淺析“云養(yǎng)寵”的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

郭悅 張博

摘要：“云養(yǎng)寵”是指人們每天通過(guò)電腦、手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上觀看寵物博主發(fā)布的寵物圖片或視頻，來(lái)代替在現(xiàn)實(shí)生活中飼養(yǎng)寵物的行為?！霸起B(yǎng)寵”以其虛擬性體驗(yàn)、選擇性投入的特點(diǎn)成為獨(dú)樹一幟的寵物文化奇觀，寵物形象成為格雷媒介中最常見的視覺(jué)元素，在青年群體乃至全年齡段人群中都產(chǎn)生了較為廣泛的影響。鑒于此，本文擬淺析“云養(yǎng)寵”的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并提出針對(duì)性的建議，以期為用戶提供更好的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：云養(yǎng)寵;現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢(shì)

“云養(yǎng)寵”是指人們每天通過(guò)電腦、手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上觀看寵物博主發(fā)布的寵物圖片或視頻，來(lái)代替在現(xiàn)實(shí)生活中飼養(yǎng)寵物的行為，寵物形象經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介的“二次加工”后，呈現(xiàn)出極富你人色彩的寵物性格，逐步形成別具一格的寵物風(fēng)格，為觀看者帶去治愈、愉悅的心理體驗(yàn)。青年群體作為網(wǎng)絡(luò)的主要用戶與受眾群體，隨著生活和工作壓力的激增，“云養(yǎng)寵”逐漸成為當(dāng)代青年釋放和緩解壓力的重要途徑之一?！霸起B(yǎng)寵”以其虛擬性體驗(yàn)、選擇性投入的特點(diǎn)成為獨(dú)樹一幟的寵物文化奇觀，寵物形象成為格雷媒介中最常見的視覺(jué)元素，在青年群體乃至全年齡段人群中都產(chǎn)生了較為廣泛的影響。鑒于此，本文擬淺析“云養(yǎng)寵”的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并提出針對(duì)性的建議，以期為用戶提供更好的服務(wù)。

一、“云養(yǎng)寵”的緣起與現(xiàn)狀

“云養(yǎng)寵”最早雛形可追溯到以動(dòng)物為原型的ACG文化，ACG為英文Animation Comic Game的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫和游戲的總稱。ACG文化發(fā)源于日本，以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播，除了以二維、三維的模式來(lái)構(gòu)成以人為模型的主角之外，動(dòng)物也是其不可或缺的創(chuàng)作素材。從早期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《黑貓警長(zhǎng)》中機(jī)智勇敢的黑貓、日本動(dòng)畫《哆啦A夢(mèng)》中可愛(ài)百變的機(jī)器貓，到動(dòng)漫《夏目友人帳》里風(fēng)靡全球的妖怪貓咪老師，動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》中動(dòng)物在不同行業(yè)各司其職，嫣然勾勒出一個(gè)可比擬人類生活的二次元?jiǎng)游锸澜?，?dòng)物已經(jīng)成為ACG文化創(chuàng)作中的異形符號(hào)，往往一擊即中且深入人心。

移動(dòng)媒介將不同種類、形態(tài)各異的寵物聯(lián)結(jié)在同一流動(dòng)空間中，網(wǎng)民們各取所需地進(jìn)入空間中，從某一款甚至某一只寵物處獲取自己所需要的情感式滿足，關(guān)注度最高的一些寵物便順勢(shì)成為“網(wǎng)紅寵物”，而被“網(wǎng)紅寵物”所吸引，開始有規(guī)律觀看寵物視頻、圖片的網(wǎng)民，也打開了“云養(yǎng)寵”的大門。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的十幾年間，貓、狗憑借其高冷優(yōu)雅、憨態(tài)可掬的特點(diǎn)一躍成為互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的動(dòng)物，在 B 站的視頻分類中有專門的“動(dòng)物圈”，圈里的視頻素材又被細(xì)分成“吸貓”、“鏟屎官”、“汪星人”等 21 個(gè)標(biāo)簽組，其中“喵星人”訂閱人數(shù) 44.2 萬(wàn)人，“汪星人”訂閱人數(shù) 31.2 萬(wàn)。在其他 APP中，網(wǎng)紅寵物的表現(xiàn)也是相當(dāng)亮眼，截至 2021年5月，知乎有關(guān)貓、狗話題擁有超500 萬(wàn)的關(guān)注者，百度貼吧“貓吧”、“狗吧”聚集了近 800 萬(wàn)粉絲、共有近 9300 萬(wàn)個(gè)討論帖，豆瓣“貓”的小組常駐著 100 萬(wàn)討論成員。在美國(guó)，甚至有專門為互聯(lián)網(wǎng)貓視頻設(shè)立的“洛杉磯貓電影節(jié)”。至此，寵物已成為互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的“網(wǎng)紅”之一，“云養(yǎng)寵”已彰顯出其獨(dú)具生命力的亞文化特色。

