廣電媒體面對(duì)5G沖擊的革新升級(jí)

□ 何正浩

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布了5G商用牌照，這意味著我國(guó)正式開啟了5G大時(shí)代。在華為通訊與中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的《5G新媒體白皮書》中對(duì)5G時(shí)代的預(yù)測(cè)，最先享受到5G時(shí)代便利的就是媒體行業(yè)，音視頻必然成為將來最為普遍的信息傳遞方式的基本媒介。從媒體行業(yè)看來，在進(jìn)入5G時(shí)代后單位時(shí)間內(nèi)的流量增大，廣電媒體的音視頻業(yè)務(wù)將面臨著變革甚至重新定義。隨著5G比特級(jí)接入速率，終端設(shè)備的不斷升級(jí)，受眾所在各類媒介中的操作習(xí)慣以及選擇偏好有可能將被改變?yōu)橥耆煌男问健，F(xiàn)代媒體應(yīng)當(dāng)在5G時(shí)代做好準(zhǔn)備蓄勢(shì)待發(fā)，這意味著傳統(tǒng)廣電媒體其業(yè)務(wù)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式必將徹底變革，一個(gè)更加廣闊的5G媒體大時(shí)代即將來臨。

傳統(tǒng)廣電媒體行業(yè)發(fā)展所面臨的困境與挑戰(zhàn)

外部環(huán)境挑戰(zhàn)。在廣電媒體中，新技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新徹底將革新其原有的應(yīng)用場(chǎng)景，例如過去在駕駛安全方面，車載媒體唯一的選擇就是收音機(jī)，但是5G技術(shù)和無人駕駛技術(shù)的出現(xiàn)和日益發(fā)展成熟，車內(nèi)的娛樂將會(huì)全面開放，并且在自動(dòng)駕駛汽車中人們不僅可以選擇自己喜歡的音視頻內(nèi)容，同時(shí)可能實(shí)現(xiàn)閱讀和操作應(yīng)用等脫離駕駛的動(dòng)作。進(jìn)而在5G技術(shù)的影響下，廣電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和渠道鋪設(shè)都將迎來新的挑戰(zhàn)。

媒介融合背景下，廣電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局在逐漸改變，傳統(tǒng)的廣電媒體基于其聲音與圖像傳播介質(zhì)的操作成熟，與文字媒介相比有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。隨著媒介融合的進(jìn)程加深，廣電媒體不僅要面臨著與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨各種新媒體平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如有聲讀物和電臺(tái)直播等服務(wù)產(chǎn)業(yè)正在逐漸沖擊著傳統(tǒng)廣播媒體，這些傳統(tǒng)廣播的受眾還在不斷被各種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)應(yīng)用或音視頻分享平臺(tái)分流。

在5G時(shí)代，用戶對(duì)于的內(nèi)容期待在推動(dòng)著廣電行業(yè)的快速發(fā)展。廣電媒體的內(nèi)容消費(fèi)不再是在電視機(jī)或者收音機(jī)等設(shè)備所設(shè)定的特定場(chǎng)景中展示，用戶希望能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可接收到信息，該方面依舊是廣電媒體發(fā)展的盲區(qū)?；诂F(xiàn)代年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣，用戶更加期待其所接收的內(nèi)容是他們感興趣的，而不是由媒體所決定的內(nèi)容。雖然目前一些視頻平臺(tái)已經(jīng)允許用戶對(duì)播放列表的編輯或者收集等模式來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的發(fā)布與選擇，但是對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體行業(yè)來講，相似的定制項(xiàng)目體驗(yàn)內(nèi)容還是十分少見。

內(nèi)生困境的限制。相較于外部挑戰(zhàn)的影響，廣電媒體的內(nèi)生困境是影響其發(fā)展的重要原因。其主要分布在以下幾點(diǎn)：

首先，5G時(shí)代對(duì)記者職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力的要求。在長(zhǎng)期的媒體實(shí)踐中，記者都是根據(jù)特定的媒體形式進(jìn)行分類的，如電視、廣播、報(bào)紙等，很多記者都是以自身類型的媒體來思考問題，并且多數(shù)的媒體機(jī)構(gòu)對(duì)于記者的培訓(xùn)是按照媒體形式來進(jìn)行的。隨著多媒體平臺(tái)的逐漸融合，記者的業(yè)務(wù)能力、采編風(fēng)格和作品生產(chǎn)周期都需要結(jié)合多媒體平臺(tái)融合建設(shè)的需求而變化，基于5G技術(shù)的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變廣電媒體的人才結(jié)構(gòu)，以此來適應(yīng)現(xiàn)代媒體平臺(tái)融合的多元化需求。

其次，廣電媒體的業(yè)務(wù)模式和生產(chǎn)流程多年來執(zhí)行一個(gè)模式，這難以在5G時(shí)代搶占先機(jī)。盡管目前廣電媒體已經(jīng)積極嘗試在移動(dòng)終端上拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，但目前大部分廣電媒體還不具備自主開發(fā)程序和研發(fā)各種數(shù)字產(chǎn)品的能力。即使是開發(fā)了一些終端的客戶端，也是在其合作的科技公司基礎(chǔ)上完成，缺乏對(duì)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品性能的全面掌控能力。這樣就難以保障內(nèi)容及時(shí)有效地提供給廣大受眾，并且在內(nèi)容的發(fā)布上也受到相關(guān)音視頻平臺(tái)商業(yè)分發(fā)規(guī)則的限制，難以真正實(shí)現(xiàn)靈活分發(fā)。

