主題出版大眾化路徑探討

樊詩穎

關(guān)鍵詞：主題出版 大眾化 實現(xiàn)路徑

主題出版早已成為我國出版工作的新常態(tài)。自2003年起，新聞出版總署每年確定一個出版主題，實施主題出版工程。2021年是“十四五”開局之年，國家新聞出版署也已于2020年12月1日印發(fā)的《關(guān)于編制“十四五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃和2021—2030年國家古籍規(guī)劃的通知》中對新時期的主題出版工作做了相關(guān)部署。

新時期，如何進一步做好主題出版工作，真正實現(xiàn)主題出版的大眾化？本文將聚焦這一議題，探討新時代主題出版的新方向、新模式。

一、主題出版大眾化的現(xiàn)狀

從2003年起，主題出版工作在國家頂層設(shè)計的指導下，在全國各出版社的積極參與下穩(wěn)步推進，尤其在近幾年，隨著黨建學習活動的開展以及全民閱讀的大力提倡，大批主題出版物開始走向大眾，并在整體圖書市場上表現(xiàn)搶眼，這其中既包含了主題出版大眾化的必然趨勢，也得益于各出版社在主題出版大眾化方面的不斷實踐。

（一）規(guī)模不斷增長

從2003年起，主題出版物品種逐年激增。據(jù)CIP中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2003年的主題出版CIP批復數(shù)是489種，到2019年這一數(shù)據(jù)已為2800余種。主題出版物總量的增長也讓市場上大眾類主題出版物的數(shù)量增多。相應(yīng)地，出版物的品類也更為豐富。除了諸如《為什么是中國》《紅船精神》等傳統(tǒng)政治類圖書外，科技、文學、文化、經(jīng)濟、藝術(shù)、教育等類別也均出現(xiàn)了不少佳作。如人民郵電出版社出版的《“芯”想事成——中國芯片產(chǎn)業(yè)的博弈與突圍》講述中國的芯片研發(fā)故事，中信出版社出版的《新基建：全球大變局下的中國經(jīng)濟新引擎》從“新基建”出發(fā)談中國經(jīng)濟增長的未來模式，人民日報出版社的《從13人到9000多萬人：史上最牛創(chuàng)業(yè)團隊》從團隊運作的角度重寫黨的發(fā)展史，這些主題出版物以大眾關(guān)注的話題為切入點，實現(xiàn)了主題與大眾之間的強連接。

在主題出版物品種與品類迅速增長的背后是越來越多出版社的加入。隨著國家層面對主題出版工作的重視和越來越多主題出版規(guī)劃的實施，參與主題出版的出版社早已不再局限于人民社、黨史社等黨政類出版社。如浙江人民出版社在過去10多年里深耕主題出版的精品打造，圍繞學懂弄通做實習近平新時代中國特色社會主義思想、圍繞重要時間節(jié)點、圍繞浙江省委省政府中心工作、圍繞反映現(xiàn)實問題的文學作品四個主方向，策劃出版了一系列主題讀物，其中的《之江新語》《讀懂“八八戰(zhàn)略”》《東方啟動點》均是廣受關(guān)注的暢銷書。此外，一些高校出版社及專業(yè)出版社如科技社、教育社、少兒社也加入其中，各領(lǐng)域出版社的參與彌補了傳統(tǒng)黨政類出版社的選題局限性，也讓大眾類主題出版的版圖更為完整。

（二）現(xiàn)象級作品頻出

當下大眾市場上的主題出版物不僅規(guī)模龐大，且在近些年涌現(xiàn)出不少引起巨大反響的現(xiàn)象級作品。這些現(xiàn)象級作品的誕生，既證明了優(yōu)質(zhì)主題出版物的社會效益和經(jīng)濟價值，也反映了大眾市場對于優(yōu)質(zhì)主題出版物的強烈需求。

根據(jù)開卷報告，2020年度最熱銷的10種主題出版圖書中，當年出版的《習近平談治國理政》（第三卷）和《習近平在福州》《習近平在寧德》《習近平在廈門》，銷量均達上百萬冊，有的達到了近千萬冊的級別。2020年7月出版的《中國制度面對面：理論熱點面對面2020》也延續(xù)了該系列前幾年的成績，銷量達百萬級。

