新媒體時代電視編導的創(chuàng)新與改進研究

摘要：新媒體的不斷發(fā)展給電視等傳統(tǒng)媒體帶來極大沖擊，也為電視編導工作帶來了發(fā)展機遇，使電視編導工作形式更加多樣。與此同時，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為電視編導工作注入了更多活力。為順應時代發(fā)展，電視編導工作要積極改進創(chuàng)新。本文著重對新媒體時代電視編導的創(chuàng)新與改進展開深入探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視編導；創(chuàng)新與改進

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0189-02

新媒體時代的到來使傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊。在新的時代背景下，電視編導應創(chuàng)新和改進工作，全面提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，才能推動自身發(fā)展。因此，圍繞新媒體時代電視編導的創(chuàng)新與改進研究，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體時代電視編導的重要性及優(yōu)勢

（一）新媒體時代電視編導的重要性

新聞編導人員最主要的工作是提供新聞報道服務，實施以新聞為中心的計劃，通過創(chuàng)新性的新聞信息包裝來增強新聞的吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性、直接性、快速便捷等優(yōu)勢，已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要手段之一。新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了很大威脅，尤其是年輕一代受眾對于電視新聞和節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度大幅降低。

想要在激烈的市場競爭中謀得一席之地，電視編導工作需要積極開拓創(chuàng)新。

具體而言，可從提高電視編導工作的及時性和動態(tài)性出發(fā)。在新聞的編導和策劃過程中，要充分把握報道的核心內(nèi)容，使新聞報道事實與社會實際相符，與受眾的心理需求和接受程度相符；要積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，使策劃更貼近群眾，提高新聞的傳播效率，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；要遵循真實性原則，仔細確認信息來源，使受眾充分了解新聞事實，不被虛假新聞迷惑。

這不僅是新聞編導必須具備的職業(yè)道德，而且是編導策劃工作的基本原則；要在編導方法、節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)作手段等方面積極創(chuàng)新，增強節(jié)目的吸引力，確保新聞策劃的有效、廣度和深度；要豐富報道的形式和內(nèi)容，包括新聞信息、新聞采訪和新聞評論；要理清新聞內(nèi)容和脈絡，使電視節(jié)目的結(jié)構(gòu)更加緊湊。除此之外，還要充分利用先進的媒體技術(shù)，以及創(chuàng)新的編輯手法，增強節(jié)目的可看性和傳播性。

（二）新媒體時代電視編導的發(fā)展優(yōu)勢

相對于新媒體時代的其他信息傳播工具，廣播電視行業(yè)的信息傳播成本較低，且節(jié)目制作更為便捷，受眾接收信息相對簡便[1]。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，廣播電視媒體依托原有優(yōu)勢，不斷進行節(jié)目創(chuàng)新，努力將自身打造為一個創(chuàng)新型的資訊類新媒體。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的應用與發(fā)展，人們每天所接觸到的信息量相當龐大，能夠獲取信息的平臺不勝枚舉。這為廣播電視媒體的生存發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。但從另一個角度來看，廣播電視媒體也因此迎來了發(fā)展機遇。如若電視新聞編導能夠準確、充分地把握新媒體的種種傳播渠道的特點，便能借力推動自身發(fā)展。

在此過程中，電視新聞編導不僅要提升個人思維能力，與時俱進，以創(chuàng)新的方式方法優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，還要在節(jié)目制作過程中，以受眾的期望、需求為出發(fā)點，通過運用新媒體手段，滿足其所需，進而實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的大幅提升。

二、當前廣播電視編導工作中存在的問題

信息技術(shù)的不斷進步，使得廣播電視編導工作中存在諸多的問題逐步顯露。

（一）傳播手段較為單一

廣播電視誕生時間相對較早，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)擁有較為豐富的經(jīng)驗和相對較高的準入門檻。一直以來，都是大眾青睞的優(yōu)質(zhì)文化傳播方式。

隨著新媒體的應運而生，廣播電視行業(yè)受到了巨大沖擊。傳統(tǒng)的廣播電視編導在構(gòu)建過程中無法逾越發(fā)展的瓶頸，傳播理念陳舊，傳播手段單一，導致節(jié)目內(nèi)容難以引人興趣，流失大量受眾。

（二）節(jié)目內(nèi)容無法匹配現(xiàn)代受眾的需求

在廣播電視現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，其對內(nèi)容的構(gòu)建仍舊采用“采訪—編輯—播放”的固有模式。采編制的一系列流程耗時耗力，且往往會導致節(jié)目內(nèi)容的時效性大大降低，播出的節(jié)目難以迎合受眾的需求。相比之下，新媒體高效、快捷的傳播優(yōu)勢，多樣化的傳播平臺更得人心，其在獲取信息素材、制作傳播方面都體現(xiàn)出了極強的時效性。

（三）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，難以吸引受眾

當前，廣播電視節(jié)目內(nèi)容的嚴重同質(zhì)化，也是其發(fā)展中存在的一大棘手難題。究其根源，是由于傳統(tǒng)媒體的采編模式具備了大同小異的現(xiàn)實特點。因此在實際的運營過程中，容易出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，出現(xiàn)受眾雖然換臺，但依舊接收的是千篇一律的內(nèi)容。這在很大程度上降低了受眾期待和忠誠度。反觀新媒體，其擁有豐富的信息傳播渠道，制作的節(jié)目內(nèi)容、形式也多種多樣，更容易吸引受眾。如若傳統(tǒng)廣播電視不積極攻克難題、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就會逐步失去受眾信任，讓其轉(zhuǎn)而投向新媒體世界。

