網(wǎng)絡(luò)新聞評論的問題研究及其成因分析

丁遠(yuǎn)泓 文傳琴 鄒征玉

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞評論；再定義；突出問題；理論闡釋

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）06-0036-05

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體時代的到來，人們越來越渴求公共話語空間的平等和自由，不僅僅滿足于“看新聞”，更要“評新聞”。輿論導(dǎo)向不再僅由新聞媒體所引導(dǎo)，傳統(tǒng)的單向線性傳播模式中傳受之間的界限也逐漸模糊，新聞評論不再采用自上而下的“俯視”視角，越來越多的原來處于被動地位的受者也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自己的觀點(diǎn)，參與到事件的評論當(dāng)中。

網(wǎng)絡(luò)新聞評論作為一種利用互聯(lián)網(wǎng)載體進(jìn)行傳播的新聞評論，和傳統(tǒng)的新聞評論相比具有獨(dú)特的性質(zhì)和特點(diǎn)，但同樣也出現(xiàn)了一系列問題。本文基于原有的討論，重新梳理互聯(lián)網(wǎng)時代新聞評論的定義，并指出網(wǎng)絡(luò)新聞評論中最突出的問題和其背后成因的理論支持，為后續(xù)的問題探討和解決提供方向。

1 新聞評論與網(wǎng)絡(luò)新聞評論再定義

網(wǎng)絡(luò)新聞評論作為新聞評論的一個分支，是新聞評論在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的進(jìn)一步運(yùn)用，是互聯(lián)網(wǎng)時代中的產(chǎn)物。因此，為了正確理解在線新聞評論，首先必須對新聞評論有系統(tǒng)的了解。實(shí)際上，學(xué)術(shù)界從未對“新聞評論”的定義給出統(tǒng)一的答案，由于研究觀點(diǎn)的不同和技術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)者們對“新聞評論”的定義也在不斷變化。

早在2002年，丁法章先生就提出：“新聞評論，是媒體編輯部或作者對最新發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題發(fā)議論、講道理，有著鮮明針對性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論和述評等的總稱，屬于論說文的范疇?！盵1]王興華于2003年則提出：“所謂新聞評論，是針對新近發(fā)生的重要事實(shí)、典型報道、公眾普遍關(guān)心的重大問題，或人們思想中的突出問題，直接闡明編輯部或作者的意見和態(tài)度，從而反映輿論和引導(dǎo)輿論，并影響讀者、聽眾、觀眾的思想和行動?！盵2]2005年，殷俊等人又將新聞評論定義為：“以媒介為載體，及時或適時針對變動的、對公眾有知悉意義的事實(shí)發(fā)表的宣傳性、意見性等主體化信息?！盵3]

這些比較典型的定義實(shí)際上都較為早期，想要更準(zhǔn)確地定義現(xiàn)今的新聞評論，則需要將其拆分為五個板塊：新聞評論的主體、客體、內(nèi)容、載體以及傳播對象。其中較有爭議的是新聞評論的主體和客體。

先從新聞評論的主體進(jìn)行梳理。在媒體較為單一的早期，新聞評論是由媒體編輯部或作者撰寫的，這些作者必定是特定領(lǐng)域的專業(yè)人員，并且其所撰寫的評論必須通過媒體編輯部的審查和修改才能發(fā)出。如今，隨著媒介的不斷更新和發(fā)展，評論的主體不再限于傳統(tǒng)的媒體編輯部或某些專業(yè)人員，社會各界都可以通過平臺發(fā)表自己的觀點(diǎn)，只要這些觀點(diǎn)符合新聞評論所擁有的時效性、群眾性等基本特征，那么傳達(dá)這些觀點(diǎn)的主體都可以充當(dāng)“傳者”這個角色。

