《主播說(shuō)聯(lián)播》內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)研究

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和下沉，傳統(tǒng)主流媒體的話(huà)語(yǔ)空間被擠占，用戶(hù)流失嚴(yán)重，在此背景下，主流媒體開(kāi)始借力短視頻平臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)形式。本文聚焦于《主播說(shuō)聯(lián)播》的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，運(yùn)用內(nèi)容分析法分析其在視覺(jué)呈現(xiàn)、題材類(lèi)型、情感表達(dá)上的特點(diǎn)，總結(jié)其內(nèi)容生產(chǎn)和敘事模式的特征，希望能為當(dāng)下媒體融合發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：《主播說(shuō)聯(lián)播》；主流媒體；內(nèi)容生產(chǎn)；短視頻

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0152-02

中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年7月29日正式推出《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，欄目?jī)?nèi)容主要在《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)上發(fā)布，采用豎屏短視頻的形式，從《新聞聯(lián)播》播報(bào)的新聞出發(fā)，結(jié)合當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，由一位值班主播用接地氣的語(yǔ)言解讀新聞內(nèi)容，一經(jīng)推出便受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。截止到2019年12月14日，節(jié)目在抖音平臺(tái)上已經(jīng)播出了53期，總點(diǎn)贊量達(dá)5166.5萬(wàn)，粉絲數(shù)達(dá)2220.5萬(wàn)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的推出是對(duì)作為權(quán)威政府聲音的《新聞聯(lián)播》的改革創(chuàng)新，對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)和敘事特征的分析，對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體在移動(dòng)傳播環(huán)境下進(jìn)行融合創(chuàng)新具有一定借鑒意義。

一、《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻內(nèi)容分析

2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目正式開(kāi)通抖音賬號(hào)，通過(guò)《主播說(shuō)聯(lián)播》的形式播送新聞。本文采用內(nèi)容研究法，對(duì)2019年8月24日至2019年11月24日的《主播說(shuō)聯(lián)播》的51條短視頻進(jìn)行編碼，設(shè)置視覺(jué)呈現(xiàn)、題材類(lèi)型、情感表達(dá)3個(gè)分析類(lèi)目。其中，參考前人研究結(jié)論可知，從視頻的視聽(tīng)語(yǔ)言上來(lái)看，抖音本身具備獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言，比如視頻濾鏡特效、抖音音樂(lè)庫(kù)等，這已經(jīng)在一定程度上成為抖音短視頻的特色標(biāo)識(shí)。本文在前人研究的基礎(chǔ)上將視覺(jué)元素劃分為畫(huà)面景別、剪輯、字幕特效3個(gè)子類(lèi)目[1]，將題材類(lèi)型劃分為時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科教文體、娛樂(lè)、軍事、外交、歷史、其他類(lèi)[2]，考慮到幾乎所有樣本在聽(tīng)覺(jué)呈現(xiàn)上都表現(xiàn)為主播解說(shuō)詞加背景輕音樂(lè)的形式，差異不明顯，故不將其納入分析類(lèi)目中[3]。

（一）視覺(jué)呈現(xiàn)

對(duì)51條《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻作品進(jìn)行編碼后分析可以得知，在時(shí)長(zhǎng)方面，51個(gè)短視頻作品中時(shí)長(zhǎng)小于30秒有28個(gè)，占比達(dá)55%，時(shí)長(zhǎng)大于等于30秒的視頻有23個(gè)，占比45%?？傮w來(lái)看，半數(shù)以上的短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30秒，這體現(xiàn)了短視頻本身短小精悍、便于傳播的特點(diǎn)；同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)大于等于30秒的短視頻數(shù)量與時(shí)長(zhǎng)小于30秒的短視頻數(shù)量相差不大，這在一定程度上反映了《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目本身脫胎于《新聞聯(lián)播》的調(diào)性，與壓縮時(shí)間、盡量精簡(jiǎn)時(shí)長(zhǎng)相比，傳遞公共輿論導(dǎo)向才是欄目本身最重要的意義。在畫(huà)面景別上，51個(gè)《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻作品全部是近景景別，采用手持豎屏拍攝的手法，以平視或略微俯視的角度拍攝主播講解的近景，營(yíng)造了面對(duì)面互動(dòng)的氛圍。在剪輯方面，《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻剪輯率較低，有36條短視頻都是單一鏡頭的呈現(xiàn)，這源于《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目在《新聞聯(lián)播》直播間直接拍攝的特性。在字幕特效方面，《主播說(shuō)聯(lián)播》51個(gè)短視頻作品中所有的字幕均有大小的變化，有12個(gè)作品的字幕同時(shí)進(jìn)行了顏色變化以及陰影、翻滾特效的使用等，這些新型解說(shuō)型字幕的字體樣式更醒目，通過(guò)變化大小、顏色來(lái)強(qiáng)調(diào)所表達(dá)內(nèi)容的重點(diǎn)，字幕內(nèi)容可以讓受眾更加直觀地獲取信息，起到了極好的輔助作用。

