新媒體時代聲樂作品的工業(yè)化發(fā)展

趙彬彬

摘 要：目前，聲樂傳播研究所涉及的領(lǐng)域越來越寬廣，其原因在于科學(xué)技術(shù)對于聲樂的創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通以及消費起到了關(guān)鍵作用。從19世紀(jì)西方發(fā)明錄音技術(shù)以來，聲樂不再是只能在特定場域中擴(kuò)散的旋律，而是成為可以存儲下來的物品。在工業(yè)化生產(chǎn)體系中，以唱片、磁帶等不同的介質(zhì)存儲的聲樂被作為商品大規(guī)模生產(chǎn)、復(fù)制、發(fā)行和消費。新媒體時代，可以說，現(xiàn)如今的聲樂產(chǎn)業(yè)看起來似乎正面臨著一個動蕩多變的局面，變量可能比過去任何時候都要多，但這也說明，聲樂產(chǎn)業(yè)正在迎接著巨大的機(jī)遇，有著廣闊的前景。

關(guān)鍵詞：新媒體;聲樂作品;工業(yè)化

注：本文系2020年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“新媒體時代中國聲樂表演的發(fā)展方向”（2020B116）研究成果。

經(jīng)過一百多年的發(fā)展，聲樂產(chǎn)業(yè)形成了非常成熟的產(chǎn)業(yè)運作模式。進(jìn)入數(shù)字化時代以后，傳統(tǒng)聲樂產(chǎn)業(yè)的運作模式受到了巨大的挑戰(zhàn)。聲樂以數(shù)字的形式在互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)中便捷迅暢地流通，使以往需要以物流形式到達(dá)消費者的傳統(tǒng)聲樂消費模式頃刻變得黯然失色。

一、聲樂產(chǎn)業(yè)融合化

（一）聲樂行業(yè)內(nèi)的融合

當(dāng)今數(shù)字聲樂與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將傳統(tǒng)的聲樂產(chǎn)業(yè)價值鏈徹底顛覆，聲樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的種種競爭非常激烈，這就使得聲樂行業(yè)內(nèi)的融合成為發(fā)展主流。密切的合作讓各個音樂公司、組織降低了商業(yè)風(fēng)險和交易成本，更多的聲樂資源得以共享，這都有利于聲樂產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和發(fā)展。

1.行業(yè)橫向融合

內(nèi)容提供者與提供增值服務(wù)的供應(yīng)商之間的合作是行業(yè)中最為常見的。如唱片公司一類的內(nèi)容提供者要增強(qiáng)自身的競爭力，改變產(chǎn)業(yè)模式，提升聲樂產(chǎn)品質(zhì)量，所以他們會通過服務(wù)提供者不斷開發(fā)的消費模式來擴(kuò)大受眾群。增值服務(wù)的供應(yīng)商在國際政策的要求下，會在未來不斷地增強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)能力，進(jìn)一步細(xì)分市場，增加自身的專業(yè)性。

2.產(chǎn)業(yè)縱向融合

聲樂產(chǎn)業(yè)的縱向融合是建立在價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上的。經(jīng)整合后的聲樂產(chǎn)業(yè)中每個環(huán)節(jié)都相互貫通，實現(xiàn)端到端的優(yōu)化服務(wù)，建立屬于自己的產(chǎn)業(yè)模式。整合縱向資源可以使內(nèi)部合作所產(chǎn)生的效率和效能高于市場交易成本而給產(chǎn)業(yè)價值鏈上的企業(yè)帶來利益。降低交易費用、節(jié)省交易成本是實施縱向整合的主要目的。融合之后，由于數(shù)字聲樂傳播變得更加廣泛和多元，產(chǎn)業(yè)價值鏈上的各個企業(yè)更加容易互相合作，整合縱向聲樂資源，上下游各節(jié)點均能為彼此業(yè)務(wù)融合及交叉開發(fā)更專門化、更具有效率的交易手法。這種縱向整合有時可以在一定范圍內(nèi)減少供應(yīng)和需求的不穩(wěn)定性，在供應(yīng)短缺時用戶仍然可以得到一些聲樂產(chǎn)品，或在用戶需求降低時，聲樂產(chǎn)品也有銷路。

