基于學(xué)術(shù)論文的科技期刊微信公眾號(hào)內(nèi)容設(shè)計(jì)

摘要：學(xué)術(shù)論文是科技期刊微信公眾號(hào)最重要的內(nèi)容來源，為了適應(yīng)微信平臺(tái)移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)論文內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。本文將基于學(xué)術(shù)論文的微信公眾號(hào)內(nèi)容設(shè)計(jì)方法劃分為二次創(chuàng)作、原文內(nèi)容精煉整合、增設(shè)附件、開設(shè)專題合輯等，并詳細(xì)論述各自的設(shè)計(jì)思路和注意事項(xiàng)，旨在為科技期刊以學(xué)術(shù)論文為基礎(chǔ)的微信推文內(nèi)容設(shè)計(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞：科技期刊；學(xué)術(shù)論文；微信公眾號(hào)；內(nèi)容設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0189-02

一、引言

學(xué)術(shù)論文（以下簡稱“論文”）是科技期刊的核心資源[1]，也是科技期刊微信公眾號(hào)最重要的內(nèi)容來源。紙刊論文的周期性連續(xù)出版，為科技期刊微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送提供了源源不斷的素材，也是公眾號(hào)穩(wěn)定運(yùn)營的重要保障[2]。但是，許多科技期刊微信公眾號(hào)在利用論文資源時(shí)，僅僅對(duì)紙刊論文的全部內(nèi)容或部分內(nèi)容進(jìn)行簡單的復(fù)制粘貼，讀者在微信平臺(tái)上閱讀的興趣不高。同時(shí)，在新媒體“淺閱讀”的趨勢下，在微信上閱讀嚴(yán)肅的長篇紙刊論文會(huì)增加讀者的閱讀壓力，降低讀者的閱讀動(dòng)力，導(dǎo)致推薦的論文關(guān)注度低、傳播效果有限。因此，科技期刊應(yīng)靈活采用多種方法對(duì)論文內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以適應(yīng)微信閱讀的碎片化、淺顯化特點(diǎn)，進(jìn)而吸引更多讀者閱讀和關(guān)注?；谡撐牡目萍计诳⑿殴娞?hào)內(nèi)容設(shè)計(jì)方法包括二次創(chuàng)作、原文內(nèi)容精煉整合、增設(shè)附件、開設(shè)專題合輯等，現(xiàn)分別論述這四種方法的設(shè)計(jì)思路和注意事項(xiàng)，為科技期刊以論文為基礎(chǔ)的微信推文內(nèi)容設(shè)計(jì)提供參考。

二、二次創(chuàng)作

二次創(chuàng)作是以論文原本的內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過各種形式和手法對(duì)其進(jìn)行改編，從而創(chuàng)作出一篇新的作品。比如，可以將論文內(nèi)容用漫畫、動(dòng)畫、視頻等其他媒體形式進(jìn)行改編，但這對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容設(shè)計(jì)人員使用新媒體技術(shù)的能力要求較高，漫畫、動(dòng)畫等還要求設(shè)計(jì)人員具有一定的美術(shù)功底，對(duì)于許多尚未實(shí)現(xiàn)集群化的科技期刊來說，編輯部規(guī)模一般較小，人員較少，微信公眾號(hào)的內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)及運(yùn)營均由編輯兼任，很難組織專職的策劃設(shè)計(jì)與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，實(shí)行難度大。論文內(nèi)容主要以文字形式表現(xiàn)，因此采用文學(xué)手法對(duì)論文內(nèi)容進(jìn)行改編（如故事化改編）更具可行性。

故事化改編是指采用講故事的形式對(duì)論文核心內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、改編和加工。在故事化改編過程中，可以根據(jù)論文的研究目的、過程和結(jié)果，靈活地創(chuàng)造人物和情節(jié)，將論文的核心內(nèi)容以生動(dòng)活潑的故事形式表現(xiàn)出來。其基本設(shè)計(jì)思路是先根據(jù)論文內(nèi)容的特點(diǎn)設(shè)計(jì)好故事大綱，然后將論文的研究對(duì)象擬人化作為故事的人物，將主要的研究及討論過程改編為故事情節(jié)，將結(jié)論改編為故事的結(jié)局，從而形成一個(gè)具有完整劇情邏輯的故事。

除故事化改編外，也可采用其他文學(xué)體裁對(duì)論文內(nèi)容進(jìn)行改編，如將論文核心內(nèi)容改編成一篇散文，采用多種修辭手法描述論文的研究方法、過程、結(jié)果等，將專業(yè)術(shù)語用比喻、借代等手段轉(zhuǎn)化為大眾能夠理解的通俗詞語。總之，采用文學(xué)手法改編論文內(nèi)容（即文學(xué)化改編）的目的是將艱深的論文內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，起到寓教于樂的作用，同時(shí)提升論文的人文性，拉近讀者與嚴(yán)肅論文的距離，減輕讀者閱讀學(xué)術(shù)論文的壓力，提高他們對(duì)論文的關(guān)注度和閱讀興趣。

