論幾何符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘? 要：在信息急速爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，符號(hào)圖像化、大眾化以及后現(xiàn)代化等特征，更加深刻地影響了現(xiàn)代人的閱讀、思維和行為。在包裝設(shè)計(jì)中，視覺符號(hào)不只是包裝內(nèi)容信息的簡縮，更是設(shè)計(jì)師情感的表達(dá)。視覺符號(hào)范疇很廣，幾何符號(hào)只是其中的一種。運(yùn)用符號(hào)學(xué)的理論有助于包裝設(shè)計(jì)師從包裝內(nèi)容出發(fā)，找尋與包裝整體相結(jié)合且能表達(dá)包裝內(nèi)涵的視覺形象，并將這些視覺形象整合成一整套視覺符號(hào)，將這些視覺符號(hào)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的各個(gè)部分，創(chuàng)造出包裝的整體視覺形象。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);幾何符號(hào);情感文化傳遞

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代文明繁榮發(fā)展的背景下，圖形化設(shè)計(jì)越來越多地應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。其實(shí)，產(chǎn)品的包裝是一個(gè)完整的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，幾何符號(hào)則在設(shè)計(jì)系統(tǒng)中成為現(xiàn)代包裝信息設(shè)計(jì)的重要視覺表現(xiàn)。

一、關(guān)于幾何符號(hào)和包裝設(shè)計(jì)的概述

“符號(hào)學(xué)”最早由瑞士語言學(xué)家索緒爾提出，于20世紀(jì)上半葉真正發(fā)展起來，視覺符號(hào)被廣泛運(yùn)用到不同領(lǐng)域的實(shí)踐活動(dòng)中，而幾何符號(hào)就是視覺符號(hào)中的一種。幾何符號(hào)在數(shù)學(xué)上的表現(xiàn)是一種點(diǎn)、線、面的結(jié)合，它們能夠依照確定的方式和次序組合為各異的圖形。經(jīng)過不斷演變，幾何符號(hào)已經(jīng)不僅僅是符號(hào)，更成為文化的凝聚，承載著一定的意義。在包裝設(shè)計(jì)中，幾何符號(hào)也是由點(diǎn)、線、面組合排列而成的，但與數(shù)學(xué)不同的是，設(shè)計(jì)師通過自身的美學(xué)修養(yǎng)對(duì)這些點(diǎn)線面進(jìn)行了美化設(shè)計(jì)，將幾何符號(hào)與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合起來。

幾何符號(hào)具有象征性和抽象性的特點(diǎn)，可以通過符號(hào)傳達(dá)一種視覺信息，進(jìn)而傳達(dá)產(chǎn)品信息。早期的幾何符號(hào)更多地用來記錄生活和傳遞信息，可以簡潔快速地傳達(dá)消息。當(dāng)時(shí)人們用簡單的幾何符號(hào)來代替某種或者某類東西，這對(duì)后期包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。后來設(shè)計(jì)師通過對(duì)幾何符號(hào)進(jìn)行不同的排列組合，呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)觀感，從而達(dá)到不同的藝術(shù)效果。雖然幾何符號(hào)從屬于視覺符號(hào)，但與視覺圖形還是有一定差別：幾何圖案的核心是具有美感和設(shè)計(jì)感，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

包裝的目的是為了使產(chǎn)品在運(yùn)輸和銷售的過程中，具有一個(gè)既美觀又具有信息傳達(dá)功能的外殼。在包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)從內(nèi)容的瓦解到包裝的組合，包括包裝類型的設(shè)計(jì)、外觀的設(shè)計(jì)以及包裝架構(gòu)的設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師通常從產(chǎn)品中提煉出幾何符號(hào)，并利用這些符號(hào)圖形來表達(dá)自身的生活狀態(tài)和思想情感。通過這種方式，幾何符號(hào)可以起到傳達(dá)生活態(tài)度和思想情感的作用。而產(chǎn)品包裝中的文字、圖案、色彩、材質(zhì)等各要素之間的相互作用，相互配合，進(jìn)一步凸顯出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者前來購買。