新聞評論的客體究竟是新聞事件、社會現(xiàn)象、熱門話題還是思想傾向，在不同的定義當(dāng)中有不同的解釋和選取。想要弄清新聞評論的客體究竟包含一些什么，首先得弄清新聞是什么，董天策先生認(rèn)為：“新聞是報道新近變動事實(shí)的信息。”[4]換句話說，當(dāng)評論的對象屬于新近變動的事實(shí)時，該類評論就滿足了新聞評論對其客體的要求。而無論是社會現(xiàn)象、熱門話題還是思想傾向?qū)嶋H上都是從新近變動的事實(shí)中衍生出來的，都是基于新聞事實(shí)的，因此也就天然地具備了新聞價值的某種要素，如時效性、重要性、顯著性等，具備了新聞品格[5]。從這個角度來說，新聞評論的客體應(yīng)當(dāng)包括新聞事件、社會現(xiàn)象、熱門話題以及思想傾向。

在新聞評論的內(nèi)容、載體和傳播對象上，學(xué)者的觀點(diǎn)比較統(tǒng)一。新聞評論就是在傳遞一種能夠影響人的意見和態(tài)度，具有強(qiáng)烈的思辨性、理論性和針對性，它的載體是大眾傳播工具并且傳播對象是受眾。

至于新聞評論究竟是一種新聞文本、意見性信息還是意見，筆者比較贊成的是有學(xué)者提出的“三位一體”的看法：新聞評論它既是“意見性信息”，又表現(xiàn)為一種“文體”，其精神內(nèi)容是其所要傳達(dá)的“意見”[5]。

根據(jù)各位學(xué)者的觀點(diǎn)和上述分析，筆者對新聞評論有了如下的再定義：新聞評論就是社會各界借助大眾傳播工具，針對有價值的新聞事件、社會現(xiàn)象、熱門話題以及思想傾向，向受眾表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度的意見性信息。

網(wǎng)絡(luò)新聞評論也就指社會各界借助互聯(lián)網(wǎng)載體，針對有價值的新聞事件、社會現(xiàn)象、熱門話題以及思想傾向，向受眾表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度的意見性信息。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞評論現(xiàn)存問題

互聯(lián)網(wǎng)為公眾帶來了對新聞事件自由發(fā)表言論的空間，同時也使得網(wǎng)絡(luò)新聞評論存在其他新聞評論所沒有的問題。這些問題一度使得網(wǎng)民陷入思考的困境，并破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，主要包括以下四種。

2.1 網(wǎng)民觀點(diǎn)隨意，缺乏理性思考

部分網(wǎng)民的觀點(diǎn)作為一種基于新聞事實(shí)所發(fā)表的意見性信息，成為網(wǎng)絡(luò)新聞評論的重要參考內(nèi)容或者直接構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)新聞評論，是觀察網(wǎng)絡(luò)新聞評論的問題時需要首先關(guān)注的內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和匿名性，人們可以表現(xiàn)出許多平時不可能表現(xiàn)的言語行為，在個人隱私被保護(hù)的前提下，言論更加自由[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)開放和平等的條件也使得“旗幟鮮明”在網(wǎng)絡(luò)新聞評論當(dāng)中逐漸代替“模棱兩可”，評論主體所傳達(dá)的意見性信息越來越帶有個體思想情緒。再加上媒介素養(yǎng)的缺乏，網(wǎng)民在“隱身衣”下的新聞評論往往十分隨意且缺乏理性思考，其言論和交流總是基于一定的強(qiáng)烈情感并且會存在網(wǎng)民只選擇自己喜歡看到的信息的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致過濾氣泡的產(chǎn)生，網(wǎng)民評論的真實(shí)性也有待考究。隨著網(wǎng)絡(luò)新群體的不斷出現(xiàn)，這一現(xiàn)象在“粉絲文化”中表現(xiàn)得十分明顯。

以“紫光閣地溝油”事件為例。2018年1月4日，紫光閣在微博上批評了歌手王昊（PGOne）的歌曲《圣誕夜》，認(rèn)為其“教唆青少年吸毒與公開侮辱婦女！”[7]隨后，由于部分王昊粉絲對該微博的不悅，并且以為“紫光閣”是一家飯店的名字，于是在網(wǎng)絡(luò)上故意策劃了一場評論“紫光閣使用地溝油”的事件，引起廣泛關(guān)注。其實(shí)，被評論的紫光閣不是一個飯店而是一本重要黨刊，是由于“粉絲”的隨意、不加理性思考和對事件的不嚴(yán)謹(jǐn)核實(shí)所鬧出的“笑話”。

