短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播情況與發(fā)展趨勢探究

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷進步和電子智能設(shè)備的不斷發(fā)展，短視頻以其時間短、內(nèi)容豐富、娛樂性強、制作簡單、便于傳播等優(yōu)勢迅速普及。但短視頻在高速發(fā)展的同時，也暴露出了一些問題，只有妥善解決，才能在發(fā)展的道路上走得更遠。本文闡述短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢及當(dāng)前短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題，探究短視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：短視頻；網(wǎng)絡(luò)傳播；傳播情況；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0013-02

一、引言

時代不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，人與人之間的距離似乎越來越遠；但是隨著信息技術(shù)的進步，智能設(shè)備的不斷完善，短視頻的快速崛起，人與人的距離似乎又被拉近了。此外，短視頻能使人們在觀看短視頻的同時，學(xué)習(xí)到許多知識，拓寬了人們的視野，使人們足不出戶就能真切感受到相隔萬里的普通人的生活。短視頻的廣泛傳播還加快了信息傳播的速度，使信息在文字傳播、圖像傳播之后又進入了視頻傳播時代。

二、短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢

（一）視頻時間短，順應(yīng)時代發(fā)展

這是一個高速發(fā)展的時代，無論是哪個行業(yè)都要講效率，甚至人的娛樂生活都要講效率。人們都渴望在短時間內(nèi)獲得最高的收益，在短時間內(nèi)產(chǎn)生愉悅的心情。

在這個什么都求快的時代，時間總是不夠用，娛樂的時間不斷減少，人們似乎患上了時間焦慮癥。而短視頻的出現(xiàn)似乎緩解了人們的焦慮，由于視頻時間短，一般只有幾分鐘，有些甚至只有幾十秒，人們可以隨時在任何地方觀看，如等公交的間隙、坐地鐵期間、午休時間，甚至等飯的時間都能通過短視頻放松。

由于短小精悍、內(nèi)容濃縮，人們觀看完一個短視頻后便能夠掌握一些小知識，或者了解一些新聞，收獲愉悅的心情，在短時間內(nèi)得到較高的收益。短視頻充實了人們的碎片時間，贏得了大眾的喜愛。

（二）內(nèi)容豐富，娛樂性較強

隨著短視頻的興起，視頻制作不再只是專業(yè)人士的天下，社會大眾也開始參與進來。在短視頻平臺上，用戶在自己擅長或者喜愛的領(lǐng)域里各顯神通，豐富了短視頻的內(nèi)容，形成了“百花齊放，百家爭鳴”的格局。

短視頻對大眾而言，具有很強的娛樂性，視頻內(nèi)容上至天文下至地理，古今中外均有涉及，可謂包羅萬象，人們可以看到體育、育兒、烹飪、美術(shù)、音樂、科普等方面的內(nèi)容，甚至還有文化故事創(chuàng)作、日常生活引導(dǎo)等等。人們觀看短視頻能夠開闊眼界、豐富思想、娛樂身心。

短視頻內(nèi)容豐富多元，受眾較廣，男女皆可，老少咸宜，不同的年齡段的人都能在短視頻平臺上找到適合自己的短視頻[1]。

（三）人人可創(chuàng)作，社交屬性較強

傳統(tǒng)的長視頻制作，不僅周期長，而且需要專業(yè)團隊；但短視頻人人都可以創(chuàng)作，視頻平臺對所有人都不設(shè)限，只要愿意就能發(fā)表短視頻作品，而且短視頻對內(nèi)容沒有嚴苛的要求。短視頻平臺還設(shè)置了評論、點贊、關(guān)注等功能，有利于加強用戶之間的交流溝通。

由于每個人都能進行創(chuàng)作，都可以分享自己的日常生活，熟悉的朋友也能相互關(guān)注，看到彼此的動態(tài)，也可以在線上溝通交流，了解彼此的近況。視頻不同于文字和圖片，可以更好地分享動態(tài)的生活，增強朋友之間的親密感，真正體會“天涯若比鄰”的感覺，具有較強的社交屬性。

