“鉆石模型”視域下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)

李海霞　呂吉勇　李國龍　胡光義

摘要：采用文獻(xiàn)資料、專家訪談和邏輯分析等研究方法，在“鉆石模型”視域下對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行理論分析，分別從生產(chǎn)要素條件、市場需求條件、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持力和企業(yè)競爭力以及政府調(diào)控和機(jī)遇六個(gè)方面對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競爭力以及競爭原理進(jìn)行分析，找出我國在冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力方面存在的問題點(diǎn)，分別從完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)競爭力的基本條件;充分了解市場需求力，積極調(diào)整冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多樣性;完善冰雪體育市場體系，提高企業(yè)競爭能力;積極落實(shí)國家冰雪體育產(chǎn)業(yè)政策，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)法制化幾個(gè)方面提出提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的解決對策，以期為我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：鉆石模型;冰雪體育產(chǎn)業(yè);競爭力

中圖分類號：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008-2808（2021）04-0053-06

An Analysis of the Competitiveness of Chinas Ice and Snow Industry under the Viewpoint of “Diamond Model”

LI Hai-xia1，LV Ji-yong2，LI Guo-long2，HU Guang-yi3

Abstract：By using the research methods of Literature， Expert Interviews and logical analysis， the competitiveness of ice and snow sports industry is analyzed theoretically in the perspective of “Diamond Model” ， this paper analyzes the competitive power and competitive principle of the ice and snow sports industry from six aspects： the production factors， the market demand conditions， the supporting power of related industries， the competitive power of enterprises and the government regulation and opportunity， to find out the problems in the competitiveness of the ice and snow sports industry in China， from perfecting the production factors of the ice and snow sports industry， tamping the basic conditions of the industrial competitiveness， and fully understanding the market demand， we will actively adjust the diversity of ice and snow sports related industry products， improve the ice and snow sports market system and enhance the competitiveness of enterprises， and actively implement the national ice and Snow Sports Industry Policy， to realize the legalization of ice and snow sports industry， this paper puts forward some countermeasures to improve the competitiveness of ice and snow sports industry， in order to provide theoretical reference for the development of ice and snow sports industry.

Key words：Diamond Model; Ice and Snow Sports Industry; Competitiveness

中國自獲得2022年第24屆冬奧會主辦權(quán)以來，冰雪體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，隨著冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場的不斷壯大呈現(xiàn)出明顯的競爭張力，為我國冰雪體育運(yùn)動帶來了重大的發(fā)展機(jī)遇。全球冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1萬億美元，我國受舉辦冬奧會、政策出臺、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)供給不斷增加，冰雪人口數(shù)量提升等一系列因素的影響，2018年我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)4 517億元，到2022年將超過8 000億元，隨著2022北京冬奧會的來臨，冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長[1]。為積極履行“3億人參與冰雪運(yùn)動”的承諾，中國申辦冬奧會成功后制定出臺了一些列的相關(guān)政策文件，旨在通過合理的相關(guān)政策驅(qū)動，為中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)方向。但是，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在外部環(huán)境、支持體系和政策能力等方面仍存在諸多薄弱之處，從而導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)育不成熟，資源市場化配置程度較低等問題。“鉆石模型”是一個(gè)具有系統(tǒng)性和規(guī)范性的成熟的理論體系，在其他產(chǎn)業(yè)研究中不斷被應(yīng)用，經(jīng)過實(shí)證研究證明此模型具有一定的合理性。由于冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程較短，尚屬于新興的體育產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較少，運(yùn)用“鉆石模型”分析框架較為符合中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際。本文借助波特“鉆石模型”理論對我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競爭力以及競爭原理進(jìn)行分析，探索出提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的措施，以此推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，旨在為加快冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考。

1冰雪體育產(chǎn)業(yè)概念及波特的“鉆石模型”理論基礎(chǔ)1.1冰雪體育產(chǎn)業(yè)概念

冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為新興的一種產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要分支，其概念的界定基本遵照體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，只是在研究對象上有所區(qū)別而更具有針對性，主要表現(xiàn)為冰雪體育以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的特點(diǎn)。本文研究的冰雪體育產(chǎn)業(yè)主要指“社會各部門開展的冰雪體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與活動的集合”，是指依托冰雪資源進(jìn)行冰雪運(yùn)動，圍繞冰雪運(yùn)動所產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)經(jīng)營活動的總和，主要由冰雪大眾休閑健身、冰雪旅游、冰雪競賽表演、冰雪培訓(xùn)、冰雪裝備器材、冰雪咨詢等業(yè)態(tài)組成。

