新時代俄羅斯民眾對華認知度與媒介塑造

摘要：本文分析新時代俄羅斯民眾對華認知度和影響中國國際形象的眾多因素，分別從提升文化軟實力、創(chuàng)新話語表達方式、展開媒體合作、主動進行議程設(shè)置四個方面探討如何加強中俄兩國之間的友好交流，提升中國影響力。

關(guān)鍵詞：俄羅斯民眾；中國形象；對外傳播；媒介塑造

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0158-03

一、引言

目前，俄羅斯民眾對中國的認知還處于比較淺層的階段，亞太地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展為中俄兩國后續(xù)的合作與交流創(chuàng)造了廣闊的空間，只有不斷加深媒介合作，構(gòu)建良好的中國形象，才能有效加深中俄兩國的關(guān)系。

二、新時代俄羅斯民眾對華認知度分析

（一）俄羅斯民眾對華好感度提升

根據(jù)拉林的數(shù)據(jù)分析，過去俄羅斯民眾對華好感度并不高。2002年，扎比亞科教授的調(diào)查問卷顯示，在許多國際受眾對中國的既有印象中，不講衛(wèi)生、素質(zhì)低等否定性評價占比達45%，而肯定性評價僅占31%[1]。從上述數(shù)據(jù)信息可以看出，俄羅斯民眾以往對華印象并不好。

近些年，隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，俄羅斯民眾眼中的中國也發(fā)生了變化。根據(jù)2008年拉林社會學(xué)調(diào)查可知，全俄境內(nèi)有30%的俄羅斯民眾對中國的印象有所改善，認為中國近10年來變好了，只有19%的俄羅斯民眾認為中國近10年來變糟了。到了2018年，俄羅斯民眾對華印象進一步優(yōu)化。美國皮尤研究中心的研究調(diào)查表明，在26個被調(diào)查國家中，各國民眾對中國的情感態(tài)度有很大的差異，俄羅斯民眾對中國的好感度已經(jīng)達到了65%。同年，社會輿論基金會的研究調(diào)查表明，52%的受訪俄羅斯民眾希望有機會來到中國，而在年輕俄羅斯民眾中，這一比例甚至高達64%。

從上述數(shù)據(jù)資料可以看出，近年來，俄羅斯民眾對華好感度不斷上升，越來越多的俄羅斯民眾想要認識中國、了解中國。

（二）中國國際影響力得到俄羅斯民眾認可

近些年，中國的國際影響力逐漸增強。1998年，社會調(diào)查表明，只有6%的受訪者認為中國處于高水平發(fā)展時期，大多數(shù)受訪者認為中國處于中低水平，這個比例甚至達到了83%。2020年，俄羅斯羅米爾社會輿論與市場調(diào)查中心與國際社會機構(gòu)GlobalNR聯(lián)合推出的調(diào)查研究表明，超過一半的俄羅斯年輕人認為，如果中國經(jīng)濟出現(xiàn)衰退情況會對世界造成影響[2]。上述數(shù)據(jù)充分表明，當前中國國際影響力顯著提高，俄羅斯民眾對中國的印象也在逐漸改善。

與此同時，中國與俄羅斯兩國在政治、經(jīng)濟、文化等方面陸續(xù)展開交流和合作，不斷重塑俄羅斯民眾眼中的中國形象，進一步提高中國的國際影響力。

（三）俄羅斯媒體報道中的中國形象越來越正面化

2008年北京奧運會后，俄羅斯媒體開始不斷增加有關(guān)中國的新聞報道。以俄羅斯三大主流媒體國際文傳電訊社、俄新社以及塔斯社為例，僅2008年，單一媒體報道數(shù)量與2007年相比，就上升了約50%。在此后的幾年中，俄羅斯媒體有關(guān)中國的新聞報道的數(shù)量都有不同程度的提升。

在報道內(nèi)容上，俄羅斯媒體對中國的報道偏正面，即使在西方社會“中國威脅論”甚囂塵上的時期，較多俄羅斯媒體也采用客觀態(tài)度進行報道，在這種情況下，俄羅斯民眾對華好感度始終保持在60%以上。近年來，俄羅斯媒體不斷增加對中國的正面報道，并多次談及“中國夢”，高度贊揚中共中央的戰(zhàn)略部署和改革措施。在2017年的俄羅斯民眾調(diào)查中，中國僅次于白俄羅斯，在俄羅斯民眾對外國家好感度中排名第二，俄羅斯民眾對華好感度高達76%。

