媒體融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究

摘要：數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成就了媒體物質(zhì)形態(tài)的變化過(guò)程，媒體物質(zhì)形態(tài)從原本只有圖文的報(bào)紙形式轉(zhuǎn)變成具備圖文、音像全能的數(shù)字化形式。這使得連接在兩端的信息終端的媒介形式發(fā)生了變化，造就了媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，媒體融合也帶來(lái)了受眾對(duì)信息傳遞形式的需求的轉(zhuǎn)變，只有具備便捷化、多媒體功能服務(wù)的媒介形態(tài)才能更好地吸引受眾。因此，要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾的需求，新聞采集、制作、開(kāi)發(fā)、傳播的模式都需要發(fā)生變化，逐漸形成融合媒體?；诖?，本文簡(jiǎn)要闡述融合新聞的內(nèi)涵，并對(duì)其傳播效應(yīng)和具體的傳播策略進(jìn)行深入探究。

關(guān)鍵詞：媒體融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；傳播策略

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0003-02

一、媒體融合催生產(chǎn)物融合新聞的內(nèi)涵

（一）什么是融合新聞

在媒體融合背景下，信息內(nèi)容的生產(chǎn)流程和結(jié)構(gòu)體系發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。伴隨多媒體的介入和合作，逐漸形成了一種全新的傳播格局和生態(tài)環(huán)境。如今，新聞的類型、內(nèi)容等變得越來(lái)越豐富化、立體化，我們將這種媒體融合催生的產(chǎn)物稱為“融合新聞”，也可以稱為“多樣化新聞”。它主要是指結(jié)合時(shí)代特征，新聞工作者利用多種合理的多媒體手段進(jìn)行的新聞傳播[1]。筆者認(rèn)為，融合新聞是媒體融合背景下的一種新型產(chǎn)物，在新聞的采集、制作、傳播過(guò)程中與傳統(tǒng)新聞?dòng)兄举|(zhì)上的區(qū)別，其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒體優(yōu)勢(shì)集成化生產(chǎn)，將多媒體資源共享、消息互通下的內(nèi)容資源進(jìn)行制作，得到完全不一樣的新聞內(nèi)容，還能利用融合媒介的相互性、交叉性特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高效的新聞報(bào)道，從而提高信息傳播的分眾化和實(shí)效性。

（二）融合新聞的生成因素

在時(shí)代變革下產(chǎn)生的物質(zhì)，一定同這個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政策有著密切聯(lián)系。因而筆者認(rèn)為，融合新聞的生成因素包含以下幾方面：

1.技術(shù)的驅(qū)動(dòng)

科學(xué)技術(shù)被稱為第一生產(chǎn)力。技術(shù)的飛速發(fā)展成就了如今的媒介環(huán)境變革，使媒體領(lǐng)域發(fā)生了天翻地覆的變化。首先，數(shù)字壓縮技術(shù)使新聞的形式變得豐富化，不再僅僅是圖文這一種形式，還可以將視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多種不同形式進(jìn)行合并，有利于實(shí)現(xiàn)新聞形式、內(nèi)容的多樣化；其次，通訊技術(shù)將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)譯成了數(shù)字形式，使其能夠通過(guò)電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，進(jìn)而有效提高新聞的傳播效率和能力；最后，多媒體技術(shù)使新聞傳播形式變得豐富多彩，充分滿足更多受眾的需求。

2.經(jīng)濟(jì)的誘因

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)想發(fā)展就必須要適應(yīng)時(shí)代的需求。傳媒業(yè)也應(yīng)遵循這一規(guī)律，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、集中化生產(chǎn)。而媒體融合恰巧能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)的要求，通過(guò)各媒體的分工協(xié)作降低生產(chǎn)成本，促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到提高。可見(jiàn)，在媒體融合背景下生成的融合新聞，自然具備優(yōu)化資源，減少生產(chǎn)成本的特點(diǎn)。

3.政策的促使

自我國(guó)提出了“三網(wǎng)”概念之后，“三網(wǎng)”融合走向了實(shí)現(xiàn)之路。不僅在技術(shù)、設(shè)施、資源上得到整合，也提出了媒體企業(yè)要向多媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展的要求，融合新聞就此誕生。

（三）融合新聞的特點(diǎn)

通過(guò)融合媒體的概念可知，其更注重不同類型媒體之間的協(xié)作關(guān)系，因此具備以下幾個(gè)明顯的特征：

1.多樣化產(chǎn)品

在媒體融合的背景下，不同媒體之間開(kāi)始實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)、分工合作，使原本明顯的媒介特征變得模糊化，資源實(shí)現(xiàn)了共享；使信息不會(huì)受不同媒介分割狀態(tài)的影響，兼容多種形式的內(nèi)容，從而提高新聞資源的豐富化。如此，新聞工作者就可以從形式豐富的素材中選擇不同的內(nèi)容，制作出多樣化、多角度的新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步提高媒體的實(shí)效性。