二、幾何符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

在市場競爭的壓力下，各類商品逐步趨同化，市場處于飽和狀態(tài)。在這種背景下，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，美觀的包裝也不容忽視，消費(fèi)者在購物時(shí)受包裝的影響越來越大。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不僅需要外表美觀，更要準(zhǔn)確、真實(shí)、快速地傳達(dá)商品信息?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)最主要的目的就是傳達(dá)商品信息和銷售產(chǎn)品。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，在年輕人壓力劇增、外來文化沖擊等諸多因素的影響下，消費(fèi)者更愿意接受簡潔清爽的包裝，幾何符號(hào)本身就具有優(yōu)勢。首先，幾何符號(hào)簡單靈活，應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中可以給包裝整體增添亮點(diǎn);其次，幾何符號(hào)的不同特性會(huì)體現(xiàn)包裝的整體格調(diào)，展現(xiàn)包裝自身之美，也可以在視覺感官上直白地向消費(fèi)者傳遞信息。

國內(nèi)有不少優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品運(yùn)用了幾何符號(hào)作為輔助圖案。例如上海某設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的一款Ditop水泥包裝，完全打破了傳統(tǒng)灰色水泥袋的單調(diào)包裝。該設(shè)計(jì)通過水泥聯(lián)想到了建筑工地，將圓形、半圓形、三角形、正方形等幾何符號(hào)連續(xù)組合，創(chuàng)造出了豐富多樣的建筑幾何圖案作為輔助圖形，又運(yùn)用活潑的色彩，使整個(gè)包裝簡單卻富有設(shè)計(jì)感。此外，UWP高端奢侈肥皂設(shè)計(jì)的禮盒包裝也是根據(jù)肥皂配料中的花朵變形而來的。不同味道對(duì)應(yīng)不同的鮮花，再根據(jù)花瓣的形狀簡化提煉出幾何符號(hào)，并設(shè)計(jì)了三層疊加的鏤空效果，使整個(gè)包裝看起來生動(dòng)、富有個(gè)性。

與國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)相比，國外幾何符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)方面的運(yùn)用更加靈活。例如倫敦IWANT Design代理商做的關(guān)于UKIYO的包裝設(shè)計(jì)就成功運(yùn)用了幾何符號(hào)元素。UKIYO是一個(gè)英國抹茶品牌，可令人驚訝的是這組包裝設(shè)計(jì)不但沒有倫敦風(fēng)，反而具有日系風(fēng)格，可能是受到了日本抹茶文化的影響。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)通過簡單的幾何圖形和豐富的色彩，準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品信息，令年輕、注重健康、同時(shí)具有審美意識(shí)的消費(fèi)者眼前一亮。俄羅斯設(shè)計(jì)師Natasha Chuvinova在學(xué)生時(shí)代構(gòu)思的一個(gè)概念品牌也將幾何符號(hào)應(yīng)用其中。設(shè)計(jì)師參考了蘇聯(lián)時(shí)期的印刷品，從中提取較為典型的幾何圖案，運(yùn)用形態(tài)各異的紙板營造出建筑表面的立體感，將鏤空的幾何圖案與實(shí)心的幾何圖案結(jié)合，設(shè)計(jì)出一組充滿設(shè)計(jì)感的冰淇淋包裝。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Futura為墨西哥手工冰淇淋店Subisú設(shè)計(jì)的包裝從孩子的特性出發(fā)，突出孩子天馬行空的想象和豐富多彩的世界，提煉出抽象的幾何圖案，并運(yùn)用棕褐色的牛皮紙包裝，避免過于花哨。

由此可見，幾何符號(hào)的表達(dá)方式是多元的。不同的幾何符號(hào)具有不同的排列和文化內(nèi)涵，會(huì)使產(chǎn)品表現(xiàn)和傳達(dá)的情感不同。在包裝設(shè)計(jì)的整體系統(tǒng)中，無論是包裝內(nèi)容還是包裝外觀，幾何符號(hào)的應(yīng)用都非常重要，貫穿于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。此外，幾何符號(hào)在包裝整體設(shè)計(jì)中傳達(dá)了一種特殊的寓意，用抽象化和具象化的幾何符號(hào)來展示包裝的整個(gè)格調(diào)，可以傳達(dá)出包裝產(chǎn)品的內(nèi)涵。

三、如何在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用幾何符號(hào)

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用幾何符號(hào)，首先要研究包裝產(chǎn)品的定位與調(diào)性。做產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就像是給客人量體裁衣，了解產(chǎn)品的種類及尺寸是最基礎(chǔ)的，還需要了解產(chǎn)品的企業(yè)文化、發(fā)展歷史、主要受眾群體以及同類競爭產(chǎn)品的資料。以前，有些包裝設(shè)計(jì)只是設(shè)計(jì)包裝，不考慮其他因素，而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)不僅要求包裝美觀，還要求兼顧實(shí)用性和環(huán)保性等其他特點(diǎn)。只有做好前期功課，在進(jìn)行具體的包裝設(shè)計(jì)時(shí)才不會(huì)只注重外觀的精美，而沒有文化和內(nèi)涵。