采用文學(xué)化改編的方法，對(duì)公眾號(hào)設(shè)計(jì)人員的文學(xué)素養(yǎng)有一定的要求，還需要正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，以提高在線閱讀的趣味性，這些均需要對(duì)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行各種培訓(xùn)，以提高他們的文學(xué)素養(yǎng)和相關(guān)能力。另外，進(jìn)行文學(xué)化改編時(shí)若能靈活搭配一些表現(xiàn)形式生動(dòng)有趣的圖片，則能起到錦上添花的作用。設(shè)計(jì)人員可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找相應(yīng)的公開圖片，但應(yīng)注意版權(quán)問題，也可以用作圖軟件自己制作簡約版漫畫，通過漫畫人物之間的互動(dòng)來描述論文內(nèi)容（如利用一些具有加工處理論文矢量圖功能的軟件，將簡單的線條和簡單的圖形組合成簡約的漫畫人物形象，這種方法對(duì)美術(shù)功底的要求不高）。

采用文學(xué)化改編需要設(shè)計(jì)人員耗費(fèi)較多的精力、花費(fèi)較長的時(shí)間，同時(shí)還需要科技期刊編輯部付出一定的時(shí)間和費(fèi)用培訓(xùn)設(shè)計(jì)人員，科技期刊可根據(jù)自身的實(shí)際情況靈活選用，建議用于科技期刊重點(diǎn)推薦的精品論文。需要注意的是，二次創(chuàng)作應(yīng)在與作者簽訂的版權(quán)協(xié)議書中作出明確的規(guī)定，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛。

三、原文內(nèi)容精煉整合

二次創(chuàng)作的成本較高，因此許多科技期刊微信公眾號(hào)以展示論文原內(nèi)容為主[3]。印刷在紙刊上的論文一般篇幅較長，將其原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)移到微信平臺(tái)上實(shí)不可取，可對(duì)原文內(nèi)容進(jìn)行精簡，只展示論文的部分重要內(nèi)容。最簡單的方法是提取論文部分內(nèi)容拼接在一起形成推文，在微信公眾號(hào)上發(fā)布，但由于論文本身具有較為嚴(yán)密的邏輯結(jié)構(gòu)[4]，如果只對(duì)提取的內(nèi)容進(jìn)行簡單拼接，會(huì)影響結(jié)構(gòu)的完整性，所以仍需要進(jìn)行適當(dāng)設(shè)計(jì)?？梢越梃b外文期刊的“highlights（亮點(diǎn)）”，通過介紹論文的研究亮點(diǎn)，對(duì)論文的重要內(nèi)容進(jìn)行精煉與整合。首先，在推文開篇簡要介紹論文的研究目的、核心觀點(diǎn)、主要思路以及研究意義；然后從論文中提取出研究方法和所得結(jié)果的創(chuàng)新點(diǎn)或獨(dú)特之處，凝練成簡短的語句，作為論文的研究亮點(diǎn)逐條列出；最后根據(jù)研究亮點(diǎn)逐一展示論文對(duì)應(yīng)部分的內(nèi)容，從而將這些內(nèi)容整合到一起。列出研究亮點(diǎn)可以使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)了解論文的特色，從而調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣，之后相應(yīng)的內(nèi)容展示則會(huì)加深讀者對(duì)研究亮點(diǎn)的理解，進(jìn)而吸引讀者關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和引用論文。

四、增設(shè)附件

本文所指附件是指無法體現(xiàn)在紙刊論文內(nèi)容中，但與論文內(nèi)容有緊密聯(lián)系的附加部分，如論文相關(guān)知識(shí)的擴(kuò)展介紹、實(shí)驗(yàn)視頻和數(shù)據(jù)、對(duì)論文的相關(guān)評(píng)論等，這些均可以增設(shè)在推文最后或者作為第二條推文共同發(fā)布，從而為讀者提供比論文本身更豐富的內(nèi)容。比如，在推送論文時(shí)可以對(duì)論文涉及的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行延伸，通過查閱資料和咨詢作者，從論文涉及的原材料、設(shè)備、方法、原理、專業(yè)術(shù)語中提取相關(guān)內(nèi)容，并擴(kuò)充增補(bǔ)，從而形成一至多條小知識(shí)，向讀者進(jìn)行介紹；或者將作者提供的實(shí)驗(yàn)視頻、數(shù)據(jù)收集與處理過程等附在推文后面，形成類似于“增強(qiáng)出版”的形式；或者邀請(qǐng)編委和專家對(duì)論文進(jìn)行評(píng)論，然后將評(píng)論附加在推文后面。另外，一篇論文推出一段時(shí)間后，如果評(píng)論較多，反響比較熱烈，也可以選擇參考價(jià)值比較大的讀者評(píng)論，整理后重新推送。這種推文內(nèi)容以讀者評(píng)論為主，論文內(nèi)容給出相應(yīng)的鏈接即可，同時(shí)需要在推文開篇作出相關(guān)說明。