（二）題材類(lèi)型分布

如下圖所示，《主播說(shuō)聯(lián)播》內(nèi)容題材分布多集中在社會(huì)題材，占比達(dá)40%，時(shí)政題材和科教文體相對(duì)較多，經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、歷史題材較少。其中，社會(huì)題材的內(nèi)容多表現(xiàn)為好人好事和熱門(mén)民生話(huà)題，如“歐陽(yáng)夏丹談新版人民幣顏值：不如說(shuō)是祖國(guó)山水加了美顏濾鏡功能！”，點(diǎn)贊量達(dá)178.8萬(wàn)，此類(lèi)議題較能引起受眾情感上的共鳴，從而取得良好的傳播效果；時(shí)政題材中，“國(guó)慶閱兵式”引發(fā)關(guān)注較高；科教文體題材的內(nèi)容則主要表現(xiàn)為文化和體育上的熱門(mén)事件；相比之下，由于經(jīng)濟(jì)、軍事等題材較為復(fù)雜，難以在1分鐘內(nèi)清晰呈現(xiàn)，因而出現(xiàn)次數(shù)較少；其他類(lèi)出現(xiàn)的比例達(dá)15%，主要包括節(jié)日祝福和點(diǎn)贊致敬的內(nèi)容，比如“袁老，央視主播向您道一聲：生日快樂(lè)！把所有點(diǎn)贊和祝福送給袁老”。在都市生活的壓力下，央視主播送上的祝福和表達(dá)的致敬無(wú)疑能撫慰受眾心中脆弱的一角，取得了良好的傳播效果。

（三）情感表達(dá)情況

《主播說(shuō)聯(lián)播》作為一檔由主播從個(gè)人視角出發(fā)解讀和評(píng)論新聞時(shí)事的欄目，其內(nèi)容本身就具備強(qiáng)烈的情感元素。在51個(gè)短視頻作品中，愛(ài)國(guó)主義情感表達(dá)占比59%，遠(yuǎn)高于人本主義（28%）和英雄主義（9%），體現(xiàn)愛(ài)國(guó)主義情感的作品主要表現(xiàn)在社會(huì)、時(shí)政等題材。在8月至11月，表達(dá)愛(ài)國(guó)主義情感的視頻內(nèi)容主要聚焦于香港的暴力事件，比如短視頻作品“海霞質(zhì)問(wèn)亂港分子：再這么鬧下去，香港人吃什么？”，可見(jiàn)，接地氣的播報(bào)并不影響關(guān)于國(guó)家認(rèn)同和民族認(rèn)同的嚴(yán)肅政治議題的表達(dá)。體現(xiàn)人本主義情感的作品主要包括三個(gè)方面：一是傳達(dá)節(jié)日祝福，比如在中秋節(jié)、教師節(jié)時(shí)的祝賀視頻，如短視頻作品“月圓人團(tuán)圓，同敘家國(guó)情?！缎侣劼?lián)播》祝大家中秋快樂(lè)！”“央視主播祝所有老師教師節(jié)快樂(lè)，您們辛苦了！”；二是關(guān)心普通人，致敬每一個(gè)堅(jiān)守在平凡崗位上的奮斗者，比如作品“央視主播用‘史上最?！?bào)，致敬每一位奮斗者！”；三是在熱點(diǎn)民生事件中維護(hù)群眾權(quán)益，比如短視頻作品“郭志堅(jiān)：上海迪士尼‘翻包檢查’，是否于法有據(jù)，這是原則問(wèn)題，不能模糊”。體現(xiàn)英雄主義情感的作品主要表現(xiàn)為贊頌有先進(jìn)事跡或?qū)?guó)家、對(duì)社會(huì)有突出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，比如短視頻作品“喜歡郎平教練在《新聞聯(lián)播》里的這句話(huà)：‘我們的目標(biāo)是——升國(guó)旗，奏國(guó)歌！’點(diǎn)贊中國(guó)姑娘”“剛強(qiáng)：他們才是真正的偶像，是共和國(guó)最閃亮的星”。

二、《主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)

（一）碎片化內(nèi)容生產(chǎn)

