媒介融合下電視節(jié)目創(chuàng)新研究

顏錚

【摘 要】文章認(rèn)為在當(dāng)下媒介融合的大背景下，電視節(jié)目迎來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著內(nèi)容、傳播、服務(wù)等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，基于此現(xiàn)狀，當(dāng)下的電視節(jié)目亟待創(chuàng)新。文章提出應(yīng)當(dāng)立足于媒介融合特色，從電視節(jié)目的形態(tài)、電視節(jié)目的內(nèi)容和電視節(jié)目的播出形式三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;電視節(jié)目;創(chuàng)新

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！庇捎诰W(wǎng)絡(luò)新媒介的沖擊，電視節(jié)目的原有功能難以完全發(fā)揮，電視節(jié)目的觀眾數(shù)量也在逐漸減少。如何借助新媒體技術(shù)尋求更好的發(fā)展，是當(dāng)下電視節(jié)目設(shè)計(jì)工作者需要面對(duì)的重要課題。

一、媒介融合及電視節(jié)目創(chuàng)新動(dòng)因

（一）媒介融合概述

時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，促使媒介技術(shù)有了質(zhì)的飛躍，不同媒介之間的距離逐漸拉近，媒介之間正在走向融合發(fā)展?！懊浇槿诤稀敝傅氖遣煌拿浇樾螒B(tài)相互融合，形成一個(gè)新的媒介形態(tài)，比如說(shuō)數(shù)字雜志、數(shù)字新聞等，這種新的媒介形態(tài)一般兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介與新媒介的優(yōu)勢(shì)。媒介融合在我國(guó)起步較晚，2000年后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)逐漸興起，此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒介才剛剛崛起，當(dāng)時(shí)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介占據(jù)著主要地位。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播地位逐漸升高，開(kāi)始逐漸與傳統(tǒng)媒介“分庭抗禮”。傳統(tǒng)媒介由于落后的信息傳播技術(shù)和各種限制條件，已經(jīng)失去了大量用戶，越來(lái)越多的人傾向于網(wǎng)絡(luò)媒介，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒介的地位逐漸下降。正因如此，我國(guó)傳統(tǒng)媒介開(kāi)始尋找新出路，而來(lái)自西方國(guó)家的媒體融合思想進(jìn)入了相關(guān)工作者的視野。經(jīng)過(guò)數(shù)年的比較、借鑒和發(fā)展，媒介融合作為媒體融合戰(zhàn)略的措施，不僅有了中央層面的頂層設(shè)計(jì)，而且已被諸多傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員所付諸實(shí)踐，尤其在電視媒介方面，其與網(wǎng)絡(luò)媒介融合發(fā)展的成果更加突出。

（二）電視節(jié)目融合創(chuàng)新的動(dòng)因

媒介融合趨勢(shì)下，媒介形態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出“內(nèi)容融合”“網(wǎng)絡(luò)融合”“終端融合”三種融合形態(tài)，而這種現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因在于媒介融合對(duì)電視節(jié)目形態(tài)變革創(chuàng)新的推動(dòng)。[1]一是技術(shù)動(dòng)因。媒介融合背景下，傳媒業(yè)態(tài)的一項(xiàng)重大轉(zhuǎn)變，便是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體開(kāi)始占據(jù)主要市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)大部分傳統(tǒng)電視節(jié)目制作組都開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)軍，視頻網(wǎng)站上的電視節(jié)目也與電視播放時(shí)間同步。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目不得不進(jìn)行變革與創(chuàng)新。二是經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，對(duì)于各大電視媒體來(lái)說(shuō)，他們思考的是如何集中市場(chǎng)、掌握更多資源和獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。因此，面對(duì)媒介融合帶來(lái)的機(jī)遇，電視節(jié)目必須要進(jìn)行創(chuàng)新變革以經(jīng)受得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。三是受眾動(dòng)因。媒介融合時(shí)代下，觀眾的主體意識(shí)遠(yuǎn)比過(guò)去強(qiáng)烈，這也從側(cè)面迫使電視節(jié)目盡快融合創(chuàng)新，充分滿足受眾的需求，如此才能不被廣大觀眾淘汰。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的不適應(yīng)性

