淺析新媒體視域下電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的重建

柳雯

摘要：在信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的條件下，良好的新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境，可以為電視新聞節(jié)目提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，提高收視率。本文從重建電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)探究，分析新媒體視域下電視新聞節(jié)目受到的阻礙與沖擊，并以此為依據(jù)，提出了跨媒介整合節(jié)目資源、采用多元敘事視角、推動(dòng)傳播技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)重大事件同步報(bào)道、注重電視新聞節(jié)目懸念設(shè)置等幾個(gè)方面的重建策略。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視新聞節(jié)目 優(yōu)勢(shì) 重建

現(xiàn)階段，社會(huì)各行業(yè)飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了信息化變革的目標(biāo)。新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，開(kāi)拓了更加廣闊的傳播渠道。在這樣的背景下，受眾對(duì)電視媒體的需求不會(huì)僅限于簡(jiǎn)單獲取實(shí)時(shí)新聞，而是更加關(guān)注新媒體技術(shù)與電視節(jié)目的創(chuàng)新與融合帶來(lái)的新變化與新體驗(yàn)。基于此，電視新聞節(jié)目只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合大眾對(duì)信息獲取的固有需求及形式變化的新需求，積極地提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，重建電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

一、新媒體視域下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

（一）受眾廣

據(jù)2021年4月發(fā)布的2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，截至去年底，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.59%，按全國(guó)人口總數(shù)14億計(jì)算，電視用戶數(shù)量仍然遠(yuǎn)超9.89億的網(wǎng)民數(shù)量（2021年2月數(shù)據(jù)）。

（二）現(xiàn)場(chǎng)直播范圍拓寬

現(xiàn)場(chǎng)直播是對(duì)電視新聞節(jié)目傳播方式的豐富，并且提升了信息傳遞的即時(shí)性、實(shí)效性，使得受眾能積極參與其中，直觀地了解更多的新聞信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視新聞直播，表現(xiàn)手法更加先進(jìn)多元，同時(shí)融入了時(shí)下先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)直播在交互性、社交性等方面的差距不斷縮小，也能吸引廣大的觀眾。

（三）影響力有所延伸

電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的號(hào)召力、公信力，權(quán)威性。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影響力來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的就是對(duì)觀眾的行為、觀念的影響。電視節(jié)目的知名度越高，網(wǎng)絡(luò)影響力就越大。但是無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)影響力還是節(jié)目知名度，都與觀眾對(duì)電視節(jié)目的反響有著直接的關(guān)系。觀眾的反響越大，就表示節(jié)目的知名度越高，便能延伸電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力。

二、新媒體視域下電視新聞節(jié)目受到的制約與沖擊

（一）傳統(tǒng)電視節(jié)目生存愈發(fā)艱難

新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速發(fā)展，且不受時(shí)間空間的限制，使得更多的人，尤其是年輕人放棄在電視上定時(shí)觀看新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取資訊信息。新媒體環(huán)境下，平臺(tái)傳播的大眾互動(dòng)性更加直接與即時(shí)，廣告?zhèn)鞑サ男Ч鄬?duì)來(lái)說(shuō)也更加直接和突出。而電視新聞節(jié)目在與觀眾互動(dòng)時(shí)受制于傳播方式的單向性，有的新聞節(jié)目互動(dòng)還是采用電話連線、短信聯(lián)系等傳統(tǒng)方式。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目都是借助于微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)等，使得大眾可以更加愿意表達(dá)自身的真實(shí)想法，節(jié)目制作方也可以及時(shí)獲得信息反饋。隨之而來(lái)的就是，傳統(tǒng)媒體廣告大幅萎縮，更多廣告轉(zhuǎn)向新媒體，電視臺(tái)也不能幸免，電視節(jié)目的生存受到極大挑戰(zhàn)。

（二）傳播途徑和方式單一缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

網(wǎng)絡(luò)新媒體的即時(shí)性使得新聞資訊可以迅速更新，受眾可以及時(shí)獲取來(lái)自不受地域限制的信息。然而，電視新聞大部分都是在對(duì)固定地區(qū)的新聞進(jìn)行傳遞，因各個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不一，部分地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)接收的電視節(jié)目較少，會(huì)在一定程度上限制新聞傳播。所以，許多人都不選擇利用電視新聞獲取實(shí)時(shí)信息，而更加青睞于新媒體平臺(tái)。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱，要想發(fā)揮節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，就需要吸納新媒體的優(yōu)點(diǎn)，突破空間的局限，打造多元化的節(jié)目傳播模式，擺脫滯后的局面。

（三）信息量相對(duì)較少，時(shí)效性不強(qiáng)

電視新聞信息與網(wǎng)絡(luò)信息相比，具有信息量、播放量較少的特點(diǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)信息傳遞的速度也比較慢，電視新聞節(jié)目信息傳遞時(shí)效性較差。

