基于視覺傳達角度分析經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計

鐘茹楓 陳燁偉

摘 要：隨著我國經(jīng)濟社會和現(xiàn)代文明不斷發(fā)展，經(jīng)濟市場商品包裝作為一種新的產(chǎn)物，對于推動商品效益提升產(chǎn)生了重要作用，還能給人一種美和視覺方面的享受。在視覺傳達視角下，推動經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作創(chuàng)新，有利于充分發(fā)揮視覺傳達信息設(shè)計的作用和優(yōu)勢，提升經(jīng)濟市場商品在包裝等方面的競爭能力，為經(jīng)濟市場環(huán)境革新和優(yōu)化奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達角度;經(jīng)濟市場商品;包裝設(shè)計

中圖分類號：J524.2? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）27-0057-03

我國經(jīng)濟市場格局的不斷優(yōu)化，使得商品包裝設(shè)計革新迫在眉睫，而在市場商品包裝設(shè)計中應(yīng)用視覺傳達的方式，有助于促進經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作的創(chuàng)新發(fā)展，也能促進商品包裝設(shè)計行業(yè)科學化和合理化發(fā)展。同時，在視覺傳達角度分析中，符號設(shè)計是設(shè)計商品包裝的主要基礎(chǔ)，通過結(jié)合經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計的工作需求，可以將其分為視覺媒介表現(xiàn)、印刷印制媒介、現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)等方面的設(shè)計方式。而加強視覺傳達觀念和方式的應(yīng)用，也可以促進商品包裝設(shè)計工作的合理開展。

一、基于視覺傳達角度分析經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計的意義

基于視覺傳達角度分析經(jīng)濟市場商品的包裝設(shè)計，有利于商品包裝設(shè)計革新，也有利于展現(xiàn)商品的多樣性。首先，加強對視覺傳達的深入分析和了解，可以使商品包裝設(shè)計的視覺沖擊力增強，這不僅能激發(fā)消費者的購買欲，也能以獨特的外包裝提升自身競爭力。例如，商品外包裝不僅能體現(xiàn)商品的獨特性，也能體現(xiàn)自身品牌與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別，這更有利于商品快速占據(jù)市場，也能吸引消費者目光。同時，當消費者目光被吸引后，會進一步了解商品的品牌價值，這更能促進消費行為的形成，也能為市場營銷工作的展開奠定良好的基礎(chǔ)。其次，基于視覺傳達角度對商品包裝設(shè)計進行深入分析和研究，也能凸顯商品的文化性和獨特性，這更有利于商品價值的凸顯，也能在商品包裝設(shè)計中，充分體現(xiàn)品牌文化的多樣化。同時，不同的商品包裝設(shè)計，能體現(xiàn)同一種商品的不同風格。一般設(shè)計師在設(shè)計商品包裝時，會了解消費者的需求和時代審美。因此，基于視覺傳達角度加強商品包裝設(shè)計研究，也有利于提升商品的審美性和藝術(shù)性，這不僅無礙于商品基本的實用功能，也能滿足人們審美和文化需求，同時也使得其具備較深層次的文化內(nèi)涵。由此可見，商品包裝不僅能提升產(chǎn)品檔次，也能促進產(chǎn)品功能的拓展，這也符合當下人們對商品的多元化需求。最后，經(jīng)濟環(huán)境下，商品包裝設(shè)計的積極革新，不僅有利于設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新，也能加強對生態(tài)材料的使用。以習近平總書記為代表的黨中央反復(fù)強調(diào)，要積極加強對環(huán)境的重視，構(gòu)建綠水青山。而加強商品包裝設(shè)計創(chuàng)新也會對原材料進行創(chuàng)新，這更有利于企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。例如，很多商品外包裝開始使用可降解材料，還有部分企業(yè)會使用可重復(fù)利用材料，這不僅能節(jié)約能源，也能真正使人與自然和諧相處。由此可見，積極促進商品包裝設(shè)計創(chuàng)新，可以使企業(yè)的經(jīng)濟效益和生態(tài)效益共同發(fā)展，也能使人類的生態(tài)文明得到優(yōu)化和完善，更能減少環(huán)境的負擔和壓力。

