關(guān)于價(jià)值鏈視角的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

□ 楊瑋琪

我國電影行業(yè)用了僅僅7年的時(shí)間，從世界第三陣營(yíng)上升到世界第一陣營(yíng)，并仍然在不斷地優(yōu)化和發(fā)展中，中國電影市場(chǎng)份額也在不斷地?cái)U(kuò)大，整個(gè)行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。隨著電影行業(yè)的快速發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈當(dāng)中不完善的地方逐漸暴露出來。如何優(yōu)化發(fā)展策略以實(shí)現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中踏浪前行，是現(xiàn)階段電影業(yè)需要重點(diǎn)研究的問題。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈概述

主體活動(dòng)價(jià)值鏈。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使得其主題活動(dòng)價(jià)值鏈也在不斷擴(kuò)展。電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈包括電影的開發(fā)、制作、發(fā)行和放映四個(gè)環(huán)節(jié)。其中，電影的開發(fā)環(huán)節(jié)工作主要包括題材尋找、立項(xiàng)、策劃等；制作環(huán)節(jié)包括前期和后期制作，屬于電影制作中的核心環(huán)節(jié)；發(fā)行環(huán)節(jié)是指在電影上映之前進(jìn)行的一系列價(jià)值活動(dòng)；放映環(huán)節(jié)是與觀眾直接進(jìn)行對(duì)接的活動(dòng)。電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展目標(biāo)，是能夠從觀眾的需求中不斷地衍生出社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值?，F(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電影的放映環(huán)節(jié)已經(jīng)不再局限于電影院，觀眾的觀影方式變得越來越便捷。隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展，電影的發(fā)行也將呈現(xiàn)更加多樣化的形式，電影制作的技術(shù)也會(huì)得到優(yōu)化與提升，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

輔助活動(dòng)價(jià)值鏈。電影產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)相比具有一定的差異性，其核心特征是動(dòng)態(tài)性與延展性，因此在后續(xù)的產(chǎn)品發(fā)展中能夠細(xì)分出較多的產(chǎn)品種類和結(jié)構(gòu)。電影產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)性是指由于其價(jià)值活動(dòng)能夠根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的實(shí)際實(shí)施情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，延展性是指后電影產(chǎn)品的開發(fā)能夠與其他產(chǎn)業(yè)建立異業(yè)聯(lián)合，聯(lián)動(dòng)效果是十分顯著的。電影產(chǎn)業(yè)的輔助活動(dòng)價(jià)值鏈主要包括投融資以及后電影產(chǎn)品的開發(fā)。將投融資環(huán)節(jié)歸納到輔助活動(dòng)價(jià)值鏈，首先是因?yàn)槲覈碾娪巴度谫Y環(huán)境與發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在一定的差距，投資方式主要以銀行貸款、廣告、專項(xiàng)基金以及預(yù)售等傳統(tǒng)的方式為主；其次，伴隨國家稅收新政以及行業(yè)整頓，影視投資者變得更為理智，將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)向內(nèi)容的打造。電影產(chǎn)品的開發(fā)涉及的類型和行業(yè)是包羅萬象的，如電視、動(dòng)漫、游戲、主題樂園等，提升電影產(chǎn)品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)促進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的必要性

行業(yè)結(jié)構(gòu)。首先從我國現(xiàn)階段的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模進(jìn)行分析，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平在不斷地提升，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求在不斷地增加，近幾年的電影票房收入在不斷攀升，同時(shí)三四線城市的電影消費(fèi)能力也在不斷遞增，這表明電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是十分光明的；其次是電影產(chǎn)品之間的差異度，一方面是電影題材本身的差異具有局限性，另一方面是電影院線企業(yè)之間的差異度較小，使得觀眾在選擇的過程中受到一定的限制，使得電影業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)固化，缺乏創(chuàng)新能力，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的制約；最后是隨著國家對(duì)電影業(yè)管制的逐步開放，電影行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和資金要求進(jìn)一步降低，導(dǎo)致越來越多的企業(yè)投身到電影業(yè)當(dāng)中，使得電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)是勢(shì)在必行的。