值得注意的是，歌頌革命精神的文學作品《紅巖》成為2020年度總榜榜首暢銷書。而重慶出版集團瞄準《紅巖》的火爆，邀請名家深入挖掘紅巖歷史，策劃推出了主題出版物《忠誠與背叛——告訴你一個真實的紅巖》，該書同樣暢銷40多萬冊。

《紅巖》的火爆并非個案，近年來紀實文學與報告文學再次走入大眾視野。以兩名現(xiàn)象級作家何建明和劉統(tǒng)為例，前者創(chuàng)作了《浦東史詩》《南京大屠殺全紀實》《國家：2011中國外交史上的空前行動》《革命者》《大橋》《詩在遠方——“閩寧模式”脫貧紀事》等一系列作品，生動講述了一個個中國故事，涉及改革開放、中國外交、革命精神、中國工程、扶貧攻堅等主題，其中的《國家：2011中國外交史上的空前行動》成了電影《戰(zhàn)狼》的原型，《詩在遠方——“閩寧模式”脫貧紀事》更是熱播電視劇《山海情》的原型;后者以歷史文獻為基礎(chǔ)，創(chuàng)作的《戰(zhàn)上?！分v述上海解放歷史，《火種——尋找中國復興之路》講述中國共產(chǎn)黨一路走來的故事。兩位作家的作品均以極強的故事性和感染力在讀者中引起熱烈反響，他們也通過故事性的主題敘事成了名副其實的暢銷書作家。如何讓主題出版物叫好又叫座？兩位作者的成功從一定程度上回答了這個問題。

（三）市場潛力無窮

經(jīng)過多年的發(fā)展，當下的主題出版物市場競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，從銷售數(shù)據(jù)來看，大眾市場對主題出版物的反饋依舊積極。據(jù)開卷的年度報告，在圖書市場整體下滑的2020年，包括主題出版圖書在內(nèi)的社會科學類圖書卻呈現(xiàn)出逆勢上揚的特征，線下市場銷售額同比增長12.72%，線上市場銷售額同比增長4.66%。而4月開卷發(fā)布的2021年第一季度圖書零售市場分析報告則稱：“從今年第一季度各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，主題出版依然是市場的重要帶動力，社科類的馬列、學術(shù)文化、法律、經(jīng)管類圖書所占的碼洋比重均較去年同期有所上升，其中學術(shù)文化類圖書增加最多，主要源于主題出版相關(guān)圖書的帶動。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，‘四史相關(guān)的學術(shù)文化類主題出版物眾多，預計在全年都將對市場起到重要帶動作用?！?/p>

而在未來10年，我們還將迎來紅軍長征勝利85周年、辛亥革命110周年、黨的二十大、毛澤東誕辰130周年、中華人民共和國成立75周年、鄧小平誕辰120周年、中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利80周年等重要時間節(jié)點，這無疑將成為孕育出更多優(yōu)質(zhì)主題出版物的催化劑，也將成為助力主題出版物大眾化的有效推進劑。

二、主題出版大眾化存在的問題

從市場需求來看，主題出版進一步走向大眾是必然趨勢，而與“利好”的大局大勢形成對比的是，目前的主題出版物市場還存在一些問題。

（一）看似豐富，實則同質(zhì)

盡管主題出版在過去十幾年間規(guī)模不斷擴大，但不可否認的是，在主題出版物總體上內(nèi)容豐富、涉獵廣泛的同時，熱門主題板塊仍舊選題扎堆、同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重?？瓷先グ倩R放的花園，實則開的是不同顏色的同一種花。

中宣部每年確定的重點主題只有6個左右，全國出版社有580多家，而其中大部分都抱著做頭部產(chǎn)品的信念，這勢必會導致跟風炒熱點、搶作者的情況出現(xiàn)。僅就各家出版社每年申報的主題出版物而言，同一個選題申報的出版品種就可能達到上百種，再加上未申報的“大多數(shù)”，選題重復、撞車就成了必然結(jié)果，反饋到圖書市場上，即內(nèi)容同質(zhì)化嚴重;同時，優(yōu)質(zhì)主題出版物講求準確性、深刻性、生動性的結(jié)合，因而對作者有較高要求，而熱門主題領(lǐng)域合適的作者又較為有限，于是就出現(xiàn)了出版社花重金搶作者的情況。對熱門主題和作者的爭奪，既消耗了出版社的資源，也浪費了作者投入寫作的精力，形成了不良的生態(tài)環(huán)境，頭部作者忙于趕稿，“雜牌”作者各處復制，一番轟轟烈烈的策劃與創(chuàng)作后，在緊趕慢趕的生產(chǎn)與加工下，最后只產(chǎn)出大量毫無新意和誠意的“次品”。