最后，對(duì)元數(shù)據(jù)缺乏開發(fā)利用。元數(shù)據(jù)是指內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)所構(gòu)成的基本數(shù)據(jù)，對(duì)于元數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的收集、存儲(chǔ)和分析可極大提升媒體數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。在歷史發(fā)展過程中，無論是無線電還是音視頻的傳播都屬于單項(xiàng)傳播的形式，元數(shù)據(jù)一般都是在內(nèi)容播出后由存檔人員創(chuàng)建，并且僅將其用在存檔業(yè)務(wù)中，難以在這些已經(jīng)存儲(chǔ)的內(nèi)容中找到具體的信息內(nèi)容，并且對(duì)于用戶消費(fèi)習(xí)慣與結(jié)構(gòu)這種寶貴的數(shù)據(jù)缺少系統(tǒng)的分析和收集能力。[3]目前，廣電行業(yè)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)以及生產(chǎn)流程還難以支持元數(shù)據(jù)，這樣導(dǎo)致大量的寶貴資源處于閑置狀態(tài)，嚴(yán)重限制了廣電媒體行業(yè)利用元數(shù)據(jù)創(chuàng)造更多價(jià)值的可能性。

5G時(shí)代傳統(tǒng)廣電的業(yè)務(wù)創(chuàng)新內(nèi)容

傳統(tǒng)廣電的基本內(nèi)容就是音視頻。5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)帶來傳統(tǒng)音頻業(yè)務(wù)顛覆性變化，4K或更高清晰度以及更加豐富的表現(xiàn)方式和更加沉浸式的服務(wù)體驗(yàn)，都是將來音視頻服務(wù)細(xì)化和沉浸場(chǎng)景式代入需要著重注意的重要發(fā)展領(lǐng)域。在5G技術(shù)加持下，網(wǎng)絡(luò)靈活性更強(qiáng)，傳播速率更快，內(nèi)容的表現(xiàn)已經(jīng)不再是單純的音視頻產(chǎn)品，而是包含場(chǎng)景式、沉浸式的體驗(yàn)和內(nèi)容服務(wù)。隨著媒介融合和“萬物互聯(lián)”的逐漸深入，物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，音視頻內(nèi)容的多樣化和多形態(tài)發(fā)展將會(huì)成為常態(tài)。

在5G技術(shù)的支持下，音視頻業(yè)務(wù)將不再是單一的產(chǎn)業(yè)形式，而是一種具有支撐性的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。如無人駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療和智能家居的出現(xiàn)，都已經(jīng)被5G技術(shù)賦予其新的能力，這些都離不開音視頻的重要支持。隨著5G用戶數(shù)量的增多，大數(shù)量的用戶將觸發(fā)全天候和全方位的內(nèi)容生產(chǎn)，這就需要廣電媒體有更高的平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)不同終端之間的聯(lián)動(dòng)能力，不斷更新升級(jí)換代有關(guān)硬件。

基于5G技術(shù)下廣電媒體的場(chǎng)景服務(wù)內(nèi)容

5G技術(shù)發(fā)展的目標(biāo)之一就是增加移動(dòng)寬帶的容量，以此來為更多的用戶和行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)提供更加高容量的數(shù)據(jù)承載通信服務(wù)，為此所設(shè)計(jì)的5G系統(tǒng)必須支持不同場(chǎng)景下的服務(wù)，無限的新興場(chǎng)景消費(fèi)將會(huì)成為社會(huì)各個(gè)行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)體制轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重要表現(xiàn)。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）的描述，5G系統(tǒng)將會(huì)向著增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶、大規(guī)模機(jī)器式通訊和可靠性高與延遲性低的通訊三大方向發(fā)展。這些內(nèi)容必定是5G系統(tǒng)建設(shè)的重要基礎(chǔ)，并且會(huì)聯(lián)系到人們生活的各個(gè)方面。基于上述分析，5G技術(shù)所支持的場(chǎng)景服務(wù)主要由以下兩點(diǎn)組成。

邊緣音視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。該方面是在邊緣計(jì)算的支持下所生產(chǎn)的內(nèi)容。在云計(jì)算技術(shù)的支持下，云數(shù)據(jù)具有較為強(qiáng)大的處理能力，可處理海量數(shù)據(jù)內(nèi)容，但是云數(shù)據(jù)中心和終端設(shè)備相距較遠(yuǎn)，一直受到網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的影響與限制。隨著各種電子設(shè)備的更新?lián)Q代與5G網(wǎng)絡(luò)落地到普及，其所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)更加多元化，數(shù)量更加海量，導(dǎo)致傳統(tǒng)的云計(jì)算模型有著較大負(fù)載，數(shù)據(jù)傳輸和處理的響應(yīng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。由此邊緣計(jì)算的產(chǎn)生更加有效地解決了該問題，邊緣計(jì)算是指接近事物和數(shù)據(jù)以及行動(dòng)源頭處的計(jì)算內(nèi)容。在數(shù)據(jù)生產(chǎn)的附近網(wǎng)絡(luò)邊緣結(jié)點(diǎn)進(jìn)行直接處理和分析，將會(huì)極大縮短其反應(yīng)時(shí)長(zhǎng)，減少了數(shù)據(jù)的流傳，同樣減少了網(wǎng)絡(luò)負(fù)載，使計(jì)算機(jī)模型處理數(shù)據(jù)的速率更加高效。

