淺談融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的核心能力

馬德海

融媒體時(shí)代的內(nèi)涵與特點(diǎn)

融媒體的內(nèi)涵

所謂融媒體，指的是在互聯(lián)網(wǎng)思維下對(duì)廣播、電視等各類不同的媒體進(jìn)行整合，包括宣傳整合、資源整合、內(nèi)容整合等，使其實(shí)現(xiàn)相輔相成、相互促進(jìn)的一種新型媒體形態(tài)。媒介融合本質(zhì)上是媒體行業(yè)發(fā)展觀念的創(chuàng)新，同時(shí)也是我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展和媒體行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。融媒體打破了不同媒體之間的固有界限，對(duì)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體以及微博、微信等新媒體平臺(tái)所具備的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了有效融合，實(shí)現(xiàn)了不同媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而為其各自的發(fā)展帶來(lái)最大利益。

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

第一，媒介融合性。新聞一直扮演著黨和國(guó)家喉舌的角色，特別是在現(xiàn)代化建設(shè)深入推進(jìn)以及社會(huì)主義精神文明建設(shè)步伐顯著加快的背景下，黨和國(guó)家對(duì)新聞傳播的重視度也愈來(lái)愈高，并出臺(tái)了一系列支持政策。對(duì)于我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展而言，新聞行業(yè)所占據(jù)的地位是無(wú)可取代的，其主要作用就是對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。在我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)步入全新的發(fā)展階段的背景下，實(shí)現(xiàn)我國(guó)偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)就必須加強(qiáng)對(duì)新聞媒體行業(yè)的改革，傳統(tǒng)新聞媒體在新時(shí)代發(fā)生了翻天覆地的變化，其中一個(gè)重大變化就是和各種新型新聞媒體的融合程度逐漸加深，在各種新技術(shù)的支持和促進(jìn)下，全新的媒體平臺(tái)和媒體形態(tài)大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞媒體面臨的發(fā)展環(huán)境也越發(fā)復(fù)雜，對(duì)于一些無(wú)法緊跟時(shí)代發(fā)展腳步、不能結(jié)合當(dāng)今時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行積極創(chuàng)新的傳統(tǒng)媒體，必定會(huì)陷入退出歷史舞臺(tái)的危險(xiǎn)境地。

第二，直播常態(tài)化。當(dāng)下人們的生活節(jié)奏不斷加快，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域和普通群眾的思想觀念也出現(xiàn)了極大變化，隨著社會(huì)實(shí)踐的不斷發(fā)展，每天發(fā)生的新聞事件顯著增加，大眾可以通過(guò)多樣化的途徑進(jìn)行新聞信息的獲取，在同一新聞事件可利用多個(gè)平臺(tái)同步傳播的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升，就必須加強(qiáng)對(duì)發(fā)展觀念和發(fā)展模式的創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，滿足受眾群體對(duì)新聞傳播的時(shí)效性、個(gè)性化需求。

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播不僅在信息的及時(shí)性、互動(dòng)性上提出了更高的要求，同時(shí)也在受眾的現(xiàn)場(chǎng)感受上提出了更加嚴(yán)格的要求，現(xiàn)場(chǎng)新聞直播開(kāi)始慢慢成為當(dāng)今新聞播報(bào)的一種新常態(tài)。例如，在2019年的多次重大臺(tái)風(fēng)新聞事件中，中央電視臺(tái)的新聞?dòng)浾呔蜕钊胱咴L了沿海受災(zāi)地區(qū)，并及時(shí)將受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的采訪通過(guò)直播的形式反饋給廣大受眾群體。相較于傳統(tǒng)的報(bào)道模式而言，這種現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式更能突顯出新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾?/p>

應(yīng)具備的核心能力

及時(shí)捕捉和有效鑒別新聞的能力

新聞?dòng)浾呤锹?lián)系政府和廣大基層群眾的重要紐帶，新時(shí)代的新聞?dòng)浾卟还茉谑裁磿r(shí)候、遇到什么事情，都必須始終將國(guó)家和人民的利益置于首位，在新聞傳播中必須堅(jiān)守弘揚(yáng)社會(huì)正能量的原則。融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾弑仨毦邆湔_的三觀和政治立場(chǎng)，思想政治覺(jué)悟要高，還要具備一定的政治理論知識(shí)，盡可能提高新聞信息收集手段的多樣性。在對(duì)新聞素材進(jìn)行捕捉和鑒別的時(shí)候，應(yīng)積極發(fā)揮出自身的政治敏銳性及邏輯思辨能力的優(yōu)勢(shì)，確保新聞報(bào)道具有一定的內(nèi)涵深度，且最大化貼近事件的真實(shí)情況，把新聞事件全面而深入地呈現(xiàn)于人民群眾的眼前，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)。

較強(qiáng)的新聞融合和創(chuàng)新創(chuàng)造能力

在融媒體時(shí)代環(huán)境下，新聞?dòng)浾弑仨毦邆漭^強(qiáng)的新聞融合以及新聞創(chuàng)新能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。這里所說(shuō)的新聞融合力，主要指的是對(duì)各種新聞素材、新聞傳播形式進(jìn)行整合的能力，具備良好新聞融合力的記者可對(duì)各類數(shù)字化媒體工具進(jìn)行熟練運(yùn)用，同時(shí)還能更加深入地挖掘全媒體資源的價(jià)值，并將聲音、圖像、視頻等傳播形式結(jié)合起來(lái)運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)多媒體信息的傳播，進(jìn)而增強(qiáng)新聞信息的影響力。而具備良好的創(chuàng)新能力，則能進(jìn)一步突出新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，使其能站在與眾不同的視角找出新聞的亮點(diǎn)所在，從而為大眾提供更多新穎化、個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，并吸引更多受眾的眼球。

