我國文化貿(mào)易競爭力研究

康邦丹 陳丹 賓建成

摘要：近年來，我國文化貿(mào)易發(fā)展較快，貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，貿(mào)易空間分布集中度下降，但文化產(chǎn)品與文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不平衡、文化服務(wù)貿(mào)易內(nèi)部結(jié)構(gòu)嚴重不平衡。利用聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫中文化產(chǎn)品貿(mào)易和部分文化服務(wù)貿(mào)易的數(shù)據(jù)，計算IMS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)和IIT指數(shù)，從產(chǎn)品和國家兩個層面分析我國文化貿(mào)易的國際競爭力，發(fā)現(xiàn)：與RCEP其它成員國相比，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易尤其是勞動密集型產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力較強，但文化服務(wù)貿(mào)易競爭力較弱;RCEP主要成員國無論在文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)方面都展露出巨大的發(fā)展?jié)摿?，國際競爭力不斷加強。今后，我國可以利用RCEP協(xié)定合作的機會，通過重點發(fā)展與RCEP國家的文化貿(mào)易與投資，快速提升我國文化貿(mào)易的國際競爭力：一是要大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值;二是要加強與RCEP國家的交流與合作，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈;三是利用RCEP規(guī)則，助力文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，進一步擴大開放。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易;競爭力指數(shù);RCEP;國際競爭力

C一、我國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，文化產(chǎn)品與文化服務(wù)發(fā)展不平衡

隨著全球文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及人們對文化產(chǎn)品需求的日益增加，我國的文化產(chǎn)業(yè)近年來也在快速發(fā)展。2006-2018年間，我國文化產(chǎn)品的進出口額、出口額以及進口額的年平均增長率分別為29.18%、27.60%、55.98%，一直處于貿(mào)易順差狀態(tài)，且順差規(guī)模不斷擴大。與文化產(chǎn)品不同，文化服務(wù)的發(fā)展略微遜色一些。從2012年至2019年，我國文化服務(wù)貿(mào)易的進口遠遠大于出口，出口額下降約17.1%，進口額增長約140.7%，文化服務(wù)貿(mào)易一直處于貿(mào)易逆差，且逆差規(guī)模不斷擴大。產(chǎn)品貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易之間存在結(jié)構(gòu)不平衡：在整個文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品的占比相較于文化服務(wù)較高，如2017年兩者的比例高達3.3：1，體現(xiàn)出我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。文化服務(wù)貿(mào)易擁有低成本、高附加值以及交易便捷等特點，因此，應(yīng)大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易，讓文化服務(wù)貿(mào)易成為拉動我國經(jīng)濟增長的新引擎。[1]

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，服務(wù)貿(mào)易內(nèi)部結(jié)構(gòu)不平衡

在文化貿(mào)易發(fā)展過程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。過去，我國主要出口工藝美術(shù)品以及玩具這類勞動密集型產(chǎn)品，而文化附加值高并且能夠宣揚我國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品出口卻很有限，例如影視作品、出版物等。近年來，主要出口產(chǎn)品的比重更加趨于平衡，例如：工藝美術(shù)品的比重從43.21%下降至18.38%，文化用品、玩具以及游戲器材等產(chǎn)品的比重都略有上升，并且進口產(chǎn)品也更加多元化。但是，服務(wù)貿(mào)易不同，進口遠遠超過出口，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展存在內(nèi)部嚴重不平衡的現(xiàn)象。[2]直到2019年，文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展才逐漸開始趨于平衡。當年，旅行留學(xué)占比下降5.93%、知識產(chǎn)權(quán)使用費占比增加5.15%、個人文化及娛樂服務(wù)占比增加0.78%。

（三）出口集中度下降，貿(mào)易對象更加多元化

過去，我國文化產(chǎn)品的出口主要集中在歐美等發(fā)達國家或地區(qū)[2]，但隨著貿(mào)易結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級，出口地區(qū)集中度開始下降。前五位出口市場的集中度由2013年的68.28%下降至2018年的59.55%，且出口地區(qū)出現(xiàn)向“一帶一路”沿線國家擴展的趨勢，例如巴西、馬來西亞以及沙特等國家對我國文化產(chǎn)品的需求不斷增加，我國對這些國家的文化產(chǎn)品出口快速增加。出口地區(qū)集中度的下降以及貿(mào)易對象的多元化，均有利于降低文化產(chǎn)品的出口對外依存度，同時也能減少因主要出口對象國國內(nèi)經(jīng)濟波動給我國貿(mào)易帶來的不利影響。