（二）高度有余，溫度不足

目前市面上很多主題出版物，無論是內(nèi)容還是裝幀設(shè)計上都顯得“又紅又專”、不貼近讀者。有的主題出版物口號化、空洞化、格式化傾向明顯，字里行間都是空話;另有一些可謂“鴻篇巨制”，篇幅動不動就是六七百頁，內(nèi)文排版密密麻麻，讓讀者“不明所以”“望而生畏”。書的對象永遠是人，主題出版物如果沒有溫度，就無法走近大眾讀者，一味追求深刻而忽略了親切，是不得人心的，自然也是沒有生命力的。

在主題出版一片利好的當下，我們也要看到在大眾市場“風光”的只是極少部分。如何讓“大多數(shù)”擺脫內(nèi)容同質(zhì)、無法貼近大眾市場的現(xiàn)實困境，如何打造融入甚至是引領(lǐng)大眾市場的新時代主題出版物，這是出版人需要思考的。

三、主題出版大眾化的實現(xiàn)路徑

主題出版的大眾化不是一蹴而就的。就如同燈塔是一塊塊磚堆砌構(gòu)筑成的，主題出版的大眾化是一本本鮮活的主題出版物在大眾市場上經(jīng)受的一次次考驗累積而成的。要實現(xiàn)主題出版的大眾化，筆者認為可從以下方面著手。

（一）以微觀視角“降維”宏大主題

主題和角度是一切策劃的起點。主題出版物所要呈現(xiàn)的主題一般較為宏大抽象，而在大眾圖書市場，一本書的主題越具象越明確，就越能匹配到目標讀者。因此，要讓主題出版物實現(xiàn)大眾化，首先要將抽象的主題具象化，要將宏大的主題打碎，揉進讀者能接受的、日常更為熟悉的表達中。

以2019年新中國成立70周年這一節(jié)點的主題出版物為例。要反映過去70年波瀾壯闊的歷程，談何容易，而廣東人民出版社卻找到了“賬本”這個切入點，于2019年8月出版《賬本里的中國》。記賬是很多人的習慣，尤其是老一輩，在他們的賬本里是自己的大好年華，是家庭一路走來的軌跡，也是時代抹不去的印記。該書從賬本切入，記錄新中國70年大變革大發(fā)展，通過從柴米油鹽的票據(jù)、元角分厘的計算到衣食住行用、休閑玩樂的開支，再到工作收入、買房看病、子女教育、父母養(yǎng)老等的賬本里各種大小事，反映國家的發(fā)展，出版后引起了廣大讀者的共鳴，也啟發(fā)了很多讀者追憶自己的青蔥歲月。無獨有偶，同期由上?？茖W技術(shù)文獻出版社出版的《70年郵票看中國》則是從郵票入手，以10年為一章，通過不同年份的郵票主題與內(nèi)容串起70年來的大事記，不僅角度有趣，對于集郵愛好者也是不能錯過的收藏。該書不僅入選2019年度“中國好書”，還在市場上掀起不小的波瀾，且在大眾讀者之外，吸引了龐大的集郵愛好者，讓主題出版物“破圈”成為“好玩”的收藏品。

在看似微觀的“小角度”里往往可以包含“大面向”，也蘊含了“大味道”。對于看似高高在上的宏大主題，我們首先要做的是把它拉回到日常生活中，找到其與大眾之間的共鳴點。凡是“降維”，皆為升華。只有做出讓大眾喜聞樂見的主題出版物，才能從根本上實現(xiàn)主題出版的價值。

（二）以最優(yōu)作者保證品質(zhì)內(nèi)容

如果說內(nèi)容是一本書的靈魂，那么作者就是這個靈魂的雕刻師。作者的氣場決定一本書的風格，作者的立場決定一本書的姿態(tài)。因此，要讓主題出版物大眾化，首先要找到能與大眾讀者對話的、合適的作者。