三、新媒體視域下電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的重建

（一）跨媒介整合節(jié)目資源，豐富新聞傳播形式

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，觀眾只能單向獲取信息。如果利用新媒體，可以讓新聞來(lái)源更加豐富，并且借助媒介融合的方式，獲取更多的資源，從而凸顯電視新聞節(jié)目的亮點(diǎn)。電視媒體也應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的各種熱搜了解大眾最關(guān)心的話題、熱點(diǎn)，掌握、整合更多新聞資源，逐步拉近與大眾的關(guān)系，提升節(jié)目吸引力和互動(dòng)性。因此，在制作電視新聞節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，還可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參考不同媒體的報(bào)道和觀點(diǎn)，更加全面綜合為觀眾呈現(xiàn)事件的發(fā)展脈絡(luò)。在報(bào)道新聞的時(shí)候，結(jié)合官方和網(wǎng)友的評(píng)論，為群眾做好解讀工作。例如安徽電視臺(tái)的《每日新聞報(bào)》節(jié)目中，開(kāi)設(shè)有“微觀天下”板塊，主要就是將網(wǎng)友獨(dú)到的評(píng)論、傳媒類留言相互融合，并分析群眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞，達(dá)到良好的節(jié)目表現(xiàn)效果。貴州廣播電視臺(tái)《新聞今日談》等節(jié)目也有類似內(nèi)容，網(wǎng)友的神評(píng)論與主持人詼諧幽默的點(diǎn)評(píng)交相輝映，形成了獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，在地面頻道新聞資訊類節(jié)目中擁有很高的人氣。

（二）采用多元敘事視角，提高節(jié)目信息量

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，畫(huà)面、語(yǔ)言講解屬于關(guān)鍵的報(bào)道元素。采用這種方式能復(fù)原新聞事件、傳遞關(guān)鍵信息，有效保證新聞節(jié)目真實(shí)性、直觀性。在新媒體的影響下，越來(lái)越多的受眾要求更快的新聞敘事節(jié)奏。電視新聞節(jié)目可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特點(diǎn)，在一些新聞事件處理上，采用更加多元化的敘事方式以及更加快速的敘事節(jié)奏，除了新聞“大餐”之外，也為需要新聞“快餐”的人準(zhǔn)備“快餐”，以此在有限的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)里提高信息量，貼合受新媒體影響較大的一部分觀眾的需求，以重新贏回這一部分受眾。

（三）重大事件同步報(bào)道，提高新聞報(bào)道權(quán)威性

在新媒體環(huán)境下，雖然信息資源種類增加，大眾獲取信息的方式更加多元化，但是也導(dǎo)致信息真實(shí)度不確定性增強(qiáng)。同時(shí)由于媒介素養(yǎng)參差不齊，有些新媒體為了吸引眼球，存在虛假報(bào)道的情況，在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，還會(huì)導(dǎo)致輿論引導(dǎo)出現(xiàn)偏差。因此，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，做好輿論引導(dǎo)仍然是工作的重中之重，要利用電視新聞節(jié)目，打壓虛假信息對(duì)輿論的影響，保證社會(huì)輿論的正面性。在發(fā)生重大事件的時(shí)候，在做好新聞報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)該同步利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞信息、收集了解網(wǎng)友的真實(shí)想法、實(shí)時(shí)評(píng)論等，提高對(duì)社會(huì)輿論信息的敏感度。多步并舉，既能進(jìn)一步提高、凸顯電視新聞節(jié)目的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，又能在一定程度上解決時(shí)效性不足的問(wèn)題。

尤其是在發(fā)生重大突發(fā)事件的時(shí)候，電視新聞節(jié)目更要及時(shí)通過(guò)同步報(bào)道和專業(yè)新聞評(píng)論，進(jìn)一步樹(shù)立自身的權(quán)威性。新冠疫情期間，新媒體平臺(tái)對(duì)事件的關(guān)注和報(bào)道中，充斥著大量的虛假信息甚至是謠言，關(guān)鍵時(shí)刻，電視作為輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，利用電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，為重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件期間的社會(huì)穩(wěn)定、輿論統(tǒng)一發(fā)揮了不可替代的重要作用。

（四）推動(dòng)傳播技術(shù)創(chuàng)新，突出現(xiàn)場(chǎng)直播優(yōu)勢(shì)

新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播要進(jìn)一步直觀體現(xiàn)報(bào)道手法、敘事風(fēng)格，尤其是傳播技術(shù)的融合創(chuàng)新，給予受眾更大的沖擊力，吸引更多的受眾。央視、四川電視臺(tái)今年對(duì)三星堆考古現(xiàn)場(chǎng)的多場(chǎng)直播、實(shí)時(shí)報(bào)道，全景呈現(xiàn)了三星堆遺址考古的最新發(fā)掘成果，體量大、視角新，是電視媒體直播中融合新技術(shù)、新裝備、新理念的全新探索，引發(fā)了極大的關(guān)注，一時(shí)成為熱度“頂流”。演播室虛擬植入技術(shù)的運(yùn)用，飛貓攝像機(jī)、魚(yú)竿式搖臂、六軸機(jī)器人攝像機(jī)和遙控球形云臺(tái)攝像機(jī)等“特種利器”大顯神通，充分展現(xiàn)了傳播技術(shù)的創(chuàng)新和電視媒體新聞直播的優(yōu)勢(shì)。