二、我國文化貿(mào)易競爭力分析

（一）數(shù)據(jù)及相關(guān)概念

1.數(shù)據(jù)說明

為了保證數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑的一致性，利用《文化產(chǎn)業(yè)進出口統(tǒng)計目錄（2015）》中文化產(chǎn)品的HS編碼，結(jié)合聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫，整理得出相關(guān)文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，并進行國際競爭力的比較。其中：中國和日本文化產(chǎn)品數(shù)據(jù)更新至2020年;東盟國家更新至2018年;澳大利亞和韓國更新至2019年;文化服務(wù)貿(mào)易部分國家數(shù)據(jù)不完整，因此計算各類競爭力指標時均用平均數(shù)代替。這里主要從產(chǎn)品和國家這兩個層面進行國際競爭力的比較：從產(chǎn)品角度具體分析我國各類文化產(chǎn)品的國際競爭力[3];從國家角度具體分析我國與RCEP其他主要成員國在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)方面的國際競爭力[4]。國家層面的IMS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)以及IIT指數(shù)均由產(chǎn)品或服務(wù)的平均指數(shù)求得。

根據(jù)《文化產(chǎn)業(yè)進出口統(tǒng)計目錄（2015）》中關(guān)于文化產(chǎn)品的分類，我國進出口文化產(chǎn)品包括核心層和相關(guān)層產(chǎn)品。核心層產(chǎn)品分為三類：圖書、報紙、期刊等出版物;音像制品及電子出版物;其他出版物。相關(guān)層產(chǎn)品分為三類;工藝美術(shù)品及收藏品;文化用品（包括文具、樂器、玩具、游藝器材及娛樂用品）;文化專用設(shè)備（包括印刷專用設(shè)備、廣播電視電影專用設(shè)備）。

文化服務(wù)貿(mào)易采用廣告、市場研究和民意調(diào)查、特許權(quán)使用費和許可證、與教育相關(guān)的旅行以及個人文化和娛樂服務(wù)這幾大類作為代表分析競爭力。

2.相關(guān)概念說明

RCEP，即《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》，由東盟十國以及中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭15個國家于2020年11月15日正式簽署。該協(xié)定的簽訂意味著全球人口最多、貿(mào)易規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式啟航。同時RCEP的成員由發(fā)達國家、發(fā)展中國家以及最不發(fā)達國家構(gòu)成，具有多元性、包容性。

（二）國際競爭力分析

1.國際市場占有率指數(shù)比較

國際市場占有率是指一國某產(chǎn)品的出口額占世界該類產(chǎn)品的出口總額的比重。該指標是用來衡量一國某產(chǎn)品在國際市場上的整體競爭力水平。計算公式為：

其中：IMSij表示i國j產(chǎn)品的出口額在世界出口額中所占比重，Xij表示i國j產(chǎn)品的出口額，Xwj表示世界j產(chǎn)品的出口。IMS越大說明在世界出口總額中占比越大，市場份額越大，國際競爭力越強;反之，國際競爭力較弱。由圖1可知，國際市場占有率前三的是工藝美術(shù)品、游藝器材及娛樂用品、廣播電視電影專用設(shè)備這類勞動密集型產(chǎn)品，以2020年為例，占比分別為48.71%、29.26%、40.32%;而蘊含并且能夠弘揚中國文化的產(chǎn)品，例如圖書報紙期刊和音像制品等產(chǎn)品的出口卻很有限。[5]

由表1可知，中國文化產(chǎn)品的國際市場占有率呈現(xiàn)波動式增加，從2016年的19.17%增長至2020年的22.06%，國際競爭力不斷加強;RCEP其他主要成員國的指數(shù)波動較大，但總體而言，RCEP國家的IMS數(shù)值較大，意味著國際競爭力較強。