《主播說(shuō)聯(lián)播》在內(nèi)容生產(chǎn)上呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。在時(shí)長(zhǎng)上，《主播說(shuō)聯(lián)播》的單條視頻基本控制在1分鐘以?xún)?nèi)，相對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，其只能呈現(xiàn)事件的核心信息，這造成了信息本身的碎片化。在視覺(jué)形態(tài)上，《主播說(shuō)聯(lián)播》采用手持豎屏拍攝的手法，以近景和特寫(xiě)鏡頭為主，通過(guò)字幕變化等特效強(qiáng)化了視頻的核心信息，可以輔助受眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行快速吸收。

（二）嚴(yán)肅的議題設(shè)置和接地氣的受眾立場(chǎng)

《主播說(shuō)聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生欄目，在內(nèi)容選擇上以《新聞聯(lián)播》中的熱點(diǎn)事件為基礎(chǔ)，突出主旋律引導(dǎo)和價(jià)值導(dǎo)向。其中社會(huì)話(huà)題是最常見(jiàn)的內(nèi)容，欄目從小切口反映民情民意，進(jìn)行輿論的引導(dǎo)和正能量的傳播。比如，在對(duì)香港暴力事件的報(bào)道中，欄目較多地從普通香港市民的視角出發(fā)，對(duì)發(fā)生在地鐵、街頭的小事件的報(bào)道背后卻是關(guān)于國(guó)家認(rèn)同、民族認(rèn)同的政治議題。文化、體育界的熱門(mén)事件也是《主播說(shuō)聯(lián)播》經(jīng)常報(bào)道的對(duì)象，中國(guó)女排奪冠、國(guó)寶回歸等議題都具有能激發(fā)受眾強(qiáng)烈的民族自豪感和愛(ài)國(guó)情感的特質(zhì)。此外，關(guān)注普通人、回歸生活也是《主播說(shuō)聯(lián)播》的重要議題。傳遞節(jié)日祝福、向普通的勞動(dòng)者致敬、維護(hù)群眾權(quán)益等都從受眾立場(chǎng)出發(fā)，受眾可以在其中找到與自身體驗(yàn)相關(guān)的內(nèi)容，拉近了欄目與受眾之間的距離。

（三）理性與感性相結(jié)合的情感表達(dá)

《主播說(shuō)聯(lián)播》源于《新聞聯(lián)播》又植根于抖音平臺(tái)，有其自身的特質(zhì)。一方面，它承接了《新聞聯(lián)播》的權(quán)威性，具有半官方性質(zhì)[4]；另一方面，它立足于受眾立場(chǎng)進(jìn)行微觀敘事，這又決定了其在情感表達(dá)上是理性與感性的相輔相成。首先，主播進(jìn)行新聞點(diǎn)評(píng)的價(jià)值取向均來(lái)自《新聞聯(lián)播》的官方話(huà)語(yǔ)，想要實(shí)現(xiàn)的輿論引導(dǎo)目標(biāo)與《新聞聯(lián)播》保持著高度一致[5]，這決定了其在情感表達(dá)上是理性的；同時(shí)，主播用富于感染力的流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等民間話(huà)語(yǔ)進(jìn)行播報(bào)，極大地增強(qiáng)了與受眾的情感共鳴，獲得了受眾情感上的認(rèn)同，在情感表達(dá)上又是感性的?！吨鞑フf(shuō)新聞》將“訴諸理性”跟“訴諸感性”相結(jié)合，受眾可以通過(guò)情感表達(dá)的影響與公共話(huà)語(yǔ)、主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行互動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

《主播說(shuō)聯(lián)播》在內(nèi)容生產(chǎn)上不斷適應(yīng)短視頻平臺(tái)碎片化、社交化的特征；在內(nèi)容題材上將嚴(yán)肅的議題設(shè)置和接地氣的受眾立場(chǎng)相結(jié)合，使得官方話(huà)語(yǔ)和民間話(huà)語(yǔ)充分對(duì)接互動(dòng)；在內(nèi)容的情感表達(dá)上將理性與感性充分結(jié)合，在滿(mǎn)足了網(wǎng)民對(duì)信息碎片化、情感化需要的同時(shí)，充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。總之，《主播說(shuō)聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式和敘事手法的的成功嘗試，為其他主流新聞媒體融合發(fā)展樹(shù)立了典范。伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介環(huán)境只會(huì)更加紛繁復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體如何不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新時(shí)代的語(yǔ)境變化仍是一個(gè)需要討論的命題，主流媒體需要以更加積極開(kāi)放的姿態(tài)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段，在不斷變化的傳播環(huán)境中牢牢把握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

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作者簡(jiǎn)介：張彤云（1997—），女，安徽合肥人，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒體。