（四）制作簡單，傳播便捷

短視頻不同于需要專業(yè)制作團隊和制作設(shè)備的傳統(tǒng)視頻，其只需要移動設(shè)備，可以是平板，也可以是手機，就能進行創(chuàng)作。用戶要制作短視頻，只需要在移動客戶端打開短視頻軟件，對其使用方法進行簡單的了解即可。

當(dāng)前的短視頻平臺設(shè)計簡單，操作方便，還給用戶提供了很多美化效果、情境模式等，用戶只需要選擇自己喜歡的模式、濾鏡或者音效就可以直接創(chuàng)作。視頻的創(chuàng)作過程比較簡單，拍攝和剪輯等都可以一鍵生成，容易上手，無論用戶有沒有基礎(chǔ)都能進行創(chuàng)作。

由于每條視頻都比較短，用戶制作容錯率高，如果不滿意，隨時可以重做，只需要花費幾分鐘時間就可以再創(chuàng)作一條視頻。由于制作方便，用戶可以隨時隨地進行創(chuàng)作，記錄生活。

另外，這種制作簡單的視頻可以隨時轉(zhuǎn)發(fā)、分享，由于用戶群體較大，視頻可以傳播得更加廣泛，而較短的時長和較高的效率，也有利于視頻傳播[2]。

三、當(dāng)前短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題

（一）短視頻平臺及內(nèi)容同質(zhì)化

短視頻興起之后，其市場快速發(fā)展。隨著短視頻平臺盈利的不斷增長，短視頻行業(yè)迅速成為資本逐利的競技場。資本希望搭上短視頻行業(yè)的順風(fēng)車，用較少的投入賺較多的錢，選擇復(fù)制其他成熟平臺的發(fā)展模式，實現(xiàn)自身盈利的目的，因此市場上出現(xiàn)了很多短視頻平臺。雖然這些短視頻平臺看著各異，但是其內(nèi)核驚人地相似，如B站和西瓜視頻，這兩個視頻平臺上的視頻時長差不多，內(nèi)容也差不多，甚至用戶重疊度都很高。

由于短視頻平臺同質(zhì)化嚴重，用戶一般只會選擇一個使用，各平臺之間的競爭更加激烈，市場資源更加緊張。短視頻行業(yè)成為資本的競技場，最終發(fā)展壯大的短視頻平臺或許不是第一個發(fā)展的，而是資本最大的那一個。

（二）視頻質(zhì)量參差不齊

短視頻的一個優(yōu)勢就是人人都可創(chuàng)作，人人都可參與，然而事物都有兩面性，這個優(yōu)勢在一定情況下也會轉(zhuǎn)變成劣勢。正是因為人人都可創(chuàng)作，而每個人的能力和水平都不一樣，所以創(chuàng)作的短視頻的質(zhì)量也不同。而短視頻之所以發(fā)展迅速，是因為短視頻的創(chuàng)作門檻很低，這導(dǎo)致短視頻平臺上存在很多重復(fù)、低質(zhì)的視頻。有些視頻不僅質(zhì)量低，而且還會傳遞一些錯誤的價值觀。為了博取關(guān)注，賺取流量，有些人故意傳播一些爭議性較大的、觸及價值底線的內(nèi)容，這些視頻大量傳播，會影響一些價值觀還不成熟的孩子和一些沒有自我主見的人誤入歧途[3]。

（三）市場監(jiān)管有待加強

短視頻迅猛發(fā)展，但監(jiān)管體系的發(fā)展沒有跟上，因此短視頻平臺出現(xiàn)了一些亂象。

一方面，由于監(jiān)管不力，一些人的個人隱私被暴露，用戶處于風(fēng)險之中。另一方面，由于監(jiān)管審核系統(tǒng)不成熟，短視頻平臺上總有人傳播不良信息，如色情、暴力等相關(guān)內(nèi)容，通過打擦邊球盈利。還有一部分人鉆平臺的漏洞，在視頻中弄虛作假，假扮他人進行詐騙。

