基于籃球文化下的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策略探究

史文生

摘 要：在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，我國的體育產(chǎn)業(yè)在一定程度上已得到了良好的發(fā)展，人們對體育文化也給予了足夠的重視與關(guān)注。以籃球文化為例，首先對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行一定的分析，進(jìn)而探討籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，并對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展提出有效的策略，旨在一定程度上促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：籃球文化；體育產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G841 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0034-02

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平在一定程度上已得到了一定的提升，而體育作為與人們業(yè)余生活息息相關(guān)的一項(xiàng)重要活動，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給予了足夠的重視與關(guān)注。其中，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中，籃球運(yùn)動作為體育產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)活動，其對提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。下面主要基于籃球文化背景下，對我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行一定的分析與研究。

一、我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

（一）我國體育文化產(chǎn)業(yè)的概念

在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上已引起了人們廣泛的關(guān)注與重視。黨的十四大以后，我國正式明確了體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向。從定義上進(jìn)行分析的話，體育文化主要是指產(chǎn)生在體育競技項(xiàng)目基礎(chǔ)上的文化鏈條，通過產(chǎn)品將體育相關(guān)的物質(zhì)文化與精神文化結(jié)合在一起，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)與傳播的相互發(fā)展。近幾年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對體育產(chǎn)業(yè)也給予了一定的重視。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)是以從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和以體育運(yùn)動的社會實(shí)踐為市場經(jīng)營方式的企業(yè)部門群，其主要包含兩個(gè)基本的社會發(fā)展層面：其一，以體育運(yùn)動的社會實(shí)踐和社會需求為主體的體育產(chǎn)品生產(chǎn)和市場服務(wù)的部門群；其二，體育產(chǎn)業(yè)與社會相關(guān)行業(yè)的社會生產(chǎn)橫向聯(lián)合，從而共同形成產(chǎn)品生產(chǎn)和市場服務(wù)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈。

（二）我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

在我國經(jīng)濟(jì)市場領(lǐng)域中，體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，已逐漸在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著一定的地位與作用。近幾年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，且體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)著上升的趨勢。其中，2008年在北京舉辦的奧運(yùn)會，更加證實(shí)了我國在體育方面的實(shí)力，這也在一定程度上促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，隨著經(jīng)濟(jì)市場的復(fù)雜化與多樣化，我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也會面臨著一定的問題，致使體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨著更加嚴(yán)峻的問題與挑戰(zhàn)。例如，雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但就我國相關(guān)法律政策來看的話，我國仍缺乏完善的體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策只有一部《中華人民共和國體育法》，且該基本法的內(nèi)容也不是很具體，在實(shí)施方面仍缺乏一定的操作性。其次，不健全的法制建設(shè)還會使得部分企業(yè)在投入到體育產(chǎn)業(yè)中時(shí)存在一些僥幸的心理或者產(chǎn)生一些不良的操作，從而給整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來更大的危機(jī)。

二、籃球文化與體育文化之間的聯(lián)系

在體育文化領(lǐng)域中，籃球文化不僅是一項(xiàng)競技運(yùn)動，其也具有一定的文化內(nèi)涵。在實(shí)際生活中，籃球的球迷會去購買有關(guān)球星或者是球隊(duì)的卡紙、服飾等一些相關(guān)文化產(chǎn)品，而這則會在一定程度上形成與籃球有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈接，而與籃球有關(guān)的產(chǎn)品也是體育文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)內(nèi)容體現(xiàn)。當(dāng)前，在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，體育文化也逐漸會成為一種經(jīng)濟(jì)形式，而與籃球有關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售也會成為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一部分。

（一）籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，籃球作為體育中的一項(xiàng)競技項(xiàng)目，其不僅可以豐富人們的業(yè)余生活，為人們提供娛樂，同時(shí)，當(dāng)人們從觀看一系列的籃球比賽中得到快樂時(shí)，便也會增加人們對籃球項(xiàng)目的喜愛，而為了進(jìn)一步獲得源自籃球的樂趣，人們便會購買與籃球相關(guān)的產(chǎn)品，從而可實(shí)現(xiàn)籃球文化的傳承。就籃球項(xiàng)目來說，其實(shí)際上體現(xiàn)出來的文化特征以及文化內(nèi)容都是體育產(chǎn)業(yè)文化中的核心內(nèi)容，也是體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。在實(shí)際生活中，人們通過籃球文化可以進(jìn)一步將其引申為一系列的文化產(chǎn)品，而也正是這一系列的文化產(chǎn)品共同構(gòu)成了完整的體育產(chǎn)業(yè)。例如，人們?yōu)榱烁恿私馀c籃球有關(guān)的要點(diǎn)知識，則會購買一些與籃球相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品，這一行為便是一種勞動文化的產(chǎn)品體現(xiàn)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要組成部分

