全媒體時(shí)代黨媒重大主題報(bào)道研究

黃明娟

全媒體時(shí)代黨媒重大主題報(bào)道內(nèi)容

宏觀層面

宏觀層面主要是對(duì)中央政府、黨政方針的宣傳宣貫，涉及到重大主題的反復(fù)重申，諸如國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話，鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)、建國70周年慶典重要項(xiàng)目等等，以建國70周年國慶報(bào)道為例，吳江日?qǐng)?bào)社報(bào)紙、網(wǎng)站從五月初就開設(shè)了“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”的專欄也對(duì)中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體的重要新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，及時(shí)在地方媒介平臺(tái)上轉(zhuǎn)播宣傳。而針對(duì)十一國慶報(bào)道，報(bào)紙和網(wǎng)站的報(bào)道篇幅大、內(nèi)容全面，宣傳效果理想。

中觀層面

中觀層面主要是呼吁落實(shí)好國家政策、方針，在宣貫落實(shí)中應(yīng)關(guān)注地方實(shí)際，帶有地方特色和經(jīng)驗(yàn)。例如，吳江日?qǐng)?bào)社在報(bào)紙和網(wǎng)站上基于“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”的專欄和相關(guān)子欄目，全面回顧吳江在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、交通運(yùn)輸、科技進(jìn)步、文化發(fā)展、社會(huì)保障體系及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)等方面走過的歷程和取得的成就，聚焦吳江籍優(yōu)秀科技人才，組織外出專題采訪，挖掘吳江籍在外成功人士在各領(lǐng)域、各崗位上為各地發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)，記錄他們的愛國情懷和奮斗故事，生動(dòng)展現(xiàn)吳江區(qū)貫徹新發(fā)展理念、拼搏奮進(jìn)、真抓實(shí)干的喜人成就，充分反映干部群眾永不懈怠的精神狀態(tài)和一往無前的奮斗姿態(tài)。反映了吳江70多年以來發(fā)展的各項(xiàng)成就，以吳江地區(qū)為特色著眼點(diǎn)，鮮活地呈現(xiàn)地區(qū)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。以70周年國家發(fā)展的一個(gè)地區(qū)縮影，展現(xiàn)中國發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的驕人成績(jī)，將重大新聞報(bào)道濃縮到地區(qū)新聞報(bào)道上，借助這期間發(fā)生的奮斗故事，以真實(shí)案例的形式傳播，指引人們不忘初心、砥礪前行。

微觀層面

微觀層面的報(bào)道更多的是要接地氣，關(guān)注老百姓生活的新鮮事、家常事，更好地落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐工作，其也是全媒體時(shí)代群像呈現(xiàn)的內(nèi)容。在新聞報(bào)道中，依然以重大活動(dòng)為宣傳基礎(chǔ)，但也融入了群眾的參與互動(dòng)。例如新中國成立70周年報(bào)道活動(dòng)，借助全媒體技術(shù)使傳播領(lǐng)域更廣、輿論效應(yīng)更強(qiáng)。從老百姓的角度推出了“足跡篇”“追夢(mèng)篇”“講述篇”“看見篇”等主題宣傳活動(dòng)，在宣傳時(shí)更接地氣，內(nèi)容更通俗易懂、更親民，具有鮮明的生活化特點(diǎn)，使得受眾參與到新聞報(bào)道中，使得重大主題新聞報(bào)道內(nèi)容更豐富。

全媒體時(shí)代黨媒重大主題

報(bào)道的創(chuàng)新舉措

策劃先行，更全面更精細(xì)

