虛擬體育社區(qū)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

霍興彥 林元華

“虛擬社區(qū)”最初由美國(guó)學(xué)者霍華德·瑞恩高德于1993年提出，用來(lái)指那些隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的以共享價(jià)值為中心的新型社區(qū)，“人們?cè)诖擞懻摴餐掝}，成員間有情感交流并形成人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?！睍r(shí)至今日，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)不斷涌現(xiàn)，其中，基于某種共同的體育興趣與愛(ài)好而形成的網(wǎng)絡(luò)趣緣社區(qū)即為虛擬體育社區(qū)。本文正是以此類(lèi)社區(qū)為研究對(duì)象，旨在對(duì)其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是指行動(dòng)者集合及其之間的關(guān)系。給定一組行動(dòng)者，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析能夠被用于測(cè)度這個(gè)集合內(nèi)行動(dòng)者的結(jié)構(gòu)變量。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析框架下，一個(gè)社區(qū)的關(guān)系結(jié)構(gòu)由行動(dòng)者之間的關(guān)系模式組成，通過(guò)模擬這些關(guān)系就可以描述一個(gè)社區(qū)的結(jié)構(gòu)，進(jìn)而可以研究這一結(jié)構(gòu)對(duì)社區(qū)運(yùn)作的影響和/或這一結(jié)構(gòu)對(duì)社區(qū)內(nèi)個(gè)體的影響。

本研究旨在運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，對(duì)一個(gè)依托微信社交平臺(tái)組建的跑團(tuán)的社區(qū)結(jié)構(gòu)以及成員之間的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行分析和測(cè)量。這一方面將有助于厘清個(gè)體在虛擬體育社區(qū)這類(lèi)趣緣群體中是如何進(jìn)行交往互動(dòng)的，同時(shí)也有助于理解虛擬體育社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系結(jié)構(gòu)影響個(gè)體行動(dòng)的機(jī)制與原理。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

為找到合適的虛擬體育社區(qū)作為研究對(duì)象，本文借鑒Kozinets提出的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)比觀察后選擇了XMB跑團(tuán)作為研究對(duì)象，主要基于以下考慮：

第一，XMB跑團(tuán)是一個(gè)地域性跑團(tuán)，成員以中青年為主，成員間不僅有著頻繁的“線上”交流，而且也經(jīng)常開(kāi)展常規(guī)約跑、組織參賽等“線下”活動(dòng)，由此形成比較復(fù)雜的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，符合本文對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分析的需求。第二，該跑團(tuán)曾獲“全國(guó)十佳跑團(tuán)”“西部最佳跑團(tuán)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，具有較高知名度和影響力。第三，跑團(tuán)內(nèi)部討論交流的話題涉及跑步、旅游、美食等多方面，信息量豐富且比較離散。最后，筆者在持續(xù)關(guān)注XMB跑團(tuán)成員虛擬網(wǎng)絡(luò)空間交流互動(dòng)情況的同時(shí)也得以實(shí)地參加其線下“約跑”等活動(dòng)，這些豐富的“線下”與“線上”資料都可以很好地滿足研究需求。

1.2 研究方法

1.2.1 研究資料收集方法

劉軍教授指出，可采用線人法、提名法以及觀察法等多種方法進(jìn)行整體網(wǎng)絡(luò)研究的資料收集。本文主要采用觀察法進(jìn)行了研究資料的收集：兩個(gè)成員如果存在線上互動(dòng)，就標(biāo)注為“1”，否則標(biāo)注為“0”。另外，考慮到線上聊天巨大的信息量，以及Z市在2019年12月10日舉辦首屆半馬比賽的實(shí)際情況，筆者選取了XMB跑團(tuán)從2019年12月1日到12月15日的聊天記錄作為分析樣本。根據(jù)整理，該跑團(tuán)在半個(gè)月內(nèi)共有聊天記錄4453條，118人參與。

1.2.2 研究資料整理與分析的方法

為具體分析上述118位成員半個(gè)月的線上互動(dòng)情況，筆者以聊天互動(dòng)為單位，建立橫行為發(fā)起者，縱列為回應(yīng)者的有向鄰接矩陣：兩人存在互動(dòng)關(guān)系用“1”表示，否則用“0”表示，由此建構(gòu)一個(gè)118行*118列的有向鄰接矩陣。繼而運(yùn)用UCINET6.0軟件對(duì)其網(wǎng)絡(luò)密度、中心性以及凝聚子群進(jìn)行具體測(cè)量。最后結(jié)合“線上”“線下”收集的大量一手觀察及訪談資料，對(duì)該跑團(tuán)整體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征及其發(fā)生機(jī)制進(jìn)行探討。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 XMB跑團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)密度

密度是指一個(gè)社群圖中各點(diǎn)之間聯(lián)系的緊密程度，可通過(guò)圖中實(shí)際存在的連線與理論上可能存在的最大連線相比得到，網(wǎng)絡(luò)密度越大，說(shuō)明各點(diǎn)之間聯(lián)系越緊密，該網(wǎng)絡(luò)對(duì)其中行動(dòng)者的態(tài)度、行為等產(chǎn)生的影響可能越大。