2.全介質(zhì)傳播

傳播渠道是新聞傳播過(guò)程中最不能忽略的紐帶，會(huì)直接影響傳播者和受眾者之間的溝通效果。在傳統(tǒng)媒體背景下，傳播的渠道較為單一，很難實(shí)現(xiàn)信息橫縱向的流動(dòng)，阻礙了媒體與受眾之間的溝通。隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播方式越來(lái)越多元化，信息可以從多個(gè)層面、角度進(jìn)行傳播，并且不同渠道聯(lián)合形成的全介質(zhì)傳播，不僅會(huì)給受眾帶來(lái)更多的閱讀感受，增加新聞內(nèi)容的匹配度，還能有效擴(kuò)大新聞的傳播效果。

二、媒體融合背景下融合新聞的傳播效應(yīng)分析

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)

長(zhǎng)尾效應(yīng)的本質(zhì)是指“個(gè)性化”，通過(guò)細(xì)小的市場(chǎng)獲得更持續(xù)的收益。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，各媒體的新聞產(chǎn)品類型比較單一，并且只能通過(guò)與之適應(yīng)的單一渠道進(jìn)行傳播，這使受眾獲取的信息同質(zhì)化，無(wú)法滿足更多受眾的內(nèi)在需求。而媒體融合背景下生成的融合新聞，不僅能夠?qū)⒁酝鶈我恍螒B(tài)的新聞生產(chǎn)模式變得聚合化，還能實(shí)現(xiàn)多種信息內(nèi)容的重新組合和優(yōu)化配置，促使產(chǎn)品的異質(zhì)化、個(gè)性化得到提升。這樣，受眾就擁有了更多選擇的空間，對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)力和傳播效應(yīng)的提升發(fā)揮著非常積極的作用。因此，融合新聞的內(nèi)容產(chǎn)出和傳播都應(yīng)該立足于用戶，對(duì)受眾群體進(jìn)行精細(xì)化的區(qū)分，總結(jié)出具有針對(duì)性、差異性的產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的多樣化，提升媒體自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額，進(jìn)而創(chuàng)造出更高的利潤(rùn)[2]。

（二）疊加效應(yīng)

疊加效應(yīng)是指同時(shí)發(fā)揮兩種或兩種以上傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)有句古話，“三個(gè)臭皮匠頂一個(gè)諸葛亮”，這句話在這里同樣適用。多種傳播技術(shù)的總和一定大于原來(lái)各個(gè)技術(shù)單獨(dú)的效果。在過(guò)去的傳播方式下，信息的傳播速度、容量受到了嚴(yán)重限制，導(dǎo)致傳播形式十分單一。但隨著數(shù)字壓縮技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播不再僅僅是圖文這一種形式，還可以將視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多種不同形式進(jìn)行合并，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的傳播。同時(shí)，通訊技術(shù)將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)譯成了數(shù)字形式，使其能夠通過(guò)電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，這樣能夠有效提高新聞的傳播效率和能力?？梢?jiàn)，這些技術(shù)的融合產(chǎn)生了非常良好的效益，有利于新聞產(chǎn)品內(nèi)容的增值。

（三）窗口效應(yīng)

窗口效應(yīng)是指同一種內(nèi)容的新聞產(chǎn)品可以從多個(gè)“窗口”進(jìn)行輸出，這對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)充非常有益。融合新聞的出現(xiàn)，不僅突破了傳統(tǒng)媒體單一媒介傳播的封閉式豎型產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，使媒介結(jié)構(gòu)走向了聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)一的局面，實(shí)現(xiàn)了傘形結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。此外，充分利用了各媒體的優(yōu)勢(shì)，讓新聞報(bào)道的途徑和方式變得多樣化。新聞傳播者借助報(bào)道方式的不同，實(shí)現(xiàn)不同窗口的輸出，使新聞能夠滿足更多受眾的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)窗口效應(yīng)。

