大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞傳播路徑的研究

蔡玥

數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別

傳統(tǒng)新聞報(bào)道是由專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾咔巴康牡貙?duì)事件進(jìn)行采訪后，將素材進(jìn)行篩選后撰稿并發(fā)布，而數(shù)據(jù)新聞更多則是以專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和分析人員以及計(jì)算機(jī)程序開(kāi)發(fā)和編程人員為主，通過(guò)計(jì)算機(jī)匯編的方式編寫(xiě)后發(fā)布，兩種新聞報(bào)道的差異除了編纂方式不一致以外，在時(shí)效性和給予民眾觀感等方面均有所不同，在時(shí)效性方面，傳統(tǒng)新聞涉及取材、采訪和撰稿，若事件發(fā)生地點(diǎn)較遠(yuǎn)或取材現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生意外事件，則會(huì)在一定程度上影響記者發(fā)稿的時(shí)間，而數(shù)據(jù)新聞則可以直接從大數(shù)據(jù)中截取相關(guān)事件內(nèi)容，并加以整理和美化，在時(shí)效性方面幾乎與事件同時(shí)發(fā)生。從民眾觀感來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞通常是以紙媒或者電視媒體的形式報(bào)道，在表達(dá)層面上較為單調(diào)，而且在面對(duì)有大量數(shù)據(jù)的新聞時(shí)，大量羅列數(shù)據(jù)會(huì)使觀看者感到厭倦，而數(shù)據(jù)新聞采用可視化工具進(jìn)行多種多樣的表達(dá)，例如交互式圖表、信息表等，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)給受眾，將枯燥的新聞變得生動(dòng)有趣，同時(shí)數(shù)據(jù)新聞注重與受眾間的交流，受眾可以與新聞撰寫(xiě)人進(jìn)行無(wú)障礙溝通，通過(guò)與受眾面對(duì)面溝通可延長(zhǎng)新聞的熱度和討論周期，為新聞媒體公司帶來(lái)更多的收益。

數(shù)據(jù)新聞傳播途徑的探討

多向交互式傳播

多向交互式傳播路徑就是編寫(xiě)新聞的人與受眾之間交互式進(jìn)行。通過(guò)該種傳播途徑，相關(guān)新聞媒體機(jī)構(gòu)能收集到大量利于單位發(fā)展的數(shù)據(jù)。通過(guò)多向交互式傳播，能讓閱讀該新聞的受眾更容易接受相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)還能將受眾觀看新聞后的效果第一時(shí)間反饋給新聞撰寫(xiě)人。通過(guò)這種循環(huán)式的傳播，既實(shí)現(xiàn)了預(yù)先傳播效果，又讓新聞撰寫(xiě)人不斷豐富完善自己的傳播內(nèi)容，使其內(nèi)容更具有可讀性和趣味性。此外，多項(xiàng)交互式傳播還能體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道形態(tài)當(dāng)中，通過(guò)依靠鼠標(biāo)的移動(dòng)和點(diǎn)擊來(lái)產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)新聞資訊間的聯(lián)動(dòng)，使受眾可以自由選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行閱讀和觀看，進(jìn)而達(dá)到多向互動(dòng)的目的。多向交互式傳播路徑打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道線性單一傳播的特點(diǎn)，讓受眾從被動(dòng)接受自己不感興趣的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)去尋找自己感興趣的內(nèi)容，并能夠參與進(jìn)相關(guān)討論中，給予其更多自主發(fā)揮的空間。

雙向低反饋傳播

雙向低反饋傳播即由新聞撰寫(xiě)人向受眾方向發(fā)布數(shù)據(jù)新聞，在其閱讀或觀看新聞后又將信息反饋給媒體，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是寫(xiě)作方將媒體新聞提供給閱讀方，再?gòu)拈喿x方得到相關(guān)的反饋，這種數(shù)據(jù)新聞最常見(jiàn)的是當(dāng)前微信自媒體公眾號(hào)將新聞發(fā)布于自己的頻道，由受眾閱讀后直接進(jìn)行反饋。這種傳播路徑最大的特點(diǎn)是該類(lèi)數(shù)據(jù)新聞大多數(shù)是以生動(dòng)有趣的圖文并茂或圖表信息的方式展現(xiàn)在受眾面前，使其更能直觀體會(huì)到該數(shù)據(jù)新聞撰寫(xiě)人所要表達(dá)的信息和內(nèi)容，并通過(guò)討論和留言的方式來(lái)對(duì)該數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行心得分享和點(diǎn)評(píng)，使得該新聞能夠被更多的人所關(guān)注，以此來(lái)保證其熱度。但這種傳播模式普遍存在低反饋的情況，首先，通過(guò)該傳播途徑發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞，很難讓受眾去深究相關(guān)的“元數(shù)據(jù)”，使得其新聞的真實(shí)性無(wú)從考證，同時(shí)閱讀該類(lèi)數(shù)據(jù)新聞的受眾在評(píng)論時(shí)大多數(shù)時(shí)候很難站在較為客觀的角度去探討問(wèn)題，而是以主觀看法為主，這導(dǎo)致新聞撰寫(xiě)人很難獲得有價(jià)值和有建設(shè)性的意見(jiàn)。一般這種雙向低反饋傳播路徑主要是剛從傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)至數(shù)據(jù)新聞單位或企業(yè)所使用，簡(jiǎn)言之是其探索數(shù)據(jù)新聞的必經(jīng)之路。

定向定制化路徑

該傳播路徑較前兩者存在明顯的差異性，這種傳播途徑主要是在特定的新聞撰寫(xiě)人和受眾之間進(jìn)行，而定制化則需要數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容滿足特定受眾的閱讀要求，這種傳播途徑多數(shù)情況下被用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)，是當(dāng)下大數(shù)據(jù)背景下所形成的商業(yè)模式，例如專(zhuān)門(mén)的金融雜志、醫(yī)學(xué)雜志等涉及某專(zhuān)業(yè)或科研項(xiàng)目的網(wǎng)站，涉及面對(duì)的人群主要針對(duì)相關(guān)職業(yè)的特定人群或企業(yè)。該傳播路徑的優(yōu)點(diǎn)在于通過(guò)傳播能夠使新聞撰寫(xiě)人和受眾雙方都能在最大程度上滿足各自的需求，由于受眾面小和固定，因此相較于其他兩種傳播途徑在傳播效果上更為理想，同時(shí)在受眾反饋的信息中，有關(guān)新聞學(xué)術(shù)探討等較為理智的討論較多，撰寫(xiě)人收到的反饋更加突出有用。但該傳播途徑發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容普遍專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，娛樂(lè)和可讀性方面較低，因此不適用于非從事該職業(yè)的普通受眾。

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)背景下所形成的產(chǎn)物，該新聞?lì)愋偷某霈F(xiàn)是信息社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過(guò)本次研究，我們對(duì)其傳播途徑進(jìn)行相關(guān)的討論，通過(guò)分析不同途徑的優(yōu)劣勢(shì)為數(shù)據(jù)新聞的撰稿人提供更多的思路，使該新聞?lì)愋湍馨l(fā)揮更好的價(jià)值。