微視頻時代紅色文化微傳播策略

孫喜杰

摘? ?要： 紅色文化是中國特色文化的重要組成部分，傳統(tǒng)媒介已為紅色文化的傳播起到較大作用，短視頻及直播等快速發(fā)展進一步推動紅色文化的傳播與傳承。它們以多元、互動及有效等特征豐富了信息傳遞和文化傳播的方式，得到了更多受眾的青睞。在此背景下蘊涵豐富的革命精神和厚重歷史文化內(nèi)涵的紅色文化，要充分借助新媒體技術轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機，強化紅色文化的傳播意識，發(fā)揮紅色文化的精神作用。探究紅色文化微傳播的路徑，旨在進一步增強國家文化軟實力。

關鍵詞： 紅色文化? ?微時代? ?微傳播

任何時代任何行業(yè)的發(fā)展只有不斷創(chuàng)新才能保持長久的生命力。視聽文化的創(chuàng)作更需在內(nèi)容及主題上把握時代熱點。長期以來，紅色文化的傳承及傳播是習近平同志心之所系、情之所牽，也是中華民族生生不息的精神動力。結(jié)合微視頻的時代現(xiàn)實環(huán)境，創(chuàng)新紅色文化的表達形式及傳播渠道是廣大文化文藝工作者的職責和使命。無論是傳統(tǒng)的電影、電視劇，還是如今備受關注的短視頻等視聽作品，都作為重要文化載體，憑借承載性、繼承性和傳播性的特點將紅色文化置于更廣闊的空間，跨越國別、地域、年齡等限制，實現(xiàn)更有效的傳播。

一、影視作品是紅色文化傳播的重要媒介

紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分，積淀著中華民族最深層的精神追求，具有重要的政治價值、歷史價值、文化價值、經(jīng)濟價值和教育價值。紅色文化具有特定的物質(zhì)載體和豐富的精神指向，屬于社會意識范疇。紅色文化在特定歷史環(huán)境下產(chǎn)生，包含政治、經(jīng)濟、文化等方面的思想形態(tài)，潛移默化地影響人們的思想和生活方式。新時代，紅色文化的傳承及傳播對踐行社會主義核心價值觀及實現(xiàn)偉大的中國夢具有重要意義，充分運用現(xiàn)代科技手段及媒介環(huán)境，通過多種路徑創(chuàng)新和利用紅色文化促使其與當今時代銜接是價值實現(xiàn)的關鍵。

習近平同志多次強調(diào)“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”，在十九大報告中他強調(diào)要“不忘初心，牢記使命”。為此，在新媒體融合發(fā)展時代背景下更好地貫徹習近平同志的講話精神，就要更充分地利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術和融媒體傳播技術，進一步加強紅色文化傳播，實現(xiàn)紅色基因傳承。

紅色文化的傳播最初以《紅旗譜》《林海雪原》《保衛(wèi)延安》等小說為主要表現(xiàn)形式，感染中國人民的心靈，豐富人們的精神生活，體現(xiàn)信仰的力量。然而，形象、生動、有著光影變化的影像比抽象、靜止文字更能吸引大眾，影視作品逐漸成為紅色文化傳播的重要媒介之一①。二十世紀五六十年代，出于社會環(huán)境與政治宣傳的需要，電影劇作家們把大量的紅色經(jīng)典小說改編成電影，它們以革命戰(zhàn)爭為題材，塑造出許多英雄人物，如《白毛女》《新兒女英雄傳》《鐵道游擊隊》等用革命倫理道德和革命英雄主義號召中國人民全力建設社會主義新中國，成為那個時代中國人民的政治信仰與精神支柱，在文化傳播中占據(jù)主導地位。二十世紀八十年代末，社會轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，人們的懷舊情緒彰顯及商業(yè)意識逐漸強烈，以紅色文化為背景的藝術創(chuàng)作再度高潮，比如備受認可與歡迎的《血戰(zhàn)臺兒莊》《西安事變》等作品反響熱烈。紅色文化影視作品傳播既是政治意識形態(tài)的載體，又滿足了受眾的懷舊情緒與審美需求，得到了官方與民眾的一致贊賞。如《長征》《人間正道是滄?！贰惰F血紅安》《建國大業(yè)》《紅海行動》等影視作品將英雄形象、革命精神與現(xiàn)代大眾文化相結(jié)合，視覺文化與消費文化相結(jié)合，借助影視和網(wǎng)絡等現(xiàn)代化媒介快速傳播，爆發(fā)出強大的傳播力量，受到人們的普遍關注和尊崇，有效地加快紅色經(jīng)典的傳播進程。2018年7月，國家廣播電視總局下發(fā)了《國家廣播電視總局關于學習宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護法〉的意見》的通知，通知鼓勵和支持各廣播電視播出機構、信息網(wǎng)絡、視聽節(jié)目單位和廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構“創(chuàng)作以英雄烈士事跡為題材、弘揚英雄烈士精神的專題片、紀錄片、訪談節(jié)目、綜藝節(jié)目、電視劇、網(wǎng)絡視聽節(jié)目等，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，增強節(jié)目內(nèi)容說服力和精神感染力”②。在國家宏觀政策的引領下，如今紅色文化的傳播擁有更優(yōu)質(zhì)的媒介環(huán)境。