以抗疫、防疫類主題讀物為例。2020年是抗疫、防疫類主題出版物的天下，僅2020年4月以前，全國出版的相關(guān)讀物就高達600種。而上海交通大學出版社出版的《查醫(yī)生援鄂日記》卻在眾多同類讀物中脫穎而出，這歸功于該書特別的作者——查瓊芳醫(yī)生。她曾是仁濟醫(yī)院一名普通的醫(yī)生，在疫情暴發(fā)后成為上海第一批援鄂醫(yī)生中的一員。疫情暴發(fā)時，上海交通大學出版社的編輯在得知查醫(yī)生記錄了抗疫生活后，便立即與其取得聯(lián)系，達成了出版意向。最后，便有了國內(nèi)第一部援鄂醫(yī)生親歷抗疫日記《查醫(yī)生援鄂日記》，全書共67篇，記錄了查瓊芳醫(yī)生在武漢67天的抗疫經(jīng)歷和感悟。日記中既記錄了援鄂醫(yī)生瑣碎的抗疫日常，又反映了醫(yī)務(wù)人員在面對災(zāi)難、面對危險時表現(xiàn)出來的義不容辭和善良、勇敢，展現(xiàn)出偉大的抗疫精神和中國力量。盡管在同一時期也相繼出現(xiàn)了很多由記者或作家書寫的抗疫圖書，但《查醫(yī)生援鄂日記》的價值是具有唯一性的，查醫(yī)生的身份確保了她內(nèi)容的獨特性，日記的形式則可以還原最真實的抗疫一線，也更貼近讀者的興趣。

在確定圖書主題后，作者合適與否往往是決定成敗的關(guān)鍵。好的內(nèi)容是否可以傳播出去，這取決于作者與讀者能否通過內(nèi)容實現(xiàn)對話。在主題出版領(lǐng)域，我們不缺思想深刻、有高度的作者，也不缺權(quán)威專家，缺的是愿意且能夠與大眾對話的作者。若能找到他，主題出版的大眾化就又向前邁出了堅實的一步。

（三）以形式創(chuàng)新重構(gòu)內(nèi)容價值

主題出版的概念盡管從提出到現(xiàn)在不滿20年，但每一個主題下的具體內(nèi)容卻是一直存在的。有時利用好既有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能“老樹開新花”，達到意想不到的效果。

以“四史”類主題讀物為例。2020年是全國范圍內(nèi)如火如荼開展“四史”學習教育的一年，但市面上卻沒有能完全貼合涵蓋“四史”主題教育的讀物，主要原因有二：一是很難找到能通曉四個領(lǐng)域的權(quán)威作者，二是在選材上因涉及內(nèi)容太多難以切入。根據(jù)這一觀察，上海交通大學出版社與上海圖書館的講座中心合作，從上海圖書館以前與“四史”內(nèi)容相關(guān)的講座中，挑選12個專題，整理并優(yōu)化后，做成《12堂“四史”公開課》。黨史部分包含十九大精神宣講團成員朱鴻召的“紅色文化與上海城市精神”專題等，新中國史部分包括劉統(tǒng)教授的“上海解放第一年”專題等，改革開放史包含葛劍雄教授的“從絲綢之路到‘一帶一路”專題等，社會主義發(fā)展史包含張維為教授的“全球視野下的中國道路及前景”專題等。上海圖書館優(yōu)質(zhì)的嘉賓資源使12個專題內(nèi)容得以由領(lǐng)域內(nèi)專家學者呈現(xiàn)，確保了內(nèi)容的準確性和深刻性;12堂課的形式，打破了讀者對于內(nèi)容全面性的預期，營造了輕盈而有針對性的產(chǎn)品畫像;專題選取大眾關(guān)注的話題，最大程度實現(xiàn)讀者互動與共鳴;內(nèi)容呈現(xiàn)盡可能保留了講座分享者的語言風格，行文輕松酣暢，體現(xiàn)了生動性。該書作為覆蓋“四史”主題的“先河”之作一經(jīng)面世就反響熱烈，上市3個月即銷售破3萬冊。

