青島啤酒股份有限公司視覺識別系統(tǒng)設(shè)計

郭玉馨

摘要：在現(xiàn)代社會環(huán)境中，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，企業(yè)間的競爭力越來越大，因此，各個企業(yè)都請設(shè)計師為其進(jìn)行視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，使企業(yè)名聲大振。視覺識別系統(tǒng)作為企業(yè)文化的重中之重，對企業(yè)的品牌塑造、產(chǎn)品宣傳、市場營銷等方面都起著十分重要作用。在本次設(shè)計中以青島啤酒為討論對象。為了能突出公司特色及文化內(nèi)涵，提升公司競爭力，根據(jù)公司的特點，設(shè)計了一整套與具象圖形有關(guān)的視覺識別系統(tǒng)。此次設(shè)計對具象圖案有了更進(jìn)一步的認(rèn)識，認(rèn)識到了視覺識別系統(tǒng)設(shè)計對企業(yè)的重要意義，通過具象圖形在標(biāo)志設(shè)計中的運用，闡述了具象圖形對視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的重要作用。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計;具象圖形;青島啤酒

1 前言

一個好的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計所具有的功能是無可替代的，是企業(yè)提高企業(yè)競爭力的重要手段。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，能更好的表達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念和發(fā)展精神。與眾不同的設(shè)計有助于提升企業(yè)、推動企業(yè)發(fā)展。系統(tǒng)設(shè)計思想由產(chǎn)品本身發(fā)展到生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)和公司，成為公司或企業(yè)面向消費者和社會的一種手段，這就是企業(yè)整體策劃。

接下來，將通過具象圖形在標(biāo)志設(shè)計中運用的設(shè)計手法以及在青島啤酒股份有限公司視覺識別系統(tǒng)中的運用與實踐，讓大家進(jìn)一步了解企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的重要性以及設(shè)計過程中所存在的問題及其解決方法。

2 青島啤酒股份有限公司視覺識別系統(tǒng)設(shè)計背景

2.1現(xiàn)狀分析

青島啤酒股份有限公司，前身是由德國人和英國人共同在山東青島創(chuàng)建的，它是中國歷史上十分悠久的啤酒制造廠商，排列中國啤酒產(chǎn)業(yè)的第一位，是世界五百強品牌。

青島啤酒的釀造選用上等優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等優(yōu)質(zhì)啤酒花和潔凈甘美、軟硬適度的水作為原料釀造而成。青島啤酒清澈明亮，呈淡黃色，泡沫雪白且細(xì)膩。原麥汁濃度為十二度，酒精含量為百分之三點五二至四點八。

青島啤酒現(xiàn)在的視覺識別系統(tǒng)是采用具象圖形的方式設(shè)計而成，標(biāo)志采用青島著名建筑棧橋、浪花和小麥相結(jié)合，雖能很好的體現(xiàn)出青島這一地域特點，但其識別度和記憶度不高，不利于其全球化推廣與傳播。

2.2設(shè)計依據(jù)

目前，將具象圖形運用到標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中已經(jīng)越來越受到設(shè)計師的重視，也有許多成功的案例。例如，北京奧運會會徽由設(shè)計師張武、郭春寧、毛誠設(shè)計。該標(biāo)志是由兩部分組成的。上半部分是具象圖形中國傳統(tǒng)印章，上面刻著一個奔跑著的運動員;印章又像漢字“京”字，表達(dá)出奧運會舉辦地在北京。下半部分“Beijing 2008”是用毛筆書寫而成的，加上奧運五環(huán)的標(biāo)志，表明了奧運會的地點和時間，同時也將中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神很好的結(jié)合起來。

3 青島啤酒股份有限公司視覺識別系統(tǒng)設(shè)計說明

3.1設(shè)計理念

青島啤酒股份有限公司的經(jīng)營理念是“銳意進(jìn)取，奉獻(xiàn)社會”。要做到奮發(fā)向上、勇于創(chuàng)新、勇于開拓、永不滿足;要奉獻(xiàn)社會，做到奉獻(xiàn)股東、奉獻(xiàn)消費者、奉獻(xiàn)社會。

因此，對于青島啤酒股份有限公司的識別系統(tǒng)設(shè)計，我主要采用的是具象圖形在標(biāo)志中的應(yīng)用，并結(jié)合該公司的經(jīng)營理念進(jìn)行設(shè)計，為企業(yè)樹立了新的里程碑。

