涼山特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略研究

侯紅梅

自我國2017年開始推廣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我國各地區(qū)逐漸開始強(qiáng)化區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。四川涼山地區(qū)也逐漸將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，在為農(nóng)村注入新經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為村民提供了許多商機(jī)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，涼山的地域特色得到了發(fā)揮，逐漸拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)內(nèi)需。從農(nóng)產(chǎn)品的包裝到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，都促成了涼山區(qū)域發(fā)展的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特征，對(duì)貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有著極大的推動(dòng)作用。本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，對(duì)四川涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)展開探討。

四川涼山地區(qū)氣候條件以及土壤條件都十分優(yōu)渥，但由于身處偏遠(yuǎn)地區(qū)，得不到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件。在現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)等模式進(jìn)行涼山地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，才會(huì)打破地域和時(shí)間的限制。涼山的鹽源蘋果、石榴、苦蕎茶、雷波臍橙等農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢在逐漸轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。在各個(gè)階層的努力扶持下，四川涼山地區(qū)匯集了鄉(xiāng)村發(fā)展的振興力量，近幾年的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品得到了較好發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

提高涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值以及其產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢

農(nóng)產(chǎn)品品牌僅僅只是農(nóng)產(chǎn)品的歸屬名稱，在經(jīng)濟(jì)學(xué)的層面上，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立會(huì)產(chǎn)生更多的附加值，從另一個(gè)層面上講，也是一個(gè)巨大的資產(chǎn)鏈條。農(nóng)產(chǎn)品在人們消費(fèi)類別中屬于生活類的消費(fèi)產(chǎn)品，所以消費(fèi)的頻率較高，在消費(fèi)者心目中的形象得到了一定的增值。而一個(gè)產(chǎn)品的品牌建設(shè)會(huì)代表一個(gè)企業(yè)所呈現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)可以表現(xiàn)出其產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，消費(fèi)者對(duì)于推廣產(chǎn)品的認(rèn)可度高低，也能代表該品牌在市場的定位，這同樣是另一種價(jià)值的表現(xiàn)。

自2017年以來，我國實(shí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項(xiàng)重要的環(huán)節(jié)。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，涼山部分農(nóng)產(chǎn)品也受到一些不良影響。但由于涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類較多，在供求關(guān)系上沒有受到太大的影響。涼山地區(qū)處于西部內(nèi)陸地區(qū)，對(duì)于提升品牌質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)方法得不到及時(shí)的資源共享，所以在產(chǎn)品質(zhì)量問題上還可以進(jìn)一步提高，對(duì)于涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的定位以及其農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)，目前缺少一些核心價(jià)值。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施下，能夠加大力度關(guān)注這些偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，對(duì)于涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和優(yōu)勢發(fā)展有著重大意義。

優(yōu)化涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，涼山地區(qū)水果的基地總面積種植已經(jīng)達(dá)到了160萬噸，蔬菜的總產(chǎn)量能達(dá)到每年350萬噸，涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功，逐漸推動(dòng)了涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的改革?！按鬀錾健弊鳛闆錾降貐^(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有機(jī)農(nóng)場的生物治理技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品的加工技術(shù)等都得到了一定發(fā)展，不僅如此，還推動(dòng)了農(nóng)業(yè)深加工企業(yè)的發(fā)展。

自2018年以來，涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品外銷越來越多，以此激勵(lì)了涼山特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。在現(xiàn)階段下，可以利用一些現(xiàn)代式的營銷手段來提高涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢。將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模擴(kuò)大，形成一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條。

同時(shí)也能將涼山地區(qū)獨(dú)有的地勢條件，結(jié)合自有的土地資源，進(jìn)而提高石榴、苦蕎茶、臍橙、青花椒、白魔芋、馬鈴薯等農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)可以進(jìn)行城鄉(xiāng)的結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。以特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)做到引領(lǐng)作用，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品來發(fā)展涼山地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)以及休閑式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以此完善涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)善以及豐富其特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展形勢。

帶動(dòng)涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求

隨著我國人們生活水平的逐漸提升以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使日常消費(fèi)更加便捷。而消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平的要求也在提高，這是由于近些年我國人們對(duì)于健康的意識(shí)越來越強(qiáng)烈。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)更加重視其農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，并且調(diào)查現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，以滿足消費(fèi)者更多的消費(fèi)需求。同時(shí)對(duì)于涼山農(nóng)產(chǎn)品自身的外銷包裝以及品牌的定位在借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的情況下，做到了良好的宣傳。在人們追求生活質(zhì)量的時(shí)代下，將涼山地區(qū)的人文情懷融入農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)中。以這樣人文化的營銷手段可以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)， 滿足了人們更多的消費(fèi)需求，促使涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的進(jìn)一步建設(shè)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)方案

提高涼山特色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)