當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平也得到了提高，為了進(jìn)一步豐富業(yè)余生活，人們對體育項(xiàng)目給予了足夠的重視與關(guān)注，并同時(shí)形成了對體育項(xiàng)目的愛好與興趣。而不同的人群對體育項(xiàng)目的愛好也有所不同，為了進(jìn)一步完善體育活動，人們會購買與體育項(xiàng)目相關(guān)的產(chǎn)品，例如與球類相關(guān)的球衣、球鞋等，這些都是具有銷售經(jīng)營類型的體育產(chǎn)品，其已逐漸在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)一定的地位。在體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)行過程中，其主要是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行相關(guān)文化產(chǎn)品的服務(wù)，以通過文化發(fā)展來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。當(dāng)前，隨著人們對體育項(xiàng)目關(guān)注度的不斷增加，我國已逐漸形成了規(guī)模較大的體育用品產(chǎn)業(yè)市場，這不僅滿足了人們對相關(guān)體育文化的需求，還有效地促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，體育文化產(chǎn)業(yè)已成為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要組成部分，因此相關(guān)人員需對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展給予一定的重視與關(guān)注。

（三）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與籃球文化傳播之間的關(guān)系

從我國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程可以看出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與籃球文化傳播之間仍有著一定的聯(lián)系，二者在實(shí)際作業(yè)過程中是相輔相成、相互促進(jìn)的。從本質(zhì)上來分析的話，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是由籃球文化的傳播所帶來的，而同時(shí)籃球文化的傳播也需要在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的操作。就籃球項(xiàng)目來說，其本身便具備一定的文化內(nèi)涵，從籃球發(fā)展特征上進(jìn)行分析的話，人們可以分析出其與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，同時(shí)對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，籃球運(yùn)動是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，由于體育產(chǎn)業(yè)仍在不斷地發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升在一定程度上也為人們的體育活動提供了良好的基礎(chǔ)條件，為人們籃球活動的有效開展帶來了更好的設(shè)施產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)前，隨著籃球活動的廣泛推廣，人們對籃球相關(guān)知識也具備了更加深刻的認(rèn)識與了解，這對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新也具有一定的作用與影響。

三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略

通過對籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行一定的分析與研究，在一定程度上加強(qiáng)了人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識，而當(dāng)前如何更加有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展已逐漸成為人們首先應(yīng)當(dāng)解決的問題。下面主要從籃球文化的角度出發(fā)，從以下幾個(gè)方面探討促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略，旨在一定程度上促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

（一）通過籃球來提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率

在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中，籃球活動是體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要項(xiàng)目，其不僅可以有效地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，且其在實(shí)際應(yīng)用過程中還具有成本低、高效環(huán)保的特點(diǎn)。因此，在發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的道路上，人們可以通過籃球來進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。當(dāng)前，對于個(gè)人而言，人們對籃球相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)還比較低，而這便給與籃球相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。在實(shí)際生活中，為了擴(kuò)大籃球活動的開展規(guī)模，人們可先對籃球文化進(jìn)行一定的創(chuàng)新與研究，以加強(qiáng)人們對籃球文化的認(rèn)識。其次，國家相關(guān)部門也可以進(jìn)一步完善籃球體育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如通過擴(kuò)充籃球設(shè)施與場地來促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。

（二）通過利用籃球場地來解決體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)費(fèi)用問題

隨著人民生活水平的不斷提高和素質(zhì)化教育的不斷發(fā)展，我國許多孩子也開始學(xué)習(xí)籃球，并積極地加入到籃球活動中。但是，就我國目前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，籃球產(chǎn)業(yè)在一定程度上仍面臨著一定的問題，而資金的缺乏便是其中存在的一個(gè)重要問題。對于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來說，其大多數(shù)資金的來源都是源于國家的，而這便在一定程度上給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的阻礙。但是，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，人們可以通過傳播籃球文化來有效解決體育產(chǎn)業(yè)中相關(guān)費(fèi)用的問題。例如，在實(shí)際體育活動中，人們可以通過建立完善的籃球體育設(shè)施來實(shí)現(xiàn)多種形式的集資，以將籃球競技充分地運(yùn)用到人們的生活中，從而實(shí)現(xiàn)在普及籃球文化的同時(shí)來促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

（三）通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品來進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，產(chǎn)品的創(chuàng)新是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的一個(gè)重要因素。因此在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)過程中，人們也可以通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品來發(fā)展我國的經(jīng)濟(jì)。在此過程中，相關(guān)企業(yè)可首先對消費(fèi)者對籃球相關(guān)產(chǎn)品的需求進(jìn)行一定的分析與研究，以針對消費(fèi)者的實(shí)際需求來進(jìn)行籃球產(chǎn)品的創(chuàng)新，如可通過制造多樣化的籃球產(chǎn)品來滿足不同年齡段球迷的需求。此外，在創(chuàng)新籃球產(chǎn)品的過程中，人們也不能忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，相關(guān)企業(yè)仍應(yīng)注重籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，以通過采用產(chǎn)品創(chuàng)新的方法來帶動整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而使我國籃球產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有非常重要的作用，因此相關(guān)人員需對此給予一定的重視與關(guān)注，以充分發(fā)揮籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)中的重要功能與作用，從而為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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[責(zé)任編輯 吳高君]