由表2可知，RCEP中澳大利亞和日本文化服務(wù)貿(mào)易的IMS指數(shù)最高，國際競爭力最強。中國文化服務(wù)貿(mào)易的IMS指數(shù)從2015年的0.83增長至2018年的1.26，增速較快，與日本、澳大利亞差距較大，但相較于RCEP中的東盟成員國，我國在文化服務(wù)方面的競爭力較強，東盟國家在服務(wù)貿(mào)易方面競爭力較弱，尤其是老撾、緬甸和柬埔寨等國家的文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)幾乎可以忽略不計。

2.貿(mào)易競爭力指數(shù)比較

貿(mào)易競爭力指數(shù)是指一國某產(chǎn)品進出口貿(mào)易差額占進出口貿(mào)易總額的比重，是衡量國際競爭力的常用指標，簡稱TC指數(shù)。作為一個與貿(mào)易總額的相對值，該指標剔除了通貨膨脹、國別經(jīng)濟差距等宏觀因素的影響，具有較強的國際可比性。公式如下：

其中：TCij表示i國j產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力指數(shù)，Xij表示i國j產(chǎn)品的出口總額，Mij表示i國j產(chǎn)品的進口總額。TC指數(shù)的取值范圍在-1到1之間，TC指數(shù)接近1，說明該國只有出口沒有進口，則該國國際競爭力很強;TC指數(shù)接近于-1，說明該國只有進口沒有出口，則該國國際競爭力很弱。

由圖2可知，我國最具競爭力的文化產(chǎn)品是文具和工藝美術(shù)品這類勞動密集型產(chǎn)品，TC指數(shù)長期超過0.8，國際競爭力較強;游藝器材及娛樂用品、廣播電視電影專用設(shè)備以及其他出版物等文化產(chǎn)品的TC指數(shù)呈現(xiàn)出上升的趨勢，國際競爭力在不斷加強;玩具、收藏品、音像制品及電子出版物的TC指數(shù)呈現(xiàn)負值，說明該類文化產(chǎn)品的進口超過出口，國際競爭力較弱，需要進一步加強競爭力建設(shè)。

從表3可以看出，中國的文化產(chǎn)品的TC指數(shù)近年來呈現(xiàn)出上升的趨勢，從2016年的0.396增長至2020年的0.408，意味著國際競爭力正在不斷加強。RCEP成員國大致分為兩類：一類是日本、韓國以及澳大利亞等發(fā)達國家，近年來這類國家的TC指數(shù)開始出現(xiàn)負值，意味著進口逐漸超過出口，文化產(chǎn)品的國際競爭力出現(xiàn)下降的趨勢;第二類是東盟中的新興國家，這些國家由于貿(mào)易基數(shù)較小，近年來發(fā)展速度加快，進而出現(xiàn)TC指數(shù)為正的現(xiàn)象，文化產(chǎn)品的國際競爭力不斷提高。因此，用TC指數(shù)來衡量文化產(chǎn)品的國際競爭力，RCEP國家在文化產(chǎn)品方面展現(xiàn)出較大的潛力。

與文化產(chǎn)品相比，中國的文化服務(wù)TC指數(shù)小到幾乎可以忽略不計，說明中國文化服務(wù)的國際競爭力不強。此外，除日本文化服務(wù)的TC指數(shù)長期為正，其余RCEP主要成員國的TC指數(shù)長期為負值，但近年來TC指數(shù)越來越向正數(shù)靠近，意味著這些國家的文化服務(wù)的國際競爭力在不斷增強。

3.顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的出口占該國總產(chǎn)品出口的份額與該產(chǎn)品的世界出口額占世界總產(chǎn)品出口的份額的比重，簡稱RCA指數(shù)。該指數(shù)剔除了經(jīng)濟總量對產(chǎn)品競爭力的影響。公式如下：

其中：RCAij表示i國j產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，Xij表示i國j產(chǎn)品的出口額，Xi表示i國產(chǎn)品總出口額，Xwj表示世界j產(chǎn)品的出口額，Xw表示世界產(chǎn)品的總出口額。按照日本振興協(xié)會設(shè)定的劃分標準：RCA>2.5，表示具有很強的比較優(yōu)勢，進而具有較強的國際競爭力;0.8