1.2波特的“鉆石模型”理論

美國哈佛商學(xué)院學(xué)者邁克爾 · 波特 （ Michael E-.Portor）在《國家競爭優(yōu)勢》[2]（The Competitive Advantage of Nations）一書中對鉆石模型框架進(jìn)行了闡述，框架結(jié)構(gòu)像由四個(gè)基本面構(gòu)成的鉆石，被稱為“鉆石模型”。波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)在國際上具有競爭力的原因。波特理論認(rèn)為，一國的產(chǎn)業(yè)競爭力有四個(gè)主要因素：生產(chǎn)要素，國內(nèi)需求條件，相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)狀況，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競爭，同時(shí)，機(jī)遇和政府兩個(gè)重要變量也會對國家競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響（見圖1）。

2我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的六要素分析

2.1生產(chǎn)要素

2.1.1自然資源冰雪自然資源主要包括地質(zhì)、地貌、水體、氣候、氣象等因素。我國幅員遼闊，自然資源豐裕。其中，東北地區(qū)屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冰雪資源稟賦和優(yōu)勢明顯，該地地區(qū)在一年中能保持長達(dá)120天雪期，西北地區(qū)天然氣候及地理?xiàng)l件相對較好，包括阿勒泰地區(qū)、秦嶺山脈、祁連山脈等在內(nèi)的區(qū)域均為優(yōu)質(zhì)滑雪目的地。但目前對冰雪資源的深度挖掘和有效利用不足，西北地區(qū)旅游資源優(yōu)勢未能真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。華北地區(qū)的京津冀是我國華北經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大、最具活力的地區(qū)，且冬季平均氣溫約為-12℃，降雪充沛，2022年冬奧會成功申辦后，北京和張家口崇禮縣作為冬奧會的主賽場地區(qū)必將掀起全國性的冰雪旅游熱潮 [3]。我國現(xiàn)有的冰雪自然資源條件較豐富，隨著近年來冰雪體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，大量興建冰雪場館，增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，勢必會造成自然資源的破壞，怎樣能在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)盡量不破壞壞境是今后需要解決的重要問題。

2.1.2人力資源人才是第一資源，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。2022年冬奧會的成功申辦，給我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇，冰雪體育的發(fā)展將進(jìn)入加速期，同時(shí)冰雪體育產(chǎn)業(yè)人才的需求更加迫切。WSTOPS冰雪智庫分析，至2025年，我國冰雪專業(yè)人才缺口將達(dá)到十萬人，其中，滑雪、滑冰體育指導(dǎo)員需求近萬人;冰雪場地設(shè)施操作人員每年至少增加350人。目前，我國滑雪場地中級及以上管理人才不足600人。冰雪運(yùn)動人才培養(yǎng)方面，現(xiàn)有19支專業(yè)運(yùn)動隊(duì)，主要由國家運(yùn)動隊(duì)、地方運(yùn)動隊(duì)和體育院校負(fù)責(zé)培養(yǎng)[1]。由此可見，冰雪體育產(chǎn)業(yè)人才的缺乏嚴(yán)重阻礙了我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接導(dǎo)致我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力不足。

根據(jù)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會人才行動計(jì)劃》的分析，本文認(rèn)為發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力發(fā)展以下專業(yè)人才（見表1）。

2.1.3基礎(chǔ)設(shè)施資源冰雪體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度是冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力提高的重要保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2022年，全國滑冰館數(shù)量不少于650座;滑雪場數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10 000萬平方米、雪道長度達(dá)到3 500千米。全國冰雪場地設(shè)施有效供給極大提升，初步形成布局合理、類型多樣、基本滿足需求的冰雪場地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)濟(jì)社會效益明顯提高[4]。我國冰雪體育基礎(chǔ)設(shè)施場館建設(shè)方面，北京冬奧會成功申辦以來數(shù)量上快速增長，這就涉及到后期冰雪場館經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段我國冰雪場館存在經(jīng)營模式單一，在前期規(guī)劃、設(shè)備設(shè)施配備等方面都相對落后，不重視安全問題，市場操作不規(guī)范等都直接影響行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。雪場方面，因?yàn)槭艿郊竟?jié)性的影響，非雪季時(shí)期的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變較差，嚴(yán)重缺乏夏季項(xiàng)目的開發(fā)，這將直接降低了盈利空間。冰場方面，建設(shè)初期投入較大，后期的維護(hù)人員、物力成本較高，滑冰場建成后也很難再重新改建。冰雪體育設(shè)施資源的后續(xù)經(jīng)營與維護(hù)也是影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