2.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，文章缺乏原創(chuàng)性

科技高速發(fā)展的時代中媒體數(shù)量激增，但我們往往會發(fā)現(xiàn)大部分的網(wǎng)絡(luò)新聞評論議題相同且內(nèi)容并非原創(chuàng)，而在實(shí)際的閱讀過程中，能否長時期輸出質(zhì)量穩(wěn)定的內(nèi)容比內(nèi)容從哪來更受用戶關(guān)注。因此，這也使得大部分網(wǎng)絡(luò)媒體的評論原創(chuàng)少、轉(zhuǎn)載多、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是抄襲、洗稿等行為屢見不鮮。雖然過去傳統(tǒng)的新聞評論中也存在抄襲問題，但由于自媒體的發(fā)展，人們獲取信息越來越方便。只需要通過簡單的搜索、復(fù)制、粘貼和發(fā)布，就可以把“別人的”變成“自己的”。而這種網(wǎng)絡(luò)評論中的“拿來主義”，其實(shí)就是變相的抄襲。

洗稿比之抄襲更為凸顯內(nèi)容的泛化特征，更難界定并很難受到法律的約束。“洗稿”一詞來自新聞界，最初指新聞傳媒，特別是新聞網(wǎng)站，通過一系列手段對稿件多次編輯或發(fā)表在不同渠道，以掩蓋其真實(shí)來源，避免著作權(quán)審查[8]。在新聞業(yè)界中，“甘柴劣火”事件產(chǎn)生過巨大的影響。財新記者曾投訴自媒體賬號“呦呦鹿鳴”，認(rèn)為該媒體文章《甘柴劣火》疑似洗稿。新聞界和法學(xué)界都對這一事件發(fā)表意見，并展開大范圍的討論。但是，由于新聞稿件不同于其他類型的文學(xué)作品，其寫作具有較為統(tǒng)一的格式，內(nèi)容是否原創(chuàng)的回答則成為一種“尷尬”，在這個模糊領(lǐng)域中沒有辦法統(tǒng)一判斷誰對誰錯。

2.3 意見領(lǐng)袖的異化導(dǎo)致輿論審判

輿論審判是指在新媒體發(fā)展背景下，公眾在關(guān)乎公共利益或特殊事件的刑事案件面前，推動社會輿論超越司法程序，甚至干預(yù)、影響司法公正，導(dǎo)致沖突社會化的現(xiàn)象[9]。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷發(fā)展，媒體的影響力普遍得到了大眾的認(rèn)可，于是很多人會產(chǎn)生這樣一個概念：有事不找政府不找司法機(jī)構(gòu)反而找意見領(lǐng)袖通過新聞評論的發(fā)表來制造輿論。再加上意見領(lǐng)袖自身的影響力和網(wǎng)絡(luò)媒介傳播極其迅速的特點(diǎn)，某一種觀點(diǎn)或意見會被大多數(shù)人接受且出現(xiàn)“先入為主”的現(xiàn)象，使得人們很難接受相反一方的觀點(diǎn)從而形成一定的社會輿論。但當(dāng)意見領(lǐng)袖發(fā)表不理性的網(wǎng)絡(luò)新聞評論，形成不利于司法審判的輿論場時，往往會使公眾輿論凌駕于司法之上，用多數(shù)人的聲音掩蓋真正的司法公平。

以北大女學(xué)生包麗的自殺事件為例，包麗因?yàn)槿淌懿涣四杏涯材车拈L期精神控制選擇結(jié)束自己的生命，引起社會的廣泛關(guān)注和討伐。自該事件被《南方周末》曝光后，大量的評論批評牟某并形成網(wǎng)絡(luò)暴力。事實(shí)上，牟某的聲音缺位現(xiàn)象在《南方周末》的報道中就存在，后續(xù)的很多網(wǎng)絡(luò)新聞評論中也是形成的單方面的輿論傾向，包麗母親則公開發(fā)表“我孩子就是被逼死的，和牟某脫不了干系?！焙竽材骋浴芭按铩北痪骄胁?。