3.2設(shè)計構(gòu)思

標(biāo)志：該標(biāo)志的靈感來源于該企業(yè)的主體啤酒和青島的標(biāo)志性建筑五月的風(fēng);標(biāo)志的整體是啤酒杯演變而來的，杯內(nèi)用標(biāo)志性建筑五月的風(fēng)與啤酒泡相結(jié)合，讓人能簡單的識別出這是青島啤酒;青島啤酒是用小麥釀造的，所以我將小麥環(huán)繞在周圍并將杯把做成麥子的形狀 ;標(biāo)志整體采用海水的深藍(lán)色，體現(xiàn)智慧、沉著冷靜、給人親切感，更好地表達(dá)了青島是一座海濱城市。

色彩：由于青島啤酒股份有限公司在美麗的濱海城市青島，所以我采用海水的深藍(lán)色，體現(xiàn)智慧、沉著冷靜、給人親切感，更好地表達(dá)了青島是一座海濱城市。

輔助圖形：輔助圖形最大的特點是聯(lián)想性。該公司的輔助圖形，我以海浪和麥穗的外形作為靈感，進(jìn)行延伸，將麥穗和海浪結(jié)合起來，體現(xiàn)了青島啤酒的特點。

字體：該企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體采用“漢真廣標(biāo)”字體變形而來的，規(guī)范大氣，具有很強的視覺沖擊力，給人穩(wěn)定厚重的印象。標(biāo)準(zhǔn)字“島”和“酒”字的點用水滴替換，與青島啤酒這一產(chǎn)品相呼應(yīng)，體現(xiàn)了青島啤酒的獨特性。

在整體的企業(yè)識別系統(tǒng)當(dāng)中，以標(biāo)志為基礎(chǔ)，加上具象圖形的使用，做到整體中又有相對的區(qū)別性。

3.3設(shè)計實施分析

在標(biāo)志設(shè)計中，具象圖形是標(biāo)志設(shè)計中非常常見的設(shè)計手法之一。許多標(biāo)志都采用具象圖形的方式進(jìn)行設(shè)計。具象標(biāo)志是將現(xiàn)實生活中真實存在的物體，進(jìn)行藝術(shù)處理后，形成的一種直觀的視覺符號。相反，抽象的標(biāo)志是以抽象的圖形，即非具象符號來表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。

在本次設(shè)計中解決了以下幾點問題：

第一，簡潔、清晰、準(zhǔn)確的表達(dá)出公司文化理念。我重新設(shè)計了青島啤酒股份有限公司的標(biāo)志，將具象圖形運用到標(biāo)志設(shè)計中。標(biāo)志以啤酒杯圖案為主，其中包含建筑五月的風(fēng)，以麥穗和酒泡為輔，體現(xiàn)出青島啤酒的特色，做到了簡潔、清晰、準(zhǔn)確表達(dá)出公司文化理念。有利于公司宣傳，便于員工和消費者記憶，提升了公司。

第二，完整的表現(xiàn)出視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，包含基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計兩部分。我對該公司基礎(chǔ)系統(tǒng)加以完善，并且對應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行了許多內(nèi)容的設(shè)計。有利于公司的宣傳，是公司發(fā)展的基礎(chǔ)，提升了公司的形象。

第三，應(yīng)用于不同的場景。整套設(shè)計在后期應(yīng)用中會出現(xiàn)在不同場合中，特別是標(biāo)志，所以在對于青島啤酒股份有限公司的設(shè)計過程中，充分考慮到這一點，對此進(jìn)行規(guī)范，使其具有較強的可實施性。

總結(jié)

在本次的設(shè)計當(dāng)中，經(jīng)過查閱和收集相關(guān)資料，對具象圖形在標(biāo)志中的運用有了更深刻的理解。在標(biāo)志設(shè)計中，具象圖形是標(biāo)志設(shè)計中非常常見的設(shè)計手法之一。具象標(biāo)志具有易識別、易懂、易記的特點，更直觀、生動，也容易獲得人們的理解，吸引人們的眼球。

本次設(shè)計結(jié)合了青島啤酒股份有限公司文化背景以及公司所想展現(xiàn)的形象來進(jìn)行設(shè)計，整套視覺識別系統(tǒng)設(shè)計蘊含了公司文化理念與內(nèi)涵，突出了公司的特點，符合公司要求。在設(shè)計過程中，有了頗大的收獲，熟悉了整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計流程，學(xué)到了在設(shè)計構(gòu)思和實施過程中會遇到的問題和這些問題的解決方法。

在這次制作設(shè)計的過程中，收獲頗多。不僅對專業(yè)知識進(jìn)行了鞏固，同時也提升了設(shè)計能力。在今后的工作實踐中，會更加深入的學(xué)習(xí)，努力學(xué)習(xí)鉆研，進(jìn)一步提高自己專業(yè)水平，做出更多優(yōu)秀的設(shè)計作品，做一名才華橫溢的設(shè)計師！