無論多么“高大上”的主題，我們總能找到其與大眾市場之間的接口，好的形式和內(nèi)容同樣重要，合適的形式有時可以讓內(nèi)容煥發(fā)新生。

（四）以板塊優(yōu)勢形成品牌合力

單槍匹馬敵不過千軍萬馬，主題出版工作并不一定是在平地上造萬丈高樓。在通盤考慮出版社自身選題優(yōu)勢、作者資源和現(xiàn)有板塊基礎(chǔ)上，依托已有資源，實現(xiàn)深度開發(fā)，也是大眾類主題出版策劃可循的路徑。

以江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F為例，其旗下的多家專業(yè)出版社即結(jié)合各自所長積極策劃，培育出了一批面向大眾、品類豐富的主題類讀物。如江蘇鳳凰科學技術(shù)出版社結(jié)合自身在科技領(lǐng)域所長，于2021年1月出版了《60萬米高空看中國》，該書用200余幅專題地圖與衛(wèi)星影像串聯(lián)起全國各個省份波瀾壯闊的奮斗發(fā)展歷程，涉及經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃、自然生態(tài)涵養(yǎng)、紅色文化資源、歷史人文風貌等方面，帶領(lǐng)讀者從全新角度直觀感受時代變遷，見證中國發(fā)展的速度。江蘇鳳凰文藝出版社則于2021年3月出版了長篇小說《女排》，講述了中國女排輝煌戰(zhàn)績背后的辛苦付出和不斷取得突破的勵志傳奇故事，以此弘揚女排精神。同月，江蘇鳳凰少年兒童出版社出版了“童心向黨 百年輝煌”書系，選取建黨以來16個具有代表性的兒童或少兒群體，以繪本的形式講述紅孩子、小英雄、好少年敢于戰(zhàn)斗、勇于擔當、富有遠大理想的感人故事，從孩子喜愛的角度講述中國解放、改革開放、脫貧攻堅等主題故事。譯林出版社則從已具備一定規(guī)模的“譯林傳記”板塊入手，策劃出版了“敦煌的女兒”樊錦詩的傳記《我心歸處是敦煌》，該書不僅入選《作家文摘》2019年十大非虛構(gòu)好書、2019年度全國文化遺產(chǎn)十佳圖書，還被列入《教育部基礎(chǔ)教育課程教材發(fā)展中心首次向全國中小學生發(fā)布閱讀指導目錄》，同時在大眾市場上亦引起極大反響。

在大眾類主題出版的策劃中，應(yīng)充分考慮并利用自身現(xiàn)有的選題資源、作者資源，把握板塊優(yōu)勢，有的放矢，主動出擊，通過選題的復合開發(fā)，打造出大眾認可的主題出版物，同時也使品牌的邊際效益最大化。從這個意義上說，“錦上添花”不失為一條可靠的捷徑。

（五）以良心設(shè)計呈現(xiàn)最佳效果

內(nèi)容是圖書的血肉，而裝幀設(shè)計是圖書的皮囊。對于主題出版物，“好看”具體表現(xiàn)為與主題貼合的封面和與內(nèi)容匹配的版式。

主題出版物的封面決定了大眾對其的第一印象，只有貼合主題又有“顏值”的外觀才能讓人“拿得起來”。以《“芯”想事成——中國芯片產(chǎn)業(yè)的博弈與突圍》為例，該書封面以芯片的紋路做出了一個大大的“芯”字。通過這一簡潔的設(shè)計，在突出主題的同時，也達到了審美的藝術(shù)價值。而《70年郵票看中國》則在封面的右上角“貼”上了一張郵票，讓人瞬間聯(lián)想到寫信寄件時會貼在信封右上角的郵票，趣味盎然。

主題出版物的內(nèi)文設(shè)計則決定了大眾對其的整體印象，只有與內(nèi)容匹配的版式才能讓人“讀得下去”。主題出版物原本給人的印象就較為嚴肅、難讀，而大眾類主題出版物要消除這一偏見，首先需要采取松緊有度的內(nèi)文設(shè)計，減少視覺上的壓迫感。以《70年郵票看中國》為例，該書整體框架是由郵票講歷史，因而版式設(shè)計上融入郵票元素，全書采用彩印，內(nèi)文圖文相間，著重對于代表性的郵票的圖像視覺呈現(xiàn)，版式整體較為松弛，適應(yīng)了當代人傾向于圖像信息吸收的偏好和碎片化閱讀的習慣，提升讀者的閱讀體驗感。