2.4 評論議題過度商業(yè)化和娛樂化

自Web2.0技術(shù)普及之后，自媒體越來越多地成為一種營銷手段，并且在商業(yè)和娛樂邏輯的驅(qū)使下，“流量”已不僅僅體現(xiàn)媒體的傳播力強(qiáng)弱，更多的還是一種商業(yè)利益。在“流量為王”和“流量變現(xiàn)”的道路中，不少媒體看似是與大眾站在同一戰(zhàn)線上，實(shí)則在嘩眾取寵從而悄無聲息地從受眾身上攫取利益。

一方面，他們看似在為民眾發(fā)聲，實(shí)則屈服于背后的“金主爸爸”，這樣削弱了真正涉及公眾利益的議題，進(jìn)而很難引發(fā)長時間、高質(zhì)量的評論；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)中存在部分娛樂網(wǎng)紅型的意見領(lǐng)袖且其受自身文化知識水平等方面的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的淺層化和戲謔化代替了原本應(yīng)該進(jìn)行的深度思考。例如2017年的“網(wǎng)紅穆雅斕愛國喊麥”事件，視頻中的穆雅斕維持著她一貫夸張的表演方式，用川渝方言和普通話混合著來了一段毫無美感甚至全程皆笑點(diǎn)的情緒化評論，但其背景卻掛反國旗，音樂用著韓國的歌曲，最終將一個嚴(yán)肅的愛國議題生生變?yōu)椴┤⊙矍虻膴蕵吩掝}。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞評論問題成因的理論分析

網(wǎng)絡(luò)新聞評論問題層出，除了相關(guān)法律治理不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仍蛞酝?，還和以下新聞傳播學(xué)理論相關(guān)。

3.1 媒介素養(yǎng)缺乏

媒介素養(yǎng)是指人們對各種媒介信息的解讀和批判能力以及使用媒介信息為個人生活、社會發(fā)展所用的能力[10]。媒介素養(yǎng)其實(shí)并不是對傳者或者受眾某一方的要求，而是兩方都應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。一方面，新聞傳媒從業(yè)人員作為信息收集者和發(fā)布者，除了應(yīng)該具有專業(yè)主義精神外，還要有高度的媒介素養(yǎng)，要傳播優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容；另一方面，受眾作為信息接受主體更需要提高媒介素養(yǎng)教育，理智有效地接收信息。但在網(wǎng)絡(luò)新聞評論中，無論是傳播者還是受眾，都表現(xiàn)出嚴(yán)重的媒介素養(yǎng)缺乏現(xiàn)象。

首先，是傳播信息的主體，也就是評論主體缺乏媒介素養(yǎng)。與傳統(tǒng)新聞主體不同，網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體多樣化，越來越多非新聞專業(yè)人士充當(dāng)新聞評論員的角色，其中不乏有出現(xiàn)影響力極大的人物和觀點(diǎn)，在后面的意見領(lǐng)袖的內(nèi)容中會進(jìn)行具體闡釋。而對于其他普遍群體，除去新聞傳媒專業(yè)人士接受過媒介素養(yǎng)的教育，應(yīng)該說，大部分人都沒有相關(guān)概念的系統(tǒng)認(rèn)知。在大眾傳播中，匿名性的傳播更是進(jìn)一步削弱了責(zé)任對人的約束力，網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體也更容易陷入從眾心理中，不假思索地跟風(fēng)。于是在一個新聞評論中，內(nèi)容的同質(zhì)化越來越明顯，這種評論傾向容易形成一種輿論勢力。由于新聞事實(shí)很多時候時處于一種過程性狀態(tài)，這種單一同質(zhì)的評論就會顯得局限，導(dǎo)致的后果就是在許多反轉(zhuǎn)性新聞中，評論內(nèi)容往往大相徑庭，令人大跌眼鏡。

