新媒體下廣播電視新聞的生存以及未來規(guī)劃

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大的背景下，新型媒體的出現(xiàn)給我新聞行業(yè)發(fā)展帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，新型媒體數(shù)量不斷增加，甚至部分新型媒體逐步替代傳統(tǒng)媒體的位置，相對滯后的傳統(tǒng)媒體將會面臨極大的挑戰(zhàn)。本文對首先新媒體下廣播電視新聞生存現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其次對新媒體下廣播電視新聞發(fā)展策略進(jìn)行探討，最后對廣播電視新聞的未來規(guī)劃進(jìn)行探究，旨在幫助廣播電視新聞逐步提升自身的節(jié)目制作水準(zhǔn)，有效滿足時代的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視新聞;生存現(xiàn)狀;未來規(guī)劃

引言

伴隨信息技術(shù)的不斷發(fā)展我國信息傳播方式逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，早期信息傳播方式主要為報紙新聞以及廣播電視新聞，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的出現(xiàn)前提下，傳統(tǒng)廣播電視始終新聞媒體遭受到來自新媒體行業(yè)的沖擊，打破了我國原有的媒體運(yùn)營格局。新媒體背景下，人民群眾可通過智能手機(jī)進(jìn)行新聞的隨時隨地瀏覽，同時受眾能夠根據(jù)某一社會現(xiàn)象在社會軟件上發(fā)表自身的言論，實時加入新聞事件的討論活動。廣播電視新聞在人們生活中占據(jù)著極為重要的位置，為了推動廣播電視新聞媒體的可持續(xù)性發(fā)展，需要深入把握時代發(fā)展機(jī)遇，迎接時代發(fā)展挑戰(zhàn)。

一、新媒體下廣播電視新聞生存現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞傳播缺乏互動性

新媒體技術(shù)發(fā)展是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)上存在的，諸多線上社交軟件以及視頻軟件本身具備極佳的交互功能，受眾能夠借助線上軟件了解他人對于某一新聞事件的開發(fā)，以此為基礎(chǔ)尋找志同道合的網(wǎng)友。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的逐步興起，諸多新聞信息都會由網(wǎng)絡(luò)新聞主播講述出來，在此過程中網(wǎng)友可通過編寫實時彈幕表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)新聞主播也對網(wǎng)友提出的問題進(jìn)行解答。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體并不具備此類的互動性特征，新聞信息主要是由廣播電視新聞媒體單方向傳達(dá)給受眾，而受眾只能被動性接受相關(guān)信息，無法及時表達(dá)自身的看法。此外雖然部分電視節(jié)目設(shè)置了觀眾問題回答的環(huán)節(jié)，所選擇的問題是由電視工作人員從之前留出的諸多問題留言中選擇具備代表性的問題，且是在規(guī)定的時間內(nèi)進(jìn)行回答，這一互動形式具備極大的局限性情況。

（二）廣播電視新聞無法與受眾達(dá)成共鳴

傳播媒體的權(quán)威性要高于新媒體，因此廣播電視新聞媒體主要是以官方視角進(jìn)行新聞信息的編輯與傳播，雖然能夠確保廣播電視新聞信息的真實性，取信于廣大人民群眾但無法實現(xiàn)受眾與廣播電視新聞的信息互動以及反饋交流。此外由于廣播電視新聞無法與受眾達(dá)成共鳴，因此受眾極易對廣播電視新聞產(chǎn)生抵觸心理，對于廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展極為不利。

（三）廣播電視新聞傳播形式單一

廣播電視新聞系統(tǒng)主要是依靠廣播媒體以及電視媒體進(jìn)行傳播，從時間與空間角度來看存在新聞傳播存在極大的局限性，影響廣播電視新聞信息的傳播范圍。廣播電視新聞媒體作為我國發(fā)展已久的傳統(tǒng)新聞媒體，受眾數(shù)量龐大，在媒體行業(yè)中具備極高的官方性以及權(quán)威性，但在新媒體環(huán)境下對于廣播電視新聞媒體傳播形式帶來影響，即便傳統(tǒng)媒體行業(yè)著手于現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，但受到廣播電視傳播媒介的制約，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體所應(yīng)用的技術(shù)無法滿足新媒體發(fā)展需求，阻礙傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。

