主流媒體如何助力鄉(xiāng)村振興

魏宏

摘要：作為貴陽(yáng)市委機(jī)關(guān)報(bào)，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)近年來(lái)充分發(fā)揮主流媒體作用，深入實(shí)施“文軍扶貧”行動(dòng)，一方面在脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作中盡銳出戰(zhàn)，講好“貴州故事”“貴陽(yáng)故事”，另一方面，不惜版面不惜資源，通過(guò)刊登免費(fèi)公益廣告助力精準(zhǔn)扶貧、黔貨出山，助力貧困地區(qū)的鄉(xiāng)親增收致富。

關(guān)鍵詞：主流媒體 脫貧攻堅(jiān) “文軍扶貧”

近年來(lái)，作為脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)的貴州，以脫貧攻堅(jiān)統(tǒng)攬經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)減貧奇跡的貴州精彩篇章;省會(huì)貴陽(yáng)統(tǒng)籌“內(nèi)”“外”兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，打贏脫貧攻堅(jiān)收官戰(zhàn)，取得累累碩果。

作為貴陽(yáng)市委機(jī)關(guān)報(bào)，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮主流媒體作用，在脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作中盡銳出戰(zhàn)，堅(jiān)決在這場(chǎng)歷史偉業(yè)中勇挑重?fù)?dān)、積極作為，努力講好“貴州故事”“貴陽(yáng)故事”，記錄好呈現(xiàn)好決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的偉大壯舉，匯聚起同心同德奔小康的強(qiáng)大力量。

一、“文軍”出征，為徹底撕掉絕對(duì)貧困標(biāo)簽?zāi)哿α?/p>

近年來(lái)，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)大力實(shí)施“文軍扶貧”行動(dòng)，堅(jiān)決扛起助力脫貧攻堅(jiān)的重大歷史責(zé)任，充分調(diào)動(dòng)全部資源，全體動(dòng)員，以“信息服務(wù)員”“故事講解員”“發(fā)展好參謀”“宣傳好幫手”“士氣助推手”的身份，全面融入到脫貧攻堅(jiān)工作大局中，體現(xiàn)出新時(shí)代新聞宣傳戰(zhàn)線應(yīng)有的為民擔(dān)當(dāng)。

（一）當(dāng)好“故事講解員”，發(fā)掘典型激揚(yáng)精神

“榜樣的力量是無(wú)窮的。善于抓典型，讓典型引路和發(fā)揮示范作用，歷來(lái)是我們黨重要的工作方法。”在《要善于抓典型》一文中，習(xí)近平曾就發(fā)現(xiàn)和宣傳先進(jìn)典型作出精辟論述。

脫貧攻堅(jiān)偉業(yè)造就了一批英雄，貴州熱土更是典型輩出，奮斗故事不勝枚舉，涌現(xiàn)了姜仕坤、鄧迎香、余留芬等先進(jìn)典型。記錄時(shí)代、謳歌奮斗，當(dāng)好“故事講解員”，發(fā)掘典型，是貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)宣傳報(bào)道工作的重點(diǎn)。

作為主流媒體，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)注重宣傳脫貧攻堅(jiān)典型，并聚焦貴陽(yáng)市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，挖掘出不少獨(dú)特的攻堅(jiān)方法，為貴陽(yáng)、貴州乃至全國(guó)更多貧困地區(qū)總結(jié)可供借鑒的路徑，通過(guò)這些先進(jìn)典型的動(dòng)人故事，弘揚(yáng)脫貧攻堅(jiān)的奮斗精神，不斷激揚(yáng)“團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、拼搏創(chuàng)新、苦干實(shí)干、后發(fā)趕超”的新時(shí)代貴州精神，讓廣大農(nóng)村群眾深刻了解黨和國(guó)家的大政方針政策，呼吁每個(gè)人投身其中，擼起袖子加油干，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。

（二）當(dāng)好“宣傳好幫手”，凝聚人心推動(dòng)工作

貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)把當(dāng)好“宣傳好幫手”作為工作的又一重點(diǎn)，及時(shí)宣介黨委政府的扶貧政策，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，凝聚人心、鼓舞士氣、推動(dòng)工作。例如，易地扶貧搬遷是中央確定的“五個(gè)一批”工程之一，但是在動(dòng)員工作中，不少群眾忐忑觀望。面對(duì)此問(wèn)題，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)主動(dòng)融入，大力宣傳國(guó)家政策，積極對(duì)搬入的條件等進(jìn)行宣傳，如對(duì)搬遷點(diǎn)之一的清鎮(zhèn)市楓漁小區(qū)進(jìn)行全方位展示，解了搬遷群眾心中之結(jié)，為助推2019年6月貴陽(yáng)提前全面完成易地扶貧搬遷任務(wù)作出了貢獻(xiàn)。