非新聞專業(yè)人員媒介素養(yǎng)的缺乏固然是有實(shí)際原因，但專業(yè)的新聞從業(yè)人員也存在這方面的問題。而這部分人員的大多數(shù)都是來自于傳統(tǒng)新聞評論，因此想要討論這一主體，就必須回歸到對新聞評論的道德倫理討論。在我國新聞業(yè)發(fā)展初期，評論寫作的群體較為單一，文章發(fā)表的渠道比較狹窄，受眾的人數(shù)和范圍并不廣泛，新聞評論媒體與讀者之間的關(guān)系也比較簡單，因此新聞評論的道德倫理問題并不顯著。如今，尤其是改革開放以來，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體逐步以市場為導(dǎo)向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，自媒體也得到了極大的發(fā)展，由于新聞評論員的背后可能代表社會不同的利益團(tuán)體，有時也需要“流量”為自身獲取利益，新聞倫理道德問題逐步突顯。開放的環(huán)境中，這是不可避免的現(xiàn)象，但實(shí)際上，新聞行業(yè)人員應(yīng)該具有不損害公眾利益的基本立場，這也是媒介素養(yǎng)的一部分。任何接受利益或者單純?yōu)榱死婧蟮脑u論，并假裝是公眾觀點(diǎn)進(jìn)行誤導(dǎo)的行為都暴露其媒介素養(yǎng)和專業(yè)主義精神的匱乏。

其次，是接受信息的主體，也就是受眾缺乏媒介素養(yǎng)。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞評論中大多數(shù)受眾懶于對媒介傳遞的信息進(jìn)行仔細(xì)甄別；另一方面，由于在網(wǎng)絡(luò)時代，接受信息的主體在信息的交互過程中又會成為信息的傳播主體。而在這種信息角色交換過程中若缺乏責(zé)任意識，則也屬于傳播者的媒介素養(yǎng)缺乏問題。在前一方面中，由于群體的輕信性和易受感染性，在面對一些較為消極或煽動性的新聞評論時，受眾容易失去理性的判斷，甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力。

2018年8月20日，安醫(yī)生和丈夫在游泳池與兩名男孩及其家屬發(fā)生沖突，安醫(yī)生的丈夫?qū)⒁粋€男孩按在水里的視頻經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播發(fā)酵之后，網(wǎng)民的觀點(diǎn)極化，對安醫(yī)生進(jìn)行大規(guī)模的人肉搜索和網(wǎng)絡(luò)暴力。8月25日，安醫(yī)生不堪壓力自殺，經(jīng)搶救無效后身亡。其實(shí)這段視頻是被故意剪輯過的，事實(shí)是這兩名男孩及其家屬辱罵毆打安醫(yī)生在前，但此時安醫(yī)生的生命已經(jīng)無法挽回。

面對一些能引起共鳴的新聞事件，部分網(wǎng)民雖然擁有自己的價值判斷，但在表達(dá)觀點(diǎn)時會受到情感傾向的影響，再經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)上不斷地進(jìn)行觀點(diǎn)交流，使得網(wǎng)民群體情緒不斷被復(fù)制并累積，偏向某一觀點(diǎn)的群體不斷壯大。而處于弱勢觀點(diǎn)地位的群體將不斷被吞噬或部分網(wǎng)民的觀點(diǎn)將會被隱藏，對“沉默的螺旋”進(jìn)行強(qiáng)化并推動觀點(diǎn)的同質(zhì)化。一些沒有價值判斷能力的網(wǎng)民，在輿論環(huán)境下，往往會出現(xiàn)集體無意識現(xiàn)象。這些都助長了群體的觀點(diǎn)極化，并出現(xiàn)“一邊倒”的輿論現(xiàn)象。出于法不責(zé)眾的僥幸心理，種種原始本能和憤怒情緒被釋放，甚至在特定情況下，行動由線上的集結(jié)轉(zhuǎn)向線下而觸發(fā)群體事件。

3.2 意見領(lǐng)袖的影響

意見領(lǐng)袖有時也被稱為輿論領(lǐng)袖，最早由傳播學(xué)四大奠基人之一拉扎斯菲爾德（Lazarsfeld）在《人民的選擇》一書中提出。拉扎斯菲爾德認(rèn)為在大眾傳媒向社會傳遞信息時，存在著二級傳播的現(xiàn)象即：大眾媒介→意見領(lǐng)袖→一般受眾[11]。由此可見，意見領(lǐng)袖作為媒介信息傳播的中間人物，其觀點(diǎn)往往會影響普通受眾對某新聞事件的看法和態(tài)度。