二、紅色文化微傳播的現(xiàn)實環(huán)境

在日常生活中，紅色文化的傳播主要存在兩種方式。一種是通過實地參觀紅色歷史文化展館、革命遺址、在紅色旅游景區(qū)聽講解員講解紅色歷史等方式的在場傳播，一種是通過影視作品的創(chuàng)作實現(xiàn)影視化傳播③。在“不忘初心，牢記使命”主題教育活動中，習近平同志多次視察革命紀念地并發(fā)表重要講話，強調(diào)要傳承紅色基因、發(fā)揚革命傳統(tǒng)、堅定理想信念、踐行初心使命。紅色文化越來越受重視，為此，近年來參觀紅色展館、開發(fā)紅色旅游資源等紅色文化的在場傳播方式更加多樣化。然而，在2020年新冠肺炎疫情防控期間，實地感受紅色文化受到限制，同時受眾被動接受且無法更好地產(chǎn)生互動與體驗感，紅色文化的在場傳播遇到困境。

影視作品作為文化載體之一，能夠跨越國界和文化的限制，將中國文化、中國精神傳播到世界各地，以影視承載和傳播紅色文化，有利于推動其在世界范圍內(nèi)的傳播和交流。通過大眾媒體如廣播、電視、電影等傳播紅色文化是當前的重要形式。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾獲取信息的渠道已發(fā)生巨大變化，注意力逐漸轉(zhuǎn)移到移動端，傳統(tǒng)媒介對紅色文化傳播所能達到的效果顯示出不足。此外，紅色電視劇、電影的創(chuàng)作周期長、傳播渠道受限等問題使紅色文化的傳播出現(xiàn)影響力不足的問題。

如今，媒介市場飛速變革，短視頻及直播等平臺的快速發(fā)展，給紅色文化的微傳播帶來新的發(fā)展空間。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻的用戶規(guī)模已達到七億以上，增長速度很快，短視頻及直播的市場規(guī)模極大，而且能夠帶來的增長空間及創(chuàng)作空間是非?？捎^的。在成熟的微傳播環(huán)境下，紅色文化的內(nèi)容資源豐富及傳播渠道多樣化，將進一步促進紅色文化的交流與共享。然而，紅色文化題材的嚴肅性在一定程度上使創(chuàng)作人才稀缺，當前，短視頻的用戶趨于年輕化，視聽作品的創(chuàng)作者趨于年輕化。如何更好地發(fā)揮短視頻及直播平臺的優(yōu)勢，讓紅色文化的創(chuàng)作過程從內(nèi)容、形式等方面更貼近受眾的信息接觸和獲取，更契合受眾的媒介使用習慣，真正實現(xiàn)新時代青年在紅色文化的熏陶下不斷增強奮發(fā)有為的斗志，堅定理想信念，增強知信行合一能力，提高守初心、擔使命的思想自覺和行動自覺。

三、紅色文化微傳播的策略

短視頻及直播等紅色文化的微傳播是紅色文化創(chuàng)新性發(fā)展與傳播的重要的通道。在數(shù)字技術及網(wǎng)絡技術的推動下，以大數(shù)據(jù)、大網(wǎng)絡、大傳播為技術支撐的視聽文化已展現(xiàn)出無與倫比的生命力、創(chuàng)造力和擴張力，日益成為現(xiàn)代文化建設的主陣地和主力軍。紅色文化傳播以各種方式與當代視聽匯聚和接軌。紅色文化借助成熟的影視傳播環(huán)境，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢，同時以為微視頻的方式更契合受眾審美需求及媒介習慣。以生動形象的視聽語言傳承紅色文化，解讀紅色歷史，讓紅色文化在生動的環(huán)境中形成社會主流的價值標準、行為規(guī)范、政治態(tài)度和理想信念，構建社會主義核心價值體系，形成更具生命力的良性循環(huán)的現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境，進一步促進紅色文化的交流與共享。