企業(yè)行為?，F(xiàn)階段，我國大多數(shù)電影企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷策略制定的過程中，將其交付給第三方公司進(jìn)行管控，民營(yíng)類發(fā)行公司尤為突出。由于企業(yè)自身和市場(chǎng)環(huán)境的各種原因，電影企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)缺乏，因此交給第三方進(jìn)行營(yíng)銷，將專業(yè)的事交給專業(yè)的人，以提升營(yíng)銷策略的實(shí)效性，提高電影產(chǎn)品的差異性，增大對(duì)受眾的吸引性，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的有效轉(zhuǎn)化，這是構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重要目的之一。同時(shí)隨著我國科學(xué)技術(shù)和影視技術(shù)的不斷提升，越來越多的優(yōu)秀國產(chǎn)影片走進(jìn)觀眾的視野，從2012年開始，我國國產(chǎn)影片的產(chǎn)能呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢(shì)，表明我國的電影行業(yè)步入快速發(fā)展的時(shí)期，為了保證電影產(chǎn)業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)，只有將產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行完善才能夠保障電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)久不衰。

經(jīng)營(yíng)績(jī)效。隨著電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不斷優(yōu)化和完善，電影資源的分配方式也會(huì)發(fā)生一定的調(diào)整，資源配置會(huì)變得更加科學(xué)合理。首先，以我國電影產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)分布為例，雖然我國電影票房的收入在不斷上升，但是電影票的價(jià)格呈不斷下降的狀態(tài)，這表明票房收入將不再占據(jù)電影利潤(rùn)的核心位置。想要繼續(xù)提升電影行業(yè)的利潤(rùn)，需要將目光放在非票房收入上，重視后電影產(chǎn)品的開發(fā)，從價(jià)值鏈的構(gòu)成上去尋求利潤(rùn)來源是至關(guān)重要的。其次，當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)中缺少優(yōu)秀的導(dǎo)演人才，制約了電影行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段我國電影行業(yè)的資金、設(shè)備、市場(chǎng)等與西方發(fā)達(dá)國家之間的差距已經(jīng)在縮小，但人才作為優(yōu)秀電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)階段并沒有取得明顯成效。因此深化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，構(gòu)建優(yōu)秀導(dǎo)演人才培養(yǎng)體系，對(duì)推動(dòng)我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

影片質(zhì)量無法把控。我國電影產(chǎn)業(yè)沒有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，其中的主要原因是由于我國國產(chǎn)影片的質(zhì)量無法得到有效的保證。大多數(shù)投資商進(jìn)入電影行業(yè)是看中了電影產(chǎn)業(yè)的紅利，而并非對(duì)電影深有研究，因此在劇本的選取、角色的設(shè)定以及拍攝等多個(gè)方面，都沒有給予充分的重視，而是將目光聚焦在影片上映后能夠取得的經(jīng)濟(jì)效益上，導(dǎo)致我國的國產(chǎn)影片大多成為商業(yè)片。隨著大量商業(yè)片的拍攝，人們對(duì)國產(chǎn)電影的期望逐漸下降，從而導(dǎo)致國產(chǎn)影片的上座率以及后期周邊產(chǎn)品的銷售結(jié)果都不盡如人意。提高影片的質(zhì)量是一項(xiàng)周期較長(zhǎng)的工作，目前電影行業(yè)制作環(huán)節(jié)相對(duì)較為薄弱，相關(guān)從業(yè)者缺少對(duì)作品的責(zé)任感，因此雖然我國的國產(chǎn)片數(shù)量在迅速增加，但是精品卻寥寥可數(shù)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。社會(huì)的不斷發(fā)展為人們提供了多種多樣的娛樂項(xiàng)目，電影行業(yè)受到了一定的影響。近兩年受疫情影響，院線經(jīng)營(yíng)遇到了極大的困難，越來越多的人將娛樂方式轉(zhuǎn)到電視劇、游戲或綜藝等其他方面。一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，碎片化的視頻內(nèi)容更加容易被人們所接受和傳播，且全民參與度非常高，多種多樣的視頻類型更好迎合了受眾的需求，使得電影受眾市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的流失；另一方面，隨著電影行業(yè)準(zhǔn)入門檻的降低，成本相對(duì)較低的網(wǎng)絡(luò)大電影如雨后春筍般迅速崛起，加劇了電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)大電影的優(yōu)點(diǎn)在于其投入成本較小，能夠拍攝具有一定個(gè)性的影片，拍攝和制作的周期短，受眾群體為中等規(guī)模，利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行播放，對(duì)新時(shí)代的年輕人更加具有吸引力，因此對(duì)院線電影的質(zhì)量提出了更高的要求。

