網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體輿論引導(dǎo)力建設(shè)探析

薛靜

網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展邏輯

復(fù)雜化

新媒體內(nèi)容、產(chǎn)品以及服務(wù)等在網(wǎng)絡(luò)視聽中的發(fā)展日趨復(fù)雜。首先深化改革的經(jīng)濟(jì)體制、不斷改善的社會(huì)文化等，使得新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中變得更加復(fù)雜;其次是新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中快速擴(kuò)展的整體規(guī)模，新媒體所在產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了越來越復(fù)雜的上下游關(guān)系，并且隨著不斷增加的用戶數(shù)量，此類復(fù)雜度會(huì)不斷加深;再次是新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中對(duì)多義性、開放性內(nèi)容的傳播，視聽網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新媒體影響力逐漸擴(kuò)大，因此加大了其復(fù)雜性;還有新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中對(duì)日趨多元化、分散化以及年輕化等內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播以及使用，加大了新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中的復(fù)雜性;最后是新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中的發(fā)展日趨移動(dòng)化和私人化，電腦頁面、移動(dòng)終端是最為重要的觀看網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的路徑，傳播平臺(tái)在轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端的過程中也日趨復(fù)雜。

平臺(tái)化

新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中的發(fā)展明顯復(fù)雜化，并且逐漸體現(xiàn)出了平臺(tái)化。在向著平臺(tái)化發(fā)展的過程中，科技公司為了融合傳統(tǒng)和新興這兩種媒體的發(fā)展，對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行了全新的構(gòu)建，角色在經(jīng)過轉(zhuǎn)變后，新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中經(jīng)過平臺(tái)化的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的視聽內(nèi)容，并且視聽傳播擁有了更多的方式。尤其是隨著對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實(shí)這三種技術(shù)的開發(fā)和使用，加強(qiáng)了新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中的創(chuàng)新發(fā)展。

社交化

新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中不僅能夠給受眾提供視聽服務(wù)，并且為網(wǎng)絡(luò)社交的實(shí)現(xiàn)提供了可能。隨著新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中的發(fā)展，社交應(yīng)用在一定場(chǎng)景下都呈現(xiàn)出了直播、長視頻以及短視頻等形式。隨著新媒體用戶數(shù)量在網(wǎng)絡(luò)視聽中的不斷增加，將會(huì)出現(xiàn)更加明顯的社交化特征，新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中不僅能夠?yàn)橛脩魳?gòu)建身份和關(guān)系，并且還能夠作為生產(chǎn)、傳播以及分享內(nèi)容的平臺(tái)，在這一良好環(huán)境下的社會(huì)交往發(fā)展，呈現(xiàn)出了多元化的特征。

新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中的輿論引導(dǎo)

建設(shè)主要存在的問題

良莠不齊的節(jié)目，雷同的題材

目前，良莠不齊、跟風(fēng)模仿等問題在網(wǎng)上傳播的視聽內(nèi)容中大量出現(xiàn)。針對(duì)目前商業(yè)化的現(xiàn)代社會(huì)來說，擁有更多的觀眾就意味著商業(yè)資源更多，對(duì)觀眾量的片面追求導(dǎo)致了跟風(fēng)模仿的出現(xiàn)。新媒體輿論的形式、思路以及表達(dá)過于老化，與公眾需求和工作發(fā)展形式相比明顯落后。部分宣講甚至出現(xiàn)了模式化、套路化的現(xiàn)象，過多地發(fā)放宣傳資料、簡(jiǎn)單地宣講大量的政策以及窗欄宣傳等內(nèi)容較多，缺乏指導(dǎo)力和操作力，并且老套的內(nèi)容無法實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾注意力的吸引;另外，部分門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)存在著大量同質(zhì)內(nèi)容，缺乏較強(qiáng)的連續(xù)性、持續(xù)性以及系統(tǒng)性，部分更新速度過慢。

缺乏高水平的新媒體輿論工作能力

網(wǎng)絡(luò)視聽對(duì)新媒體輿論提出了更高的要求，新媒體輿論工作除了宣傳之外，還需要進(jìn)行調(diào)查、實(shí)施等各項(xiàng)工作，因此需要語言文字、組織以及策劃等能力較強(qiáng)的工作人員，其業(yè)務(wù)知識(shí)不僅需要滿足豐富的要求，還需要做好對(duì)新聞、傳播以及心理等學(xué)科的掌握。目前，大部分新媒體人員的工作都在辦公室中進(jìn)行，在文本、圖片以及音頻等方面與新聞傳媒人員存在著較大的專業(yè)差距，并且缺乏后續(xù)教育，沒有經(jīng)過相關(guān)機(jī)構(gòu)、教材以及教師的專門培訓(xùn)，內(nèi)部缺乏強(qiáng)有力的寫作能力，部分還存在著不接地氣、人氣散失的問題;另外，沒有結(jié)合實(shí)際情況按照短、中、長期對(duì)工作進(jìn)行計(jì)劃，單一的方法、粗放的發(fā)展難以在群眾的日常生活中融入。