全媒體時(shí)代，黨媒重大主題報(bào)道要想更富吸引力，必須重視前期策劃工作。在策劃時(shí)既要統(tǒng)籌大局，又要著眼細(xì)節(jié)，視野廣闊、內(nèi)容豐富、報(bào)道精細(xì)，以全方位的策劃帶來黨媒重大主題報(bào)道主線的清晰、框架的完善。以新中國成立70周年重大報(bào)道為例，吳江日?qǐng)?bào)社重視基礎(chǔ)策劃工作，為做好該主題活動(dòng)報(bào)道，成立專門的報(bào)道小組，組建了總編、編輯、記者等40多人在內(nèi)的工作組，組內(nèi)具體分工。設(shè)置多個(gè)報(bào)道欄目，每個(gè)大欄目下又設(shè)立具體的子欄目，而每個(gè)子欄目又配備分工明確的報(bào)道小組。為確保策劃的整體實(shí)效，多次溝通，圍繞不同主題深入探討，參會(huì)人員建言獻(xiàn)策、集體表決，在反復(fù)商榷中整理出理想的策劃方案，以全方位的策劃為重大主題報(bào)道提供理論基礎(chǔ)，正如“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，正是因?yàn)榍捌诓邉澒ぷ髯龅玫轿?，才使得選題框架具有鮮明的邏輯體系，主題更突出。

專業(yè)化采訪，報(bào)道更深入

全媒體時(shí)代，在黨媒重大主題事件報(bào)道時(shí)，也應(yīng)學(xué)會(huì)以全媒體視角推行專業(yè)化、多媒體采訪模式，借助技術(shù)的創(chuàng)新把握新媒體新聞報(bào)道的規(guī)律，帶來圖文、音視頻更多元的媒體信息呈現(xiàn)，對(duì)應(yīng)的報(bào)道效果更綜合、更理想。而專業(yè)化多媒體采訪力求創(chuàng)新，特別是在角度、寫法上改變了過去主題報(bào)道“高大上”的刻板模式，更多地基于“大主題 小切口”的原則，將小故事基于大的報(bào)道視角，從小的事件報(bào)道中引出大的宏觀背景，實(shí)現(xiàn)核心人物、故事、場(chǎng)景與權(quán)威理論、政策、報(bào)道數(shù)據(jù)展示的整合。

計(jì)劃編排，走整體聯(lián)動(dòng)之路

基于全媒體時(shí)代發(fā)展的大背景，黨媒重大主題報(bào)道也可以借助差異化的編排、整體化的聯(lián)動(dòng)，達(dá)到報(bào)道推陳出新的目的。要認(rèn)識(shí)到報(bào)端、PC端、手機(jī)端的主輸出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，考慮到不同平臺(tái)不同報(bào)道特性，以差異化的編排實(shí)現(xiàn)報(bào)道品質(zhì)的提升、特色的凸顯。以新中國成立70周年重大主題事件報(bào)道為例，網(wǎng)頁端、手機(jī)端采用了不同的編排模式，網(wǎng)頁端沿襲傳統(tǒng)的專題報(bào)道形式，而手機(jī)端則采取字?jǐn)?shù)在5000字左右、關(guān)于吳江發(fā)展進(jìn)步的“壯麗70年”奮斗歷程的系列評(píng)述，借助恰當(dāng)?shù)木庉嬍侄魏颓〉胶锰幍木W(wǎng)頁符號(hào)，使得系列報(bào)道閱讀量持續(xù)增加。在手機(jī)端編排時(shí)，于正文前添加導(dǎo)讀、文中配合圖片，且分段式小標(biāo)題展示，吸引群眾閱讀。而在報(bào)端增加了轉(zhuǎn)變到手機(jī)端閱讀的二維碼，這樣報(bào)端、手機(jī)端整體聯(lián)動(dòng)，讓報(bào)道更完整、更全面。

多平臺(tái)推發(fā)，提升傳播影響力

全媒體時(shí)代文章采寫、編輯完成被認(rèn)為是新聞傳播的初始環(huán)節(jié)，其真正關(guān)注的是用戶是否能夠看到并有效傳播，因此積極拓展報(bào)道宣傳途徑是必然的?；谌襟w時(shí)代的大趨勢(shì)，走多平臺(tái)推發(fā)之路，借助傳播媒介的融合實(shí)現(xiàn)了多元化的報(bào)道，方便用戶查閱信息。以新中國成立70周年主題報(bào)道為例，采用全網(wǎng)多平臺(tái)發(fā)送的形式，既有PC端，也有客戶端，也有微博、官方微信等第三方平臺(tái)，還有一些其他媒體平臺(tái)，形成傳播與造勢(shì)的合力，以融合傳播帶來更具深度、更全面的黨媒重大主題報(bào)道。

