微信公眾號(hào)信息傳播影響因素探究

摘要：微信是近幾年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭最好的社交軟件之一，但是隨著它發(fā)展速度的增快，如何提高微信公眾號(hào)的信息閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，增強(qiáng)微信公眾號(hào)的媒體號(hào)召力成為了相關(guān)開(kāi)發(fā)者思考的頭等問(wèn)題。在對(duì)實(shí)際情況和大量的數(shù)據(jù)考究之后，本文提出了解決該問(wèn)題的四個(gè)出發(fā)點(diǎn)，分別是微信公眾號(hào)的推送標(biāo)題、推送內(nèi)容、推送時(shí)機(jī)以及二次轉(zhuǎn)發(fā)者，以此為提高微信公眾號(hào)信息傳播影響力提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);信息傳播;影響因素

“信息時(shí)代唯一不變的是‘變化’”，微信公眾號(hào)作為當(dāng)今時(shí)代信息傳播的一個(gè)重要工具，它對(duì)于群眾的號(hào)召力是無(wú)窮的，是巨大的。但是在無(wú)數(shù)新鮮內(nèi)容軟件的沖擊下，微信公眾號(hào)還要思考出能夠提高自身傳播影響力的因素，并總結(jié)出更加科學(xué)有效的方法，讓更多，更加積極的信息傳播到當(dāng)代人的思想中，為國(guó)家，為社會(huì)的信息發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。

一、推送標(biāo)題對(duì)微信公眾號(hào)信息傳播的影響

推送標(biāo)題往往蘊(yùn)含著整個(gè)文章內(nèi)容的主題或者槽點(diǎn)，標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞直接關(guān)系到整篇文章的熱度，關(guān)鍵詞的熱度越高，用戶對(duì)文章的關(guān)注度也會(huì)明顯提高，對(duì)文章或者視頻的內(nèi)容會(huì)更具有點(diǎn)擊觀看的沖動(dòng)。所以，推送標(biāo)題是影響微信公眾號(hào)信息傳播力的一個(gè)重要因素。對(duì)于此，微信公眾號(hào)內(nèi)容的相關(guān)制作者可以從標(biāo)題處下功夫，去吸引更多的閱讀者。比如說(shuō)在制作標(biāo)題時(shí)不要過(guò)于直白地總結(jié)出內(nèi)容的主題，諸如“用了就停不下來(lái)的護(hù)膚品”等，讀者在該類(lèi)推送標(biāo)題中能夠直接獲取到內(nèi)容的主題，相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力和說(shuō)服力，尤其是對(duì)于微信公眾號(hào)中的年輕用戶，并不能從其中看到新鮮感。對(duì)此，標(biāo)題制作者可以轉(zhuǎn)換一下推送標(biāo)題的表達(dá)方式，譬如轉(zhuǎn)化為疑問(wèn)句，“你見(jiàn)過(guò)這樣的護(hù)膚品嗎”“這些小眾護(hù)膚品你不會(huì)還不知道吧”等等，再譬如在其中加入一些比喻或者擬人的修辭手法，“你的皮膚喝水了嗎”等，此上兩種形式的推送標(biāo)題能夠利用讀者的好奇心來(lái)提高公眾號(hào)的點(diǎn)擊率和關(guān)注率。當(dāng)然，對(duì)于推送標(biāo)題的制作還要避免“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，比如“驚呆了！他竟然是這樣的人”，此類(lèi)標(biāo)題用“擦邊球”或者虛假的信息去吸引讀者的眼球，這種標(biāo)題只會(huì)漸漸磨滅微信公眾號(hào)積累下的公信力，會(huì)將更多沒(méi)有價(jià)值的信息傳遞給微信受眾，久而久之會(huì)讓用戶對(duì)信息的理解停留在表面，淺層次閱讀的不良狀態(tài)越來(lái)越嚴(yán)重，甚至是造成思想上的毒害[1]。所以，運(yùn)營(yíng)者要想提高微信公眾號(hào)的傳播力，可以先從推送標(biāo)題的吸引力出發(fā)。

二、推送內(nèi)容對(duì)微信公眾號(hào)信息傳播的影響

在這個(gè)信息化的時(shí)代，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為各種新媒體發(fā)展的常態(tài)，用戶對(duì)內(nèi)容的需求也開(kāi)始向高質(zhì)量的方向前進(jìn)。對(duì)此，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可以從四個(gè)方面來(lái)提高推送內(nèi)容對(duì)信息傳播的影響力。首先是話題的熱度，公眾號(hào)的內(nèi)容往往圍繞某一個(gè)話題展開(kāi)，而這個(gè)話題是否具有較高的熱度則直接影響到了內(nèi)容的輸出率。在這種情況下，公眾號(hào)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)還要緊跟時(shí)事熱度，根據(jù)發(fā)生的時(shí)事對(duì)快地做出反應(yīng)，將話題的熱度反映在內(nèi)容之中，比如說(shuō)娛樂(lè)圈中當(dāng)日的爆點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)者就可以從爆點(diǎn)中的主人公發(fā)掘一些鮮為人知的“八卦”與自己的公眾號(hào)方向相結(jié)合，以此來(lái)提高內(nèi)容的熱度;其次是內(nèi)容的原創(chuàng)度，千篇一律的內(nèi)容只會(huì)讓信息泛濫，會(huì)將更多的微信公眾號(hào)沉沒(méi)于信息的浪潮之中，因此，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要盡可能的提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，向高質(zhì)量的公眾號(hào)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)方式，用更多的原創(chuàng)作品去提高自己公眾號(hào)的口碑。比如說(shuō)其他賬號(hào)出現(xiàn)爆款文章時(shí)，運(yùn)營(yíng)者可以提煉出其中的主題，然后從主題的側(cè)面或者反面進(jìn)行創(chuàng)作，諸如在提煉出“穿搭”的主題之后，運(yùn)營(yíng)者就可以從“微胖穿搭”“小個(gè)子穿搭”等等相似但又不同的角度進(jìn)行原創(chuàng);再次是用戶參與度，用戶是否主動(dòng)地參與到內(nèi)容的“創(chuàng)作”之中直接影響到了公眾號(hào)內(nèi)容的二次轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)此，運(yùn)營(yíng)者可以定期在公眾號(hào)中進(jìn)行話題征集，總結(jié)一些用戶需要或者是感興趣的內(nèi)容主題，讓用戶間接參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，或者還可以借助公眾號(hào)中的評(píng)論功能來(lái)豐富推送的內(nèi)容;最后就是內(nèi)容的形式對(duì)信息傳播力的影響，在快節(jié)奏的生活中，用戶更希望直接獲取到公眾號(hào)內(nèi)容，那么運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)就可以將信息間接明了化，讓用戶“一眼”就能發(fā)現(xiàn)自己需要的東西，當(dāng)然還可以用圖片或者視頻來(lái)減輕用戶在單純文字閱讀下的疲勞感[2]。

