淺談中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

張馨悅

摘要：中華民族有著悠久的歷史和燦爛的文化。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，綜合國力的不斷增強(qiáng)，今日的中國在世界的格局中占據(jù)了重要的位置，中國形象在世界的舞臺(tái)中不斷地綻放異彩。中國傳統(tǒng)元素是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，蘊(yùn)含著對(duì)人類美好生活的憧憬與祝福，被廣泛的應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它既具有功能性，更需要藝術(shù)性。標(biāo)志的藝術(shù)性是時(shí)代進(jìn)步的需要，同時(shí)也是人們審美心理的需要。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的一種繼承與發(fā)展，同時(shí)對(duì)于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表現(xiàn)具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素 平面設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)

中國傳統(tǒng)元素是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，展現(xiàn)了中華文化幾千年來的歷史。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中被廣泛的應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。它既向世界展示了中華民族深邃的文化，同時(shí)又提升了中國品牌在世界范圍的影響力。

一、中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)文化包羅萬象，中國傳統(tǒng)元素充分的反映了中國傳統(tǒng)文化的精髓，是中國特有的元素。濃郁的傳統(tǒng)元素完美的詮釋了東方文化所特有的典雅與和諧，使文化內(nèi)涵更加的突出。無論是文字還是圖形，設(shè)計(jì)者都能夠從中國傳統(tǒng)元素中獲得創(chuàng)意的靈感。中國傳統(tǒng)元素既包括傳統(tǒng)圖案元素，如萬壽圖、龍鳳吉祥、福字圖以及祥云圖案等;也包括豐富的漢字元素和傳統(tǒng)的色彩體系。

二、傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在多元文化的今天，設(shè)計(jì)的風(fēng)格不斷的趨于多樣化。中國傳統(tǒng)圖案匯集了歷代文化的風(fēng)格和特點(diǎn)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用十分的廣泛。中國傳統(tǒng)圖案富有強(qiáng)烈的民族性和藝術(shù)性。中國傳統(tǒng)圖案題材廣泛，形式多樣，內(nèi)涵豐富，寓意深刻，并具有強(qiáng)烈的象征性。在中國傳統(tǒng)圖案中，蓮花象征著圣潔，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有廉政、清高的含義;錢幣象征財(cái)富，在現(xiàn)代金融行業(yè)中被廣泛運(yùn)用;仙桃、松柏象征著長壽;天地象征長久等。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中借用中國傳統(tǒng)圖案所具有的美好象征，常常用來表達(dá)一種吉祥的寓意。如聯(lián)通公司標(biāo)志設(shè)計(jì)中便融入了傳統(tǒng)圖案中具有吉祥寓意的元素。中國聯(lián)通標(biāo)志的含義是情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。中國結(jié)代表著團(tuán)結(jié)、幸福、平安與吉祥，是情致與智慧的體現(xiàn)。中國聯(lián)通標(biāo)志其形態(tài)是對(duì)中國古代“盤長”吉祥圖案的現(xiàn)代演繹。交錯(cuò)反復(fù)的線條象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代通信企業(yè)有序而平穩(wěn)的運(yùn)營，同時(shí)也象征著中國聯(lián)通取之不盡、用之不竭的長久業(yè)務(wù)。而標(biāo)志設(shè)計(jì)中所融入的“心”形，則生動(dòng)地展示了中國聯(lián)通的服務(wù)宗旨，永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。同樣具有象征意義的標(biāo)志設(shè)計(jì)還有中國銀行的標(biāo)志，中國銀行標(biāo)志中采用中國古錢幣與漢字“中”字為基本造型，在銅錢中間方孔處的上下部分分別延展出垂直的兩條線，形成漢字“中”的字形特點(diǎn)，準(zhǔn)確的傳達(dá)了中國銀行的行業(yè)屬性特點(diǎn)。整個(gè)標(biāo)志寓意深刻、簡單易記，中國傳統(tǒng)銅錢元素的運(yùn)用恰到好處，將傳統(tǒng)藝術(shù)圖案以現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)法則進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。具有象征意義的傳統(tǒng)圖案運(yùn)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，既豐富了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格，又展現(xiàn)了中國千年的歷史文化。

