飾主體。不同種類的茶有與之相配的水彩圖案，可以從包裝上判斷出茶的顏色、種類等，使其擁有了強(qiáng)烈的個性化，也容易與其他品牌相辨別。

農(nóng)夫山泉邀請了國內(nèi)外知名的設(shè)計師，將水彩插畫廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，形成了農(nóng)夫山泉特有的風(fēng)格。把更多表達(dá)方式添加到包裝設(shè)計中，為包裝設(shè)計開啟了新的局面，也為未來的設(shè)計提供了一些經(jīng)驗。

（二）水彩藝術(shù)的運用是飲品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢之一

一個富有創(chuàng)新意識和裝飾性的產(chǎn)品包裝，必然會提升消費者對品牌的好感度，這將會對產(chǎn)品銷量帶來一定的積極影響。如果想在激烈的行業(yè)競爭中取得更好的成績，包裝設(shè)計就成為最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一，而且直接決定了自己品牌的大眾辨識度。所以隨著國內(nèi)外各大企業(yè)對包裝設(shè)計的重視，飲品包裝的樣式種類不斷增加，其中水彩藝術(shù)的運用成為飲品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。水彩藝術(shù)的表現(xiàn)具有流動的美感，與飲品包裝設(shè)計相結(jié)合，配以插畫作為設(shè)計主體，為產(chǎn)品講故事。水彩插畫強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息不僅加深了消費者對產(chǎn)品的良好印象，還樹立了良好的品牌形象，讓消費者對品牌產(chǎn)生青睞感和信任感。

將水彩插畫應(yīng)用于飲品包裝設(shè)計中，給產(chǎn)品包裝賦予了新的生命力，所以在包裝中融入水彩因素成為飲品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。把水彩插畫自身的屬性與飲品包裝的定位和受眾完美結(jié)合，不僅拓展了產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式，同時也幫助飲品包裝以獨特的表現(xiàn)方式吸引消費者的目光而贏得喜愛。

四、結(jié)論

100年來，許多熱愛水彩藝術(shù)的藝術(shù)家采取不同形式、手法進(jìn)行實踐探索，水彩藝術(shù)顯現(xiàn)出越來越多元化的趨向。水彩藝術(shù)也因其特殊性而漸漸被普及到設(shè)計方面，結(jié)合水彩的特點可以令設(shè)計展現(xiàn)出更多樣化的表現(xiàn)形式，同時也使觀者在接受視覺信息的時候能夠體驗到美的享受。越來越多的水彩藝術(shù)被用于現(xiàn)代國內(nèi)外的飲品包裝設(shè)計中。它逐漸成為眾多知名品牌包裝設(shè)計的獨特方法，為包裝設(shè)計開啟了新局面。

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作者簡介：胡雨菲（1996-），女，河北秦皇島，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，研究方向為視覺圖像與符號語言研究。