缺乏有力的輿情管理能力

新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中有著較大的影響范圍，并且擴(kuò)展速度很快。部分單位在收集輿情、調(diào)查分析以及發(fā)布信息等工作方面，缺乏系統(tǒng)、順暢的運(yùn)行機(jī)制，基層監(jiān)管人員大部分都沒有經(jīng)過一系列專業(yè)的培訓(xùn)，缺乏較強(qiáng)的時(shí)間處置能力和豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，無法強(qiáng)有力地對(duì)輿情進(jìn)行監(jiān)控和判斷;在網(wǎng)絡(luò)上面對(duì)海量的輿情信息感到較難挑選，無法在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)，甚至?xí)?dǎo)致重要的信息被忽略，工作狀態(tài)過于被動(dòng)和滯后，上下級(jí)對(duì)所監(jiān)測(cè)到的輿情信息難以共享，也沒有在事后共同對(duì)根源進(jìn)行探究。部分單位及時(shí)對(duì)官博、官微等進(jìn)行了設(shè)立，并以此平臺(tái)來引導(dǎo)公共輿論，但是大多數(shù)平臺(tái)都沒有得到充分的應(yīng)用，缺乏影響力和關(guān)注度，無法使信息的權(quán)威披露作用得到應(yīng)有的發(fā)揮。

新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中的

輿論引導(dǎo)建設(shè)路徑

以內(nèi)容為王

需要堅(jiān)持以內(nèi)容為主，盡可能地為網(wǎng)絡(luò)視聽打造優(yōu)質(zhì)的作品。網(wǎng)絡(luò)視聽想要實(shí)現(xiàn)繁榮的目標(biāo)，就需要將品質(zhì)的提升作為根本，從產(chǎn)品的內(nèi)容方面對(duì)人們進(jìn)行感染、吸引以及影響，必須要將品質(zhì)和質(zhì)量作為重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視聽始終需要好的作品才能夠具有生命力、獲得成長，并實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的吸引。但是也需要了解的是，網(wǎng)絡(luò)視聽中的優(yōu)秀作品總量并不多，還無法滿足群眾的需求，因此，廣大從業(yè)者還需要為此不斷努力。

堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?/p>

需要以導(dǎo)向?yàn)榛?，不斷地為網(wǎng)絡(luò)視聽營造一個(gè)天朗氣清的空間。網(wǎng)絡(luò)空間被現(xiàn)代人視作精神家園，對(duì)此，需要加以正確引導(dǎo)，將民族命運(yùn)和民族情感系在自己的心中，替人民反映他們的心愿和心聲，關(guān)注時(shí)代有著怎樣的發(fā)展和進(jìn)步，以積極向上的精神來給予人們力量，以此來使人們能夠?qū)γ篮蒙罡咝判?，并且更加向往。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過對(duì)精神家園的愛護(hù)來為網(wǎng)絡(luò)營造晴朗的空間，是社會(huì)各界需要共同承擔(dān)的責(zé)任;相關(guān)媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽中需要將對(duì)主旋律的弘揚(yáng)、對(duì)正能量的傳播作為自身的使命。

以創(chuàng)新為側(cè)重點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)的基因就是創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)視聽需要爭(zhēng)取抓住創(chuàng)新這一機(jī)遇，采用創(chuàng)新的手段、內(nèi)容、形式以及藝術(shù)要素等，將原創(chuàng)內(nèi)容的提升作為重點(diǎn)，不斷地對(duì)相關(guān)服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，以此來對(duì)融媒體的智慧加以突破。此外，還需要從智慧功能入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)行創(chuàng)新，以此來使廣大網(wǎng)民的視聽體驗(yàn)?zāi)軌蚋泳禄?、精?xì)化、精彩化以及創(chuàng)新化。不僅需要以原創(chuàng)內(nèi)容和原創(chuàng)模式為努力的目標(biāo)，并且需要對(duì)原創(chuàng)技術(shù)加以提升，以關(guān)鍵技術(shù)為重點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)地研發(fā)，以此來為行業(yè)的發(fā)展提供更多的支撐，并為我國提供具有創(chuàng)新性的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。

以安全為本

需要將安全作為堅(jiān)持的根本，以此來促進(jìn)網(wǎng)管網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)。習(xí)近平總書記曾多次提出，需要將網(wǎng)絡(luò)安全的維護(hù)作為重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)空間的其中一個(gè)發(fā)展目標(biāo)就是安全有序。因此，需要以健康有序?yàn)槟繕?biāo)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽的發(fā)展進(jìn)行推進(jìn)，必須要在網(wǎng)絡(luò)中做好對(duì)正確安全觀的牢固樹立，對(duì)相關(guān)制度規(guī)范的建立，來為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目提供具有有效運(yùn)行、先進(jìn)技術(shù)、準(zhǔn)確研判，并且能夠做到及時(shí)處置的監(jiān)測(cè)監(jiān)管體系，以此來為網(wǎng)絡(luò)空間提供具有現(xiàn)代化特征的治理體系和能力。

網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略在經(jīng)過進(jìn)一步實(shí)施后，網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展迎來了全新的機(jī)遇。因此，需要以內(nèi)容為主，盡可能地為網(wǎng)絡(luò)視聽打造優(yōu)質(zhì)的作品，以導(dǎo)向?yàn)榛?，不斷地為網(wǎng)絡(luò)視聽營造一個(gè)天朗氣清的空間，通過對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持，來激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽的長久活力，將安全作為堅(jiān)持的根本，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展進(jìn)行不斷推進(jìn)。