綜上，由冰雪自然資源、人力資源和基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成的冰雪運(yùn)動生產(chǎn)要素是冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的形成具有基礎(chǔ)作用，冰雪資源從創(chuàng)造參與競爭條件及提高競爭優(yōu)勢方面影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力;人力資源從數(shù)量和素質(zhì)兩方面影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力;基礎(chǔ)設(shè)施則從數(shù)量及創(chuàng)新性上對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生影響。它們對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響機(jī)理表示見圖2。

2.2市場需求力

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，“產(chǎn)業(yè)的競爭最終體現(xiàn)在市場需求的競爭”。市場提供的服務(wù)的能力，是一個(gè)國家一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。對任何產(chǎn)業(yè)來說，競爭力是在市場依托下進(jìn)行的，沒有市場需求也就無所謂競爭力。冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場需求力主要包括冰雪體育消費(fèi)和冰雪體育人口兩個(gè)因素，而冰雪體育消費(fèi)水平的高低則與國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、恩格斯系數(shù)以及人們對冰雪運(yùn)動的個(gè)性化與差異化的需求有關(guān)。

根據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的《2017年中國居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》，2017年，我國滑雪人次達(dá)到1 750萬人次，滑雪消費(fèi)規(guī)模達(dá)到720億元，同比分別增長15.9%、 78.4%;冰上運(yùn)動消費(fèi)規(guī)模從670萬人次增長到2 000萬人次左右，滑冰消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到610億元，占冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的15.3%。伴隨著人均收入的持續(xù)增長，大眾的冰雪消費(fèi)需求將進(jìn)一步激增。

根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2018年報(bào)告）》顯示，冰雪器材方面：2018年國內(nèi)雪場架空索道總數(shù)250條，同比增長5.9%，國內(nèi)脫掛式架空索道2018年增長到54條，雪場魔毯2018年總長度達(dá)到176 000 m。全國造雪機(jī)數(shù)量達(dá)到7410臺，壓雪車達(dá)到541臺，滑雪板2018年銷售量為38 000副，同比增長超過25%。冰雪裝備方面：預(yù)計(jì)到2022年，冰雪裝備消費(fèi)需求達(dá)到300～400億元。冰雪賽事商業(yè)價(jià)值發(fā)展空間潛力巨大，冰雪賽事運(yùn)作企業(yè)發(fā)展空間逐漸上升，賽事商業(yè)價(jià)值發(fā)展空間巨大，預(yù)計(jì)2025年國內(nèi)冰雪賽事總規(guī)模將達(dá)到1 500億元。從市場層面分析2017—2018我國冰雪旅游收入約合3 300億元，同比增長22%，參與冰雪旅游市場規(guī)模達(dá)到1.97億人次，同比增長16%，預(yù)計(jì)到2021—2022冰雪季，我國冰雪旅游收入達(dá)到6 800億元，冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人。

按照以上數(shù)據(jù)的分析，未來幾年內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)市場需求力將大幅度的提升，這將對各相關(guān)企業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。各冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)要按照以下市場需求力對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響機(jī)理，通過個(gè)體差異化以及預(yù)期市場需求進(jìn)行相應(yīng)提升。

市場需求對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響機(jī)理可以用圖3表示：

2.3關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

波特認(rèn)為，一國能否提供比其競爭對手更具優(yōu)勢的相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)是影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的第三個(gè)關(guān)鍵因素。因此，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢直接受相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的影響。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的核心要素具有產(chǎn)業(yè)鏈長、融合度高、綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)，涉及的行業(yè)較為多元，根據(jù)冰雪體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，采用冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游、下游和側(cè)游3個(gè)方面來描述相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)為冰雪場館建設(shè)、冰雪旅游、冰雪裝備制造、冰雪賽事運(yùn)營、冰雪人才培養(yǎng)等;下游產(chǎn)業(yè)為冰雪教育培訓(xùn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪信息服務(wù)、冰雪傳媒等;側(cè)游產(chǎn)業(yè)為餐飲、賓館、交通、購物等。

