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    媒體融合背景下傳統(tǒng)出版發(fā)展對策研究

    2021-09-10 07:22:44郭光
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年4期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)出版媒體融合發(fā)展對策

    摘要:隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,數(shù)字閱讀成為公眾首選的閱讀方式,新興出版業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,對傳統(tǒng)出版造成了極大的沖擊,迫使傳統(tǒng)出版不得不積極探索進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,最終實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。本文探討傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的意義,分析在融合發(fā)展過程中傳統(tǒng)出版存在的問題,提出切實(shí)可行的解決辦法,希望能夠促進(jìn)傳統(tǒng)出版的融合健康發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:媒體融合;傳統(tǒng)出版;發(fā)展對策

    中圖分類號(hào):G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)04-0197-02

    隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,公眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化,數(shù)字閱讀成為首選的閱讀方式,以電子書出版、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)出版為核心的新興出版業(yè)態(tài)正在蓬勃發(fā)展,這對傳統(tǒng)出版造成了極大的沖擊,傳統(tǒng)出版不得不積極探索進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,最終實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。出版業(yè)的發(fā)展關(guān)系到國家的文化軟實(shí)力建設(shè)[1],在這樣關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型發(fā)展期,傳統(tǒng)出版要高度重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型,探索適合自身的融媒體發(fā)展模式,從而提升文化競爭力。

    一、傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的意義

    人工智能和數(shù)字化的發(fā)展徹底改變了人們的生活,給很多行業(yè)帶來了巨大的影響,傳統(tǒng)出版業(yè)也不例外。一方面,越來越多的用戶選擇數(shù)字化閱讀,愿意購買紙質(zhì)書籍的用戶數(shù)量不斷下降;另一方面,手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展普及為數(shù)字化閱讀奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),使得閱讀更加方便快捷,這些都導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版的用戶資源呈下降趨勢,銷售量也在銳減。鑒于此,為了生存和發(fā)展,傳統(tǒng)出版必須加快融合轉(zhuǎn)型。

    (一)有利于簡化出版流程,提高出版效率

    傳統(tǒng)出版從策劃到發(fā)行需要經(jīng)歷一系列系統(tǒng)的出版審校流程和嚴(yán)格的審查制度,這就使得傳統(tǒng)出版的周期較長,并且以圖文為主的表現(xiàn)形式也較為單一,容易使用戶產(chǎn)生審美疲勞。而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展后,數(shù)字化出版能夠加快大數(shù)據(jù)等人工智能技術(shù)的應(yīng)用,既可以大大壓縮出版周期,提高出版效率,而且也能創(chuàng)造出各種新型的出版形態(tài)。

    (二)有利于強(qiáng)化影響力,提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力

    雖然數(shù)字產(chǎn)品在傳播效率上的優(yōu)勢是傳統(tǒng)出版無法比擬的,但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,其開放性和低門檻使得數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容來源比較雜,加上缺乏專業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行信息篩選和監(jiān)管,這就造成用戶很難對最終接觸的信息判斷真?zhèn)巍6诤习l(fā)展能夠有效地將傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢集于一體,使得傳統(tǒng)出版社的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過數(shù)字化的形式與多種傳播渠道,快速傳到用戶手中。比如,針對新冠肺炎疫情,出版業(yè)就通過各種傳播渠道,以包括電子書、有聲讀物、漫畫、視頻等在內(nèi)的多元化的傳播形式,引導(dǎo)公眾科學(xué)防護(hù),對疫情的防控發(fā)揮了重要的作用。

    (三)打破內(nèi)容產(chǎn)品邊界,強(qiáng)化品牌建設(shè)

    我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一直以來走的是一條依靠規(guī)模、數(shù)量增長帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式,這種模式適合產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)時(shí)期,也是許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路[2]。然而隨著媒介生態(tài)的變化和用戶需求的升級,這種重?cái)?shù)量不重質(zhì)量的發(fā)展模式必然需要轉(zhuǎn)型,亟須打破路徑依賴,構(gòu)建以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本的融合發(fā)展的新格局,淡化傳統(tǒng)媒體與新媒體各平臺(tái)之間的壁壘,建設(shè)出版社的品牌。

    二、傳統(tǒng)出版融合發(fā)展過程中存在的問題

    高速發(fā)展的技術(shù)和媒介促使傳統(tǒng)出版要在內(nèi)容形式、傳播方式、傳播渠道、效果評價(jià)等各方面進(jìn)行變革,這對于長期沿用傳統(tǒng)模式生產(chǎn)的出版業(yè)來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。