其次，要選定產(chǎn)品元素，進(jìn)行幾何化的簡化。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要從產(chǎn)品中提煉出兩三種恰當(dāng)?shù)脑?，抓住這些產(chǎn)品最具有特色的地方，比如西瓜的條紋外皮、螃蟹的八條腿、火龍果白色果肉和黑籽的組合等特征，并將這些產(chǎn)品具有代表性的特色元素簡化為幾何符號(hào)，進(jìn)而進(jìn)行夸張化、風(fēng)格化的處理?？鋸埢侵笇a(chǎn)品原有特征夸大，從而突出元素個(gè)性，以達(dá)到強(qiáng)調(diào)的效果，甚至是超越極限，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。比如可以將螃蟹的八條腿簡化成矩形，像太陽一樣呈現(xiàn)放射狀;或者將西瓜的條紋變成連續(xù)的三角形，鋪滿整個(gè)外包裝。風(fēng)格化是指追求極端新意，制造出矛盾和沖突，給提煉出來的幾何符號(hào)蒙上不同風(fēng)格的面紗。比如運(yùn)用光影和藍(lán)紫色調(diào)可以營造出賽博朋克風(fēng)格;簡潔的線條、鮮明的色彩、大膽的輪廓可以制作出波普風(fēng)格。之后就可以使用這些處理過的幾何符號(hào)，設(shè)計(jì)出豐富多樣的包裝。將簡化之后的幾何圖案進(jìn)行繁簡變化或者重新排列組合，可以增加包裝的整體美和秩序美，有利于產(chǎn)品包裝傳播，具有非常強(qiáng)的延展性。但必須要做到視覺觀感清晰、有節(jié)奏，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)有層次感和空間感，幾何符號(hào)明顯突出且富有一定的意義。

最后，要賦予幾何圖案內(nèi)涵及情感。設(shè)計(jì)并不是簡單地追求美，包裝設(shè)計(jì)更要注重解決問題，其最終的目的是使消費(fèi)者購買產(chǎn)品。賦予幾何圖案內(nèi)涵及情感可以使這些幾何符號(hào)組成的圖案像文字一樣，講述產(chǎn)品故事、傳播企業(yè)文化。比如農(nóng)夫山泉公司就非常善于用幾何圖案講故事，茶π系列將不同的水果經(jīng)過幾何化處理后排列組合，使人感到活潑生動(dòng);維他命水系列簡簡單單一個(gè)“V”的圖案，使消費(fèi)者立馬感受到這個(gè)產(chǎn)品的健康可靠。當(dāng)然，對(duì)于同一個(gè)產(chǎn)品，不同的設(shè)計(jì)師會(huì)有不同的設(shè)計(jì)方案，也會(huì)從方案中傳遞出不同的情感。所以賦予幾何圖案內(nèi)涵和情感，一方面可以給消費(fèi)者帶來良好的視覺效果，另一方面也能夠喚醒人們的精神和情感共鳴。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不能單方面沉迷于設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，還要考慮到多方面的因素。通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)中幾何符號(hào)的探討，明確幾何符號(hào)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，指出包裝設(shè)計(jì)的演變不僅僅是在包裝材質(zhì)和形式上的改變，還有對(duì)幾何符號(hào)信息傳達(dá)的改變。不管是在包裝設(shè)計(jì)中還是在其他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，幾何符號(hào)不單單是一種視覺符號(hào)，更是一種平面信息化的語言，傳達(dá)著某種意義。雖然不同的文化背景造就了不同的符號(hào)語境，不同的地域差異也體現(xiàn)了不同的符號(hào)意義，但如何較好地平衡這幾個(gè)方面仍然是值得設(shè)計(jì)師深思的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]宋依然，王安霞.基于土家文化的西蘭卡普裝飾符號(hào)設(shè)計(jì)研究[J].西部皮革，2021（3）：144-146.

[2]小白鯨. 冰淇淋的故事——傳奇美味的前世今生[J]. 視野， 2019（11）：51-53.

[3]周超.淺析書籍中的幾何性圖像符號(hào)設(shè)計(jì)研究——以2016年度“中國最美的書”為例[J].藝術(shù)科技，2017（6）：237-238.

作者簡介：

賈榮培，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。研究方向：傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代性表現(xiàn)。

通訊作者：丁思堯，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長，教授、碩士研究生導(dǎo)師。研究方向：工藝美術(shù)。