按照產(chǎn)業(yè)鏈分析關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響機(jī)理表現(xiàn)在：第一，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新是促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，需求水平日益提高，所以市場的需求也在不斷地發(fā)生變化，為了滿足市場需求，冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上游相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、下游相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)以及側(cè)游相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)要不斷地進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)以及營銷理念的創(chuàng)新，努力生產(chǎn)出與市場需求相匹配的冰雪產(chǎn)品，以此來滿足大眾對冰雪多元化服務(wù)的需求。第二，加快冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的狀況在冰雪賽事影響上尤為明顯，一場大型的冰雪賽事將會給舉辦城市帶來大量的人員數(shù)量，這就需要舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上都要達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)冰雪賽事的舉辦也促進(jìn)了當(dāng)?shù)乇┞糜螛I(yè)已經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。其它產(chǎn)業(yè)如住宿餐飲業(yè)、交通購物業(yè)等的發(fā)展也在一定程度上對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)產(chǎn)生影響，從而也對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競爭產(chǎn)生作用。

2.4企業(yè)競爭力

波特理論認(rèn)為：企業(yè)的競爭優(yōu)勢是影響一國產(chǎn)業(yè)競爭力的第四個(gè)主要的因素。主要體現(xiàn)在企業(yè)是如何創(chuàng)立、組織、管理的以及競爭對手企業(yè)的狀況。結(jié)合波特的觀點(diǎn)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論，認(rèn)為國家的競爭優(yōu)勢取決于產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢取決于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要是通過市場來進(jìn)行體現(xiàn)。

2019年，包括冰雪旅游、冰雪賽事運(yùn)營、冰雪場地建設(shè)與運(yùn)營、冰雪裝備器材等相關(guān)涉及冰雪領(lǐng)域的上市公司有19家。按照我國冰雪產(chǎn)業(yè)的需求力市場分析，現(xiàn)有的冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量是無法滿足需要的。現(xiàn)階段我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)取得了階段的發(fā)展優(yōu)勢，但是相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理、不完善、沒有形成戰(zhàn)略優(yōu)勢等因素致使我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)并未步入完全市場化運(yùn)營軌道。

企業(yè)競爭力對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響機(jī)理表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：第一，提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力要擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。隨著冰雪市場之間競爭的加劇，冰雪企業(yè)旨在通過不同方式和途徑以贏得市場占有率，在冰雪體育市場占有一席之地。在產(chǎn)業(yè)競爭中，要不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，才能提高產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。第二，企業(yè)通過調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力。企業(yè)的結(jié)構(gòu)較為完整有序，運(yùn)營業(yè)態(tài)較為豐富多元是提高產(chǎn)業(yè)競爭力的直接體現(xiàn)。隨著市場需求的日益更新，很多冰雪體育相關(guān)企業(yè)通過旅游目的地的升級路徑，嘗試以冰雪小鎮(zhèn)模式吸引更多品牌商加入，打造品牌商街，以提供高度匹配的市場供給，以此獲取更多的市場份額來達(dá)到提高產(chǎn)業(yè)績效，進(jìn)而提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力。第三，增強(qiáng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力不斷提升企業(yè)營銷水平。通過擴(kuò)大產(chǎn)品銷量提高產(chǎn)品的市場占有率是市場營銷的基本功能。

2.5政府行為

波特在《國家競爭優(yōu)勢》中指出，政府在提高國家競爭優(yōu)勢中政府的作用比較特殊，政府可以運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段、行政手段和法律手段，通過產(chǎn)業(yè)政策為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造適當(dāng)?shù)沫h(huán)境。對于波特鉆石模型理論中的生產(chǎn)要素、市場需求、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)競爭的四個(gè)主要影響因素，政府通過影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，使產(chǎn)業(yè)資源得到充分合理、有效地利用，從而形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

由于受到“舉國體制”的長期滲透與影響，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難以脫離政府的主導(dǎo)作用，由于這一體制違背市場發(fā)展的規(guī)律，在一定程度上將限制冰雪體育產(chǎn)業(yè)的靈活發(fā)展。

2015年北京申辦冬奧會成功后政府對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識逐漸加深，相繼出臺了一些列的相關(guān)政策。相關(guān)規(guī)劃、政策的出臺為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策上的保障和指導(dǎo)，為我國的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策環(huán)境的支持，但是目前針對冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)法規(guī)不健全，主要以規(guī)劃與政策為主，這樣在實(shí)際操作過程中缺少法規(guī)上的保護(hù)。