二、基于視覺傳達角度分析經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計的價值

不同設(shè)計方法所產(chǎn)生的商品宣傳特點也各不相同，采用各種不同符號組合、構(gòu)建成特殊符號系統(tǒng)等形式，可提升其美觀性和功能性，進而可更好地吸引消費者購買商品，并以此突出設(shè)計符號的不同，對于經(jīng)濟市場商品銷售和發(fā)展等方面具有一定的促進作用。在視覺傳達與經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作的結(jié)合中，也能將不同消費群體的消費方向反映出來，因為其會結(jié)合不同消費群體的消費方向、審美情趣、品位格調(diào)等內(nèi)容，對消費群體進行有效的符號設(shè)計。在時代不斷發(fā)展的過程中，消費者對于經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計的要求也越來越高，這就意味著經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作在新時期背景下，只有合理運用視覺傳達的方式，提升商品包裝設(shè)計方面的美感以及吸引消費者的購買欲望，才能更好地突出經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作的價值?；谝曈X傳達角度的經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作也有助于提升其整體包裝設(shè)計的水平和效果。比如，在商品包裝設(shè)計工作開始之前，相關(guān)人員會充分和完整地研究商品內(nèi)容，然后根據(jù)色彩、文字、編排等方面的視覺要素需求，進行有效的商品包裝設(shè)計工作。讓商品包裝設(shè)計在傳播信息的同時，散發(fā)藝術(shù)氣息，提升商品包裝設(shè)計的有效性和藝術(shù)性。目前，經(jīng)濟市場發(fā)展中所采用的商品包裝設(shè)計方式以二維平面為主，這種形式構(gòu)成的設(shè)計符號能夠合理優(yōu)化視覺要素中的編排、圖形、色彩、文字等要素。在經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作中，不同的視覺傳達方式和設(shè)計風格也會帶來不同的視覺體驗，使受眾能夠通過顏色形狀以及圖案更好地感受其中的商品內(nèi)容。比如，以韓國彩妝大牌3CE的包裝設(shè)計為例，設(shè)計師僅僅采用黑白兩色的商品包裝設(shè)計方式，就能達到一種良好的視覺體驗。黑色是底色，白色是標志色。這種簡單大方、黑白形成強烈對比的視覺傳達方式，也能更好地吸引消費者關(guān)注、購買。采用極其簡單的標志設(shè)計方式，讓不完整的三角形中襯托著“3CE”，提升其具有時代氣息的設(shè)計感，讓其更好地滿足年輕消費群體的審美需求，調(diào)動其購買的欲望和積極性?？偠灾诮?jīng)濟市場商品包裝設(shè)計中運用視覺傳達的方式，也能夠提升其商品包裝設(shè)計的效果，讓其更好地提升消費者的消費水平。

三、基于視覺傳達角度分析經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計現(xiàn)狀

當前基于視覺傳達的經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作仍然存在許多問題和不足，這些問題影響著經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作的合理發(fā)展。首先，未能結(jié)合視覺傳達設(shè)計理念，構(gòu)建完善的包裝設(shè)計方案。在經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計中，部分人員缺乏對視覺傳達理念、方法的應(yīng)用，也未能結(jié)合受眾對于經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計的需求，發(fā)揮視覺傳達對于商品包裝設(shè)計工作的重要作用。同時，還是以傳統(tǒng)的商品包裝設(shè)計方式為主，未能運用多樣化的、多維度的視覺傳達效果，提升商品包裝設(shè)計水平，這給突破傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計工作局限性帶來了不利影響，還會降低商品包裝設(shè)計方面的效果。其次，商品包裝設(shè)計中的包裝圖形缺乏創(chuàng)意性。視覺傳達中包含豐富多樣的圖形、文字、結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，在運用視覺傳達理念和方法時，還必須結(jié)合混搭的包裝圖形創(chuàng)意方式，為經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作注入新鮮血液。從目前情況來看，經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計在視覺傳達的應(yīng)用方面過于單一，未能充分挖掘視覺傳達在包裝圖形創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的優(yōu)勢，給推動商品包裝設(shè)計的合理發(fā)展帶來不利影響。再次，忽略活化圖形的有效傳承和應(yīng)用。通過視覺傳達進行商品包裝設(shè)計工作，可以帶給消費者和受眾一種視覺上的體驗和美感，這就需要設(shè)計師積極結(jié)合活化圖形，發(fā)揮信息技術(shù)對于商品包裝設(shè)計工作的作用，提升其視覺傳達效果。目前，商品包裝設(shè)計中缺乏一定的靈活性和生動性，沒有結(jié)合活化的圖形合理推動商品包裝設(shè)計工作的開展，降低了其包裝設(shè)計的效果。最后，商品包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)不完善。在視覺傳達角度下，經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計工作需要全面優(yōu)化傳統(tǒng)的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)和方法，結(jié)合經(jīng)濟市場發(fā)展以及消費者對于商品包裝設(shè)計的需求，形成多樣、多元的商品包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)。由于缺乏對視覺傳達理念和方法的深入分析，所以在商品包裝設(shè)計方面存在結(jié)構(gòu)不完善、應(yīng)用不合理的現(xiàn)象，影響了經(jīng)濟市場商品包裝設(shè)計在視覺傳達背景下的合理發(fā)展。