（一）挖掘紅色故事，傳承紅色精神。

藝術的創(chuàng)作來源于生活，紅色文化承載著一代人的理想與精神，在點滴生活中從人、事、物等不同的層面積累創(chuàng)作素材，用豐富的視聽語言、典型的形象彰顯一個時代的偉大精神，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。如湖南省紅網(wǎng)新媒體集團充分利用短視頻、微紀錄片等形式傳播紅色文化，通過成立“紅視頻”工作小組和“紅視頻”項目組的方式推出了紅色經(jīng)典故事短視頻《紅色故事》，為傳播紅色文化提供了有益的探索。目前，我們已成立融媒體工作室，主要聚焦于欄目創(chuàng)作及短片拍攝，進一步促進理論與實踐的緊密結(jié)合，對接市場需求，探索新時代影視化人才培養(yǎng)路徑。2021年為中國共產(chǎn)黨建黨100周年，我們將圍繞這一主題創(chuàng)作微短片、微欄目，做到主題先行，內(nèi)容為王，創(chuàng)作有思想、有品質(zhì)、有溫度的紅色文化作品。如籌劃制作講述紅色遺址故事、英雄人物故事的系列微視頻，先以鄂東地域的紅色文化為主要創(chuàng)作對象，再輻射其他地域，用心用情講好紅色故事，傳播好中國聲音。進一步借助融媒體工作室微信、微博、抖音等平臺傳遞紅色精神，充分發(fā)揮新媒體在傳播紅色文化中的作用。

（二）拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式。

無論是紅色文化的在場傳播還是傳統(tǒng)媒介的影視化傳播，都存在感染力不足、互動性不強等問題。立足于受眾新的媒介接觸習慣及智能技術的發(fā)展，紅色文化的傳播要在現(xiàn)代化的實踐中不斷創(chuàng)新形式，拓寬傳播渠道，與時代發(fā)展緊密結(jié)合。例如，福建省革命歷史紀念館、江西省“井岡山AR紅色文化體驗館”、人民日報社全媒體融合創(chuàng)新作品“時光博物館”等充分運用現(xiàn)代科技手段，利用VR技術為受眾營造身臨其境的體驗感與沉浸感，在三維的虛擬環(huán)境下實現(xiàn)與歷史人物、環(huán)境的零距離接觸?，F(xiàn)在許多具有代表性的革命紀念館、革命遺址、人物故居等實地紅色文化遺產(chǎn)，都已制作成VR產(chǎn)品，受眾可以通過電腦或移動端觀看，滿足了受眾的多樣化體驗需求，增強了紅色文化傳播的精準性，提高了紅色文化傳播的到達率。

然而，突如其來的新冠肺炎疫情加速了影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構變化，抖音、快手等短視頻平臺成為影視作品宣傳的主要陣地，占據(jù)流量高地的短視頻及直播等方式已是受眾，特別是年輕受眾接受信息的重要渠道。因此，紅色文化的視頻化傳播應契合年輕人的心理需求及媒介習慣，用年輕人的審美方式解讀紅色文化，讓紅色文化內(nèi)容以更時尚化、通俗化的方式呈現(xiàn)。長期以來，紅色文化的宣傳主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)信息量大，但因傳播形式不夠豐富，對年輕一代來說，精神價值不易入腦入心。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要創(chuàng)新的形式，利用新技術進行有效的傳播，如2017年在慶祝中國人民解放軍建軍90周年的特別日子里，人民日報客戶端推出一款小軟件“這是我的軍裝照”，快速刷屏。新穎的“軍裝照”一時成為紅色文化傳播的載體，精準的策劃、新穎的形式大大加大了紅色文化傳播的影響力。2019年湖南紅網(wǎng)新媒體集團等舉辦首屆紅色短視頻大賽，其中表現(xiàn)延安精神的作品《延安精神代代傳》在網(wǎng)絡中獲得了較高的贊譽。在網(wǎng)絡傳播過程中，增強與用戶的互動與體驗感，將不斷激發(fā)受眾的正面情緒，不斷增強紅色文化的感染力和生命力?？梢?，借助相應的App、抖音、快手等短視頻平臺拓寬傳播渠道，利用新技術創(chuàng)新傳播形式，進一步發(fā)揮在線直播、“兩微一端”短視頻等方式講好紅色文化故事，傳播好紅色文化成為新的時代課題。