從XMB的社群圖來(lái)看（圖1），處于圖中間的成員比較活躍，與很多成員都存在互動(dòng)，比如21號(hào)、13號(hào)、18號(hào)等;也有些成員的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)比較單一，基本上屬于一對(duì)一互動(dòng)，比如52號(hào)、61號(hào)、79號(hào)等;另外，從圖1可見(jiàn)，有14位成員（67號(hào)、73號(hào)……116號(hào)）并沒(méi)有與其他任何成員形成互動(dòng)，意味著有12%的成員處于孤立狀態(tài)。對(duì)XMB跑團(tuán)整體網(wǎng)絡(luò)密度的計(jì)算結(jié)果顯示，其平均密度為0.0563（取值范圍為0—1），標(biāo)準(zhǔn)差為0.2305，這說(shuō)明跑團(tuán)成員之間的平均互動(dòng)程度偏低，整個(gè)社區(qū)是一種較為松散的互動(dòng)結(jié)構(gòu)狀態(tài)。

2.2 XMB跑團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)中心性

2.2.1 XMB跑團(tuán)點(diǎn)度中心度和點(diǎn)度中心勢(shì)分析

對(duì)XMB跑團(tuán)點(diǎn)度中心度和點(diǎn)度中心勢(shì)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：有14人（占比12%）處于孤立狀態(tài);52人（占比44%）與1—5個(gè)成員存在直接互動(dòng)關(guān)系;14人（占比12%）與6-10個(gè)成員存在直接互動(dòng)關(guān)系;14人（占比12%）與11—15個(gè)成員存在互動(dòng)關(guān)系;9人（占比8%）與16—20個(gè)成員存在互動(dòng)關(guān)系;15人（占比13%）與21及以上的成員存在互動(dòng)關(guān)系。另外，點(diǎn)度中心度最高的是編號(hào)為21號(hào)的XMB團(tuán)長(zhǎng)ZZL：他在半個(gè)月內(nèi)共與44位成員進(jìn)行了互動(dòng)交流。由此可見(jiàn)，團(tuán)長(zhǎng)ZZL作為負(fù)責(zé)人在跑團(tuán)中居于中心位置，是中心人物，擁有較大權(quán)力。根據(jù)平均點(diǎn)度數(shù)據(jù)，該跑團(tuán)的互動(dòng)點(diǎn)數(shù)平均值為8.475，意味著每個(gè)成員的平均互動(dòng)規(guī)模為8人。另外，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的中心勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)看，30.89%的數(shù)值意味著網(wǎng)絡(luò)中各點(diǎn)的點(diǎn)度中心度差異較小。

值得注意的是，由于跑團(tuán)社群圖是有向圖，因此有必要對(duì)點(diǎn)度進(jìn)行點(diǎn)出度和點(diǎn)入度的區(qū)分。其中，點(diǎn)出度是指該成員直接指向其他成員的總數(shù)，反映其參與互動(dòng)的程度;點(diǎn)入度則是直接指向該成員的其他成員的個(gè)數(shù)，反映的是該成員受到關(guān)注的程度，也可理解為該成員在跑團(tuán)中的聲望。據(jù)此，筆者對(duì)XMB跑團(tuán)點(diǎn)出度和點(diǎn)入度情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果表明，該跑團(tuán)不同成員表現(xiàn)出不同的點(diǎn)出度和點(diǎn)入度，意味著他們?cè)诨?dòng)網(wǎng)絡(luò)中的地位存在著中心與邊緣的區(qū)別。對(duì)點(diǎn)初度和點(diǎn)入度排在前5位的成員分別進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，該跑團(tuán)點(diǎn)出度和點(diǎn)入度前5名共包括8位成員，他們既積極與他人互動(dòng)，又得到其他成員的高度關(guān)注，可以說(shuō)在跑團(tuán)中居于中心位置。

2.2.2 XMB跑團(tuán)中間中心度和中間中心勢(shì)分析

中間中心度測(cè)量的是一個(gè)點(diǎn)在多大程度上位于圖中其他點(diǎn)“中間”，從而反映其在多大程度上控制他人之間的交往。從該跑團(tuán)中間中心度和中間中心勢(shì)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，21號(hào)、13號(hào)、37號(hào)、4號(hào)和11號(hào)的中間中心度排在前5位，說(shuō)明他們?cè)谂軋F(tuán)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)比較關(guān)鍵的位置。將該結(jié)果與上述點(diǎn)度中心度統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行對(duì)比可見(jiàn)，他們也是點(diǎn)度中心度排名前5的成員。這意味著這些核心成員不僅自身具有很強(qiáng)的交往互動(dòng)能力，而且也具有一定的控制交往能力。另外，由于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中間中心勢(shì)數(shù)值只有9.10%，說(shuō)明該跑團(tuán)的互動(dòng)結(jié)構(gòu)比較松散，集中趨勢(shì)很低。