在日常生活中，智能手機(jī)等相關(guān)的終端設(shè)備已不再是單純的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，其豐富的功能和大量的應(yīng)用程序承載了生產(chǎn)數(shù)據(jù)的重要能力。這些數(shù)據(jù)的傳輸和處理速率會(huì)影響到其服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，要求終端設(shè)備需保障其性能高質(zhì)量。5G網(wǎng)絡(luò)可結(jié)合多個(gè)邊緣節(jié)點(diǎn)的布置來使計(jì)算和存儲(chǔ)資源更加接近用戶，以此來減少垂直媒體行業(yè)的大量數(shù)字服務(wù)流量聚合所帶來的問題。與傳統(tǒng)的UGC用戶不相同的是，邊緣內(nèi)容的生產(chǎn)要求用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)采集和生產(chǎn)與傳輸。在新型生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，互動(dòng)是邊緣內(nèi)容生產(chǎn)模式下的新藍(lán)圖。相對(duì)于其在傳統(tǒng)視頻與互動(dòng)視頻中所具備的數(shù)據(jù)傳遞量大、系統(tǒng)及時(shí)響應(yīng)的功能等需求,邊緣計(jì)算技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)能夠更加良好地支撐其在新興的視頻格式下形態(tài)。如2018年互動(dòng)電影劇情片類游戲《底特律:成為人類》以及Netflix《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》的熱門火爆，充分凸顯了現(xiàn)代觀眾對(duì)于互動(dòng)電影內(nèi)容的好奇和追求。在過去被動(dòng)的觀眾，如今已經(jīng)開始可以進(jìn)行一些由個(gè)人意愿決定的電影劇情內(nèi)容走向。2019年，騰訊將其互動(dòng)游戲《隱形守護(hù)者》播放到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上,該游戲已經(jīng)支持了上百種的劇情和四個(gè)不同的結(jié)局。這種互動(dòng)的方式使其內(nèi)容能積極有效地與受眾進(jìn)行互動(dòng),觀眾已不再是一種上帝視角的角色，而是能夠成為作品參與者和生產(chǎn)者的重要角色，這種技術(shù)和需求已成為廣電媒未來重要的發(fā)展趨勢(shì)。

沉浸式內(nèi)容的分發(fā)服務(wù)。在5G技術(shù)的支持下，可創(chuàng)建一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)，允許垂直領(lǐng)域直接參與到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)鏈的部署連接，在此背景下廣電媒體行業(yè)正在嘗試?yán)?G技術(shù)來為受眾提供更加豐富的服務(wù)。5G網(wǎng)絡(luò)具有數(shù)據(jù)傳輸效率高、延遲低和連接設(shè)備數(shù)據(jù)多以及虛擬網(wǎng)絡(luò)的職能協(xié)調(diào)等方面的重要潛力，可滿足廣電媒體在生產(chǎn)內(nèi)容上和服務(wù)分發(fā)領(lǐng)域上的多元化需求。

為了能夠全面地實(shí)現(xiàn)該架構(gòu),5G系統(tǒng)所需要考慮和解決的最后一個(gè)問題便是智能信息數(shù)據(jù)采集裝置和智能用戶終端兩個(gè)節(jié)點(diǎn)。首先,在智能化的信息采集對(duì)象中其將會(huì)包含一些新型的視頻采集裝置,如360°的攝像頭、無人機(jī)、人體感官的傳感器等。通過結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)接入,這些裝置將成為5G媒體系統(tǒng)中重要的組成部分,并且還將實(shí)現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸。其次,用戶終端主要是泛指已經(jīng)可以直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的各類設(shè)備,包括連接超清屏幕、移動(dòng)智能裝置、車載智能裝置、VR/AR可穿戴設(shè)備等。這些設(shè)備與5G網(wǎng)絡(luò)相互連接可實(shí)現(xiàn)流媒體服務(wù)的目標(biāo)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)音視頻內(nèi)容從接收到實(shí)時(shí)傳輸以及到采集，可深入到用戶的日常生活中，為用戶提供更加沉浸式的音視頻內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

結(jié)語

在5G時(shí)代萬物互聯(lián)的背景下，一些行業(yè)過去的優(yōu)勢(shì)將會(huì)被重新賦能進(jìn)行改造與升級(jí)，智能機(jī)器更新迭代后取代社會(huì)個(gè)體成為更加有效的信息網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。廣電行業(yè)的未來發(fā)展應(yīng)當(dāng)結(jié)合5G的快捷優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新自身的技術(shù)和內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。