    (一)出版理念落后

    在傳統(tǒng)出版理念中,出版方主要關(guān)注的是內(nèi)容,出版的媒介主要是紙媒,編輯依據(jù)自己喜好選擇內(nèi)容進(jìn)行編輯出版,而對用戶真正需要什么和怎樣能使用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)則考慮不多,用戶的需求時(shí)常被忽視。而在融媒體時(shí)代,用戶掌握了更多的話語權(quán),獲取信息的方式由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),每個(gè)用戶都可以在社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn),人人都是出版者和傳播者,仍以傳統(tǒng)的出版理念開展工作必然無法滿足用戶的需求。

    (二)內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)

    新事物的誕生發(fā)展往往帶有兩面性,新媒體技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用普及豐富了信息傳播方式,促進(jìn)了海量傳播內(nèi)容推陳出新的速度加快,使用戶能夠不斷獲得新鮮內(nèi)容;但同時(shí)也導(dǎo)致了生產(chǎn)者的心浮氣躁,往往急于應(yīng)付交差而難以沉下心來創(chuàng)作優(yōu)秀作品。再加上獲取信息的渠道更加便捷,有些作者不想費(fèi)時(shí)費(fèi)力,在網(wǎng)絡(luò)上隨便尋找素材東拼西湊甚至抄襲了事,長此以往會(huì)嚴(yán)重影響創(chuàng)作能力,使出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越少,嚴(yán)重影響出版業(yè)的發(fā)展。

    (三)缺乏融合人才

    在融媒體時(shí)代,人才是傳統(tǒng)出版順利轉(zhuǎn)型和發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展需要懂出版、跨學(xué)科、會(huì)技術(shù)的復(fù)合型人才。這對于傳統(tǒng)出版從業(yè)人員來說無疑是巨大的挑戰(zhàn),因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版單位是按照編印發(fā)等流程進(jìn)行部門設(shè)置和人員配置的,編輯或者相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者大多并不熟悉新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)律,而擅長技術(shù)的人才又不擅長編校等基礎(chǔ)性工作,往往是各有所長,但復(fù)合型人才極度匱乏。

    (四)盈利模式單一

    傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚處于起步階段,其商業(yè)模式還不穩(wěn)定,盈利模式單一。傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)行方式和盈利模式雖然成熟,但由于紙價(jià)上漲、印刷成本提高等因素的制約,給傳統(tǒng)出版帶來了極大的壓力,而線上渠道的低價(jià)折扣促銷現(xiàn)象,也導(dǎo)致傳統(tǒng)出版利潤直線下降。數(shù)字出版尚未形成業(yè)界普遍認(rèn)同的商業(yè)模式,在個(gè)人零售市場也沒有找到真正有效的盈利模式。此外,目前傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中更多是與技術(shù)運(yùn)營商合作,傳統(tǒng)出版企業(yè)只是提供內(nèi)容,并沒有參與數(shù)字化的運(yùn)作,這就導(dǎo)致在內(nèi)容數(shù)字化的過程中傳統(tǒng)出版企業(yè)話語權(quán)的下降[3]。

    三、傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的路徑

    就媒體融合背景而言,融合發(fā)展并不是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的簡單相加,而是在不同媒體的相互激發(fā)下,實(shí)現(xiàn)理念、流程、技術(shù)、內(nèi)容、隊(duì)伍、市場等的深度融合,是新舊媒體的生態(tài)共享融通與集聚。傳統(tǒng)出版只有創(chuàng)新理念,提高認(rèn)識(shí),優(yōu)化內(nèi)容,加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,培養(yǎng)復(fù)合型人才,才能實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展。

    (一)加快思維轉(zhuǎn)型

    理念的創(chuàng)新和思維的轉(zhuǎn)型是出版業(yè)的靈魂和改革發(fā)展的精神動(dòng)力。傳統(tǒng)出版往往困于傳統(tǒng)的思維定式,只關(guān)注紙質(zhì)媒介,而現(xiàn)在新的媒介平臺(tái)不斷涌現(xiàn),因此傳統(tǒng)出版要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念,吸收其他的業(yè)態(tài)形態(tài)。首先,要樹立內(nèi)容為王的出版理念。融媒體時(shí)代,用戶在海量的信息面前,獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的概率越來越高[4],傳統(tǒng)出版若想持續(xù)得到用戶信賴,就必須嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān),用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。其次,堅(jiān)持人機(jī)協(xié)同的發(fā)展理念。當(dāng)前,出版流程中從業(yè)人員越來越多的專業(yè)化工作正在被人工智能取代,因此傳統(tǒng)出版要想在出版業(yè)激烈的競爭中勝出,就需要掌握最新的技術(shù)和能力,才能提高出版效率,博得用戶關(guān)注。最后,要樹立用戶至上的運(yùn)營理念。在媒體融合的環(huán)境下,傳統(tǒng)出版要變“以編輯為中心”為“以用戶為中心”,根據(jù)用戶的喜好和需求生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品,滿足用戶對內(nèi)容個(gè)性化和多樣化的需求。