三、媒體融合背景下融合新聞的傳播策略分析

（一）全媒體合作生產(chǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)策略

只有對(duì)市場(chǎng)變化有高度的“嗅覺(jué)”，才能應(yīng)勢(shì)而生。因此，在媒介渠道增多，受眾需求擴(kuò)大的媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須要轉(zhuǎn)變自身新聞內(nèi)容寫生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)全媒體合作生產(chǎn)。只有這樣，才能有效提高對(duì)媒介的利用率，減少不必要的生產(chǎn)成本。所以，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和變革是當(dāng)下的首要目標(biāo)。首先，在融合新聞的采集環(huán)節(jié)建立一個(gè)具有開(kāi)放性、統(tǒng)一性的新聞中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同形態(tài)媒體信息采集工作的協(xié)調(diào)和控制，從而完成新聞產(chǎn)品資源庫(kù)的構(gòu)建；其次，設(shè)置一個(gè)新聞協(xié)調(diào)部門，掌握新聞采集的所有統(tǒng)籌和規(guī)劃工作，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)資源的優(yōu)化配置，篩選出更優(yōu)質(zhì)的新聞資源；然后，需根據(jù)新聞資源內(nèi)容的不同進(jìn)行合理規(guī)劃，并在新聞協(xié)調(diào)部門的協(xié)助下解決采集過(guò)程中存在的問(wèn)題；再次，需構(gòu)建一個(gè)新聞內(nèi)容集成平臺(tái)，這樣有利于新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)策劃，實(shí)現(xiàn)新聞與不同媒體的高度融合?？傊挥谐浞职l(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)，并將信息資源的進(jìn)行最大化利用，才能提高媒體自身的經(jīng)濟(jì)效益，從而得到持續(xù)性發(fā)展的可能性[3]。

（二）層級(jí)開(kāi)發(fā)制作的內(nèi)容制作策略

融合新聞強(qiáng)調(diào)多媒體之間的相互合作，旨在創(chuàng)造出多種類型的新聞產(chǎn)品，這與以往單一運(yùn)動(dòng)的制作模式有著本質(zhì)區(qū)別。因此，為了進(jìn)一步生成融合新聞，傳統(tǒng)媒體必須要擯棄原本的制作模式，采用層級(jí)開(kāi)發(fā)制作的制作策略。首先，要對(duì)新聞素材進(jìn)行充分整合和處理；然后，要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、傳播特點(diǎn)以及受眾需求，制作出更多形態(tài)的產(chǎn)品內(nèi)容。例如，以手機(jī)為傳播媒介的“文字+圖片+視頻+互動(dòng)”的產(chǎn)品形態(tài)，能夠有效提高新聞的容量。同時(shí)，在制作過(guò)程中，還需要實(shí)現(xiàn)多媒體的多次開(kāi)發(fā)，保證融合新聞的資料，促進(jìn)其內(nèi)容的增值以及全介質(zhì)的形成，從而制作出更吸引受眾的新聞產(chǎn)品，促使媒體持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

（三）全天候、即時(shí)性的報(bào)道理念策略

傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播等形式受時(shí)間、空間、媒介的限制，很難獲得比較好的傳播效益。例如，以文字形式傳播的報(bào)紙新聞內(nèi)容，不僅受版面的限制，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行濃縮精簡(jiǎn)，導(dǎo)致往往只有文化水平較高的讀者才能領(lǐng)悟新聞的內(nèi)涵。此外，報(bào)紙需要經(jīng)過(guò)編輯、排版等繁瑣的過(guò)程才能將信息傳遞給讀者，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性大打折扣，這嚴(yán)重違背了新聞的特點(diǎn)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須要樹(shù)立第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道理念，對(duì)新聞進(jìn)行全天候、及時(shí)乃至即時(shí)報(bào)道，唯有如此才能提高新聞的傳播效益。首先，建立不同形態(tài)媒介所組成的新聞發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的及時(shí)報(bào)道；其次，新聞?dòng)浾咭蛉襟w記者轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)采寫編的數(shù)字化流程，并掌握相應(yīng)的現(xiàn)代化設(shè)備，對(duì)新聞進(jìn)行全時(shí)、多角度播報(bào)，從而提高報(bào)道方式的立體化、互動(dòng)化效果。

（四）集團(tuán)化、多功能的報(bào)道體制策略

為了更好應(yīng)對(duì)媒體生態(tài)環(huán)境的變化，獲得持續(xù)生存的機(jī)會(huì)，媒體必須要對(duì)媒介的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。各媒體要密切合作，打破傳統(tǒng)媒體自主采集、制作、報(bào)道的形式。首先，媒體記者需要擁有共識(shí)，集全媒體之力報(bào)道新聞事件。例如，針對(duì)突發(fā)公共事件，新聞?dòng)浾咭谝粫r(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，并通過(guò)手機(jī)、影像等移動(dòng)設(shè)備對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的報(bào)道；然后，在時(shí)間允許的情況下，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)編輯后再上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此提高新聞的感染力；最后，記者要結(jié)合事實(shí)對(duì)發(fā)布到平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，這樣既能為受眾提供具有差異化的新聞信息，還能讓同一事實(shí)和實(shí)踐的闡釋更加全面，提高新聞傳播的質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，推進(jìn)媒體深度融合，各媒體應(yīng)順勢(shì)而為，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容制作、報(bào)道理念、報(bào)道體制等多方面積極嘗試轉(zhuǎn)型突破，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 時(shí)紅燕.媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢(shì)[J].新媒體研究，2015，1（02）：27-28.

[3] 陳高君.媒介融合背景下的新聞傳播變革研究[J].傳播與版權(quán)，2020（04）：17-19.

作者簡(jiǎn)介：曾立（1981—），女，重慶人，本科，主任記者，研究方向：媒體融合。