2.3 凝聚子群分析

凝聚子群在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中是指這樣的行動(dòng)者子集：在此集合的行動(dòng)者之間具有相對(duì)較強(qiáng)的、直接的、緊密的、經(jīng)常的或者積極的關(guān)系。由于“社會(huì)力量是通過(guò)子群成員之間的直接聯(lián)系、通過(guò)中介人傳達(dá)的間接行為以及通過(guò)子群內(nèi)相對(duì)于外部更為緊密的凝聚力起作用的”，因此，凝聚子群在理論上非常重要。

本研究主要關(guān)注跑者間的互動(dòng)關(guān)系，因此，主要從聯(lián)系的交互性對(duì)凝聚子群進(jìn)行分析，從該角度界定的凝聚子群也被稱(chēng)為“派系”。鑒于派系中很多成員會(huì)出現(xiàn)重疊，因此可進(jìn)行派系合并，從而得到較為松散的“圈子”成員。

對(duì)XMB跑團(tuán)的派系統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，該跑團(tuán)共有13個(gè)成員派系，進(jìn)行派系合并后可得到較為松散的17位“圈子”成員，即2號(hào)、4號(hào)、11號(hào)、12號(hào)、13號(hào)、18號(hào)、21號(hào)、22號(hào)、28號(hào)、29號(hào)、31號(hào)、34號(hào)、35號(hào)、36號(hào)、37號(hào)、44號(hào)和65號(hào)。對(duì)“圈子”成員的網(wǎng)絡(luò)密度進(jìn)行測(cè)量結(jié)果顯示，其網(wǎng)絡(luò)密度為0.6213，明顯高于0.0563的整體網(wǎng)絡(luò)密度值，說(shuō)明他們構(gòu)成了跑團(tuán)內(nèi)部互動(dòng)更為頻繁的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

3 結(jié)論與討論

基于上述測(cè)量結(jié)果，本文認(rèn)為，跑者虛擬空間的線上互動(dòng)呈現(xiàn)出一種在小規(guī)模上聯(lián)系緊密而大規(guī)模上聯(lián)結(jié)松散的圈層結(jié)構(gòu)（如圖2所示）：

其一，是由凝聚子群成員組成的最內(nèi)層。他們互動(dòng)頻繁，關(guān)系穩(wěn)定，其網(wǎng)絡(luò)密度也遠(yuǎn)大于整體網(wǎng)密度。根據(jù)Friedkin關(guān)于網(wǎng)絡(luò)凝聚性的分析，可以預(yù)期，在這些互動(dòng)頻繁的成員之間具有很強(qiáng)的凝聚力，同質(zhì)性較強(qiáng)，意味著在這些“圈子”成員間形成的是一種強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。從人數(shù)上看，該圈層規(guī)模最小，僅有17人（參見(jiàn)表4）;其二，是由中等程度的互動(dòng)參與者組成的中間層。參考跑團(tuán)的平均點(diǎn)度值，本文將該跑團(tuán)點(diǎn)度中心度大于和等于8的成員，都視為中等程度的互動(dòng)參與者（排除上述圈子成員）。據(jù)此，共有26人。其三，是由點(diǎn)度值低于平均值的成員，即點(diǎn)度值為0-7的成員組成的次外層。這些成員處于網(wǎng)絡(luò)邊緣，互動(dòng)規(guī)模很小，屬于網(wǎng)絡(luò)中的孤立者和不活躍者。據(jù)此，共有75人。其四，是由在半個(gè)月內(nèi)從未發(fā)言的大量潛水者組成的最外層。其人數(shù)可用跑團(tuán)總?cè)藬?shù)減去社群圖中出現(xiàn)的人數(shù)得到。據(jù)此，共有108人。當(dāng)然，這種“圈層”結(jié)構(gòu)只是一種相對(duì)劃分，各圈層之間并不存在涇渭分明的界線。

上述這種既有強(qiáng)關(guān)系又有弱關(guān)系的“圈層”結(jié)構(gòu)在一定程度上凸顯了在XMB跑團(tuán)這類(lèi)趣緣性虛擬體育社區(qū)中諸如團(tuán)長(zhǎng)、管理員以及意見(jiàn)領(lǐng)袖等“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”的重要作用。盡管每個(gè)成員在理論上都可以在虛擬體育社區(qū)中自由選擇交流和互動(dòng)對(duì)象，但事實(shí)上處于不同“圈層”的成員卻可能面臨不同的聊天際遇：以團(tuán)長(zhǎng)和管理員為代表的“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”處于“舞臺(tái)”中央，他們由于掌握著信息發(fā)布等資源，從而可以經(jīng)常成為互動(dòng)“話頭”的發(fā)起者，并在一定程度上影響會(huì)話焦點(diǎn);而處于“舞臺(tái)”邊緣的“潛水者”“孤立者”以及“不活躍者”則可能面臨無(wú)人回應(yīng)的尷尬境遇。這意味著，虛擬體育社區(qū)并非人們所期望的那樣可以成為一個(gè)平等交流的直接對(duì)話的平臺(tái)。事實(shí)上，它可能更多的只是現(xiàn)實(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的一種投射和翻版。

本文系貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)人才引進(jìn)項(xiàng)目階段性成果“中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)傳播理念與實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020YJ018）。

（作者單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)體育工作部新體育研究中心）