例如，之前新聞中出現(xiàn)的“假靳東”事件，某短視頻平臺上的用戶制作關(guān)于靳東的短視頻吸引眼球，然后假借靳東的名義欺騙一些中年婦女的感情和錢財，導(dǎo)致被騙者家庭破裂、錢財盡失。而這并非個例，類似的假視頻還有很多，還有千千萬萬的人在觀看和傳播這類假視頻。平臺需要進行反思，加強視頻審核，完善監(jiān)管體系。

四、短視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢研究

（一）平臺個性化發(fā)展

短視頻平臺應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展，突出自身的個性，挖掘其他平臺沒有的東西，而不是去做大家都在做的事情。用戶只有那么多，如果所有平臺都做相同的內(nèi)容，那么用戶資源只會越來越緊張，誰都很難做得長久。如果短視頻平臺找到自己的定位，發(fā)展自己的特色，那么就能形成各平臺共贏的局面，也能使用戶接觸到不同的內(nèi)容。例如，在其他平臺做泛娛樂化的內(nèi)容時，可以選擇幾個比較有特色的領(lǐng)域，如天文、財經(jīng)、母嬰等進行專業(yè)化發(fā)展，從而在短視頻平臺中突出重圍，將自身做大做強。

（二）提高視頻質(zhì)量

視頻的質(zhì)量永遠是視頻發(fā)展的核心競爭力，無論是以前的長視頻還是現(xiàn)在的短視頻，只有質(zhì)量較高的視頻才有市場。短視頻市場的繁榮不代表短視頻的泛濫，無論市場怎么發(fā)展，質(zhì)量永遠是第一要義[4]。短視頻平臺應(yīng)該注重質(zhì)量，如果視頻質(zhì)量得不到提升，那么用戶總有一天會失去熱情，進而在市場競爭中失去地位。短視頻的發(fā)展不能流于表面，要深化發(fā)展，注重視頻質(zhì)量，使短視頻向著內(nèi)容充實、正能量的方向發(fā)展。

（三）加強視頻監(jiān)管

當(dāng)前的短視頻平臺缺乏監(jiān)管，監(jiān)管部門和短視頻平臺應(yīng)該予以重視。一方面，要建立起規(guī)章制度，明確監(jiān)管范圍，確定什么該管、什么不該管、該怎么管，避免一些人鉆平臺的空子，在灰色地帶賺錢。另一方面，還要注重實施，不能紙上談兵，在監(jiān)管的過程中，嚴格按照制度進行管制。加強視頻監(jiān)管，完善監(jiān)管體系，能讓短視頻平臺走得更遠。

五、結(jié)語

在信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，短視頻有廣闊的前景。雖然當(dāng)前短視頻的傳播和發(fā)展還存在一些問題，但只要短視頻平臺和相關(guān)部門重視起來，積極解決問題，短視頻的發(fā)展會越來越好。當(dāng)前，短視頻發(fā)展存在的問題主要有短視頻平臺同質(zhì)化嚴重、視頻質(zhì)量不高、監(jiān)管不足等。針對這些問題，短視頻平臺應(yīng)該重視個性化發(fā)展，重視視頻質(zhì)量的提高，與相關(guān)部門合作，完善平臺監(jiān)管體系。

參考文獻：

[1] 劉曉東.短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播情況與發(fā)展趨勢研究[C]//第17屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會暨第26屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會論文集.中國電子學(xué)會有線電視綜合信息技術(shù)分會、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會多媒體專業(yè)委員會、國家廣電總局科技委員會戰(zhàn)略專業(yè)委員會，2018：5.

[2] 張麗娟.新媒體環(huán)境下的短視頻傳播與發(fā)展[J].科技傳播，2019，11（19）：84-85.

[3] 李鳳菊，王傳琪.社交時代移動短視頻的傳播特點及發(fā)展趨勢[J].新聞世界，2019（01）：58-60.

[4] 王曉紅，任垚媞.我國短視頻生產(chǎn)的新特征與新問題[J].新聞戰(zhàn)線，2016（17）：12.

作者簡介：李韓（1990—），女，四川德陽人，本科，助理編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。