長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)程度存在些許問題。而在現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)程度都是品牌營銷的重點(diǎn)。

與其他發(fā)達(dá)國家相比較，我國大部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)達(dá)不到國際化的指標(biāo)，這在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中也存在一定阻礙作用。為了更好地提高涼山農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)度，首先要對(duì)涼山的石榴和臍橙等水果、蕎麥以及各類蔬菜農(nóng)產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、規(guī)格以及其運(yùn)輸?shù)确矫姹M可能做到國際化的標(biāo)準(zhǔn)程度。這樣是為了更好地迎合市場需求，促使涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷。

其次，一定要提高對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重視度，嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品的安全問題。食品安全在我國一直是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的情況下，把控好農(nóng)產(chǎn)品食品的安全問題，這是為提高涼山農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在提高涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的同時(shí)，一定要加大對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品檢測的力度。

對(duì)涼山農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷與建設(shè)規(guī)劃發(fā)展進(jìn)行完善

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的情況下，涼山農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)長期的戰(zhàn)略目標(biāo)。在建設(shè)的過程中會(huì)有許多方面的問題，在建設(shè)之前以及建設(shè)過程中，要及時(shí)完善品牌建設(shè)的規(guī)劃。

其一，要確定不同角色之間所對(duì)應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。從政府層面講，一定要實(shí)時(shí)貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針。從各大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來講，要及時(shí)熟悉鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策，并且將其落實(shí)。明確企業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的責(zé)任規(guī)劃對(duì)所屬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)方案。利用社會(huì)各大資源，加強(qiáng)對(duì)所屬企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的推廣力度，根據(jù)市場需求，進(jìn)行企業(yè)的結(jié)構(gòu)改革。從農(nóng)民層面講，一定要嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。從這三個(gè)層面進(jìn)行互相協(xié)調(diào)，明確規(guī)劃其所屬責(zé)任，高效推動(dòng)涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)規(guī)劃，一定要做到高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，以及利用不同資源做好涼山農(nóng)產(chǎn)品推銷。

其二，從涼山各類農(nóng)產(chǎn)品的形象塑造、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)員工的培訓(xùn)和管理、農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外宣傳等工作做到標(biāo)準(zhǔn)化并且實(shí)時(shí)改進(jìn)，這樣的涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃會(huì)為之后農(nóng)產(chǎn)品營銷奠定良好的基礎(chǔ)。

其三，對(duì)品牌建設(shè)中的不足，根據(jù)市場的需求實(shí)際情況，對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行不斷優(yōu)化，提高涼山特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

對(duì)涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)加大資金資助以及加大政策力度

自2017年我國實(shí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了很大的進(jìn)步，這樣的進(jìn)步與我國政策與資金是密不可分的。不過想要進(jìn)一步地提升涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，在國家政策方面，需要加大加強(qiáng)實(shí)行的力度并落到實(shí)處。對(duì)于涼山特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)，一定要投入足夠的資金。

首先，對(duì)于在涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)過程中，四川涼山政府部門在國家三農(nóng)政策實(shí)施的同時(shí)，也需要根據(jù)涼山本地的實(shí)際情況做到因地制宜。涼山地區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境和氣候特點(diǎn)較為明顯，在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，還具有有機(jī)化肥、生產(chǎn)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的天然優(yōu)勢，這是涼山地區(qū)農(nóng)業(yè)最有價(jià)值的品牌，有較好的水、溫度以及光的優(yōu)越條件。

例如，當(dāng)?shù)貢?huì)理縣的石榴是我國最大的石榴生產(chǎn)地，鹽源縣也是我國較大的蘋果生產(chǎn)基地，雷波縣也是我國臍橙生產(chǎn)較好的地區(qū)，涼山農(nóng)業(yè)產(chǎn)鏈中，苦蕎茶的發(fā)展也是較為發(fā)達(dá)的，且涼山地區(qū)的蔬菜出口量在我國屬于較大的地區(qū)。對(duì)于豐富資源、綠色有機(jī)的涼山農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)，政府部門從中調(diào)撥一定的資金用于扶持涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。從政府部門進(jìn)行資金的補(bǔ)貼投入是一種拉動(dòng)資金投入的方式，這會(huì)讓涼山地區(qū)蔬菜以及特色農(nóng)產(chǎn)品得到迅速發(fā)展，政府加大了專業(yè)組織及家庭牧場等發(fā)展政策，促使了涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)設(shè)得到了一定的成效。所以在涼山特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中，地方政府的政策和資金扶持占有不可替代的作用。

不斷引入現(xiàn)代信息化技術(shù)的應(yīng)用

在打造我國涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品地域品牌建設(shè)之前，一定要對(duì)其品牌的優(yōu)勢和地域的特色做好事先的規(guī)劃。盡量提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)價(jià)值以及其外銷包裝等質(zhì)量。質(zhì)量是涼山特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下將工匠精神發(fā)揮到極致，同時(shí)一定要打開思路，將農(nóng)業(yè)中的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)巧妙地融合在一起。隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已逐漸覆蓋我國各行各業(yè)的發(fā)展。