由圖3可知，我國大部分文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)均大于0.8，表明具有較強的比較優(yōu)勢，國際競爭力較強。[7]以2020年為例，樂器、工藝美術(shù)品以及廣播電視電影專用設(shè)備的RCA指數(shù)相對較高，分別為1.728、2.212、1.830，國際競爭力較強;其余類別如玩具和收藏品等仍需繼續(xù)加強國際市場競爭力建設(shè)。

國家間RCA指數(shù)是由各類產(chǎn)品RCA指數(shù)求均值得到，因此會稀釋較大的RCA指數(shù)，拉高較低的RCA指數(shù)，因此這里只簡單比較各國RCA指數(shù)的大小，進而進行國際競爭力的比較。

由表5可知，近年來中國文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)開始出現(xiàn)下降的趨勢：從2016年的1.408下降至2020年的1.001，國際競爭力開始下滑，但仍舊具有一般比較優(yōu)勢。RCEP國家的指數(shù)雖然出現(xiàn)下降的趨勢，但數(shù)值仍然很大，說明RCEP國家在文化產(chǎn)品方面的國際競爭力依舊很強。由表6可知，中國文化服務(wù)的RCA指數(shù)小于0.8，具有比較劣勢，但近些年來開始呈現(xiàn)出上升的趨勢;澳大利亞、日本和韓國等國的文化服務(wù)RCA指數(shù)均大于0.8。因此，無論是文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)，RCEP國家都表現(xiàn)出較強的國際競爭力，均展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)分析

產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易是指同一時期同一產(chǎn)品的進口和出口的活動，是相對于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易而言的。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)是發(fā)展中國家工業(yè)化水平和經(jīng)濟增長的標志，同時也是衡量一國外貿(mào)競爭力的標志。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)簡稱IIT指數(shù)[8]。公式如下：

其中，IITij表示i國j產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)，Xij表示i國j產(chǎn)品的出口總額，Mij表示i國j產(chǎn)品的進口總額。IIT指數(shù)的取值范圍在0-1之間，IIT若等于0，表示完全是產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，只有進口或者只有出口;IIT若等于1，則表示完全是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

由圖4可知，印刷專用設(shè)備、玩具以及收藏品等文化產(chǎn)品的IIT指數(shù)大于0.5，偏向于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，而廣播電視電影專用設(shè)備、文具以及工藝美術(shù)品等文化產(chǎn)品的IIT指數(shù)均小于0.5，偏向于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易。從整體而言，我國文化產(chǎn)品偏向產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，國際競爭力有待加強。

由表7可知，中國文化產(chǎn)品的IIT指數(shù)大于0.5，貿(mào)易模式以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主;RCEP成員國的IIT指數(shù)均大于0.5，表明RCEP國家的貿(mào)易模式以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主。由表8可知，RCEP主要成員國的文化服務(wù)的IIT指數(shù)均大于0.5，貿(mào)易模式也均以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主。因此，RCEP國家無論是文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力均比較強。

總而言之，從產(chǎn)品層面來說，中國勞動密集型文化產(chǎn)品的國際競爭力較強，而知識、技術(shù)密集型文化產(chǎn)品的國際競爭力相對較弱;從國家層面來說，中國文化產(chǎn)品的國際競爭力較強，而文化服務(wù)的國際競爭力較弱。RCEP主要成員國無論在文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)方面都逐漸展露出巨大的發(fā)展?jié)摿?，國際競爭力不斷加強。