良好的溝通能力和營(yíng)銷能力

對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，過(guò)硬的溝通能力是必需的，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)注重這一點(diǎn)，并在平常的工作中時(shí)刻加強(qiáng)對(duì)自身互動(dòng)溝通能力的提升，增進(jìn)和受眾群體之間的互動(dòng)交流，通過(guò)互動(dòng)找出新聞線索，并在互動(dòng)中挖掘更深層次的新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾邆鞑ツ芰σ约懊襟w影響力的全方位提高。對(duì)于融媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，過(guò)硬的溝通能力尤為必要，因?yàn)橹挥惺炀氝\(yùn)用各種交流、表達(dá)和傾聽(tīng)技巧，才能更好地完成采訪任務(wù)，并取得預(yù)期的采訪效果，在新聞工作中不斷積累有益的經(jīng)驗(yàn)。另外，良好的營(yíng)銷能力也是當(dāng)下新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備的核心能力之一。具備良好營(yíng)銷能力的新聞?dòng)浾呖蓭椭襟w行業(yè)打造具有影響力的品牌，同時(shí)也能有效利用現(xiàn)有資源滿足廣大受眾群體的需求，從而為自身在媒體行業(yè)贏得更加廣闊的發(fā)展空間。新聞?dòng)浾咴诿襟w品牌的創(chuàng)建中扮演著極為重要的角色，其核心能力將直接影響到媒體品牌的創(chuàng)建效果。所以，新聞?dòng)浾弑仨氉⒅貙?duì)自身業(yè)務(wù)技能的提升，通過(guò)增強(qiáng)個(gè)人魅力來(lái)輔助節(jié)目品牌的打造，為媒體行業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

靈活運(yùn)用新媒體的能力

對(duì)于融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，具備靈活運(yùn)用新媒體的能力也是十分重要的。首先，記者應(yīng)合理選擇媒體形式進(jìn)行報(bào)道。隨著傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，媒體報(bào)道的方式越來(lái)越多樣化，除了單一的文字、聲音以外，還可通過(guò)圖像、視頻等形式進(jìn)行新聞信息的傳播。所以，新聞?dòng)浾卟粌H要具備基本的新聞采編能力，同時(shí)還應(yīng)注重對(duì)現(xiàn)場(chǎng)圖片等的收集，具備良好的新聞節(jié)目錄制與編輯能力往往需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累才能實(shí)現(xiàn)，因此記者應(yīng)在平常的工作中重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)自身視頻剪輯能力、數(shù)據(jù)圖表處理能力的鍛煉。其次，新聞?dòng)浾邞?yīng)利用新媒體樹(shù)立自身良好的社會(huì)形象。步入到媒體融合發(fā)展階段以后，各大媒體行業(yè)在實(shí)際開(kāi)展新聞工作的時(shí)候都引入了新媒體技術(shù)，這些新媒體技術(shù)的應(yīng)用在形象塑造方面具有顯著的作用。比如，中央電視臺(tái)所設(shè)立的“央視新聞”官方微博，可利用獨(dú)家新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，和廣大受眾一起對(duì)實(shí)時(shí)新聞信息進(jìn)行分析，受眾可自由表達(dá)自己的意見(jiàn)和看法。不僅如此，還能在第一時(shí)間把網(wǎng)絡(luò)輿論情況反饋到新聞端，這樣一來(lái)不僅能豐富新聞的傳播路徑，同時(shí)還能增進(jìn)媒體和受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，縮短二者的距離。這種做法是值得廣大媒體單位學(xué)習(xí)的，新聞?dòng)浾邞?yīng)利用微信、微博等新媒體技術(shù)手段，不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的新聞網(wǎng)站主頁(yè)，打造獨(dú)具特色的新聞主題風(fēng)格，構(gòu)建線上線下無(wú)縫交流的機(jī)制，從而全方位提高媒體品牌的綜合影響力，實(shí)現(xiàn)與新媒體的相互促進(jìn)、同步發(fā)展。

過(guò)硬的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的更新和發(fā)展在很大程度上提高了新聞信息傳播的時(shí)效性，新聞?dòng)浾甙缪葜侣勊夭氖占咭约捌脚_(tái)組織者的角色，所以，其必須具備一定的大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力，只有這樣才能確保新聞內(nèi)容對(duì)廣大受眾群體需求的有效滿足。在實(shí)際應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的時(shí)候，新聞?dòng)浾呤紫缺仨殐?yōu)化設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)的基本流程，其次要在互動(dòng)溝通模式的指導(dǎo)下，及時(shí)收集新聞反饋的數(shù)據(jù)信息，并對(duì)新聞內(nèi)容作出客觀、全面的評(píng)價(jià)，準(zhǔn)確把握受眾對(duì)新聞的需求方向，從而進(jìn)一步優(yōu)化新聞質(zhì)量。

融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰μ岢隽烁叩囊?，記者要想更好地適應(yīng)當(dāng)下新聞工作需求，就必須注重對(duì)自身新聞捕捉與鑒別能力、新聞融合與創(chuàng)新能力、溝通與營(yíng)銷能力、新媒體應(yīng)用能力、過(guò)硬的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力等方面的提升，從而在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。