新媒體背景下出版社編輯工作創(chuàng)新策略

摘要：新媒體背景下，知識(shí)獲取方式發(fā)生了巨大的改變，因此，出版社為了提高圖書(shū)的銷(xiāo)量，需要采取多種有效的手段與措施，持續(xù)地創(chuàng)新或改革編輯出版工作。本文出于對(duì)這一點(diǎn)的考慮，重點(diǎn)把握新媒體背景下創(chuàng)新圖書(shū)出版編輯工作的必要性，并在此基礎(chǔ)之上針對(duì)具體的創(chuàng)新路徑進(jìn)行相應(yīng)的探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書(shū)出版；圖書(shū)編輯；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0181-02

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其應(yīng)用越來(lái)越廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)與無(wú)線(xiàn)通信等極具現(xiàn)代化發(fā)展特征的信息化技術(shù)在這一過(guò)程中發(fā)揮著傳播載體的重要作用，而在此影響與推動(dòng)下，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容以及創(chuàng)新內(nèi)容模式作為核心要素的新媒體在全世界范圍內(nèi)都得到了很大的發(fā)展。以網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體為代表的新媒體備受人們青睞，并在不知不覺(jué)中對(duì)人們產(chǎn)生影響，使他們獲取信息的方式以及休閑娛樂(lè)的形式等諸多內(nèi)容都發(fā)生了或多或少的變化[1]。自從新媒體出現(xiàn)并不斷進(jìn)步發(fā)展，各種媒體的信息傳播和接收方式都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體對(duì)于渠道的壟斷狀況也發(fā)生了改變。新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，在信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合上發(fā)揮了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，而基于自身所具有的信息傳播杠桿作用的有效發(fā)揮，新媒體進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體業(yè)務(wù)與金融服務(wù)乃至商業(yè)貿(mào)易等的結(jié)合。

隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)受到的影響與沖擊已不容忽視。如今，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯模式已無(wú)法滿(mǎn)足讀者的多樣化與個(gè)性化需求，因此，為了促進(jìn)出版社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要利用新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而保證出版的圖書(shū)內(nèi)容受到讀者的歡迎，拓寬出版社的發(fā)展空間。

一、基于新媒體發(fā)展背景創(chuàng)新圖書(shū)出版編輯工作的必要性

（一）圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的客觀需求

隨著新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，信息獲取渠道發(fā)生了巨大的變化，從傳統(tǒng)的信息獲取渠道，如電視、報(bào)刊及圖書(shū)等，轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷囊跃W(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的渠道，如微博、微信、論壇、貼吧等，在這種背景下，人們從多種渠道獲得信息，并且對(duì)信息質(zhì)量的需求也在不斷增加。根據(jù)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的圖書(shū)出版數(shù)量每年都會(huì)增加，但是圖書(shū)的銷(xiāo)量卻呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，比如2018年我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)出版的圖書(shū)數(shù)量達(dá)到了100多億冊(cè)，但是圖書(shū)的銷(xiāo)量有所下降，這主要是由于出版的圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量不能滿(mǎn)足讀者的需求，讀者更青睞于電子閱讀。新媒體背景下以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，新媒體信息的多元化及迅捷化傳播對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了威脅，圖書(shū)出版要以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為王，出版社只有更新出版理念，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體更新圖書(shū)出版的內(nèi)容獲取方式、圖書(shū)出版的信息傳播方式，增加出版社圖書(shū)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)產(chǎn)品出版編輯工作的持續(xù)更新，緊跟市場(chǎng)需求及讀者的閱讀需求，利用新媒體技術(shù)提升圖書(shū)出版的競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得可持續(xù)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)出版社的價(jià)值。