（四）從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新意識，創(chuàng)新能力薄弱

廣播電視媒體的從業(yè)人員由于長期處于較為穩(wěn)定的工作環(huán)境，并且自身所承載的市場競爭壓力相小，導致其思維相對保守，習慣于應用傳統(tǒng)的模式進行節(jié)目編輯。在日常的編輯過程中，缺乏創(chuàng)新意識，創(chuàng)新能力相對薄弱，無法適應當前快速變革的時代發(fā)展需要。

事實上，信息技術(shù)的發(fā)展不僅給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展機遇。多樣化的傳播渠道正是傳統(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)新的原動力之一。但在當下，多數(shù)傳統(tǒng)廣播電視媒體對于新技術(shù)依舊采取敬而遠之的態(tài)度，寧愿固守陳舊的傳播形式和經(jīng)營模式，也不愿跳出舒適圈，主動實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

三、新媒體時代電視編導的創(chuàng)新與改進

（一）編導過程的創(chuàng)新

以往，新聞信息多是通過街頭采訪、問卷調(diào)查等低效方式獲取，受眾的意見也只能通過信件、電話或短信反饋給電視媒體。電視節(jié)目的制作方式過于單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，這在很大程度上降低了受眾的忠誠度。新媒體時代，各種社交軟件的應運而生，極大地便利了人們獲取和傳遞信息，通過這些新媒體平臺，受眾即可實現(xiàn)交流互動。例如，央廣中國之聲的“新聞晚報高峰”節(jié)目就通過微博社交平臺向受眾傳遞和收集信息，預先發(fā)布“晚高峰新聞調(diào)查”吸引受眾，提前向受眾推送內(nèi)容摘要，并在節(jié)目播放期間隨時聽取受眾聲音，收獲了良好的社會反響[2]。

顯然，單一的節(jié)目制作方式已經(jīng)無法滿足受眾需求，新時期對電視編導工作提出了新的要求。為提高電視節(jié)目的質(zhì)量，增加其市場份額，電視編導應從信息源和制作方式著手進行改進和創(chuàng)新，豐富節(jié)目內(nèi)容，拓寬信息獲取渠道，使新聞信息更加貼近受眾需求。

（二）提升電視編導的專業(yè)能力

電視編導人員的編導能力直接影響著新聞報道的節(jié)奏和質(zhì)量。因此，提升電視編導人員的專業(yè)能力相當重要。電視編導人員要對已有經(jīng)驗進行綜合性總結(jié)，積極對自身能力展開有效評估和整合。

首先，電視編導人員應具備較深厚的理論知識功底。堅實而系統(tǒng)的基礎理論知識是形成高層次應用能力的基礎。只有把扎實的專業(yè)理論知識與技能結(jié)合起來，才能創(chuàng)作出好的作品；其次，電視節(jié)目想要獲得好的傳播效果，不能僅僅滿足于把內(nèi)容、信息傳遞給受眾，還要帶給受眾以美的享受和熏陶。一方面，電視編導人員要努力提高自己的藝術(shù)鑒賞力，在工作中靈活運用藝術(shù)原則。另一方面，要充分發(fā)揮藝術(shù)想象力，使作品內(nèi)外美兼具；再次，要學習受眾心理學，從受眾的心理出發(fā)進行節(jié)目策劃，以提高作品的傳播效果；最后，電視編導人員要積極參加專業(yè)能力培訓，與同行業(yè)其他單位或新媒體工作室進行長期、有效的交流，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，提高專業(yè)能力。

（三）加強媒體間的合作

融媒體時代已經(jīng)來臨，媒體融合發(fā)展已是大勢所趨。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，要想向好發(fā)展，更應加強媒體之間的合作。

在以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體極少重視與同行媒體的交流與合作，缺乏綜合性的資源共享，以此使得各自之間各為信息孤島。新媒體時代的到來催生了更加開放、更加包容的傳播模式和手段。為順應時代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應進一步增強媒體間的合作。以合作為基礎，建立資源共享平臺，加強信息共享；以合作為基礎，提升從業(yè)人員的綜合能力。此外，在合作時，面對個別擾亂視聽、擾亂主旋律的聲音，要堅持正確的輿論導向，不能背離四項基本原則，渲染暴力、顛倒是非。

（四）運用新技術(shù)，打造精品電視欄目

一檔優(yōu)秀的電視欄目，不僅源于一個優(yōu)秀的欄目策劃，還與節(jié)目形式息息相關(guān)。新媒體時代，信息的傳播速度之快、范圍之廣，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在搶新上處于劣勢。但當前依舊是以“內(nèi)容為王”的時代。好的內(nèi)容自然可以吸引受眾，留住受眾。如何做？需要電視編導人員保持對社會焦點和百姓關(guān)注熱點的敏感度，把策劃的切入點放在創(chuàng)新思維上，用不同的角度去挖掘信息、捕捉信息。與此同時，還要不斷學習新技術(shù)，并且將其充分運用到節(jié)目策劃中，幫助策劃的主題更好地展現(xiàn)和表達。如此，才能打造出有溫度、有深度、有力度的精品電視欄目。

四、結(jié)語

在激烈的市場競爭中，電視編導工作更加不能停滯不前。要順應時代發(fā)展和受眾不斷變化的需求，積極創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、傳播方式。不斷提升電視編導人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，充分學習和運用新技術(shù)，以推動行業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 李明宇.新媒體時代下電視編導的創(chuàng)新與改進研究探析[J].記者觀察，2020，11（02）：188-189.

[2] 宋祖忠.新媒體時代下電視編導的創(chuàng)新與改進研究[J].新聞研究導刊，2019，10（15）：38-39.

作者簡介：向彥（1981—）女，重慶人，本科，編輯，研究方向：新媒體傳播。