    (二)堅(jiān)持內(nèi)容為王

    不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版,內(nèi)容都是重中之重,沒有過硬的質(zhì)量,一切發(fā)展都無從談起。因此,傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展首先就要做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容資源,挖掘優(yōu)秀的作者,編輯優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品,并充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),準(zhǔn)確分析把握用戶的閱讀習(xí)慣和喜好,以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意策劃,從而實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率;其次,要加強(qiáng)品牌建設(shè),打破不同媒介的限制,拓展不同的產(chǎn)品形式,進(jìn)一步提升品牌價(jià)值;最后,要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和交流,根據(jù)用戶反饋意見對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù),使用戶獲得良好的內(nèi)容體驗(yàn)。

    (三)重視技術(shù)升級

    融媒體時(shí)代也是智能化知識(shí)服務(wù)時(shí)代,技術(shù)是促進(jìn)傳統(tǒng)出版發(fā)展的關(guān)鍵要素之一,傳統(tǒng)出版業(yè)若想真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展,必須開展技術(shù)升級。一方面,要充分利用新技術(shù),建立大數(shù)據(jù)中心,使數(shù)據(jù)資源成為出版企業(yè)的核心資源,并且加強(qiáng)人工智能軟件的應(yīng)用,提高運(yùn)營效率和服務(wù)水平;另一方面,要積極拓展新形式,比如電子書、音視頻、在線課程等,融入機(jī)器人寫作,應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù),不斷提高設(shè)備的生產(chǎn)能力。

    (四)緊抓人才培養(yǎng)

    出版領(lǐng)域的競爭,歸根到底是人才的競爭,特別是復(fù)合型人才是傳統(tǒng)出版不可或缺的重要支持力量,培養(yǎng)復(fù)合型出版人才,是傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的必然要求。首先,要加強(qiáng)對從業(yè)人員職業(yè)技能的培養(yǎng),使從業(yè)人員具有扎實(shí)的基本功,促進(jìn)出版社內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)一致,減少低水平重復(fù),提高工作效率。其次,要加強(qiáng)對從業(yè)人員新媒體運(yùn)用能力的培養(yǎng),對新媒體技術(shù)與平臺(tái)有一定的掌握,利用新媒體技術(shù)為用戶提供形式多樣的內(nèi)容產(chǎn)品。最后,要加強(qiáng)對從業(yè)人員運(yùn)營能力的培養(yǎng)。融媒體時(shí)代,從業(yè)人員尤其是編輯實(shí)現(xiàn)了與用戶的直接互動(dòng),能夠與用戶建立起比傳統(tǒng)時(shí)代更良好的信任關(guān)系,因此從業(yè)人員要將營銷意識(shí)貫穿內(nèi)容生產(chǎn)過程的始終,確保各運(yùn)營環(huán)節(jié)的有效銜接,豐富盈利模式,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    四、結(jié)語

    融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)出版業(yè)不僅擔(dān)負(fù)著文化傳播的任務(wù),而且肩負(fù)著知識(shí)創(chuàng)新的使命。當(dāng)前,實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展,已經(jīng)成為新時(shí)代傳統(tǒng)出版人的共識(shí)。新的出版生態(tài)環(huán)境對傳統(tǒng)出版的融合創(chuàng)新提出了更高的要求,面對新形勢帶來的諸多挑戰(zhàn)和困難,傳統(tǒng)出版人要提高對新媒體的應(yīng)用能力和綜合出版能力,著力打造融合發(fā)展的現(xiàn)代出版體系,最終形成良性發(fā)展、共生共贏的新型融合出版生態(tài)圈。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 鄭鑫.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑探究[J].中國傳媒科技,2020(8):29-31.

    [2] 魏玉山.探索傳統(tǒng)出版融合新路徑[N].中國新聞出版廣電報(bào),2020-10-16(007).

    [3] 張莉,劉飛陽,稅紅,等.大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊發(fā)展路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020(03):186-187.

    [4] 孫小琪.人工智能在出版業(yè)知識(shí)服務(wù)中的應(yīng)用研究[J].出版與印刷,2019(01):12-17.

    作者簡介:郭光(1983—),男,安徽合肥人,碩士,編輯,研究方向:媒體融合出版、出版營銷方式創(chuàng)新。

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