在報道角度上，俄羅斯媒體對中國的報道越來越立體。俄羅斯媒體出現(xiàn)的中國新聞，不僅有政治報道，也涉及軍事、農(nóng)業(yè)、旅游等內(nèi)容。俄羅斯媒體關(guān)注的重點并非僅集中于政府層面，也會提及中國民眾感興趣的房價、環(huán)保等社會民生話題。在俄羅斯媒體的視角下，中國形象不再是一個單調(diào)的政治符號，而是一個多元化、個性化的合作伙伴，這充分體現(xiàn)了俄羅斯媒體對中國的信任，也促使俄羅斯民眾對華好感度持續(xù)上升。

三、影響俄羅斯民眾對華認知的若干因素

（一）缺乏興趣

受歷史文化的影響，俄羅斯民眾對華印象存在一定的誤區(qū)。數(shù)據(jù)調(diào)查表明，66%的受訪俄羅斯民眾表示自己與中國人并未有過接觸或接觸較少，大部分俄羅斯民眾主要通過西方媒體認識中國，因此難以直觀地認識和了解中國[2]。與此同時，有調(diào)查報告顯示，在被調(diào)查對象中，55%的中國民眾表示經(jīng)常接觸或頻繁接觸俄羅斯民眾。分析和研究上述數(shù)據(jù)可知，中國民眾對俄羅斯的積極性和關(guān)注度更高，俄羅斯民眾并未對中國形成興趣，對中國的了解也十分少。

（二）中國形象長久以來受“他塑”的制約

在既有的歷史文化背景下，中國媒體國際傳播能力有限，所以中國形象一直以來都是經(jīng)西方媒體“他塑”后，向國際受眾傳播的。另外，由于中俄兩國在地域環(huán)境、政治背景、經(jīng)濟文化之間存在較大差異，很多時候，俄羅斯民眾都以既有印象看待中國，在無形中加深了自己對中國的認識。俄羅斯視角下的中國形象，在很大程度上取決于俄羅斯民眾從哪兒看、怎么看。不同媒體鏡頭下的中國有很大的區(qū)別?，F(xiàn)階段，俄羅斯民眾對中國有十分復(fù)雜的心理。一方面，他們期待加強與中國的聯(lián)系和溝通；另一方面，由于認識不深，雙方合作可能存在潛在影響與不確定性。

四、通過媒介塑造，提升俄羅斯民眾眼中的中國形象

（一）提升文化軟實力，優(yōu)化國家傳播戰(zhàn)略布局

在以往的傳播活動中，我國的國際傳播面臨“無聲發(fā)聲”的困境，盡管進行了大規(guī)模的信息傳播，但國際受眾的了解卻并不充分，再加上西方國家媒體的“他塑”力量，中國媒體在國際傳播中陷入困境。盡管近年來，中國的國際影響力和傳播力都在不斷提升，但仍需對此予以重視。如今，俄羅斯民眾眼中的中國形象不斷改善，其對中國的好感度也逐漸提升，這為兩國之間的友好交流奠定了良好的民意基礎(chǔ)。要提升俄羅斯民眾眼中的中國形象，應(yīng)當堅持建設(shè)和提升國家軟實力，以文化內(nèi)涵吸引國際受眾關(guān)注中國、認識中國。

講好中國故事，塑造中國形象，是中國基于國際現(xiàn)實發(fā)展情況尋求突破的必然選擇。良好的國家形象，能夠加深各國之間的溝通與合作，進一步深化西方人眼中的“東方大國”印象，讓國際民眾看到新時代變化發(fā)展中的中國。

2019年，《中俄關(guān)于新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》明確提出，今后中俄兩國將不斷推進媒體之間的合作，并通過舉辦主題活動、交流對話等方式，構(gòu)建中俄兩國之間的友好關(guān)系，促進中國民眾認識俄羅斯，俄羅斯民眾認識中國，推動中俄兩國形成全方位、多角度的聯(lián)系與合作，不斷加深中俄兩國的友好關(guān)系[3]。此外，應(yīng)該不斷更新傳播技術(shù)和傳播方式，提升對外傳播工作者的科學(xué)素養(yǎng)。中國媒體需要構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，加強中俄兩國之間的媒體交流，在合適的時間點，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（二）創(chuàng)新話語表達方式，讓國際受眾聽得懂、樂意聽

俄羅斯民眾的對華認知長期以來受西方媒體“他塑”的影響，想要有效構(gòu)建中國形象，讓俄羅斯民眾認識中國、了解中國，應(yīng)當創(chuàng)新話語表達方式，用國際受眾看得懂、聽得懂、樂意聽的方式，講好中國故事。

