籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性探究

劉廣君

[摘 要]籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有密不可分的聯(lián)系，作為體育文化的一部分，籃球文化發(fā)展可帶動(dòng)籃球產(chǎn)品生產(chǎn)量、銷售量增長。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，為籃球體育事業(yè)發(fā)展帶來充分的資金保障，為籃球文化順利傳播夯實(shí)基礎(chǔ)。文章以籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為核心切入點(diǎn)，積極探討籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性，以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)籃球文化的促進(jìn)作用等，以期為相關(guān)人士提供參考。

[關(guān)鍵詞]籃球文化;體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);籃球服務(wù)行業(yè)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.25.058

籃球文化涉及精神文化、物質(zhì)文化、行為文化等，其中不僅包含籃球發(fā)展觀、籃球基礎(chǔ)設(shè)施，還包含籃球行為發(fā)展內(nèi)容等。隨著時(shí)代日益發(fā)展，籃球文化內(nèi)涵愈加豐富，無形中提升了籃球文化社會(huì)價(jià)值及社會(huì)地位。現(xiàn)階段，通過籃球文化內(nèi)核為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效果步步高升。

1 體育文化概況分析

1.1 體育文化發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量有所提高，意識(shí)觀念也發(fā)生了一定改變。目前，競技體育、俱樂部體育琳瑯滿目，無形中促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)良性經(jīng)營與發(fā)展，為大眾體育在健身行業(yè)的發(fā)展指明了方向。所謂的“文化產(chǎn)品”，即在商品交換過程中，產(chǎn)品內(nèi)涵極為廣泛，既指勞動(dòng)產(chǎn)品，也指文化產(chǎn)品、文化相關(guān)服務(wù)。有機(jī)整合精神文明、物質(zhì)文明，可高效生產(chǎn)文化、傳播文化，最終提升文化勞動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量「1」。例如，某支球隊(duì)球迷購買自己“偶像”的相關(guān)紀(jì)念品，就可以被視為勞動(dòng)文化產(chǎn)品。此外，對(duì)于一個(gè)正在觀賞籃球比賽的球迷而言，就可以被視為體育文化勞動(dòng)服務(wù)。總之，籃球文化商品、產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營等具有直接關(guān)聯(lián)性。為此，凡是與籃球有關(guān)的文化活動(dòng)、商品活動(dòng)、生產(chǎn)活動(dòng)、經(jīng)營活動(dòng)等，都可以被歸納于體育文化產(chǎn)業(yè)中。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展

在運(yùn)作體育經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營體育經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，需要為社會(huì)群眾提供各種各樣的體育產(chǎn)品。一般來講，文化產(chǎn)業(yè)所展示的文化產(chǎn)品，不僅包含體育用品，也包含體育服務(wù)?；诖?，體育行業(yè)的發(fā)展需要多個(gè)部門齊心協(xié)力，僅依靠體育行業(yè)自身力量，終究無法取得良好效果。在這個(gè)過程中，體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育產(chǎn)品生產(chǎn)、體育產(chǎn)品供給等也發(fā)揮至關(guān)重要的作用。換言之，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不同部門齊心協(xié)作。縱觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有重要地位，是國民經(jīng)濟(jì)的新型增長方式。當(dāng)下，我國逐步形成大規(guī)模體育服務(wù)市場，無形中滿足了大量人民群眾的競技觀賞需求、娛樂健身需求。為此，體育用品消費(fèi)趨勢(shì)有所變化，正處于高速增長階段。隨著體育行業(yè)不斷發(fā)展，社會(huì)再就業(yè)方面也有了明顯改觀。與此同時(shí)，體育行業(yè)發(fā)展與健康消費(fèi)理念極為契合，早已成為維護(hù)社會(huì)群眾健康理念的根本保障。

2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與籃球文化傳播的促進(jìn)作用

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)立足體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的目標(biāo)之一。盡管體育經(jīng)濟(jì)以體育運(yùn)動(dòng)為源頭，但也并非全部源于體育運(yùn)動(dòng)。通過實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，有利于豐富人類精神文明，提升社會(huì)效益。縱觀現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，便可發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵模塊，其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展極為有利，可促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)順利轉(zhuǎn)型。就我國目前發(fā)展?fàn)顩r而言，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極為關(guān)鍵的積極效用。