二、錘煉“四力”，以“有意思、有意義”的故事鼓舞人

“文軍扶貧”彰顯著媒體單位的社會(huì)責(zé)任。貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)對(duì)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道工作高度重視，按最高規(guī)格設(shè)置宣傳報(bào)道指揮機(jī)構(gòu)，由最強(qiáng)力量組成宣傳報(bào)道小組，特別是社領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜深入一線錘煉“四力”，通過(guò)真蹲實(shí)駐，發(fā)回大量帶著露珠、冒著熱氣的鮮活報(bào)道，激勵(lì)了全體采編人員，努力把“有意義”的故事講得“有意思”，把“有意思”的故事講得“有意義”，用充滿真情實(shí)感和生動(dòng)細(xì)節(jié)的報(bào)道吸引了人、打動(dòng)了人、鼓舞了人。

（一）生動(dòng)敘事，把“有意義”的事講得“有意思”

脫貧攻堅(jiān)是一個(gè)舉國(guó)關(guān)注的宏大主題，抽象地說(shuō)大話空話，讓讀者味同嚼蠟，很難起到良好的傳播效果。貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，致力于探索宏大主題的生動(dòng)敘事，把“有意義”的事講得“有意思”，潤(rùn)物無(wú)聲。

2017年，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)成立報(bào)道小組，深入20個(gè)特困村，蹲點(diǎn)調(diào)查采訪，開(kāi)設(shè)“扶貧戰(zhàn)報(bào) 20個(gè)特別困難村攻堅(jiān)進(jìn)行時(shí)”專欄，發(fā)回20組包括文字、圖片、音視頻在內(nèi)的大型系列報(bào)道。2019年，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)又策劃了“壯麗70年 奮斗新時(shí)代——踐行‘四力蹲點(diǎn)行”大型專題報(bào)道，連續(xù)四個(gè)月時(shí)間里，記者深入一線采訪，深刻展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)火熱實(shí)踐。2020年，脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決戰(zhàn)決勝之年，6月至7月，記者赴長(zhǎng)順、望謨、羅甸、開(kāi)陽(yáng)、息烽、清鎮(zhèn)、修文等地，蹲點(diǎn)脫貧村鎮(zhèn)、深入田間地頭、走進(jìn)農(nóng)戶家中，多角度、全方位、立體式記錄貴州徹底撕掉千百年來(lái)貧困標(biāo)簽的歷史瞬間，展現(xiàn)波瀾壯闊的人民奮斗史詩(shī)。

上述系列報(bào)道，聚焦脫貧攻堅(jiān)主體，從微觀、中觀、宏觀等不同角度呈現(xiàn)，豐富報(bào)道層次，以接地氣的語(yǔ)言引人入勝，以大氣磅礴的巡禮方式震撼人心，以入木三分的描寫(xiě)和思考激起共鳴。特別是一個(gè)個(gè)鮮活的故事讓報(bào)道生動(dòng)耐讀，引起了讀者的興趣和共情。

（二）見(jiàn)微知著，把“有意思”的事講得“有意義”

一滴水可以折射太陽(yáng)的光輝。一線的生動(dòng)故事，往往折射著宏偉的時(shí)代進(jìn)程。然而，能否實(shí)現(xiàn)從“有意思”到“有意義”的“關(guān)鍵一躍”，還要看新聞工作者能否見(jiàn)微知著、點(diǎn)石成金。

“繩短不能汲深井，淺水難以負(fù)大舟”。貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)注重提升采編人員觀察力、發(fā)現(xiàn)力、判斷力、辨別力，脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道中，涌現(xiàn)出一批既吸引眼球、又發(fā)人深思，既有泥土芳香、又有思想光芒的佳作。

2019年9月2日頭版刊發(fā)的《村民王中平的產(chǎn)業(yè)革命“辯證觀”》，就是這樣一篇作品。稿件一開(kāi)頭，記者就用一句話勾起讀者的閱讀興趣：“在清鎮(zhèn)市紅楓湖鎮(zhèn)蘆荻哨村，王中平算得上一個(gè)‘名人。他出名是因?yàn)樽隽艘患屶l(xiāng)親們覺(jué)得‘很瘋狂的事。”這件事就是他鏟掉了即將結(jié)果的11畝老品種葡萄，“投奔”農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展精品葡萄。百字篇幅惜墨如金，卻已粗線條勾勒出一個(gè)精彩故事的輪廓。接下來(lái)，稿件一步步抽絲剝繭，往深里挖，往實(shí)里寫(xiě)，講述了王中平發(fā)展葡萄種植的歷程。整篇稿件以小見(jiàn)大，寫(xiě)的看似是王中平，但反映的一個(gè)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)而折射出整個(gè)貴州省的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命。