三、傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩作為平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素之一，最先映入人們的眼簾。恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用能夠極大的提升作品的視覺沖擊力，大大增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺效果。不同的色彩具有不同的象征意義，不同的色彩展示著不同的魅力，同時(shí)也帶給人們不同的心理感受。暖色系常常給人以溫暖而柔和的感覺，使人心情舒暢;冷色系則給人沉穩(wěn)、冷靜的視覺印象，使人頭腦清醒。我國傳統(tǒng)色彩蘊(yùn)含了豐富的民族文化韻味，能夠賦予設(shè)計(jì)作品強(qiáng)烈的民族氣息。

中國傳統(tǒng)色彩觀認(rèn)為“五色”是色彩的本原之色，是一切色彩的基本元素，中國“五色之說”受陰陽“五行之說”的影響。“五色”包含白、青、黑、赤、黃。傳統(tǒng)五色體系在中國應(yīng)用十分廣泛，巧用中國五色觀，能夠增添設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵與深意。

黑白能夠形成強(qiáng)烈的視覺意境，在中國傳統(tǒng)水墨畫中有很好的體現(xiàn)。經(jīng)典之作太極圖在色彩上運(yùn)用黑白兩色進(jìn)行表現(xiàn)，深刻地概括了陰陽易理，生動(dòng)地表示了宇宙萬物的結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律。

紅色，似乎成為了中國特有的象征，自古受中華民族的尊崇。中國人以紅色為“喜”，視紅色為“吉”。紅色作為中國傳統(tǒng)顏色之一，具有祥瑞、喜慶、幸福之意，在盛大的節(jié)日或重要的活動(dòng)中，人們常常以紅色進(jìn)行裝飾，以烘托節(jié)日的氣氛。受傳統(tǒng)色彩觀的影響，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)色彩進(jìn)行了更加豐富的延伸，賦予了色彩更多的象征與含義。紅色除了能夠代表幸福、喜慶，還具有警示，富有熱烈的含義。

黃色，是象征大地的顏色。中國古代以黃為尊，以黃為貴，古代帝王所穿著的服飾，生活中使用的物品，居住的處所多以黃色為主。黃色具有權(quán)利的象征，代表著至高無上的地位。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，黃色代表著財(cái)富和高貴。明亮的黃色給人強(qiáng)烈的視覺感受，搭配黑色帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

青色，在五行中用來代表木，在方位中代表東方，在我國古代文化中有生命的含義，有木葉萌芽之意，它象征著堅(jiān)強(qiáng)、希望、古樸和莊重。

四、漢字與書法元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

我國漢字文化具有悠久的歷史，既傳達(dá)著濃厚的中國文化，又是中華民族智慧的結(jié)晶。文字除了要準(zhǔn)確的傳遞信息外，還可以具有美化設(shè)計(jì)的作用。書法，中國特有的文字藝術(shù)。其藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣，體現(xiàn)了不同歷史時(shí)期豐富的文化底蘊(yùn)。漢字在結(jié)構(gòu)上具有一定的圖形意義，而書法即具有漢字傳達(dá)信息的功能，又具有深邃的審美意境。書法結(jié)合了點(diǎn)和線的優(yōu)美特點(diǎn)，形成了獨(dú)具特色的視覺表現(xiàn)元素。中國書法藝術(shù)作為漢字的特殊表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有重要的意義。

2008北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)將漢字與中國傳統(tǒng)書法的書寫意境進(jìn)行了巧妙的結(jié)合，會(huì)徽中將北京的“京”字與書法相結(jié)合，將傳統(tǒng)的書法藝術(shù)加以創(chuàng)意，增強(qiáng)了會(huì)徽的文化內(nèi)涵，增添了作品的生命力。蘊(yùn)含著中國神韻的“中國印”充滿活力，會(huì)徽將整個(gè)設(shè)計(jì)理念表達(dá)的清晰明了。“舞動(dòng)的北京”，正滿懷熱情迎接各國友人的到來。