（二）提升圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在新媒體技術(shù)的影響下，人們更青睞于電子閱讀，紙質(zhì)出版物是銷(xiāo)量呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，導(dǎo)致出版社的發(fā)展十分艱難。因此，面對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的需求變化，圖書(shū)出版編輯應(yīng)在原有資源的基礎(chǔ)上做好與新媒體的融合創(chuàng)新工作[2]。圖書(shū)出版編輯通過(guò)長(zhǎng)期積累的作者和讀者資源，了解讀者的讀書(shū)需求，保證圖書(shū)出版的質(zhì)量。在新媒體背景下，要提升圖書(shū)出版產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要做好圖書(shū)出版的形態(tài)設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作，利用網(wǎng)絡(luò)資源收集圖書(shū)出版的相關(guān)內(nèi)容，做好圖書(shū)出版的選題策劃，使選題更加貼近讀者的需求。通過(guò)新媒體技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版編輯和校對(duì)、出版管理的數(shù)字化，縮短圖書(shū)出版需要的時(shí)間，提高圖書(shū)出版的工作效率。通過(guò)新媒體技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容的多種視聽(tīng)表現(xiàn)。新媒體技術(shù)使大眾媒體的內(nèi)容資源與渠道優(yōu)勢(shì)不再具有壟斷地位，為在此背景下用新方法生產(chǎn)制作的圖書(shū)內(nèi)容提供了全新的展現(xiàn)平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)渠道，比如論壇、貼吧、微博、微信、QQ等，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流等。新媒體傳播具有雙向性的傳播特征，在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的信息發(fā)布人員與受眾都可以成為發(fā)布信息的人員，此外，發(fā)布人員與受眾之間還可以借助相應(yīng)的工具進(jìn)行密切的交流與互動(dòng)。正是基于新媒體自身具有的互動(dòng)性特點(diǎn)，對(duì)出版社提出了相應(yīng)的要求，即產(chǎn)品的傳播方式應(yīng)具有更加突出的互動(dòng)式“軟著陸”功能，這一前提條件的實(shí)現(xiàn)可以提升出版社所出版各類(lèi)產(chǎn)品的傳播效果，基于此，產(chǎn)品才可以達(dá)到有傳必播甚至網(wǎng)絡(luò)自傳播的效果?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播渠道，出版社可以更容易地將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)引爆，也就是通過(guò)對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題的制造與傳播，或者采用一種“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)方式，得到更多人的關(guān)注，達(dá)到以前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果?？偠灾?，通過(guò)有效地將新媒體技術(shù)與圖書(shū)出版融合，可以提升圖書(shū)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體背景下出版社編輯工作的創(chuàng)新策略

（一）更新工作理念

在新媒體背景下，出版社必須高度重視對(duì)媒介進(jìn)行精準(zhǔn)把控和對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行有效整合的能力，采取有效措施與手段，不斷提高圖書(shū)產(chǎn)品傳播速度與編輯出版工作效率。新媒體不僅涉及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與微博、微信等極具現(xiàn)代化特點(diǎn)的媒體工具，還涉及移動(dòng)電視、校園媒體等，它們的同時(shí)存在極大地細(xì)化了圖書(shū)產(chǎn)品的媒體營(yíng)銷(xiāo)[3]。因此，新媒體技術(shù)下的圖書(shū)出版工作需要更新工作理念，圖書(shū)出版中應(yīng)更加重視應(yīng)用全方位及數(shù)字化的理念，創(chuàng)新圖書(shū)編輯工作，始終將讀者具有的多樣化與個(gè)性化需求作為首要考慮要素，以新媒體及其相關(guān)技術(shù)為支持，全方位、高效地實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版編輯工作的信息化轉(zhuǎn)變。在開(kāi)展圖書(shū)出版工作時(shí)，不可以單純地在光盤(pán)與網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)中執(zhí)行對(duì)紙質(zhì)出版物內(nèi)容的平移任務(wù)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，應(yīng)重視并不斷加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化、碎片化以及內(nèi)容為王等先進(jìn)出版理念的應(yīng)用，在讀者的碎片化時(shí)間內(nèi)，為其提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，使他們有極致的閱讀體驗(yàn)，將閱讀價(jià)值更加有效地發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)繼續(xù)從立體化、互聯(lián)化、多元化的角度探索圖書(shū)出版，開(kāi)發(fā)出更加優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)，契合不同讀者的閱讀需求。需要對(duì)出版的圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)行改革，使其具備快餐化、視頻化、碎片化的閱讀特點(diǎn)，也就是以實(shí)用短小的內(nèi)容組塊來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，豐富閱讀微視頻資源，還可以建設(shè)電子資源庫(kù)，打破圖書(shū)“閱”與“讀”分離的傳統(tǒng)和缺陷，讀者點(diǎn)擊相關(guān)圖標(biāo)即可獲取音頻信息，充分提升讀者的閱讀效果，比如發(fā)行數(shù)字化微出版物。新媒體背景下在進(jìn)行圖書(shū)編輯選題策劃時(shí)，可以利用專(zhuān)業(yè)的處理軟件，做好數(shù)字終端的文本編輯校對(duì)工作，滿(mǎn)足不同讀者的多方位、高要求的閱讀需求。此外，需要注意要定期針對(duì)編輯開(kāi)展各種新媒體技術(shù)及新媒體出版的相關(guān)培訓(xùn)，同時(shí)加強(qiáng)與轉(zhuǎn)型成功的出版社之間的新媒體出版經(jīng)驗(yàn)交流，增強(qiáng)相關(guān)人員的新媒體編輯工作意識(shí)。