此外，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)近幾年刊發(fā)的《“達(dá)書(shū)記”扶貧記》《“六個(gè)農(nóng)民”首次年度考核分紅16萬(wàn)元》《“老低保”吳道國(guó)的感恩選擇——“取消我家低保，讓給更需要的人”》等稿件，都以小見(jiàn)大，講出了“有意思”的事背后的“意義”。

三、量質(zhì)齊升，脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道力度高潮迭起

近年來(lái)，在“文軍扶貧”行動(dòng)中，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)對(duì)脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道力度不斷加大，努力做到規(guī)定動(dòng)作不走樣、自選動(dòng)作能出彩，實(shí)現(xiàn)了常規(guī)報(bào)道量質(zhì)齊升、策劃報(bào)道亮點(diǎn)紛呈的目標(biāo)。

這些報(bào)道策劃接天線、采訪接地氣、為全省打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)注入了力量。

（一）常規(guī)報(bào)道提質(zhì)提量

常規(guī)報(bào)道中，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)聚焦省、市重大決策、重要部署，緊盯脫貧攻堅(jiān)重要節(jié)點(diǎn)，認(rèn)真貫徹省委宣傳部、市委宣傳部相關(guān)工作要求，開(kāi)設(shè)長(zhǎng)期專欄、專題，著力提升宣傳報(bào)道質(zhì)量和水平，為脫貧攻堅(jiān)營(yíng)造良好輿論環(huán)境。

2017年，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)在重要版面開(kāi)設(shè)“高一格推進(jìn)大扶貧戰(zhàn)略行動(dòng)”“脫貧攻堅(jiān)·春季攻勢(shì)”“扶貧攻堅(jiān)在路上”“脫貧攻堅(jiān)驅(qū)動(dòng)力”“脫貧攻堅(jiān)·秋季行動(dòng)”“貴州脫貧攻堅(jiān)群英譜 喜迎黨的十九大”等欄目;2018年，開(kāi)設(shè)“脫貧攻堅(jiān)·春風(fēng)行動(dòng)”“脫貧攻堅(jiān) 發(fā)起總攻 奪取全勝”“來(lái)一場(chǎng)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)業(yè)革命”等近30個(gè)專欄;2019年，在繼續(xù)開(kāi)設(shè)“脫貧攻堅(jiān) 發(fā)起總攻 奪取全勝”“來(lái)一場(chǎng)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)業(yè)革命”等欄目的基礎(chǔ)上，新開(kāi)設(shè)“凝聚磅礴力量 奪取決戰(zhàn)勝利”“易地扶貧搬遷的貴州奇跡”等專欄;2020年以來(lái)，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道再掀高潮。

（二）策劃報(bào)道出新出彩

新聞策劃能力在一定程度上決定著新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)以重大新聞策劃為抓手，組織了一系列影響深遠(yuǎn)的大型新聞行動(dòng)，開(kāi)設(shè)了一系列具有貴陽(yáng)特色的專欄、專題，刊發(fā)了一批有深度、有溫度的稿件，推出了多個(gè)引起廣泛關(guān)注的特刊。

例如，2017年，在十九大即將召開(kāi)之際，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)經(jīng)過(guò)數(shù)月精心策劃，啟動(dòng)實(shí)施了大型主題采訪活動(dòng)“筑邊行”。采訪組將視線放在貴陽(yáng)邊界，歷時(shí)半月，順著貴陽(yáng)與省內(nèi)兄弟市州接壤的村寨沿路探訪，圍繞大扶貧等主題，通過(guò)全媒體方式，記錄邊界村寨的發(fā)展變化，展示十八大以來(lái)貴陽(yáng)轉(zhuǎn)型發(fā)展成就。2017年10月17日，十九大開(kāi)幕前夕，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)濃墨重彩推出八個(gè)版的“筑邊行”大型主題采訪活動(dòng)特刊，得到業(yè)界和讀者廣泛好評(píng)。業(yè)界認(rèn)為，這一組報(bào)道之所以出彩，周密的策劃、扎實(shí)的采訪是關(guān)鍵。