院線分布缺少科學(xué)性?，F(xiàn)階段我國電影的放映方式仍然以院線為主，但是在現(xiàn)實(shí)中院線分布不科學(xué)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的限制。一方面是院線的布局存在問題，我國院線的分布主要以中心城市和發(fā)達(dá)城市為主，對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)缺少關(guān)注；另一方面是票房分配制度還不完善，現(xiàn)階段的票房收入分布呈現(xiàn)“二八定律”。另外，院線作為電影的主要放映場(chǎng)所缺乏差異性，同質(zhì)化情況嚴(yán)重，如院線的布局、服務(wù)、設(shè)備等，因此觀眾的選擇權(quán)受到了一定的限制，導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)對(duì)觀眾的吸引性逐漸降低，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。積極對(duì)電影行業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行深入分析，構(gòu)建特色價(jià)值產(chǎn)品，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

價(jià)值鏈視角下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

充分發(fā)揮政府職能。我國正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的階段，文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而電影產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。地方政府可以從以下兩方面促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面制定相關(guān)政策，使電影產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境變得更為寬松，根據(jù)國家電影局的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)當(dāng)?shù)氐碾娪爱a(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)社會(huì)資本的積極性。政府方面可以增加一些對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，如票房獎(jiǎng)勵(lì)、稅收獎(jiǎng)勵(lì)、精品獎(jiǎng)勵(lì)等，對(duì)優(yōu)秀的電影作品給予獎(jiǎng)勵(lì)能夠調(diào)動(dòng)制作團(tuán)隊(duì)的積極性。另一方面加大對(duì)優(yōu)秀電影人才的扶持，出臺(tái)人才培養(yǎng)和影視人才返鄉(xiāng)優(yōu)惠政策，吸引更多的影視人才進(jìn)入電影行業(yè)，構(gòu)建優(yōu)秀影視人才隊(duì)伍。同時(shí)可以對(duì)當(dāng)?shù)馗咝Ｓ耙暼瞬诺呐囵B(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，以培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力為目標(biāo)，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送更多專業(yè)人才。

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系。電影產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行價(jià)值鏈構(gòu)建的過程中，要采用多措并舉的方式。首先要重視劇本創(chuàng)意的構(gòu)建，劇本是電影制作的核心，優(yōu)秀的電影作品是建立在優(yōu)良的創(chuàng)作劇本之上的。為了更好提升劇本創(chuàng)意和質(zhì)量，可以設(shè)立劇本庫，面向社會(huì)進(jìn)行劇本有獎(jiǎng)?wù)骷?，?duì)原創(chuàng)劇本和素材進(jìn)行儲(chǔ)備。其次在進(jìn)行電影營(yíng)銷的過程中，可以充分利用節(jié)日慶典打造特色活動(dòng)，增加對(duì)群眾的吸引力，院線排片可以根據(jù)節(jié)日進(jìn)行調(diào)整，調(diào)動(dòng)群眾的觀影熱情。最后對(duì)電影衍生品進(jìn)行開發(fā)，構(gòu)建主題樂園并提升電影周邊產(chǎn)品的質(zhì)感和新意，增強(qiáng)獨(dú)特性。同時(shí)可以將電影內(nèi)容制作成動(dòng)漫，使得后電影產(chǎn)品的價(jià)值鏈不斷延長(zhǎng)。

重視跨界資源整合。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及的環(huán)節(jié)和部門是十分繁雜的，為了更好提升電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和速度，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)服務(wù)系統(tǒng)是至關(guān)重要的。首先，為了加快電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，要注重產(chǎn)城融合，注重電影產(chǎn)業(yè)的本土化建設(shè)，重視與城市其他行業(yè)之間建立有效的連接，以促進(jìn)城市整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，得到政府的大力支持。同時(shí)由政府主導(dǎo)，將文旅、城管、園林、公安等部門有關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，建立公眾服務(wù)平臺(tái)，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供系統(tǒng)化服務(wù)。其次要充分發(fā)揮政府相關(guān)部門的職能，為電影產(chǎn)業(yè)的投融資、拍攝和貿(mào)易、稅收和申獎(jiǎng)以及版權(quán)等環(huán)節(jié)提供完善的服務(wù)，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全面的服務(wù)。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)城市形象的構(gòu)建也具有積極的意義。

結(jié)束語

電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)前_萬象的，為了更好地促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在價(jià)值鏈構(gòu)建的過程中要重視頂層設(shè)計(jì)。做好資源整合與資源配置，提升影片質(zhì)量，保證人才儲(chǔ)備，對(duì)西方影視行業(yè)發(fā)展方式有所取舍，從而實(shí)現(xiàn)我國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。