（五）傳播方式從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷B透?jìng)鞑?/p>

伴隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，電視新聞節(jié)目從單向傳播到實(shí)現(xiàn)跨介質(zhì)的相互滲透?jìng)鞑?。形式多樣的跨屏互?dòng)可以為電視新聞傳播方式的改變進(jìn)行嘗試和探索。電視媒體的跨屏互動(dòng)，從微博、微信開(kāi)設(shè)公號(hào)開(kāi)始，到手機(jī)“搖一搖”，再發(fā)展到小程序、短視頻、移動(dòng)直播、新聞節(jié)目拆分短視頻等，經(jīng)歷了幾個(gè)階段。以貴州廣播電視臺(tái)為例，近年來(lái)在IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了嘗試。貴州電視臺(tái)旗下IPTV業(yè)務(wù)“G+TV”，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間運(yùn)營(yíng)與孵化，通過(guò)與移動(dòng)、電信、聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商全面合作，目前已在全省發(fā)展用戶600余萬(wàn)戶，覆蓋人口1600余萬(wàn)人，覆蓋場(chǎng)景包括地鐵、酒店、社區(qū)等等，現(xiàn)已成為貴州廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)可以借力的重要新媒體平臺(tái)。以《貴州新聞聯(lián)播》為例，“變身”《貴州網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)播》在“G+TV”實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，既豐富了“G+TV”的時(shí)政新聞內(nèi)容，又為傳統(tǒng)的電視新聞欄目傳播方式改變探索了一條新路。

（六）增強(qiáng)新聞感染力，傳遞積極正確價(jià)值觀

結(jié)合不同客戶群體的實(shí)際需求，電視新聞節(jié)目要關(guān)注如何提升新聞感染力，并且傳遞正確的價(jià)值觀。在全新的時(shí)代環(huán)境發(fā)展下，大眾已經(jīng)不再是單純的從電視新聞節(jié)目中獲取資訊。尤其是針對(duì)90后、00后年輕群體，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的時(shí)代感，選擇年輕群體感興趣的內(nèi)容，并且制作相關(guān)的新聞節(jié)目。要借助多元化的技術(shù)，豐富新聞節(jié)目的形式，滿足大眾的實(shí)際感官需求。電視新聞主持人播報(bào)新聞，可以適當(dāng)?shù)靥嵘H和力、感染力。此外，記者采訪的形式也應(yīng)當(dāng)合理變化與調(diào)整，不只是采用自問(wèn)自答的形式，而是要與群眾形成互動(dòng)，真正了解、反映群眾對(duì)事件的看法。對(duì)于電視新聞選題，也有較大的改變空間，要更加關(guān)注和研發(fā)民生新聞、建設(shè)性新聞節(jié)目，針對(duì)社會(huì)中突出的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決策略，并傳遞積極正確的價(jià)值觀、思想觀，提升新聞感染力。

（七）注重電視新聞節(jié)目懸念設(shè)置，增強(qiáng)節(jié)目吸引力

電視新聞大都是帶給人們刻板、穩(wěn)固的印象，風(fēng)格變化不大，導(dǎo)致大部分觀眾失去了觀看電視新聞的興趣。要想從根本上轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象，就需要對(duì)相關(guān)制作人、新聞編輯、采訪記者提出明確的要求，要做好電視新聞節(jié)目的細(xì)節(jié)把控工作，并合理進(jìn)行懸念設(shè)置。對(duì)于節(jié)目策劃人員來(lái)說(shuō)，其應(yīng)當(dāng)預(yù)見(jiàn)事件的發(fā)展走向，獲取到參考價(jià)值較高的信息，并了解新聞節(jié)目的策劃主體。對(duì)于新聞素材的利用來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目策劃人員要與各個(gè)領(lǐng)域的人員進(jìn)行溝通，并且不斷創(chuàng)新新聞編輯模式。例如在開(kāi)頭設(shè)置的時(shí)候，合理設(shè)置懸念，并引出與新聞內(nèi)容相關(guān)的話題，真正在節(jié)目中引導(dǎo)觀眾進(jìn)行思考，提出正確的評(píng)價(jià)和建設(shè)性的意見(jiàn)，以提升節(jié)目吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下，電視新聞節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式、傳播理念，并且發(fā)揮電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性，為大眾提供及時(shí)的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的整體影響力。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時(shí)代的到來(lái)，傳媒競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，層出不窮的新媒體技術(shù)也正在不斷重構(gòu)電視新聞的生產(chǎn)流程和傳播方式。在此過(guò)程中電視新聞節(jié)目要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新時(shí)期的發(fā)展特點(diǎn)，了解現(xiàn)代化的新聞傳播理念，發(fā)揮電視新聞節(jié)目潛力，逐步建設(shè)完善電視新聞多元化傳播平臺(tái)，提升大眾的滿意度，逐步實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展目標(biāo)。

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（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）