二、“云養(yǎng)寵”的發(fā)展趨勢(shì)

“云養(yǎng)寵”主要依托的是各個(gè)觀看視頻和圖片的平臺(tái)，包括各個(gè)網(wǎng)站和獨(dú)立的APP。以前大家觀看的基本是飼養(yǎng)寵物的個(gè)體已經(jīng)錄制好的視頻或是拍攝完成的圖片，雖然能夠給人以很好的觀賞性，但是缺乏一些互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)。隨著各大短視頻平臺(tái)的推出和發(fā)展，寵物視頻和圖片可以做到更加的具有連續(xù)性和互動(dòng)性。尤其是直播的興起更是大大推動(dòng)了個(gè)體與寵物之間的互動(dòng)性和接觸性。進(jìn)行直播的主人甚至可以依據(jù)觀眾的要求進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，代替觀眾與寵物進(jìn)行很好的接觸。因此，各大短視頻APP的出現(xiàn)與發(fā)展大大推動(dòng)了“云養(yǎng)寵”的進(jìn)一步發(fā)展。

由于“云養(yǎng)寵”不僅能夠?yàn)閭€(gè)體帶來(lái)溫暖，滿足其在心理上愛(ài)和情感的需要，還能緩解他們的壓力并舒緩負(fù)性情緒。最為重要的是，“云養(yǎng)寵”可以免去真實(shí)飼養(yǎng)寵物的麻煩（例如喂食、打掃衛(wèi)生、生病就醫(yī)等）。因此，“云養(yǎng)寵”未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭將更為強(qiáng)勁。目前的“云養(yǎng)寵”已經(jīng)滿足了互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)、愛(ài)與情感聯(lián)結(jié)等的需要，但是在觸摸、專屬性方面還略有欠缺，以后的“云養(yǎng)寵”可以與線下體驗(yàn)相結(jié)合，在不同的地域與當(dāng)?shù)氐挠^眾建立線下的認(rèn)購(gòu)和全天候線上服務(wù)，使其在需要觸摸的時(shí)候可以去門店進(jìn)行體驗(yàn)，同時(shí)可以在線上時(shí)時(shí)觀看自己認(rèn)購(gòu)的專屬寵物的一舉一動(dòng)，還可以在線上與同樣的愛(ài)好者進(jìn)行即時(shí)的交流與溝通，更大的發(fā)揮“云養(yǎng)寵”的撫慰和溝通作用。

三、建議

雖然目前的短視頻平臺(tái)已經(jīng)為“云養(yǎng)寵”提供了很大的便利，但是這些平臺(tái)上面同時(shí)包括了許多其他與寵物無(wú)關(guān)的內(nèi)容。這雖然可以為用戶提供更多的選擇，但同時(shí)也弱化了“云養(yǎng)寵”的獨(dú)特性，用戶有時(shí)可能會(huì)被其他內(nèi)容分散了注意力。因此，有必要為“云養(yǎng)寵”設(shè)計(jì)專屬的APP為具有共同愛(ài)好的群體提供更具針對(duì)性的服務(wù)。基于目前“云養(yǎng)寵”的現(xiàn)狀，此款A(yù)PP應(yīng)該具有以下的幾個(gè)特點(diǎn)。

首先，APP需要與線下的門店進(jìn)行很好的對(duì)接，最好可以固定的推送給該地域的熱愛(ài)“云養(yǎng)寵”的用戶，使他們可以按照個(gè)人的意愿進(jìn)行線下的活動(dòng)。其次，APP需要與寵物醫(yī)生進(jìn)行連接。寵物生病是十分常見的事情，如果可以讓用戶看到寵物的就醫(yī)過(guò)程，也能夠方便他們的線上認(rèn)購(gòu)行為，保證每個(gè)寵物都能接受及時(shí)的救治，不會(huì)因?yàn)檠诱`就醫(yī)而傷殘。然后，APP可以與一些具有保障的寵物用品商家建立連接，為個(gè)體認(rèn)購(gòu)的寵物提供更好的生活條件。最后，APP可以為寵物提供配對(duì)專欄，為想給寵物配對(duì)的主人提供選擇，可以任意挑選不同品相的寵物。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：郭悅（1998.2.20），女，漢族，籍貫：黑龍江省黑河市，主要研究方向：國(guó)際貿(mào)易，市場(chǎng)營(yíng)銷，就讀學(xué)校：黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué).

項(xiàng)目來(lái)源：“PetsMo移動(dòng)鏟屎官”互聯(lián)網(wǎng)+寵物隨享服務(wù)平臺(tái)，2019年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃黑龍江省創(chuàng)業(yè)實(shí)踐（C類）省級(jí)一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：201910223107