（二）聲樂與其他行業(yè)的融合

聲樂產(chǎn)業(yè)本身就是將聲樂藝術(shù)與商業(yè)、科技、管理等產(chǎn)業(yè)相融合，把藝術(shù)作為基礎(chǔ)，同時將創(chuàng)意滲透到聲樂活動的各個環(huán)節(jié)中，不但發(fā)展出多種多樣的聲樂延伸品，同時也帶動了相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，形成了更大規(guī)模的聲樂消費市場與群體。

在數(shù)字聲樂出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)聲樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位的是聲樂內(nèi)容的生產(chǎn)者。唱片公司培養(yǎng)藝人，為藝人發(fā)行唱片專輯，再把藝人的作品流入市場，等獲得收益以后，再與藝人進(jìn)行利潤分成。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及數(shù)字聲樂的流行，卻完全顛覆了這類傳統(tǒng)的聲樂消費模式，用戶開始習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上試聽下載聲樂，逐漸遠(yuǎn)離實體唱片，導(dǎo)致實體唱片流失了大量用戶。數(shù)字聲樂服務(wù)提供商也成功地取代了唱片公司的霸主地位，略過唱片公司，成為直接面對用戶的平臺。

面對當(dāng)今這樣一個數(shù)字化時代，一個網(wǎng)絡(luò)資源極端豐富的時代，我們不能說數(shù)字聲樂毀掉了傳統(tǒng)的唱片工業(yè)。相反正是數(shù)字載體接力了聲樂發(fā)展的又一個階段，只不過是iPod和iTunes恰逢其時地全新定義聲樂體驗的方式，交替接管了數(shù)字聲樂時代。只有面對這樣一個新世界，才會有重新定義聲樂體驗與商業(yè)模式的機(jī)遇。

盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步讓我們的聲樂產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但與此同時，也隱藏著巨大的發(fā)展契機(jī)。隨著聲樂消費者的消費心理逐漸改變，消費意識逐漸提高，消費素養(yǎng)不斷提升，未來聲樂產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展前景還是比較樂觀的。由于聲樂用戶對高品質(zhì)和海量聲樂有著越來越迫切的需求，他們將會愿意在一個合理的消費方式的基礎(chǔ)上為聲樂付費。同時，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)文化的產(chǎn)生，許多粉絲會心甘情愿地花費百元甚至上千元去購買專輯或演唱會演出的門票。這種粉絲經(jīng)濟(jì)文化也為聲樂公司線上線下的互動提供了極大的可能，線上活動與線下活動的聯(lián)動，將十分有可能成為歌手或唱片公司收入的重要來源。因此可以預(yù)見，聲樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，甚至藝人的發(fā)展，都需要極大地依賴數(shù)字化的發(fā)展。

二、音響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

三十年來全球音樂產(chǎn)業(yè)變化明顯，從磁帶、數(shù)字音樂付費下載到流媒體付費訂閱，音樂產(chǎn)業(yè)模式在不斷拓展演變。音樂產(chǎn)業(yè)中的收入模式越來越多樣，產(chǎn)值也不斷攀升，未來的消費需求必將朝著多元化發(fā)展。我國聲樂產(chǎn)業(yè)的外圍產(chǎn)業(yè)層涉及眾多與聲樂相關(guān)的行業(yè)，既有以聲樂作品傳播、消費、服務(wù)為主的專業(yè)音響等關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)，也包括由行業(yè)融合而成的廣播電視聲樂、卡拉OK市場等拓展層產(chǎn)業(yè)。

音響產(chǎn)業(yè)是指和音響產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、租賃及系統(tǒng)集成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。音響產(chǎn)業(yè)涉及第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，和其他產(chǎn)業(yè)形成較多交叉，如3D電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、樂器產(chǎn)業(yè)、顯示設(shè)備產(chǎn)業(yè)等。音響設(shè)備貫穿了整個聲樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是聲樂制作、傳播、欣賞的工具和介質(zhì)，也是聲樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