（二）更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)途徑

新媒體背景下的出版社圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)采取恰當(dāng)?shù)姆绞?，?duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播理論進(jìn)行整合與應(yīng)用。從表面來(lái)看，它看重的是媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，而從更加深層的意義來(lái)說(shuō)，它解決的是在讀者的知識(shí)獲取方式與以往出現(xiàn)顯著不同的大的前提背景下，應(yīng)采取什么樣的手段將媒體具有的傳播力量持續(xù)性地、更加有效地發(fā)揮出來(lái)[4]。在進(jìn)行圖書(shū)出版內(nèi)容編輯時(shí)，可以利用新媒體技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，比如利用瀏覽器的界面投放調(diào)查問(wèn)卷，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)編輯的個(gè)性化發(fā)展，還可以利用一些專(zhuān)業(yè)的推廣平臺(tái)，如當(dāng)當(dāng)、豆瓣、知乎等，加強(qiáng)對(duì)出版圖書(shū)產(chǎn)品的推廣，或者利用微博、微信公眾號(hào)、短視頻等，實(shí)現(xiàn)與讀者的實(shí)時(shí)交流，以增強(qiáng)出版社的用戶(hù)黏性。在圖書(shū)出版時(shí)，還可以在適當(dāng)?shù)奈恢梅胖枚S碼，補(bǔ)充紙質(zhì)圖書(shū)出版中不能展現(xiàn)的內(nèi)容。圖書(shū)編輯應(yīng)根據(jù)圖書(shū)的不同內(nèi)容，有針對(duì)性地進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)。

（三）深化出版社的體制改革，加強(qiáng)圖書(shū)出版產(chǎn)品的版權(quán)管理

在新媒體背景下，各種資源信息在媒體中得到了充分展現(xiàn)，因此，出版編輯需要適應(yīng)新媒體時(shí)代的媒介融合發(fā)展，深化體制改革，建立與數(shù)字出版等相適應(yīng)的機(jī)制，采用獨(dú)立的管理方式，建立專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)。此外，在媒介融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種信息，盜取信息只需要粘貼復(fù)制，十分簡(jiǎn)單，因此出版社為了維護(hù)自身的利益，還應(yīng)該重視對(duì)圖書(shū)出版產(chǎn)品的管理，編輯也要學(xué)習(xí)版權(quán)保護(hù)的相關(guān)知識(shí)。出版社需要根據(jù)相關(guān)的法規(guī)條例完善版權(quán)管理等相關(guān)機(jī)制，以法律和費(fèi)用許可等實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的保護(hù)。在新媒體背景下，圖書(shū)的出版和選題策劃等涉及很多數(shù)字化內(nèi)容，因此可以利用相應(yīng)的技術(shù)鎖定侵權(quán)的來(lái)源、確定侵權(quán)的渠道等，震懾侵權(quán)者，從而更好地保護(hù)出版社的版權(quán)，同時(shí)出版社還可以舉辦一些版權(quán)保護(hù)論壇等，在全社會(huì)范圍內(nèi)形成良好的尊重和保護(hù)版權(quán)的環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，在這個(gè)背景下，出版社要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要不斷對(duì)圖書(shū)編輯出版工作進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體背景下圖書(shū)出版編輯創(chuàng)新勢(shì)在必行并且十分重要，這是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要不斷創(chuàng)新圖書(shū)出版的工作理念和營(yíng)銷(xiāo)途徑，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高圖書(shū)出版的含金量，創(chuàng)新工作理念和營(yíng)銷(xiāo)理念，深化出版社的體制改革，加強(qiáng)圖書(shū)出版產(chǎn)品的版權(quán)管理?？傊瑢?duì)于新媒體背景下編輯出版工作的創(chuàng)新，需要根據(jù)出版社的實(shí)際發(fā)展情況不斷進(jìn)行探索。

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[3] 胡婷.新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新路徑探究[J].卷宗，2019（26）：147.

[4] 王聰會(huì).芻議新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新路徑[J].西部廣播電視，2019，7（13）：65-66.

作者簡(jiǎn)介：康?。?981—），女，遼寧遼陽(yáng)人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。