總之，政府行為對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響機(jī)理可以用圖4表示：

2.6機(jī)遇

2.6.1以2022 年冬奧會為契機(jī)2015年成功申辦2022年冬奧會以后，我國政府部門積極出臺相關(guān)政策，充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控能力以及規(guī)范的布局，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展指引了方向。我國作為2022 年冬奧會舉辦的直接受益者，無論是在提高國家影響力上，還是在冰雪場館建設(shè)以及冰雪體育賽事、冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)等相關(guān)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力方面都將有大幅提高。所以應(yīng)以2022冬奧會為發(fā)展契機(jī)不斷提高我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭優(yōu)勢。

2.6.2消費(fèi)水平的升級據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值連年增長，人均GDP近3萬元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家人均 GDP 的標(biāo)準(zhǔn)。近幾年隨著我國居民可支配收入的增加，恩格爾系數(shù)的不斷減小為冰雪體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了持續(xù)源動力。消費(fèi)升級背景下，居民消費(fèi)觀念已悄然轉(zhuǎn)變，使更多人有更多消費(fèi)需求，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由單一化轉(zhuǎn)向多元化，從而為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會。

2.6.3全民健身的國家戰(zhàn)略的實(shí)施開展全民健身活動，是為了將增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高全民健康愿望落到實(shí)處，現(xiàn)階段國家提出全民上冰雪的號召，冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目將成為社會各界溝通、交流、參與和分享的平臺。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體在不斷壯大，冰雪體育產(chǎn)業(yè)目前面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。

3冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建

根據(jù)以上對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力構(gòu)成要素以及競爭力影響機(jī)理的研究得出：生產(chǎn)要素是冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ);市場需求為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了前提;相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的源泉;企業(yè)之間的競爭是冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展的核心;政府起到調(diào)控作用，通過制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及產(chǎn)業(yè)政策等在宏觀上確保冰雪體育產(chǎn)業(yè)順利的發(fā)展;在機(jī)會的條件下，2022 年冬奧契機(jī)、消費(fèi)升級以及全民健身國家戰(zhàn)略都為冰雪體育產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。本研究認(rèn)為：生產(chǎn)要素供給力、市場需求力、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持力、企業(yè)競爭力、政府調(diào)控力以及機(jī)會共同作用于冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展按照冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)模型相關(guān)要素的位置，有策略地不斷提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。

基于上述分析，本研究構(gòu)建出冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)模型（見圖5）。

4提升我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的路徑

4.1完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)競爭力的基本條件冰雪體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素作為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，其發(fā)展的好壞直接影響該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的生產(chǎn)要素為冰雪自然資源、冰雪體育產(chǎn)業(yè)人力資源和冰雪基礎(chǔ)設(shè)施三個(gè)方面。首先在冰雪自然資源方面，雖然我國極具地域與氣候特色的冰雪天然資源相對較豐富，但是要將尊重當(dāng)?shù)乇┳匀毁Y源特色為資源開發(fā)前提，立足于區(qū)域內(nèi)的冰雪本土優(yōu)勢，以盡量不破壞環(huán)境為前提，充分利用氣候資源、地理資源、山體條件等，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必備的基礎(chǔ)條件。其次在冰雪體育產(chǎn)業(yè)人力資源方面，未解決冰雪體育產(chǎn)業(yè)人力資源的匱乏問題，基于我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展的需要，借鑒優(yōu)勢國家的經(jīng)驗(yàn)，不斷完善冰雪體育教育體系，完善冰雪體育專業(yè)的人才培養(yǎng)模式、學(xué)科建設(shè)和課程設(shè)置，大量培養(yǎng)冰雪市場緊缺的應(yīng)用型人才。健全冰雪人才流通體系，通過“走出去”和“請進(jìn)來”的政策不斷提高人才質(zhì)量。最后在冰雪基礎(chǔ)設(shè)施方面，要不斷提高冰雪場館的發(fā)展水平，在加快冰雪場館建設(shè)的同時(shí)，不斷提高冰雪場館的運(yùn)營水平，加快場館的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)場館多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，由單一經(jīng)營向四季經(jīng)營轉(zhuǎn)換，提升場館的規(guī)范化運(yùn)營能力。