2.1 籃球運(yùn)動(dòng)文化與體育文化經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性

籃球運(yùn)動(dòng)具有競技屬性，其內(nèi)涵隨著時(shí)代的不斷發(fā)展而不斷擴(kuò)展，屬于發(fā)展前景尤為廣闊的文化產(chǎn)業(yè)。目前，在人類精神文明發(fā)展下，籃球文化是時(shí)代產(chǎn)物，極具典型特征，與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)聯(lián)性極大?；@球文化特征有內(nèi)在、外在之別?？v觀外在特點(diǎn)，籃球文化具有普遍性，是任何國家、任何地區(qū)都存在的體育運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，籃球文化也自帶普遍性，同樣存在于世界各國、各地區(qū)。然而，在不同區(qū)域，籃球文化所展現(xiàn)的形式卻有一定區(qū)分?？v觀內(nèi)部特征，可發(fā)現(xiàn)籃球文化是市場文化的重要組成內(nèi)容，其主要通過賽場廣告、行管企業(yè)等市場主體體現(xiàn)籃球文化「2」。一般來說，在籃球競賽中會(huì)頻頻出現(xiàn)賽事贊助、產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品、球迷協(xié)會(huì)標(biāo)志等，無形中帶動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)增長?；@球文化與體育產(chǎn)業(yè)密不可分，兩者相輔相成，方可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化遠(yuǎn)景。為此，籃球文化既能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，又需要得到籃球產(chǎn)業(yè)的反作用。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)籃球文化的經(jīng)濟(jì)影響價(jià)值

在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展后，籃球文化傳播速度與日俱增。最近幾年，“籃球熱浪”越來越炙熱。如“美國NBA”，早已成為典型的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其熱度輻射于全世界各地。在NBA籃球隊(duì)知名度不斷上升后，其對(duì)球隊(duì)球星的關(guān)注呼聲也越來越高，受到廣泛青睞與歡迎。為此，當(dāng)球星走入中國之際，便能拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從多角度宣傳籃球文化。另外，在籃球體育經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展后，依舊以體育運(yùn)動(dòng)為核心，目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的持續(xù)性發(fā)展。在籃球文化日益?zhèn)鞑ブH，主要將籃球運(yùn)動(dòng)作為關(guān)鍵載體，致力拓展籃球文化傳播范圍。例如，如果將NBA視為單純的籃球比賽，其只會(huì)對(duì)美國群眾造成影響。然而，若將NBA作為極為關(guān)鍵的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，那么關(guān)于它的定義，便不僅僅是“籃球比賽”，同時(shí)還要關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)服飾運(yùn)動(dòng)鞋帽行業(yè)等。事實(shí)上，籃球運(yùn)動(dòng)服飾既是籃球的LOGO，也是籃球精神的體現(xiàn)，是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“標(biāo)桿”。

3 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略探索

現(xiàn)階段，全民倡導(dǎo)“低碳行業(yè)”。在“低碳行業(yè)”下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)承載著眾多目光與責(zé)任。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之際，所需成本略低，更不會(huì)為環(huán)境帶來污染，既能服務(wù)大眾，又能獲得可觀利益?？傊?，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)之際，不僅能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，同樣還能滿足社會(huì)大眾精神需求，對(duì)社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)提高等有百利而無一害。

3.1 依靠籃球服務(wù)行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

將眼光放在我國“籃球消費(fèi)”市場，便可發(fā)現(xiàn)“籃球消費(fèi)”人均量極低，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上升空間不容小覷。在整個(gè)籃球文化體系內(nèi)，創(chuàng)意籃球占據(jù)著重要的發(fā)展位置。在體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展中，通過創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)場地、完善設(shè)施等，可日漸豐富籃球產(chǎn)業(yè)文化。自從提出“全民健身”概念，籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景一片良好。為此，就需要牢牢把握發(fā)展先機(jī)，努力開拓籃球文化市場，打造專業(yè)化籃球健身場所，將“全民體育”意識(shí)落實(shí)到位，不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。放眼全球經(jīng)濟(jì)，便可發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)足夠成熟。然而，我國體育行業(yè)的發(fā)展依舊面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前，我國運(yùn)動(dòng)員資金支持主要來源于國家經(jīng)濟(jì)支持，體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展未曾真正達(dá)到巔峰狀態(tài)，仍需要經(jīng)過長期努力得以改善。