“犬類經(jīng)濟(jì)”也乘上了電商直播的快車

隨著電商直播經(jīng)濟(jì)的崛起，直播帶貨的方式也漸漸被大眾所認(rèn)可。從一定程度上來說“電商經(jīng)濟(jì)”直接帶動了“犬類經(jīng)濟(jì)”。

人們開始利用犬類來獲得更多的關(guān)注度，它們的出現(xiàn)或間接或直接影響著直播帶貨的銷量。例如進(jìn)行電商直播帶貨的李佳琦，也因?yàn)樗B(yǎng)的愛犬吸引了不少關(guān)注度。

“萌犬”帶動“電商經(jīng)濟(jì)”

2020年2月，李佳琦在直播里“玩鬧”又火了，直接登頂熱搜榜首。這個熱搜正是李佳琦和其愛犬直播的瞬間縮影，愛犬在直播中表現(xiàn)得已經(jīng)十分熟練帶貨的相關(guān)具體流程了，比如李佳琦在推薦一款食品時，有時碰上他的愛犬可以吃的食物，它就會在一旁試吃，觀看直播的觀眾看到它吃得這么香，又基于對犬的喜愛，很多觀眾會忍不住下單購買。

或許是看中了李佳琦愛犬不俗的帶貨實(shí)力，國貨美妝某品牌找上李佳琦讓他的愛犬當(dāng)“代言犬”，并順勢推出了聯(lián)名款動物眼影盤。眼影盤在李佳琦的直播間首發(fā)時，零點(diǎn)一到，16萬庫存的聯(lián)名款眼影盤瞬間被搶光，最終銷售額超千萬元。這次聯(lián)名款眼影盤的銷售量不得不讓人感嘆犬類的帶貨能力。

犬在直播中出色的帶貨表現(xiàn)離不開它主人李佳琦優(yōu)秀的帶貨能力。從數(shù)據(jù)上看，李佳琦從業(yè)直播5年，已經(jīng)積累了千萬粉絲，最高直播觀看人次達(dá)1億多人次。

“犬類經(jīng)濟(jì)”市場

犬類行業(yè)比較特殊，它既是一種“經(jīng)濟(jì)”，也是一種“情感”，尤其是線上，寵物消費(fèi)異?；鸨虡I(yè)模式更加多元。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)犬類消費(fèi)市場規(guī)模為1244億元，比前一年增長17.8%。值得一提的是，2019年單頭犬年消費(fèi)金額達(dá)到千元，同比增長百元，增幅迅速。

不僅如此，犬類市場快速帶動了“電商經(jīng)濟(jì)”，電商平臺的犬類產(chǎn)品也不計其數(shù)。曾經(jīng)飼養(yǎng)犬類的方式已逐漸過時，精細(xì)化養(yǎng)寵特征慢慢顯現(xiàn)。

除了囤犬糧及犬類生活必備品，犬類智能家居成了近年的消費(fèi)亮點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，犬類智能家居產(chǎn)品銷量同比增長了58倍，其中，遠(yuǎn)程遙控的智能喂食器、犬類飲水機(jī)受到了消費(fèi)者的青睞。

“犬類經(jīng)濟(jì)”不僅帶動了線下經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是對線上電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了突破。

直播背后的兩極分化

隨著產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，盈利模式逐漸成熟，直播帶貨已然由藍(lán)海變?yōu)榧t海，增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，內(nèi)部競爭陡然加劇。

某數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，但71%的主播月薪在1萬元以下，每天工作10～12個小時是常態(tài)。在直播平臺上，一天直播13個小時，卻只有為數(shù)不多人觀看的博主。

有犬類的相關(guān)直播身為一個新興的直播類型，不能妄想全部依靠犬類的力量去實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。而是應(yīng)該腳踏實(shí)地，用努力和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量去一步步獲得良好的口碑。只有這樣才能在兩極分化嚴(yán)重的直播中去占有一席之地，也進(jìn)一步地讓犬類直播帶貨良性發(fā)展，獲取更大的發(fā)展空間。