三、推送時(shí)機(jī)對(duì)微信公眾號(hào)信息傳播的影響

推送時(shí)機(jī)主要是分為推送的時(shí)間和推送的頻率兩個(gè)部分。首先是推送時(shí)間，運(yùn)營(yíng)者要根據(jù)自己公眾號(hào)的用戶定位去選擇推送的時(shí)間，比如公眾號(hào)的用戶定位是年輕人，那么運(yùn)營(yíng)者就可以根據(jù)年輕人的作息規(guī)律和娛樂(lè)習(xí)慣，將推送時(shí)間放在年輕人精力更充沛的下午或者晚上，而盡量避免在精神疲憊的早上進(jìn)行推送，而對(duì)于中老年用戶定位的公眾號(hào)則可以將推送時(shí)間放在早上或者下班后，因?yàn)槔夏耆送ǔ＞哂杏^看早間新聞的習(xí)慣，公眾號(hào)就可以用自己新媒體的優(yōu)勢(shì)取代中老年用戶的習(xí)慣主體;其次是推送的頻率，推送頻率雖然不能直接看出其對(duì)微信公眾號(hào)信息傳播的影響，但是在時(shí)間長(zhǎng)久之后，每天一篇或是每周一篇的推送頻率將會(huì)表現(xiàn)出較大的差異，每天推送一篇的頻率會(huì)讓用戶產(chǎn)生閱讀習(xí)慣或者是依賴，但也有可能產(chǎn)生厭倦感，這時(shí)就會(huì)展現(xiàn)出每周推送一篇的優(yōu)勢(shì)，但是每周推送一篇的頻率又有可能讓用戶出現(xiàn)斷層感，所以微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要權(quán)衡不同推送頻率之間的利弊，選擇最適合用戶的推送時(shí)機(jī)，以求微信公眾號(hào)信息傳播影響力實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

四、二次轉(zhuǎn)發(fā)者對(duì)微信公眾號(hào)信息傳播的影響

二次傳播在微信公眾號(hào)信息傳播的影響因素中屬于一個(gè)關(guān)鍵的變量，它往往能夠沖破“公眾號(hào)”的局限，而拓展到微信聊天、朋友圈，甚至是其他的社交軟件。有研究數(shù)據(jù)表明，有過(guò)半的微信用戶都是使用朋友圈來(lái)尋找自己喜歡且樂(lè)于閱讀的內(nèi)容。同時(shí)二次轉(zhuǎn)發(fā)者的轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)機(jī)同樣對(duì)于微信公眾號(hào)信息傳播的影響具有一定的控制作用，這與推送時(shí)機(jī)的效果大同小異。所以，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者還要著重研究網(wǎng)友的普遍活躍時(shí)間，比如粉絲刷朋友圈的高峰期是什么時(shí)間段，以此作為依據(jù)去決定內(nèi)容的推送時(shí)機(jī)，如此還能讓二次轉(zhuǎn)發(fā)者的轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的效果，甚至是讓二次轉(zhuǎn)發(fā)者這一變量成為定量，最大限度地去增加微信公眾號(hào)信息傳播的影響力。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，信息時(shí)代的迅猛發(fā)展讓大眾傳播的媒介發(fā)生了巨大的變化，從傳統(tǒng)的電視報(bào)紙開(kāi)始向現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)變，而在實(shí)踐中也可以驗(yàn)證的確是新媒體更受當(dāng)下年輕受眾的喜愛(ài)。微信公眾號(hào)作為新興媒體中的一種形式，其信息傳播的影響力卻在發(fā)展中受到了沖擊，在這種背景下，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者迫切需要認(rèn)識(shí)到推送標(biāo)題、推送內(nèi)容、推送時(shí)機(jī)以及二次轉(zhuǎn)發(fā)者對(duì)微信公眾號(hào)信息傳播的影響，爭(zhēng)取將更多更好的信息傳遞給受眾，能夠讓用戶在繁雜的信息中攫取到最有用的部分。

參考文獻(xiàn)：

[1]紀(jì)慧生，蔡?hào)|妮.微信公眾號(hào)信息傳播影響因素分析[J].集美大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2016，19（04）：107-115.

[2]趙盛華.微信公眾號(hào)信息傳播熱度的影響因素實(shí)證分析[J].新媒體研究，2018，004（007）：P.39-40.

作者簡(jiǎn)介：高凱（1999.02--），男，漢族，湖南長(zhǎng)沙人，本科學(xué)歷，廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)。