市場(chǎng)化思維，關(guān)注運(yùn)營發(fā)展

以往的黨媒重大主題報(bào)道缺乏市場(chǎng)化思維、報(bào)道形式陳舊且后期管理不足，并沒有考慮到長(zhǎng)期的運(yùn)營需求。而全媒體時(shí)代基于產(chǎn)品化思維、市場(chǎng)化發(fā)展的思路，站在運(yùn)營的角度追求媒體產(chǎn)品更高價(jià)值的挖掘，以精細(xì)化運(yùn)營帶來媒介主體的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展，緊緊抓住每一次新聞事件報(bào)道，用于吸引用戶、留住用戶、發(fā)展用戶。關(guān)注新聞報(bào)道，提升流量，活躍用戶，達(dá)到精細(xì)運(yùn)營的目的。運(yùn)營有效性的前提是要有用戶思維、產(chǎn)品思維，而這種思維從開始到報(bào)道結(jié)束，是貫穿全過程的。以吳江日?qǐng)?bào)社基于新中國成立70周年重大新聞事件報(bào)道中的“我們都是追夢(mèng)人”活動(dòng)為例，其主要為專題報(bào)道，深入挖掘吳江籍優(yōu)秀人才，選取能真正體現(xiàn)“愛國情、奮斗者”的鮮活典型，講述他們的愛國情懷和奮斗故事，給用戶留下了深刻印象。借助征集活動(dòng)與用戶有效互動(dòng)，拉近媒介與用戶的距離，讓70年的歷史回顧不再“高大上”，不再陌生而遙遠(yuǎn)，而是具有持續(xù)的熱度、溫度，并且于國慶節(jié)舉辦大型展覽活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶到現(xiàn)場(chǎng)合影并贈(zèng)送照片，通過活動(dòng)使用戶對(duì)主流媒介持續(xù)關(guān)注。

全媒體時(shí)代黨媒重大新聞

報(bào)道融合策劃的關(guān)注點(diǎn)

處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系

守正是根本，創(chuàng)新是動(dòng)力。創(chuàng)新建立在守正的基礎(chǔ)之上，同時(shí)創(chuàng)新又使得報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)。離開了創(chuàng)新，守正就如同無源之水、無本之木。我們既不能否認(rèn)創(chuàng)新、被動(dòng)守舊，也不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新，偏離正確的方向。保持正確的政治方向，對(duì)于基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的工作要持守正態(tài)度，而對(duì)于工作方法、工作思路要持創(chuàng)新的態(tài)度，不斷地否定過去、否定自己，超越他人、超越自我。

處理好大主題與小切口的問題

全媒體時(shí)代黨媒重大新聞報(bào)道可以基于大主題進(jìn)行小切口性的報(bào)道，但也要處理好兩者的關(guān)系。兩者并不矛盾，從現(xiàn)實(shí)生活中抓取鮮活的事例，以小切口、小視角的方式，讓重大主題宣傳更貼近生活，讓重大主題報(bào)道由內(nèi)而外地散發(fā)溫情，使新聞報(bào)道親和力更強(qiáng)、更接地氣。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融媒報(bào)道方面競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這些競(jìng)爭(zhēng)既有來自新媒體的沖擊，也有來自傳統(tǒng)媒體的自身危機(jī)，要想求得生存與發(fā)展，主流媒體在發(fā)展中必須最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并借鑒學(xué)習(xí)其他經(jīng)驗(yàn)，以1+1﹥2的思維探索出發(fā)展的新道路。以全媒體的發(fā)展思路指導(dǎo)黨媒重大新聞事件的報(bào)道，讓其在社會(huì)上形成良好的輿論氛圍，使黨媒重大新聞報(bào)道更具影響力。