（一）電視節(jié)目?jī)?nèi)容方面的不適應(yīng)性

在媒介融合大背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)非原創(chuàng)性，與媒介融合的要求不相適應(yīng)。首先，我國(guó)電視節(jié)目對(duì)國(guó)外電視節(jié)目的模仿現(xiàn)象依舊較為嚴(yán)重。我國(guó)許多爆火的大型電視節(jié)目，都是購(gòu)買(mǎi)的國(guó)外版權(quán)進(jìn)行本土化制作，比如說(shuō)《中國(guó)達(dá)人秀》模仿的是《美國(guó)達(dá)人秀》，《中國(guó)有嘻哈》模仿的是韓國(guó)show me the money，《頂級(jí)廚師》模仿的是英國(guó)Master Chef等。這些電視節(jié)目雖然贏得了觀眾的喜愛(ài)，但是隨著全球化進(jìn)程加深，海外電視節(jié)目必然會(huì)滲透其本地的文化內(nèi)涵，如果國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作依舊習(xí)慣于模仿克隆，將會(huì)使得電視媒體發(fā)展出現(xiàn)一定的局限性。其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。不同電視臺(tái)對(duì)同一個(gè)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行區(qū)別不大的重復(fù)播放是很常見(jiàn)的現(xiàn)象，甚至其節(jié)目?jī)?nèi)容都近乎一致，例如《非誠(chéng)勿擾》爆火之后，《非常完美》《愛(ài)情連連看》《我們約會(huì)吧》等一系列內(nèi)容相似的“相親類(lèi)”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視頻道。電視節(jié)目之所以會(huì)出現(xiàn)“一菜眾吃”的現(xiàn)象，除了素材稀缺這個(gè)原因外，部分電視節(jié)目設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維也存在著問(wèn)題，即難以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，原創(chuàng)率較低。同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，導(dǎo)致電視節(jié)目難以吸引眼球，最終導(dǎo)致用戶喪失其互動(dòng)興趣。

（二）電視節(jié)目播出方面的不適應(yīng)性

首先是傳統(tǒng)電視節(jié)目播出形式方面的不適應(yīng)性。一般情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目有著固定的電視頻道和播放時(shí)間[2]，例如《天天向上》節(jié)目固定在每周五晚10時(shí)、各大頻道的新聞節(jié)目一般在每晚6時(shí)30分、《新聞聯(lián)播》固定每晚7時(shí)等。觀眾只能在特定的時(shí)間段內(nèi)收看電視節(jié)目，因此，這種傳統(tǒng)播出方式是具有一定的局限性。與此相反，新媒體的運(yùn)用則讓社會(huì)大眾可以打破時(shí)間限制，觀看電視節(jié)目時(shí)不再處于被動(dòng)地位，而是可以自主選擇節(jié)目在播出后的任意時(shí)間段內(nèi)收看。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出形式已經(jīng)與市場(chǎng)需求不相適應(yīng)。其次是傳統(tǒng)電視節(jié)目信息播出的滯后性問(wèn)題逐漸嚴(yán)重。任何電視節(jié)目都是觀眾獲取信息的一種方式。對(duì)部分娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，未在電視上播出前，其內(nèi)容的時(shí)效性一般無(wú)關(guān)緊要。但是對(duì)于一些資訊類(lèi)電視節(jié)目如新聞節(jié)目，信息的時(shí)效性顯得尤為重要。不論是海內(nèi)外大事，還是百姓居民的生活事件，都需要有記者去采集信息，然后層層加工才能播出，這期間耗費(fèi)了大量時(shí)間。因此，傳統(tǒng)的訊息類(lèi)電視節(jié)目的播出往往體現(xiàn)出一定的滯后性，時(shí)效性難以充分體現(xiàn)，不如網(wǎng)絡(luò)媒介快捷。

（三）電視節(jié)目服務(wù)方面的不適應(yīng)性

電視媒體因其音畫(huà)結(jié)合的功能，在一定程度上可以滿足廣大受眾對(duì)信息接收的需求，因此在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，電視媒體在信息傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位，電視節(jié)目同樣如此，長(zhǎng)期以來(lái)都在觀眾心里有著難以替代的地位。不過(guò)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往是單向輸出，除了在制作之前會(huì)對(duì)觀眾需求進(jìn)行分析之外，節(jié)目播放之后便很難再依據(jù)觀眾的需求對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。[3]新媒介崛起后，傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向輸出明顯與社會(huì)需求不相適應(yīng)，其服務(wù)功能明顯降低。比如，觀眾不僅要求在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注自己需求的精準(zhǔn)的、詳細(xì)的信息內(nèi)容，還要求與信息傳播的主體進(jìn)行互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)雙向傳輸，這一系列服務(wù)功能都是傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，需要進(jìn)一步研究和創(chuàng)新。