（三）開展競賽活動，擴大微傳播的影響力。

無論時代如何變化，紅色文化傳播對于構建社會主義核心價值觀和實現(xiàn)中國夢都具有重要的推動作用。在紅色文化創(chuàng)新及傳播過程中，受眾對象應大眾化，不分年齡、文化及地域的限制。青年一代更應吸收傳統(tǒng)文化精髓，增強責任感、自豪感及使命感。針對青年一代，以競賽化模式進行鮮明的主題創(chuàng)作，將大大增強紅色文化微傳播的感染力及影響力。如在大中小學校里，針對不同的年齡層次群體開展以建黨100周年為主題的演講競賽、征文競賽、微視頻競賽等系列活動，在豐富校園文化生活的同時受眾在參與競賽的過程中將化被動接受為主動參與，深化對紅色文化的認知。為營造更好的紅色文化氛圍，充分發(fā)揮新技術新媒體的優(yōu)勢，將比賽內(nèi)容通過短視頻及直播平臺等進行宣傳，進一步擴大紅色文化傳播的影響力。

（四）加強影視人才的培養(yǎng)及網(wǎng)絡監(jiān)管。

紅色文化的微傳播，需要創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，需要創(chuàng)新的傳播形式及新媒體運營策略，這一切都歸結(jié)為以人為核心。隨著媒介環(huán)境的變化及市場行業(yè)的需求變化，影視人才的培養(yǎng)需要在專業(yè)設置、課程安排等方面深入思考。在新時代技術融合、媒介融合、文化融合的背景下，能說、會寫、強制作、善經(jīng)營的全媒體應用型人才是我們的培養(yǎng)目標。影視人才的培養(yǎng)是實現(xiàn)紅色文化微傳播的前提，網(wǎng)絡的監(jiān)管是紅色文化微傳播的重要保障。紅色文化的傳播在當代社會具有思想、經(jīng)濟、文化等多重價值，其傳播除傳統(tǒng)媒介外，大多以短視頻的方式實現(xiàn)影視化的微傳播。近年來，短視頻因制作簡單、發(fā)布方便等特點蓬勃發(fā)展，成為廣大網(wǎng)民娛樂及認識世界的重要渠道，但繁華背后也有侵權、網(wǎng)絡謠言等種種亂象。只有加強網(wǎng)絡監(jiān)管、凈化網(wǎng)絡空間、創(chuàng)造健康的短視頻發(fā)展環(huán)境才能更好地實現(xiàn)紅色文化的有效傳播。

在微傳播的媒介環(huán)境下，有效傳播紅色文化需要我們不斷探索和創(chuàng)新，深挖題材內(nèi)涵，創(chuàng)新藝術形式，用心用情講好紅色故事，傳播紅色精神，努力發(fā)揮短視頻平臺的優(yōu)勢，拓展紅色文化的傳播渠道，轉(zhuǎn)變紅色文化過模式化和刻板的傳播方式，順應時代發(fā)展，實現(xiàn)紅色文化的微傳播，增強紅色文化對于受眾的感染力，提高受眾對紅色文化的認同。

注釋：

①龐井君.當代人類文化發(fā)展的視聽轉(zhuǎn)型[J].天津社會科學，2013（05）.

②國家廣播電視總局關于印發(fā)《國家廣播電視總局關于學習宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護法〉的意見》的通知[EB/OL].（2018-07-10）[2019-05-09].http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/382219.shtml.

③王宇龍.新媒體時代紅色文化傳播策略分析[J].傳媒，2019（3）.

項目信息：

1.2020年湖北省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目《基于微視頻背景下鄂東紅色文化的微傳播》研究成果。

2.2020年校級教研項目《融媒語境下以競賽及項目驅(qū)動為主的專業(yè)教育與學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相融合的人才培養(yǎng)模式改革研究》，項目編號：2020CE41。