二、新媒體下廣播電視新聞的發(fā)展策略

（一）利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化廣播電視新聞的互動性

新媒體背景下廣播電視新聞之所以出現(xiàn)發(fā)展頹勢的主要原因在于，廣播電視新聞行業(yè)并未與受眾建起溝通橋梁，導(dǎo)致廣播電視新聞行業(yè)逐步大批量喪失受眾。傳統(tǒng)新聞節(jié)目有時間限制，未能對新聞信息進(jìn)行分類，讓廣播電視新聞媒體失去受眾。為此廣播電視新聞媒體可在各個視頻平臺或是網(wǎng)站上設(shè)置專屬的直播平臺，在軟件直播界面中需要對新聞信息進(jìn)行分類，有效滿足不同年齡段受眾的不同需求。受眾可通過直播軟件與電視臺的播放內(nèi)容進(jìn)行同步直播觀看，借助軟件的回看功能進(jìn)行新聞直播內(nèi)容進(jìn)行觀看。同時受眾在進(jìn)行直播觀看期間可通過發(fā)送實施彈幕或是在留言區(qū)域發(fā)表自己的看法，借助網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)與主播的實時交流。此外廣播電視新聞媒體需要不斷革新電視產(chǎn)品的功能，積極研發(fā)較為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)，有效滿足受眾的觀看需求。廣播電視新聞媒體為了實現(xiàn)新聞節(jié)目而的實施互動，新聞節(jié)目的主播可通過其他主播平臺中受眾的留言與提問，實現(xiàn)新聞直播與受眾的深度交流，打造人性化的電視新聞節(jié)目，進(jìn)一步提升廣播電視新聞媒體在受眾心中的地位。

（二）基于受眾需求進(jìn)行新聞資源整合活動

新媒體技術(shù)以逐步融入至人民群眾的日常生活中，給廣播電視新聞媒體帶來全新的發(fā)展挑戰(zhàn)。廣播電視新聞媒體需要充分利用自身的發(fā)展優(yōu)勢積極開展新聞信息選擇、收集以及編輯活動，充分滿足現(xiàn)代群眾對于新聞需求。為此廣播電視新聞媒體需要積極創(chuàng)新新聞報道方法，從受眾的視角選擇新聞報道角度，繼而滿足受眾的新聞閱讀習(xí)慣，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電視新聞的受眾范圍。

（三）打破廣播電視新聞的固有發(fā)展思維

為了幫助廣播電視新聞媒體有效應(yīng)對來自新媒體時代的沖擊與挑戰(zhàn)，需打破陳舊古板思維模式，在廣播電視新聞媒體改革發(fā)展過程中需要引入現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)思維，在微博、知乎、抖音快手等平臺注冊廣播電視媒體的官方賬號，借助文章咨詢、短視頻的形式對廣播電視新聞進(jìn)行咨詢分享。此外需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維以及計算機(jī)技術(shù)來轉(zhuǎn)變用戶的溝通形式，增加廣播電視新聞媒體與受眾的溝通頻率，進(jìn)一步增加廣播電視新聞媒體的受眾黏性，降低避免用戶流失程度。

三、新媒體下廣播電視新聞未來規(guī)劃

（一）重視廣播電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體背景下廣播電視新聞媒體需注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作，保障新聞采編的合理性于科學(xué)性，提升廣播電視新聞的敏感程度，對于新聞事件的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深度解析。同時廣播電視新聞記者以及編輯人員需要不斷鍛煉自身的新聞洞察力水平，進(jìn)一步提升新聞編輯的深度。此外廣播電視新聞采編人員需要充分利用新媒體技術(shù)開展新聞素材篩選活動，對于兼具報道深度以及報道價值的新聞觀點(diǎn)進(jìn)行傳播。

（二）強(qiáng)化廣播電視媒體品牌影響

新媒體技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，電視媒體需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，將廣播電視媒體運(yùn)行特點(diǎn)與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，借助新媒體渠道增加廣播電視傳播媒體的宣傳力度，讓傳統(tǒng)媒體能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境中占據(jù)主要社會地位，幫助受眾充分了解自身的存在價值，鞏固傳統(tǒng)媒體在受眾心中的位置。

結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體需要正視自身的生存現(xiàn)狀，靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)幫助廣播電視新聞媒體適應(yīng)發(fā)展趨勢，提升廣播電視新聞媒體在社會中的影響力以及威信程度，給予受眾良好的視聽體驗。

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作者簡介：王洋（1982、2），民族：漢，籍貫：天津市，學(xué)歷：大學(xué)本科，工作單位：河北廣電廣告有限責(zé)任公司，職稱：四級攝像員。