三、媒介融合背景下電視節(jié)目創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)電視節(jié)目制作創(chuàng)新

在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，電視節(jié)目要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要把握媒介融合機(jī)遇，加強(qiáng)制作創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的革新。一方面，相關(guān)工作者在制作電視節(jié)目前，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分地挖掘和分析市場(chǎng)上對(duì)電視節(jié)目的需求，根據(jù)用戶需求規(guī)劃電視節(jié)目制作方案，力求做到精準(zhǔn)定制，符合大多數(shù)觀眾的胃口。另一方面，在制作電視節(jié)目時(shí)，節(jié)目制作組應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，加大對(duì)人力、物力、財(cái)力的投入，以媒介融合為機(jī)遇，盡可能地引進(jìn)多種媒介融合技術(shù)[4]，例如通過(guò)衛(wèi)星車(chē)來(lái)回傳節(jié)目、采用5G便攜背包設(shè)備實(shí)時(shí)傳輸內(nèi)容。此外，還要有云盤(pán)存儲(chǔ)傳輸技術(shù)和新媒體中心伴隨服務(wù)等一系列新媒體技術(shù)保障。媒介融合背景下，電視節(jié)目只有把握好媒介技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，強(qiáng)化電視節(jié)目制作的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用，才能讓電視節(jié)目制作符合當(dāng)下的媒介融合環(huán)境，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新升級(jí)。

（二）推進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目由于其內(nèi)容設(shè)計(jì)不夠科學(xué)合理，導(dǎo)致失去大量觀眾。因此當(dāng)前的電視節(jié)目急需提升質(zhì)量，提升在受眾群體中的影響力。電視節(jié)目的本質(zhì)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其內(nèi)容需要具有一定的特色。雖然引進(jìn)海外優(yōu)秀節(jié)目確實(shí)可以獲得一定的觀眾，不過(guò)長(zhǎng)此以往，我國(guó)電視節(jié)目將難以實(shí)現(xiàn)自主設(shè)計(jì)、自主創(chuàng)新。所以，我國(guó)電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目?jī)?nèi)容的自主創(chuàng)新，以求在媒介融合趨勢(shì)下獲得更多的觀眾。比如說(shuō)，我國(guó)電視節(jié)目可以立足于中華本土文化進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出中國(guó)地域特色，例如彰顯中華傳統(tǒng)文化并且大火的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)古詩(shī)詞大會(huì)》等。在媒介融合趨勢(shì)下，節(jié)目組除了要自主創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，還需要做到與觀眾的雙向輸出，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)刻符合觀眾需求，從而提升電視節(jié)目的服務(wù)性。在電視節(jié)目播出后，節(jié)目組還可以在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)拓意見(jiàn)收集渠道，與觀眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通，實(shí)時(shí)調(diào)整電視節(jié)目?jī)?nèi)容，促使電視節(jié)目的內(nèi)容能夠吸引用戶，從而滿足媒介融合下的內(nèi)容創(chuàng)新需求。

（三）促進(jìn)電視節(jié)目播出形式創(chuàng)新

節(jié)目制作組可以利用網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目播出形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能通過(guò)電視播放，而在媒介融合背景下，電視節(jié)目要實(shí)現(xiàn)多渠道播放形式。一方面，電視節(jié)目需要堅(jiān)定電視播放的主要陣地，不能因?yàn)樾旅浇榈呐d起放棄對(duì)電視播出形式的價(jià)值挖掘。節(jié)目制作組應(yīng)當(dāng)適當(dāng)加強(qiáng)宣傳力度，增強(qiáng)電視用戶群體的黏度，促使原本的電視用戶繼續(xù)收看電視節(jié)目。[5]另一方面，電視節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)播出形式的研究，盡快開(kāi)拓電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出渠道。比如節(jié)目制作組可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)同步播放，如湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)皆有合作，除了提供同步網(wǎng)絡(luò)播放之外，觀眾還可以在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)往期節(jié)目進(jìn)行回顧。這樣既增強(qiáng)了觀眾的收看體驗(yàn)，也使得電視節(jié)目收獲了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體受到不同程度沖擊的同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)走上創(chuàng)新之路，把握媒介融合機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新變革，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷增強(qiáng)自己的實(shí)力。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）