此外，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)近年來(lái)精心策劃推出的“行走富美鄉(xiāng)村 紀(jì)念改革開(kāi)放40周年”“‘三變啟示錄 在黨的十九大精神指引下”“脫貧攻堅(jiān)基層采訪行”等專欄，都力求出新出彩，打造了媒體品牌，提升了媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

四、傾斜資源，刊登公益廣告助力黔貨出山、精準(zhǔn)扶貧

在傳播主流價(jià)值、講好脫貧故事、推動(dòng)精準(zhǔn)脫貧方面，公益廣告有著特別的作用。作為“文軍扶貧”的另一項(xiàng)重要內(nèi)容，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)不惜版面、傾斜資源，刊登公益廣告，助力黔貨出山、精準(zhǔn)扶貧，帶動(dòng)貧困地區(qū)的鄉(xiāng)親增收致富。

（一）強(qiáng)化統(tǒng)籌，版面資源向全市特困村傾斜

2017年春，貴陽(yáng)決定聚焦全市20個(gè)特別困難村，集中火力進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)。行動(dòng)啟動(dòng)后，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)在扎實(shí)做好宣傳報(bào)道的同時(shí)，傾斜大量版面資源，常態(tài)化刊登公益廣告，助推特困村發(fā)展。

工作中，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)把工作和資源向產(chǎn)業(yè)扶貧聚焦，免費(fèi)宣傳能推動(dòng)更多困難戶參與、促進(jìn)更多農(nóng)戶增收、推進(jìn)更多村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“農(nóng)、工、游、林”等產(chǎn)業(yè)。以特色農(nóng)產(chǎn)品為例，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)刊發(fā)的公益廣告涉及經(jīng)濟(jì)作物、竹木材、禽畜產(chǎn)品、藥材等農(nóng)副產(chǎn)品。其中，開(kāi)陽(yáng)縣的黃桃、貢茶、椪柑，修文縣的獼猴桃等一批特色農(nóng)產(chǎn)品，均通過(guò)公益廣告的形式，反復(fù)在貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)重要版面亮相。

通過(guò)一個(gè)階段的集中發(fā)力，這些公益廣告為特困村農(nóng)產(chǎn)品“泉涌”發(fā)展、開(kāi)拓市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用。

（二）主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，助力兄弟市州脫貧

作為省會(huì)城市黨報(bào)，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)從助力全省脫貧攻堅(jiān)的高度，主動(dòng)作為，尋找行業(yè)落點(diǎn)，整合旗下各類資源和傳播平臺(tái)，刊發(fā)宣傳兄弟市州農(nóng)產(chǎn)品的公益廣告，體現(xiàn)了行業(yè)價(jià)值，彰顯了黨媒擔(dān)當(dāng)。

其中，2018年，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)刊發(fā)各類扶貧廣告百余個(gè)，投入版面廣告資源價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元;2019年，充分利用報(bào)紙版面、官方微信等宣傳資源，刊登扶貧公益廣告超過(guò)100條，總價(jià)值超100萬(wàn)元。

2020年以來(lái)，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)刊登扶貧公益廣告的力度再加大、形式更豐富。其中，在當(dāng)年6月啟動(dòng)的“脫貧攻堅(jiān)走基層·蹲點(diǎn)調(diào)研行”大型采訪活動(dòng)中，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)先后向長(zhǎng)順、望謨、羅甸等地捐贈(zèng)總價(jià)值1500萬(wàn)元的脫貧攻堅(jiān)公益廣告，根據(jù)各地需求，精準(zhǔn)選取當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，組織設(shè)計(jì)人員精心制作成海報(bào)，在報(bào)紙、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等渠道全方位刊發(fā)、推送，起到了幫助塑造良好產(chǎn)品形象、擴(kuò)大市場(chǎng)影響、促進(jìn)消費(fèi)扶貧的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

在脫貧攻堅(jiān)偉大歷史進(jìn)程中，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮“信息服務(wù)員”“故事講解員”“發(fā)展好參謀”“宣傳好幫手”“士氣助推手”作用，為貴州撕掉貧困標(biāo)簽貢獻(xiàn)了媒體力量。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記莊嚴(yán)宣告，中華大地全面建成小康社會(huì)。乘勢(shì)而上推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新征程上，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)將責(zé)無(wú)旁貸主動(dòng)扛起主流媒體助力鄉(xiāng)村振興的大旗，凝聚共促鄉(xiāng)村振興的磅礴力量，講好鄉(xiāng)村振興的“貴陽(yáng)故事”，描繪好農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足的美麗畫(huà)卷。

（作者單位：貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）