4.2充分了解市場需求力，積極調(diào)整冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多樣性按照波特對內(nèi)需市場影響產(chǎn)業(yè)競爭力的論點(diǎn)，一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)對體育的需求高于其他國家或者地區(qū)，這將刺激冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)的競爭意識，從而促進(jìn)相關(guān)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)的改進(jìn)與創(chuàng)新，以此來提高企業(yè)的競爭能力。2022年冬奧會的成功舉辦，將帶動3億人參與到冰雪運(yùn)動中，冰雪體育消費(fèi)與冰雪體育人口將大幅增加，我國的冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)該較之國際市場而著眼于國內(nèi)的需求市場，積極調(diào)整冰雪體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，找出適合國人需求的產(chǎn)品，冰雪企業(yè)不斷更新冰雪產(chǎn)品以滿足個(gè)性化和多元化需求。

4.3完善冰雪體育市場體系，提高企業(yè)競爭能力

為提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力，要大力培育、調(diào)整冰雪體育市場，以發(fā)展較為成熟的冰雪旅游業(yè)為帶動、以冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪裝備制造為支撐，加快引導(dǎo)冰雪體育主體產(chǎn)業(yè)的市場擴(kuò)張，同時(shí)協(xié)調(diào)發(fā)展冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從整體上完善我國冰雪體育市場體系。從擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)營銷水平方面入手，不斷提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的競爭能力。例如，提高冰雪裝備制造業(yè)相關(guān)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升冰雪裝備器材的自主創(chuàng)新能力，加大冰雪裝備的研發(fā)投入，打造冰雪裝備生產(chǎn)基地。冰雪競賽表演業(yè)相關(guān)運(yùn)營企業(yè)要積極培養(yǎng)冰雪品牌賽事，提高冰雪賽事的公眾參與度。冰雪旅游業(yè)方面，繼續(xù)推進(jìn)“冰雪+”冰雪旅游發(fā)展新模式，各旅游目的地根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣粩嗤瞥鲂马?xiàng)目，積極探索融合發(fā)展新模式。冰雪培訓(xùn)業(yè)方面，相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要不斷與冰雪體育強(qiáng)國進(jìn)行深度合作，加快引進(jìn)國際先進(jìn)的培訓(xùn)體系，不斷提高培訓(xùn)市場的規(guī)范化程度，完善標(biāo)準(zhǔn)體系。

4.4積極落實(shí)國家冰雪體育產(chǎn)業(yè)政策，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)法制化2015年我國申辦2022年冬奧會成功以來，國家和地方政府陸續(xù)出臺多個(gè)相關(guān)政策，其中國家層面12份，地方層面60余份來支持冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)基本完成了頂層的設(shè)計(jì)，后期政府將應(yīng)重點(diǎn)指導(dǎo)監(jiān)測各個(gè)地方政府的落實(shí)情況，要做到制定的政策能夠得到有效的落實(shí)，使得冰雪體育產(chǎn)業(yè)的政策在國家縱向和地方橫向的實(shí)施上沒有差異性。現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)法制化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的重要問題。首先，政府應(yīng)積極出臺相關(guān)扶持性政策體系，建立一套包括稅收政策、冰雪體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基本建設(shè)投資政策體系。其次，完善我國體育法律體系，加緊制定和出臺與《體育法》相配套的體育產(chǎn)業(yè)市場管理辦法，實(shí)行依法治體，確保冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場的健康發(fā)展。

5結(jié)語

本研究在波特“鉆石模型”理論的基礎(chǔ)上，對我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的六要素進(jìn)行了分析，并構(gòu)建出了生產(chǎn)要素條件、市場需求條件、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持力和企業(yè)竟?fàn)幜σ约罢{(diào)控和機(jī)遇對冰雪體育產(chǎn)業(yè)竟?fàn)幜Φ挠绊憴C(jī)理圖，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)模型，最終提出了提升我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力的路徑。由于研究對象的特殊性，本研究主要從六個(gè)影響因素層面對冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了分析，未來可以進(jìn)一步研究更多關(guān)鍵要素的影響作用，以更加全面地揭示我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)競爭力。

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收稿日期：2020-08-18;修回日期：2021-03-15

基金項(xiàng)目：2020年哈爾濱體育學(xué)院冰雪運(yùn)動學(xué)特色學(xué)科專項(xiàng)研究項(xiàng)目（名稱：“鉆石模型”視域下我國冰雪產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究;編號：BXQN2017）。

作者簡介：李海霞（1984-），女，講師，在讀博士研究生，研究方向?yàn)楸┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展。