三、提升中國文化貿(mào)易競爭力的政策建議

（一）大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值

我國文化產(chǎn)品的出口以設(shè)計類、視聽類勞動密集型產(chǎn)品為主，大多數(shù)進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，該類產(chǎn)品的國際競爭力較強，但是知識密集型以及技術(shù)密集型文化產(chǎn)品國際競爭力依舊較弱;文化服務(wù)以廣告、市場研究和民意調(diào)查類為主，其余種類的文化服務(wù)競爭力較弱。我國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)嚴重不平衡，發(fā)展規(guī)模雖然很大，但是高附加值、低成本的文化服務(wù)國際競爭力較弱。因此，應(yīng)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的經(jīng)濟模式，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”具有科技含量高、創(chuàng)意多、附加值高的特點，目前比較熱門的數(shù)字文化產(chǎn)品包括影視、動漫、直播等。其中直播是最新的互聯(lián)網(wǎng)文化形式，通過互聯(lián)網(wǎng)直播，可以降低生產(chǎn)銷售宣傳成本，吸引更多國外消費者，從而提高文化貿(mào)易的國際競爭力。

（二）加強與RCEP國家的交流合作，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)階段中國文化產(chǎn)品的國際競爭力要比文化服務(wù)的國際競爭力強，但文化服務(wù)貿(mào)易逐漸展露出強大的發(fā)展?jié)摿?，后發(fā)之力蓄勢待發(fā)。與RCEP其他成員國相比，中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力相對較強;與此同時，RCEP其他主要國家逐漸展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力均在不斷增強。因此，需要加強與RCEP國家的交流，打造更高級的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)的出口大多數(shù)是勞動密集型文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品處于全球價值鏈的底端，我國通過加強與RCEP國家的交流合作，可以將這些勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)移至RCEP中更具勞動力成本優(yōu)勢的國家，而我國則專注于創(chuàng)新、研發(fā)，這樣有助于我國文化產(chǎn)業(yè)向價值鏈高處攀升。盡快將全球價值鏈向區(qū)域價值鏈轉(zhuǎn)移，是當下促進自由貿(mào)易發(fā)展的一種趨勢，同時可以促進我國文化產(chǎn)業(yè)由價值鏈下游逐漸向上游移動，增加文化產(chǎn)業(yè)附加值。[9]

（三）利用RCEP規(guī)則，助力文化產(chǎn)業(yè)“走出去”

我國某些文化產(chǎn)品或者服務(wù)行業(yè)，由于生產(chǎn)規(guī)模小，固定成本相對較高，在出口方面不具備優(yōu)勢，因而國際競爭力較弱。我國可以充分利用RCEP規(guī)則，幫助更多的文化企業(yè)“走出去”。從貿(mào)易方面而言，RCEP協(xié)定規(guī)定十年內(nèi)實現(xiàn)90%貨物零關(guān)稅以及累積原產(chǎn)地規(guī)則，這些政策的落實均將引起關(guān)稅的降低，從而減少企業(yè)生產(chǎn)成本，提高企業(yè)利潤，調(diào)動文化企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新的積極性。同時，關(guān)稅的降低也有利于文化產(chǎn)品的出口。從投資方面而言，RCEP提出各國要出臺投資自由化和便利化措施，改善營商環(huán)境，并加大服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的開放，這些都將有利于中國企業(yè)到RCEP其他成員國進行投資。深入了解這些國家對文化產(chǎn)品的需求，并設(shè)計出符合要求的特色產(chǎn)品，將會使生產(chǎn)更加精確高效。同時，利用RCEP開放和貿(mào)易自由化帶來的機會，加強與RECP國家的合作，積極搭建文化貿(mào)易平臺，通過這些文化平臺，加強文化交流與合作，可以降低主觀差異性見解，由文化層面向經(jīng)濟層面滲透，從而助推中國文化貿(mào)易的高速發(fā)展。

（四）進一步對外開放，讓世界擁抱中國文化

RCEP協(xié)定投資條款中，中國首次采用負面清單形式。相對以往，這是一種更大程度、更大范圍的開放，尤其是對服務(wù)業(yè)的開放。表明了中國繼續(xù)開放和融入世界的決心。簽署RCEP后，中國將進一步落實包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的貿(mào)易和投資自由化的具體措施，這必將吸引RCEP國家和其他國家發(fā)展與中國的文化貿(mào)易與投資，在文化貿(mào)易和投資中加深對中國文化的了解，提升中國文化在國際上的影響力，從而有利于中國文化貿(mào)易和投資的更快發(fā)展。

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責任編輯：詹花秀