五、開設(shè)專題合輯

科技期刊可以將研究主題相同的論文集成在一起，以專題合輯的形式在微信公眾號(hào)上發(fā)布。一般來說，可以根據(jù)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)和行業(yè)技術(shù)應(yīng)用熱點(diǎn)收集相關(guān)論文，整合成專題合輯，配合熱點(diǎn)新聞和消息及時(shí)發(fā)布，從而最大限度地提升這些論文的關(guān)注度。

一種方式是在一篇推文中布置數(shù)篇主題相同的論文，即專題合輯中的論文都集成在一篇推文內(nèi)，其優(yōu)點(diǎn)是讀者可以一次性了解期刊已出版的與該主題相關(guān)的眾多論文，缺點(diǎn)是集成的論文篇數(shù)有限，且每篇論文呈現(xiàn)的內(nèi)容有限，后續(xù)也無法加入新的論文。另一種方式是采用微信的“話題標(biāo)簽”功能，每篇推文介紹一篇論文，多篇推文集成在一個(gè)話題內(nèi)，讀者打開任意一篇推文后均可通過點(diǎn)擊置頂于推文最上方的話題標(biāo)簽打開話題，話題內(nèi)會(huì)按一定順序列出其包含的所有推文題名。開啟話題信息中的“文末連續(xù)閱讀”，讀者可以在閱讀某篇推文的基礎(chǔ)上連續(xù)閱讀話題中的其他推文，并且設(shè)計(jì)人員可以隨時(shí)在話題中添加新的推文，非常便利。

無論采用何種方式，在專題合輯中推送第一篇論文之前都應(yīng)有一段文字用于說明設(shè)置該專題合輯的目的，并對(duì)專題合輯內(nèi)容進(jìn)行簡要介紹。如果采用“話題標(biāo)簽”功能，則會(huì)有一個(gè)專門的話題簡介輸入框供用戶輸入說明和介紹文字，這樣讀者打開該話題時(shí)能直接看到相應(yīng)的說明和介紹。

另外，如果專題合輯中的各篇推文在某一時(shí)間段內(nèi)連續(xù)周期性（可以是每天或每周，也可以間隔數(shù)天）地推送，即形成一個(gè)連載系列，則可從第一篇推文開始，在每篇推文結(jié)尾處設(shè)置一個(gè)預(yù)告，用于預(yù)告下一篇推文的內(nèi)容，連載結(jié)束時(shí)，在最后一篇推文結(jié)尾加一個(gè)小結(jié)，用于提示該連載系列已結(jié)束。

為了提升所設(shè)計(jì)的專題合輯的吸引力，可以對(duì)比專題合輯中不同論文的異同并加以說明，以體現(xiàn)不同論文在研究相同主題時(shí)所采用的方法和所得結(jié)論的異同，供讀者閱讀比較。如果采用在一篇推文中布置數(shù)篇論文的方式，則可以在推文結(jié)尾處設(shè)置一個(gè)總結(jié)，用于說明這些論文的異同之處；如果采用“話題標(biāo)簽”功能，則可在最后一篇推文之后再加一篇小型推文進(jìn)行總結(jié)說明，后續(xù)若再向該話題中添加推文，可以在新添加的推文開篇說明該推文介紹的論文與之前發(fā)布的論文的異同，從而起到提醒讀者的作用。

六、結(jié)語

相較于其他微信公眾號(hào)，論文是學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)獨(dú)有的優(yōu)勢資源，科技期刊作為學(xué)術(shù)期刊重要的一類，其刊登的論文是學(xué)科或行業(yè)中具有一定深度的科研成果，且都經(jīng)過學(xué)科或行業(yè)資深專家的審閱，本身具有較強(qiáng)的權(quán)威性。所以，科技期刊應(yīng)充分利用好論文資源，靈活采用各種方法對(duì)論文內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使之更符合微信平臺(tái)移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)，并不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，從而最大限度地提升論文對(duì)讀者的吸引力，進(jìn)而不斷提高科技期刊微信公眾號(hào)的影響力。

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作者簡介：呂召勝（1979—），男，山東萊州人，碩士，副編審，研究方向：期刊編輯出版。