在現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中，可以逐漸引用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式進(jìn)行品牌的建設(shè)，利用信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的優(yōu)勢特征，大力推廣涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用微博、抖音、微信、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行涼山地區(qū)的人文以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的營銷，吸引全國各地以及全球各地消費(fèi)者的注意力，將品牌的影響力做到最大化。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，建立較為全面健全的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，一定要巧妙地運(yùn)用智能化的發(fā)展模式，對(duì)我國乃至全球各地的市場需求進(jìn)行了解，將了解的數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的規(guī)劃整理和分析，利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源共享，做到節(jié)省人力，節(jié)省時(shí)間，甚至節(jié)約資金，這對(duì)建設(shè)涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品市場的需求數(shù)據(jù)庫有著積極的引導(dǎo)作用。利用好現(xiàn)階段下各大社交電商平臺(tái)以及軟件的模式，進(jìn)行涼山特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)和營銷推廣。

在我國淘寶、京東、小紅書、拼多多等社交電商平臺(tái)加大推廣力度，對(duì)所屬地區(qū)各大農(nóng)產(chǎn)品店鋪進(jìn)行規(guī)整，做好符合消費(fèi)者需求的頁面設(shè)計(jì)，完善電商平臺(tái)的各種服務(wù)。以此促使涼山特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展，現(xiàn)階段下各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和營銷中，現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為不可或缺的重要基礎(chǔ)條件。

實(shí)現(xiàn)生態(tài)建設(shè)的涼山特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的品牌推銷

現(xiàn)階段下的消費(fèi)者，更加注重綠色健康理念，所以在對(duì)涼山特色農(nóng)產(chǎn)品的推銷中，一定要加強(qiáng)生態(tài)健康的生產(chǎn)理念，將其融合在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，促使各大消費(fèi)者對(duì)涼山特色農(nóng)產(chǎn)品的信服力度。提高涼山特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保價(jià)值，能夠?yàn)槠淦放频慕ㄔO(shè)增添一道閃耀的亮點(diǎn)。

在現(xiàn)階段下，涼山特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也要具備其環(huán)保價(jià)值。在我國目前的城市以及農(nóng)村的發(fā)展中都在大力推廣綠色發(fā)展的理念，將農(nóng)村自然的資源與時(shí)下的文化資源進(jìn)行高效結(jié)合，是健康農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的重要途徑與形式。所以在涼山特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，一定要加強(qiáng)涼山當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的環(huán)保意識(shí)和綠色生產(chǎn)理念。政府與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌致力打造一個(gè)綠色涼山農(nóng)業(yè)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化鏈條服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)涼山地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的生態(tài)效益。

提高涼山地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)的參與積極性

我國三農(nóng)政策的發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展到了一定的高度。為了更好地推動(dòng)涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，一定要強(qiáng)化各大農(nóng)業(yè)企業(yè)的參與力度。合適的農(nóng)業(yè)企業(yè)參與到品牌建設(shè)中，會(huì)促使更多的企業(yè)一同參與到品牌建設(shè)的過程中，以此加大涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌推銷力度。

首先，一定要對(duì)各大農(nóng)業(yè)企業(yè)大力宣傳涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性，這樣會(huì)有更多的企業(yè)重視農(nóng)業(yè)特產(chǎn)品的品牌建設(shè)。在激發(fā)各大農(nóng)業(yè)企業(yè)參與的積極性同時(shí)，也要不斷加大投入力度，將特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與營銷做到完美結(jié)合。其次，政府部門鼓勵(lì)涼山地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，給予政策和補(bǔ)助，這樣會(huì)確保更多的企業(yè)參與到?jīng)錾教厣珔^(qū)域品牌建設(shè)中，促使涼山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有持久性以及時(shí)效性。

結(jié) 語

如今，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和推銷，能夠?yàn)闆錾降貐^(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來許多的商機(jī)，也能提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。在我國三農(nóng)政策下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也得到了發(fā)展。但隨著日益發(fā)展，也會(huì)存在許多的實(shí)際問題。所以在涼山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中，一定要根據(jù)市場的實(shí)際需求進(jìn)行改善品牌規(guī)劃的方案。從政府、企業(yè)、農(nóng)民、合作社等幾大層面中達(dá)成共識(shí)。合力進(jìn)行品牌的推銷。注重綠色生態(tài)發(fā)展，為涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量注入人文情懷，這樣會(huì)吸引更多的消費(fèi)群體。在保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也要注重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的工匠精神，打造更加符合時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)涼山特色農(nóng)產(chǎn)品以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（四川工商學(xué)院）

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