隨著信息時代的到來，人們在網(wǎng)絡(luò)上能接觸到大量的媒體和信息，海量化碎片化的特征越來越明顯。在這種情況下，受意見領(lǐng)袖影響的主體大多是面對紛繁復(fù)雜的信息不能獨(dú)立思考的受眾，而對其他表達(dá)意見時比較保守的受眾，意見領(lǐng)袖的形成會使其陷入“沉默的螺旋”。此時，意見領(lǐng)袖主導(dǎo)了社會輿論。

意見領(lǐng)袖的影響其實(shí)是雙面的。一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放、自由和平等，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖更加自由，可以對社會起到輿論監(jiān)督的作用，推動現(xiàn)實(shí)問題的解決，例如合肥義城街道出現(xiàn)的“孫連城式”矮窗口經(jīng)曝光后立刻得到改善、郭美美事件倒逼公共慈善透明化進(jìn)程、小悅悅事件促進(jìn)公眾反思道德建設(shè)。另一方面，意見領(lǐng)袖也存在負(fù)面的影響。首先由于商業(yè)力量的滲透和加碼，意見領(lǐng)袖的形成過程可以被人為操控，一些所謂網(wǎng)絡(luò)公司通過花錢買水軍、通稿等一系列操作形成意見領(lǐng)袖。這時的意見領(lǐng)袖并非會反映大眾輿論，而是代表背后某些利益團(tuán)體的需求。其次，由于網(wǎng)絡(luò)的匿名機(jī)制以及自媒體行業(yè)對從業(yè)人員門檻限制較低，審查標(biāo)準(zhǔn)寬松，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的媒介素養(yǎng)參差不齊，部分意見領(lǐng)袖將評論當(dāng)作發(fā)泄情緒的窗口，或利用迎合公眾情緒的評論吸取瀏覽量，使得極其不理性的輿論傾向出現(xiàn)。而新聞評論內(nèi)容的同質(zhì)化問題也可以在意見領(lǐng)袖理論中得到部分解答，即很多新聞評論往往受到意見領(lǐng)袖的影響，其內(nèi)涵大多與意見領(lǐng)袖一致，即使存在與意見領(lǐng)袖嚴(yán)重沖突的評論，很多情況下也會悄無聲息地淹沒，或在討論中受到大部分群體的批駁。

3.3 網(wǎng)絡(luò)新聞評論議程設(shè)置弱化

1972年，唐納德·肖（Donald Shaw）和麥克斯威爾·麥克姆斯（Maxwell McCombs）在《輿論季刊》中正式提出議程設(shè)置理論，即大眾媒介雖然不能決定受眾對某一事件的看法，但是可以通過對該事件的強(qiáng)調(diào)程度和突出評論來影響受眾“想什么”[12]。由此可以看出，議程設(shè)置其實(shí)是媒體宣傳的一種手段，很大程度上控制了輿論的方向。

就傳統(tǒng)的議程設(shè)置而言，大眾媒介處于主要領(lǐng)導(dǎo)地位，其對新聞事件的議程設(shè)置往往是單一的，對受眾的影響也是自上而下的：媒體曝光新聞事件→受眾被告知→輿論初步形成→媒體議程設(shè)置→形成輿論高潮，即媒體的議程設(shè)置功能是假定信息從消息源流向媒體，再從媒體流向公眾[13]。

傳統(tǒng)新聞評論中的新聞評論議程設(shè)置可以通過選擇新聞評論的傾向性和媒體宣傳力度的強(qiáng)弱等進(jìn)行操作，有意識地引導(dǎo)大眾輿論。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評論中其實(shí)也存在議程設(shè)置。傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)形式，作為網(wǎng)絡(luò)新聞評論的主要存在方式，應(yīng)該說，它的信息傳播過程很顯然仍存在著媒介的把關(guān)和議題設(shè)置環(huán)節(jié)[14]。但是，盡管如此，網(wǎng)絡(luò)新聞評論議程設(shè)置仍舊弱化。