（六）以精準宣傳達成最大曝光

主題出版物要實現(xiàn)真正的大眾化，其上市之后的宣傳也是至關(guān)重要的。在主題出版物的大眾化傳播中，最關(guān)鍵的一點便是去掉主題出版物與大眾讀者之間的屏障，讓其走進公眾生活的核心場域中。

對于主題出版物的媒體宣傳來說，最重要的是時機。很多主題盡管在大眾日常生活中不常出現(xiàn)，但它們都來源于歷史、來源于生活。在做宣傳時，就要精準把握出版物與時代主題或熱點的契合度，抓準時機，實現(xiàn)效果最大化。舉例來說，上海交通大學出版社在“東京審判出版工程”基礎(chǔ)上策劃的大眾圖書《東京審判：為了世界和平》《另一個紐倫堡：東京審判未曾述說的故事》因聚焦于東京審判這一已經(jīng)過去75年的具體史實，媒體宣傳較為局限。而出版社卻將這一主題與二戰(zhàn)、南京大屠殺、戰(zhàn)爭與和平等主題相關(guān)聯(lián)，通過主題的延伸豐富圖書的宣傳角度，同時抓住相關(guān)重要時間節(jié)點，在每年的12月13日國家公祭日集中宣傳，通過圖書分享會、書摘、媒體文章等形式將圖書推薦給讀者。通過與延伸主題和關(guān)鍵時間節(jié)點掛鉤，主題出版物也實現(xiàn)了最大限度的曝光。

主題出版物的長期宣傳，則可以依托相關(guān)機構(gòu)，達成戰(zhàn)略合作。主題出版物明確的主題性和強烈的聚焦性讓其對應(yīng)的受眾畫像變得清晰。同時，正如人們逛完博物館會買一本圖鑒回去細品，看了電影會想要看原著，“X+閱讀”已成為更為常見的模式。基于此，上海交通大學出版社就《12堂“四史”公開課》與上海圖書館、就“猶太難民與上海出版工程”與上海猶太難民紀念館、就“東京審判出版工程”與侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館均建立了圖書宣傳方面的長期合作關(guān)系。以機構(gòu)為支點，向垂直用戶輻射，如此便能使主題出版物得到更長期、更為有效的曝光，實現(xiàn)主題出版向大眾生活的滲透。

（七）以融合發(fā)展實現(xiàn)多維“破圈”

隨著互聯(lián)網(wǎng)各類內(nèi)容傳播方式的興起，圖書也由傳統(tǒng)的紙書形式向“圖書+”轉(zhuǎn)型。“圖書+”模式表現(xiàn)為：單品種的復合開發(fā)和多品種成板塊的復合開發(fā)。前者表現(xiàn)為電子書、有聲書等形式，如《查醫(yī)生援鄂日記》的有聲書就上線了喜馬拉雅、愛奇藝、“學習強國”、慕知閱讀等平臺。后者則適用于出版社已成規(guī)模的優(yōu)質(zhì)主題內(nèi)容，可在多品種內(nèi)容整合打包后以數(shù)據(jù)庫等數(shù)字產(chǎn)品方式上線，如人民出版社就在其豐富的主題出版品種基礎(chǔ)上先后打造了“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”“人民出版社讀書會”新媒體平臺、“黨員小書包”等數(shù)字出版產(chǎn)品，使主題出版物以多元形式走向大眾。

對于主題出版物內(nèi)容的多維度開發(fā)，不僅有助于主題出版物在更廣的范圍內(nèi)傳播，也讓主題出版物里的“寶藏”內(nèi)容得到最大限度釋放，并走到有需求的讀者面前。

當下主題出版大眾化恰逢良好的戰(zhàn)略機遇，國家導向與政策上持續(xù)給予的支持是后盾，過去已形成的一大批優(yōu)秀的新時代主題出版物是基石。新時期的主題出版要實現(xiàn)大眾化，其核心還是要了解讀者的切實需求，以讀者為中心做有“心意”的書。只有充分感受時代脈搏，才能切實了解讀者的關(guān)注點，做出響應(yīng)時代主題的出版物;只有在了解讀者所需后滿足其需求，才能實現(xiàn)出版物的價值，引領(lǐng)公眾閱讀取向。主題出版物的大眾化只是第一步，以其為基點的文化傳播才是核心宗旨，也是每個出版人真正的使命。

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（作者單位系上海交通大學出版社）