2010上海世博會(huì)會(huì)徽同樣利用漢字“世”結(jié)合書法進(jìn)行表現(xiàn)，“世”字圖形寓意三人合臂擁抱，形似美滿幸福的三口之家;“世”字同時(shí)也可抽象概括成“你、我、他”的全人類，傳達(dá)世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。同時(shí)將漢字“世”與阿拉伯?dāng)?shù)字相結(jié)合，象征著中西方多元文化的融合。

五、中國傳統(tǒng)元素對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的借鑒作用

標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的宣傳以及企業(yè)形象的推廣都具有重要的作用。遠(yuǎn)古時(shí)期，人們便開始利用圖形符號(hào)記錄生活中的點(diǎn)滴，這些具有記載、記錄信息的符號(hào)，成為原始藝術(shù)的雛形。自人類社會(huì)開始出現(xiàn)貨物交換，便產(chǎn)生了具有標(biāo)志性質(zhì)的印記。此后，隨著商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，標(biāo)志得到了普遍的應(yīng)用。人們開始意識(shí)到標(biāo)志的重要性，標(biāo)志開始成為商品必不可少的專有形象。標(biāo)志的成長見證了我國社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)的榮辱與興衰，同時(shí)也展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)元素對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)更是有著深刻的啟迪和借鑒作用。

1、借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法

中華民族具有豐富的民族文化資源，在生活與實(shí)踐中積累了多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，形成了獨(dú)具風(fēng)格的表現(xiàn)手法。書畫藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，蘊(yùn)含著深刻的傳統(tǒng)文化思想，通過墨色的深淺變化營造一種簡約美和意境美?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)圖簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)，而水墨元素自由、流動(dòng)，虛實(shí)相生。二者相結(jié)合創(chuàng)作出來的作品既具有虛實(shí)相生的美感，又有著現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)、簡約的審美品質(zhì)。中國移動(dòng)公司“引領(lǐng)3G生活”的標(biāo)志就采用了水墨元素進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。字母“G”通過水墨化的處理，流暢而自在?！?G”結(jié)構(gòu)中將中國傳統(tǒng)元素中的水墨丹青和朱紅印章巧妙的結(jié)合，以現(xiàn)代手法加以簡約化設(shè)計(jì)，具有濃郁的民族氣息。

2、挖掘民間藝術(shù)優(yōu)良基因

民間藝術(shù)是中國藝術(shù)發(fā)展的寫照，是人們對(duì)于美好生活的描繪，是中國傳統(tǒng)文化的縮影。龍鳳作為中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)圖案，寓意著吉祥如意。在中國傳統(tǒng)圖案中，龍是尊貴與權(quán)威的象征，被看作是神圣、吉慶之物。鳳凰是中華民族遠(yuǎn)古傳說中的祥瑞之鳥，被稱為百鳥之王。在民間，以龍代表男子，鳳代表女子，用來祝福新婚夫婦幸福美滿。中國國際航空公司標(biāo)志將鳳凰圖案加以簡化設(shè)計(jì)，結(jié)合英文字母VIP進(jìn)行藝術(shù)化的變形與表現(xiàn)，既展現(xiàn)了一只騰飛的鳳凰形象，又將傳統(tǒng)的文化理念賦予現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

總結(jié)

我國數(shù)千年的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，凝結(jié)著古人智慧的精華。在倡導(dǎo)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的今天，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念應(yīng)實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一，有機(jī)結(jié)合。傳統(tǒng)文化藝術(shù)是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的文化根基，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以形成獨(dú)特的視覺效果，展現(xiàn)豐富的文化底蘊(yùn)?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在追求和突破創(chuàng)新的同時(shí)，應(yīng)注重挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，并不是盲目的追求，隨意的使用，而是從中國傳統(tǒng)元素中獲得新的靈感和創(chuàng)意，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)理念與現(xiàn)代設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。這才是當(dāng)下設(shè)計(jì)者需要不懈努力追求的目標(biāo)之一 。

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