由于網(wǎng)絡(luò)快速的傳播速度及網(wǎng)絡(luò)主體的多元化，網(wǎng)絡(luò)新聞評論越來越超出傳統(tǒng)媒體的把控范圍，一條評論消息可以以裂變的速度傳播，一些意見領(lǐng)袖如一些網(wǎng)絡(luò)大V可以左右議程設(shè)置。信息的易得、言語表達(dá)的自由以及傳播的泛化改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的優(yōu)勢地位，再加上算法的加持，議程設(shè)置去中心化的現(xiàn)象越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)評論的隨意性和不可控性增強(qiáng)。

例如微博中的UGC模式，在這種模式下，受眾驅(qū)動媒體，議程設(shè)置在很大程度上不再取決于“受眾應(yīng)該看什么”而是“受眾喜歡看什么”，即在新的模式下，媒體不再是以幾篇文章增強(qiáng)受眾的共鳴，而是通過各種渠道了解受眾的熱議話題去迎合受眾，增加自己的閱讀量。

4 結(jié)語

本文對新聞評論的再定義出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的定義進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中產(chǎn)生了諸多問題，使得網(wǎng)民的觀點(diǎn)趨于同質(zhì)化和極端化。隨意、娛樂和不理智的評論污染了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，受眾在不能受到嚴(yán)格約束的網(wǎng)絡(luò)新聞評論中極其容易出現(xiàn)“極化”現(xiàn)象。

其實(shí)在這些問題背后有諸多原因，本文系統(tǒng)分析了在媒介素養(yǎng)、意見領(lǐng)袖和議程設(shè)置這三個新聞傳播理論下網(wǎng)絡(luò)新聞評論問題的成因，但并不完全，也沒有提出具體的解決方案，后續(xù)可以基于這些理論出發(fā)做進(jìn)一步的探討。

參考文獻(xiàn)

[1]丁法章.新聞評論教程[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002：15.

[2]王興華.新聞評論學(xué)[M].2版.杭州：浙江大學(xué)出版社，2003：2.

[3]殷俊，殷瑜，湯莉萍，等.媒介新聞評論學(xué) 新聞評論二十周年[M].成都：四川大學(xué)出版社，2005：439.

[4]曾麗紅.新聞評論定義的語義學(xué)探討[J].新聞愛好者，2010（2）：118-119.

[5]杜濤.新聞評論的定義之爭與研究路徑整合[J].新聞界，2013（22）：41-45.

[6]茅亞萍.淺析網(wǎng)絡(luò)的匿名傳播[J].當(dāng)代傳播，2003（6）：59-61.

[7]紫光閣.教唆青少年吸毒與公開侮辱婦女！這次你可能攤上大事了！[EB/OL].（2018-01-04）[2021-02-07]. https：//m.weibo.cn/5467852665/4192501768376441.

[8]張文德，葉娜芬.網(wǎng)絡(luò)信息資源著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險分析：以微信公眾平臺自媒體“洗稿”事件為例[J].數(shù)字圖書館論壇，2017（2）：48-51.

[9]周燕，劉大明.試論“微時代”的“輿論審判”現(xiàn)象及規(guī)制[J].華中傳播研究，2018（2）：182-194.

[10]張志安，沈國麟.媒介素養(yǎng)：一個亟待重視的全民教育課題：對中國大陸媒介素養(yǎng)研究的回顧和簡評[J].新聞記者，2004（5）：11-13.

[11]Lazersfeld，P.F.，Berelson，B.，Gaudet，H..The peoples choice （2nd ed.）.New York：Columbia University Press，1948.

[12]McCombs，MandShaw，D.L..The agenda setting function of mass media，Public Opinion Quarterly，1972.

[13]王斌.互聯(lián)網(wǎng)新聞學(xué)：一種對新聞學(xué)知識體系的反思[J].編輯之友，2020（8）：63-74.

[14]李宏斌，陳一雷.網(wǎng)絡(luò)新聞評論的議題設(shè)置功能初探[J].青年記者，2011（2）：55-56.