20世紀(jì)90年代，我國音響產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期。2008年國際金融危機(jī)使得我國音響產(chǎn)業(yè)出口遭受重創(chuàng)，直到2010年才恢復(fù)到危機(jī)前水平。2013年，我國音響產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)技術(shù)水平的提高和核心競爭力的增強(qiáng)促進(jìn)音響產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益的整體提升。受產(chǎn)品技術(shù)含量增加、生產(chǎn)成本上漲及人民幣升值等因素的影響，國內(nèi)音響企業(yè)在國際市場上的表現(xiàn)值得一提，激光視盤機(jī)、收音機(jī)、組合音響、麥克風(fēng)、多媒體音箱等主要音響產(chǎn)品的產(chǎn)量依舊穩(wěn)居全球第一。產(chǎn)量優(yōu)勢是目前我國音響產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的現(xiàn)實寫照，但核心技術(shù)能力的薄弱使得多數(shù)音響企業(yè)以低端品牌為主，并以代工生產(chǎn)來獲取盈利。這也造成了國外品牌占據(jù)極大的國內(nèi)市場份額，國內(nèi)具有較強(qiáng)綜合競爭力的專業(yè)音響企業(yè)為數(shù)甚少，未來國內(nèi)音響企業(yè)應(yīng)致力于對產(chǎn)品質(zhì)量的追求，以期與國外品牌進(jìn)行市場競爭。

數(shù)字化時代，未來音響產(chǎn)業(yè)也必將依托于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步來實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)體系的全新發(fā)展。在我國，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改進(jìn)了以往音響行業(yè)產(chǎn)品的制作與使用，既提高了生產(chǎn)制作效率，也增強(qiáng)了音響設(shè)備的使用效率，時間和經(jīng)濟(jì)成本得到有效節(jié)省，音響行業(yè)正朝著網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方向發(fā)展。國內(nèi)音響企業(yè)在提高設(shè)備質(zhì)量的同時，同樣應(yīng)致力于建立完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以形成具有品牌特色的產(chǎn)品和服務(wù)體系，加強(qiáng)與電商或終端設(shè)備等其他領(lǐng)域品牌的合作，培養(yǎng)相對穩(wěn)定的客戶群體，從而形成長期的有效客源。例如一個獨立音樂制作人在網(wǎng)站上發(fā)布了自己解構(gòu)改編的著名古典交響樂，音樂作品的產(chǎn)生與接受是同時進(jìn)行的，只有在受眾接受音樂時，蘊(yùn)藏在作品中的創(chuàng)新性才能發(fā)揮價值。不同的音樂人或者不同的演出方式就是將特定的文化和思想以創(chuàng)新形式進(jìn)行傳播和交流，這會在受眾心中引發(fā)新的思考，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

三、眾籌與眾包工業(yè)化生產(chǎn)模式的發(fā)展

音樂眾包模式為音樂人提供了一個宣傳自己作品的營銷平臺。當(dāng)音樂人要尋找音樂產(chǎn)品的銷售渠道，而音樂唱片或演出商要找尋合適的音樂作品時，音樂眾包模式成為他們進(jìn)行對接的最佳平臺。

眾包和眾籌與音樂產(chǎn)業(yè)本身有著極高的貼合度，同時它們的出現(xiàn)也為音樂產(chǎn)業(yè)鏈提供了新的血液。音樂的眾籌與眾包催生出了更多避開盈利性和商業(yè)性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂，使聲樂本身的價值得到重視和釋放。但是，人們不應(yīng)該沉溺于其“無所不能”的神話中，雖然它們完善了聲樂作品工業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆了傳統(tǒng)的音樂模式，但也不可避免地成為商家吸引人眼球的一個幌子。長此以往，那最終受害的，還是音樂產(chǎn)業(yè)本身。

以新媒體時代聲樂作品創(chuàng)意為核心的音樂產(chǎn)業(yè)是工業(yè)化生產(chǎn)中的重要一環(huán)，促進(jìn)著其他藝術(shù)樣式與門類的發(fā)展?？梢哉f，新媒體時代使得聲樂作品的工業(yè)化生產(chǎn)有了更廣闊的發(fā)展平臺，隨之而來的是更高的藝術(shù)價值與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]林素純.新媒體時代民族聲樂表演現(xiàn)狀及思考[J].北方音樂，2018（4）：46.

[2]馬國平.新媒體時代民族聲樂表演現(xiàn)狀及思考[J].中國報業(yè)，2017（6）：76-77.

作者單位：

哈爾濱師范大學(xué)