現(xiàn)階段，構(gòu)建國際形象、向俄羅斯民眾介紹中國的困境在于傳統(tǒng)的話語表達方式政治宣傳性較強、充滿說教感，難以吸引受眾看中國、了解中國，更不用說主動認識中國、提升對華好感度了。在這種情況下，中國對外傳播應(yīng)當積極主動地創(chuàng)新話語表達方式，充分考慮國際受眾的需求，分析國際受眾的文化背景、生活背景和媒介使用情況，從而設(shè)計出更符合國際受眾閱讀習(xí)慣的話語表達方式。在創(chuàng)新話語表達方式的同時，可以充分借助各種社交媒體平臺的力量，加強對俄羅斯民眾習(xí)慣偏好的調(diào)查和研究，做到“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。國際新聞報道工作者應(yīng)當定期對俄羅斯民眾展開新聞?wù){(diào)研，了解俄羅斯民眾的個人喜好和生活方式，研究他們熟悉和喜歡的新聞報道類型和新聞報道形式，關(guān)注國際熱門話題，更好地掌握國際新聞報道規(guī)律，實現(xiàn)對俄羅斯民眾的個性化報道。

目前，我國媒體對俄的傳播內(nèi)容十分廣泛，涉及政治、經(jīng)濟、人文、地理等方面，如果對傳播內(nèi)容缺乏相關(guān)的研究和分析，只是一味采取俄語翻譯的方式，難以形成優(yōu)勢，無法吸引國際受眾閱讀，達不到良好的傳播效果。需要明確的是，傳播效果的好壞與傳播媒體和傳播內(nèi)容有十分緊密的聯(lián)系。官方媒體更容易得到國際受眾的認可和關(guān)注，而豐富多樣、貼合國際受眾生活的傳播內(nèi)容，更容易吸引國際受眾主動閱讀。在國際傳播的過程中，中俄兩方應(yīng)當不斷加強信息內(nèi)容創(chuàng)新，堅持新聞新鮮真實的方向，充分關(guān)注國際受眾的需求，以中國視角傳達對國際流行話語的理解，為國際合作搭建良好的溝通橋梁。

（三）開辟中俄合作新路徑，加強媒體之間的溝通和交流

通常來講，在對一個國家的歷史文化缺乏充分認識和了解的情況下，西方媒體和國際受眾很容易對一個國家產(chǎn)生誤解，以自己的視角進行新聞報道，并不斷放大眼中既有的中國形象。正因如此，俄羅斯民眾對華態(tài)度長久受制于歷史文化和“他塑”，在這種情況下，國內(nèi)媒體與西方媒體需要不斷加深溝通與聯(lián)系，例如通過雙方共同創(chuàng)辦節(jié)目、到中國展開新聞走訪交談、聯(lián)合新聞報道等活動，讓西方媒體看到近年來的中國的進步與突破，反擊西方媒體口中的“中國威脅論”，以強有力的新聞報道、多元化的交流合作，把握報道主動權(quán)，讓西方媒體認識中國，讓中國媒體認識西方。不斷加強技術(shù)創(chuàng)新，通過新聞媒體渠道，開辟中俄媒體之間的合作新路徑，加強溝通與和合作，搭建中俄兩國之間的傳媒交流平臺。媒體合作的方式能夠有效拉近中俄兩國之間的距離，促使俄羅斯民眾更加直觀、真實地了解中國、認識中國，避免受到其他西方媒體的干擾，影響對中國文化的認識。

現(xiàn)階段，中俄兩國在媒體合作方面已經(jīng)取得了一定的成績，例如中國權(quán)威媒體中央廣播電視總臺將CGTN俄語頻道、中俄頭條APP等作為對俄傳播窗口，和俄羅斯民眾交流，搭建兩國之間溝通的橋梁。中央廣播電視總臺與全俄廣電公司采用聯(lián)合制作的方式攝制了以中國文化、中俄兩國建交為主題的紀錄片，使俄羅斯民眾能夠透過真實的鏡頭記錄，了解真實的中國。

中俄兩國媒體的合作渠道十分廣泛，除了聯(lián)合制作節(jié)目之外，也可以通過國際交流論壇、共同策劃節(jié)目等方式展開合作。目前，中俄兩國媒體已開創(chuàng)了多個交流論壇。人民日報發(fā)起的“一帶一路”媒體合作論壇就是一個范例，其構(gòu)建了國際媒體合作交流的新格局。不同國家的民眾可以通過“一帶一路”媒體合作論壇，積極表達自己的觀點和態(tài)度，認識到中國的雄厚國力和影響力，從而增強人類命運共同體的強大合力。各國可以通過國際交流論壇，加強互聯(lián)互通，使俄羅斯民眾更加直接地了解中國的現(xiàn)實情況。

2013年提出“一帶一路”倡議后，我國政府、媒體一直都在加深和推進中西方媒體的交流與合作，通過宣傳“一帶一路”的工作實效，讓更多西方國家、西方媒體認識到共建“一帶一路”的意義，積極參與“一帶一路”合作，推動各國經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)各國的人文交流。我國媒體也在不斷組織以共建“一帶一路”為主題的記者論壇，邀請“一帶一路”沿線國家記者到中國進行新聞報道，中西方媒體互相展開交流與合作，實現(xiàn)求同存異，能帶動“一帶一路”記者組織合作機制的創(chuàng)立和完善。

此外，還應(yīng)當充分關(guān)注中俄兩國之間的信息傳播，媒體從相加到相融是業(yè)內(nèi)的重要發(fā)展趨勢，中俄兩國媒體對此都作出了重要貢獻，并不斷探索新的合作形式和新的交流渠道。從技術(shù)領(lǐng)域的角度進行研究和分析，中俄兩國都具有獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以在今后加強技術(shù)聯(lián)系和溝通，加強媒體交流，無論是媒介合作方式，還是媒介合作范圍都可以進行充分的研究。

（四）主動進行議程設(shè)置，最大限度地滿足人民知情權(quán)

隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，中國形象得到了越來越多國際受眾的社會關(guān)注。在新聞報道中，中國媒體以報道正面新聞為主，但是在國際傳播格局“西強中弱”的影響下，國外媒體對中國的評價和新聞報道內(nèi)容卻褒貶不一。我國新聞媒體長期習(xí)慣于回應(yīng)西方媒體的質(zhì)疑和批判，并未抓住主動權(quán)，陷入被動局面。也正因如此，許多國際受眾眼中的中國都是經(jīng)西方媒體“他塑”形成后的負面形象，而中國媒體本身陷入國際新聞格局的困境，其反駁和批判卻并未得到有效傳播，難以改變國際受眾先入為主的印象，難以改變國際受眾對中國的態(tài)度和認知。

所以，我國新聞媒體應(yīng)當加強議程設(shè)置，轉(zhuǎn)變傳播格局中被動報道的局面，牢牢抓住新聞報道的主動權(quán)，以“自塑”代替“他塑”，講好中國故事，傳播好中國聲音，讓國際受眾能夠從我國媒體的新聞報道中認識中國、了解中國，消除刻板印象。

在突發(fā)事件報道中，針對突發(fā)事件突然發(fā)生、帶有異常性質(zhì)的特點，應(yīng)當增強新聞報道的主動性和真實性，第一時間進行報道。受眾群體能夠直接透過新聞報道獲取中國信息、了解中國，如果不及時報道新聞事件，或新聞報道不全面，會影響新聞報道的效果，甚至適得其反，引發(fā)對中國的負面報道，導(dǎo)致惡意謠言滿天飛。在某些新聞事件中，由于部分官員害怕?lián)L(fēng)險被處罰，刻意隱瞞不報，嚴重影響了新聞報道的效果，使新聞媒體的公信力有所下降，引起了社會公眾的排斥。在這種情況下，部分西方媒體很有可能進行夸張式報道，抹黑中國形象，影響國際受眾對中國的認知。

面對紛繁復(fù)雜的國際傳播格局，面對虎視眈眈的西方媒體，國內(nèi)媒體應(yīng)當加強對重大突發(fā)事件的報道，主動展開議程設(shè)置，第一時間將事件真相清晰明了地展現(xiàn)給社會公眾，滿足社會公眾的知情權(quán)和參與權(quán)，避免不懷好意的西方媒體鉆空子。主動報道新聞、回應(yīng)國際受眾的質(zhì)疑，有利于搶占新聞報道先機，塑造開放包容的大國形象。

五、結(jié)語

研究和分析俄羅斯民眾視角下的中國形象，對推進兩國之間的交流具有十分重要的意義。今后，應(yīng)當加快推進媒體合作，提升文化軟實力，把握新聞報道的主動權(quán)，不斷優(yōu)化中國形象，選擇俄羅斯民眾聽得懂、愿意聽的表達方式，為中俄兩國良好關(guān)系的建立作出貢獻。

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作者簡介：顧鑫（1985—），男，山東濟南人，碩士，編輯，研究方向：對外傳播、國際關(guān)系。